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1、运动助理网络推广方案,成都易科士信息产业有限公司林丹2014.10.24,背景网络现状目的期望渠道推广平台方案推广方向,目录,背景网络现状,百度首页搜索产品名称，对信息首页出现的10个条目鉴别，得出无任何产品信息，更无产品百度百科解释。,百度首页：,企业官方微博：,企业腾讯、新浪微博 粉丝量少，并无产品相关信息。,企业官方网站：,企业官方网站暂无产品信息。,目的期望,目的我们需要做的,1、需要建立产品网络数据库，充实产品信息；2、需要进行百度搜索引擎优化；3、解读产品，提升用户对产品认知度；4、维护企业自有平台：微博、微信、网站。,渠道如何做？,三大块,网络主题,网络活动,品牌传播,在产品定位
2、基础上，建立网络传播主题，将其作为本次网络推广的灵魂，网络活动及品牌都将围绕传播主题开展。,作为本次网络推广的本体，传播产品传播将基于此展开。,作为项目的必需品及“生命”的延续，品牌传播至关重要。,一、应用市场将APP产品提交到苹果、安卓国内主流APP应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道。二、新闻在国内知名科技网站上进行投稿；以公司官方网站发布产品事实信息，进行新闻舆论传播。三、论坛、社区选择主流社区进行重点操作，选择相关综合性及垂直性论坛进行辅助传播，形成由点到面的扩散效应。帖子置顶、加精；或者与应用市场官方合作发起论坛有奖活动，提升APP曝光率。四、应用推荐与应用市场官方合作，把A
3、PP推广至应用市场平台首页。（付费）五、广告在国内知名应用市场平台首页投放广告。（付费）,推广平台,应用市场推广,一、搜索百科在国内百度百科、搜搜百科、互动百科，撰写有利于APP推广的词条并通过审核，利于用户对产品搜索及了解。二、问答知识问答式树立产品良好形象渠道，在百度知道、天涯问答、新浪爱问、搜搜问问等问答平台提问。三、文库在百度文库上传一些关于APP的产品介绍、使用说明、产品特点等；方便客户更好使用产品。四、网络新闻利用网络热词、事实新闻、话题，与APP结合，撰写网络贴发布于网站，利于用户多方位了解产品。五、视频制作APP相关视频，上传国内如优酷、土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺等视频网站。六、
4、新媒体（官博、微博、微信）根据各阶段的传播策略，用公司官方博客、微博对产品信息及下载途径传播，选取微博大号对产品信息进行转发评论。利用微信公众平台推送产品信息。,搜索引擎、新媒体,推广平台,1、应用市场,苹果、安卓国内主流APP应用市场上传APP,2、新闻：,腾讯数码、搜狐数码、新浪科技、中关村在线等科技网站投稿,公司官网发布产品信息,3、论坛、社区：,专业手机应用论坛、成都本土活跃论坛、产品相关论坛发布产品信息。,4、应用市场广告、应用推荐,苹果、安卓国内主流应用市场广告形式宣传。,5、百科,百度百科、搜搜百科、互动百科，撰写有利于APP推广的词条并通过审核。,6、问答,百度知道、SOSO问
5、问、新浪爱问、天涯问答、搜狐问答等平台提问式推广。,7、文库,在百度文库上传一些关于APP的产品介绍、使用说明、产品特点等。,8、网络新闻,利用网络热词、事实新闻、话题，与APP结合，撰写网络贴发布于网站。,9、视频制作,制作APP相关视频，上传国内如优酷、土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺等视频网站。,10、微博、博客、微信,新浪微博、腾讯微博推送信息，发起有奖转发微活动等；在新浪、网易、和讯等网站上开通博客；利用官方微信传播。,11、实时跟进,针对发出去帖子，进行实时跟进，回复网友疑问，收集网友意见。以及搜狐数码等科技网站首页热帖操作。,方案推广方向,运动助理网络推广方案,推广主题,小开心、好健康要
6、运动零压力、微生活找“助理”,主题简述,开心、健康，从呱呱坠地一直伴随着我们。可是面对各种工作压力、竞争压力、房贷、车贷、孩奴或者社交瓶颈带来的单身压力。我们就渐渐变得不开心、亚健康！寻求小开心，追求好健康，运动生活必不可少。运动不仅可以增强健康，更能缓解疲劳、压力、拓展社交、放松心情带来各种微生活。可是，想运动，没伙伴，没场地、没器材、没教练，肿么办？运动助理，为你排忧解难！,推广思路,本方案为三阶段时间节点：第一阶段（产品亮相）2014年11月2015年1月：从产品信息入手，建立百科、文库，增加产品网络信息，抢占网络端口；并根据网络话题、与产品本身事件（羽毛球比赛）进行网络传播炒作。第二阶
7、段（产品解读）2015年2月2015年4月：从产品特点，诉说产品区域优势、产品唯一性、实用性等特点；借助春节、情人节辅助宣传产品特点。第三阶段（产品保障）2015年5月2015年7月：从品牌角度，结合公司企业文化、宗旨，产品开放技术、理念 等对产品进行推广。,第一阶段：2014年11月2015年1月,推广主题：健康有理，运动助理,主推渠道：公司网站、论坛社区、搜索引擎、新媒体。,配合渠道：应用市场、手机论坛、视频网站等。,内容：1、此阶段以羽毛球比赛事件宣传为开端，以比赛传递健康、乐趣、开心，围绕主题引爆产品。2、再以网络热词为依托，撰写产品帖子进行网站宣传；3、对产品信息，建立百科、文库，增
8、加产品网络信息，抢占网络端口。,话题造势运动助理，颠覆传统,话题引人注意，再以运动比赛传统报名方式，与运动助理报名方式做对比，突出产品优势，印证产品颠覆传统。渠道：官网发布、科技网站投稿或者付费上网站首页、微博微信。,事件配合非一般的报名，飞一般的“球”,根据我司年度羽毛球比赛报名内容、比赛活动全程网络报道，正面传递产品给予组织者、参与者的便达性，以及活动全程传递的开心、健康特点网络宣传。渠道：公司网站、成都本土论坛、微博、微信。,网友口碑这年头，硬是啥都有,根据我司年度羽毛球比赛报名内容、比赛活动全程网络报道，正面传递产品给予组织者、参与者的便达性，以及活动全程传递的开心、健康特点网络宣传。
9、渠道：成都本土论坛。,网络热词借势,借势网络热词：挖掘机哪家强、中国大妈、我不是肉嘟嘟，我只是肉比较多等各类热词。以及节庆节点宣传产品。渠道：成都本土论坛社区，易科士吧、微博、微信。,百科,撰写产品百科文案通过审核，发布于百度百科、搜搜百科、互动百科。撰写产品介绍、使用说明、产品特点上传于百度文库。渠道：百度百科、搜搜百科、互动百科。,问答,如：有关于运动比赛报名APP软件吗？运动助理用的怎么样？运动助理谁开发的？编写与产品信息相关问答组，进行网络自问自答。渠道：百度、搜搜、新浪、天涯、搜狐等问答平台。,微博#健康有理，运动助理#,1、建立产品新浪、腾讯官方微博运动助理；2、产品日常信息维护，
10、及网友感兴趣话题；3、新浪微博上发布微活动；渠道：新浪、腾讯。,微活动：话题：#健康有理，运动助理#内容：#健康有理，运动助理#运动健康，健康运动，运动助理 为感谢广大网友支持，特在成都易科士首届羽毛球健康杯活动开始之际，送福利啦！关注运动助理 转发此微博，3位好友，100元充值话费即有机会砸中你！下载运动助理APP，更多惊喜等着你！活动说明：时间：2014年11月10日-2014年16日；形式：新浪微博有奖转发平台，活动结束自动抽取，获奖者私信与管理者沟通领取奖品。奖品设置：100元话费（3人）。,微信,1、建立产品官方微信运动助理；2、产品日常信息发布，以及网友感兴趣话题；3、飞机贴，图为
11、展示4、利用微信漂流瓶功能推送信息；如：80后刘涛，总有一条戳中你！参加了不会怀孕，太直接了，美女帅哥，渠道：微信。,第二阶段：2015年2月2015年4月,推广主题：与运动助理对话，零压力，微生活方向：舆论造势+案例展示+卖点阐述。,内容：1、网友对话“运动助理”，零压力、微生活，围绕主题推广；2、对产品特点优势升入解读，3、以案例展示产品特点，4、对上阶段产品信息持续曝光。,主推渠道：公司网站、科技门户网站、论坛社区、新媒体；,配合渠道：应用市场、手机论坛、搜索引擎、视频网站等；,舆论造势对话“运动助理”,内容方向：舆论造势，正面、侧面对产品卖点解读（场馆、器材、活动组织、报名方式），传播
12、产品省时、省心、放心、贴心等人性化服务。正面：1、与“运动助理”对话，零压力、微生活。（正面阐述产品给人轻松、健康、向上之感）2、戳我，不会怀孕哦！（运动助理视频宣传）侧面：1、搞笑，运动助理是介个样子！（论坛活跃）2、90后萌妹子交友80后硬汉子，OH MY GA，不忍直视！（运动，也是交友，助理传递沟通）主推渠道：正面贴，可以官网、视频制作、百度文库；侧面贴，主以成都本土论坛、组织俱乐部论坛为主；辅助渠道：微博、微信、问答、应用市场。,案例展示,内容方向：以产品内容多样化，实用性强入手，以实际案例展示，传递种真实有效。正面：1、运动参加，就这么简单。2、郊游，又交友。侧面：周末小运动，好似
13、活神仙（运动开心、运动健康）主推渠道：正面贴，可以官网、视频制作、百度文库；侧面贴，主以成都本土论坛、组织俱乐部论坛为主；辅助渠道：微博、微信、问答、应用市场。,卖点阐述一站式消费，品一站式服务,内容方向：以产品实用性、易管理、易组织、易参加、唯一性阐述。正面：特色助理，特色文化，凸显特色成都。（本土特色）一条龙侧面：偶不是莞式服务，偶是一条龙服务。（产品使用特性）主推渠道：正面贴，可以官网、微博、微信；侧面贴，主以成都本土论坛、组织俱乐部论坛为主；辅助渠道：问答、应用市场、科技网站软文投稿。,第三阶段：2015年5月2015年7月,推广主题：“助理”有保障，运动更健康产品解读+品牌支持+技术支持+理念传达,主推渠道：公司网站、科技门户网站、论坛社区、新媒体,配合渠道：应用市场、手机论坛、搜索引擎、视频网站等,内容：1、本阶段对产品持续解读，2、以用户体验诉说产品特点方便、实用，3、从品牌、技术、开发理念角度，给予用户使用产品安全、技术保障等。,品牌传播,1、不断创新，不断努力，运动助理，易科士创新产物（品牌）2、运动助理，传递都市人健康理念（理念）（品牌化传播）3、十年易科士，成就非凡品质（技术）,3 Q,谢谢观赏THANKS FOR WATCHING,
