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2、司给我们提供的广告监测工具是一回事吗？,我要对网站改版，究竟要如何改动用户才不至于受影响呢？,我们的客户最常遇到的问题归类,如何选择网站统计分析工具-各家优劣势对比,网站统计分析工具与广告监测工具的差别,1,2,3,网站统计分析工具提供哪些维度的数据分析,网站统计分析工具提供哪些维度的数据,网站统计分析工具所具备的功能：,前端流量、营销绩效的分析与优化市场研究；竞争对手的分析和竞争优化-竞争对手分析；通过用户行为分析-建立商业模型历史数据的挖掘与预测分析进行财务预期绩效管理数据来源-管理决策,网站统计分析工具提供哪些维度的数据分析,网站统计分析工具提供的数据维度与格工具的功能对比,如何选择网站
3、统计分析工具-各家优劣势对比,网站统计分析工具-各家优劣势对比,网站统计分析工具与广告监测工具的差别,网站统计分析工具与广告监测工具的区别,广告监测系统的介绍,广告监测系统三大功能,战略研究,广告后跟踪,概念开发与测试创意评价脚本测试媒体计划,广告跟踪研究品牌跟踪研究,广告前测试,确定广告运作模式消费者动机研究消费者决策过程研究,我们的品牌客户在投放广告时通常会遇到什么问题？,网站统计分析工具无法统计到广告被点击前的展示数据。只有广告被点击之后，网站统计分析工具的js脚本才会被执行，之后的用户行为才能被记录。广告效果监测系统可以解决以上的问题。,不同客户网站统计分析工具推荐,网站统计分析工具应
4、用举例：,KPI：1、网站流量；2、转化率,KPI：销售收入,KPI：网站流量与销售收入,KPI：1、PV2、UV3、转化率4、ROI,KPI：1、品类销售收入,KPI：1、网站转化率,KPI：1、促销活动页面的点击率2、促销活动页面的转化率,某电商组织架构与相关部门绩效指标分配情况,网站统计分析工具在核心业务团队每日工作中之角色：,各部门需要使用到的模块-以Coremetrics为例,在各部门明确自己的考核指标后，则需要时刻关注网站流量与销量的变化。Coremetrics的主界面可以提供给市场部总监网站每日的平均转化情况，流量来源，转化高峰期信息和实时的销售信息。,市场总监通过网站来源数据报
5、告了解网站流量的信息，以便合理分配市场预算。SEM人员通过Marketing Program报告，了解不同搜索引擎上对应的付费关键字广告的转化情况，以便更好的指导优化工作。通过报告提供的基础数据还可以自定义合适的考核指标。,市场推广数据报告有利于市场总监评估各推广渠道的价值,实时网也点击数据为网站运营团队提供网站变现评估依据,Coremetrics的Live-View功能可以提供页面可点击位置的Clicks与CTR等数据，让设计人员在进行网页改版更加有计可循。提高网站的转化率。,销售报表让销售部门随时掌握产品的销售与库存信息,产品类别+产品型号,销售金额+销售个数,附录,附录I：使用GA如何监
6、测SEM转化数据？,以GA为例的URL代码添加规则,统计到的关键字转化数据,如何从SEM关键字的URL结构规则来识别客户使用的是哪家的网站统计分析工具？,Post Tracking指的是在广告被点击之后才进行相关用户行为数据的收集的统计方式，该跟踪方式下代码是加在主域名的后面的。；Pre-Tracking指的是在广告被点击之前就收集相关广告展示数据的统计方式，该跟踪方式下代码是加在主域名的前面的。,附录 II：从Google全球收购史看其产品发展史,Google通过不断的收购来丰富自己的产品功能同时紧紧把握着互联网潮流的方向！,附录 III：各网站统计分析工具的链接地址,百度统计：http:/
7、Google Analytics：http:/Dicesser：https:/http:/http:/,结语：,网站统计分析工具众多，而选择的重点是依照自己的预算，实际运营需要与人员配置情况来选择合适的网站统计分析工具。客户的需求会不断推动网站统计分析工具不断升级的动力，最后的情况是基本上免费的工具的功能会趋同，GA等自身技术实力比较强的工具不断完善其不具备的商用统计分析工具的功能，反过来推动全行业网站运营者思维的成熟。随着广告统计技术的发展，Google也不断更新GA的功能以满足大部分广告主的需求，免费的策略让GA得以推广，同时也让Google掌握更多其他互联网推广渠道的数据，让其及时跟进互联网营销趋势，保持行业领先优势，并可以发布行业数据！商用网站统计分析工具在中国尚有待进一步的推广。,Q&A,Thank you!,
