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1、第八章 广告管理,2023/7/14,广告学第八章广告管理,2,第一节 广告管理的含义和必要性,一、广告管理的含义,广告管理分宏观管理和微观管理两个部分。宏观的广告管理是指国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。微观的广告管理是指广告业的经营管理。,2023/7/14,广告学第八章广告管理,3,狭义的广告管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理。广义的广告管理是指能够对从事广告活动的机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。,2023/7/14,广告学第八章广告管理,4,二、广告管理的必要性,（一）规范广
2、告活动的需要（二）保证广告业健康发展的需要（三）保护消费者合法权益的需要（四）维护社会经济秩序的需要（五）加强社会主义精神文明建设的需要,2023/7/14,广告学第八章广告管理,5,第二节 广告管理的机构,一、我国广告管理的层次,1政府管理2行业自律3广告经营者和广告客户的自身管理4社会监督管理,2023/7/14,广告学第八章广告管理,6,二、我国广告管理机构,1国家广告管理机关 2广告经营、广告宣传组织中的广告管理机构 3广告客户中的广告管理机构 4广告协会、学会,2023/7/14,广告学第八章广告管理,7,三、世界广告组织的管理体系,1国际广告协会2国际ABC组织（Internati
3、onal Federation Of Audit Bureau Of Circulations）3世界广告行销公司,2023/7/14,广告学第八章广告管理,8,第三节 广告管理方法,所谓行政管理方法，就是依靠广告行政管理机构的职权，通过直接对管理对象下达命令、指示、决议、规定等具有强制性质的行政手段和指令性文件来管理广告活动的方法。,一、行政管理方法,2023/7/14,广告学第八章广告管理,9,二、法律管理方法,所谓法律管理方法，是指以国家制订或认可的法律、法令、条例等来处理、调解、制裁广告活动中有关方面经济纠纷、经济关系和违法犯法行为的一种强制性方法。,2023/7/14,广告学第八章广
4、告管理,10,三、广告行业自律方法,所谓广告行业自律，是指广告行业组织机构、广告经营者和广告客户，针对本行业的实际情况，自行制定约束本行业或企业从事广告活动的公约、准则和规则，并据此对自身从事的广告活动进行自我约束和管理。,2023/7/14,广告学第八章广告管理,11,四、舆论监督方法,通过了舆论的广泛影响来赞扬真的、善的、美的广告行为，鞭挞假的、恶的、丑的广告行为。,五、消费者监督方法,通过消费者或消费者组织对广告活动进行监督。,2023/7/14,广告学第八章广告管理,12,六、经济管理方法,经济管理方法就是广告公司内部根据广告活动规律的要求，利用各种经济杠杆，通过经济组织正确处理广告活动中各方面经济利益与广告经营、宣传成效的办法来管理广告的一种方法。,2023/7/14,广告学第八章广告管理,13,七、广告管理中的其他方法,1教育方法2咨询顾问法,
