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1、文化創意產業,-未來趨勢與就業市場分析,什麼是 創意？,創意是一種創新與突破的能力CreateCreativeCreativityCreativeness,水平思考法 Lateral Thinking-水平思考法有別於傳統型、垂直型、邏輯型思考，故意往錯的 方向想問題，不斷尋找可能性與更好的答案。-水平思考法的好處，就是常可以擺脫問題的框框，找出意想不 到的解 決辦法。訓練：腦筋急轉彎 貝多芬為什麼不用這根手指來指揮？三隻毛毛蟲排隊 阿姆斯壯登上月球時說了什麼話？偷什麼不犯法？借什麼不用還？打什麼東西既不花力氣,又很舒服?,創意舉例創意思考,創意舉例創意廣告,相機：它抓得住你，也抓得住我。化妝
2、品：我是你高中老師！飲料：你講啥？維大利？義大利？萬家香醬油：一家烤肉萬家香！香港一家化妝品公司：趁早下斑，請勿痘留。理髮院：在這裡，雖然丟了頭髮，但贏得了面子。五洲製藥吳先旺董事長的廣告效力(見窮鬼翻身一書)：1.童謠的創意足爽：香港腳香港腳癢又癢(一隻蛤蟆)；益可膚；胯下癢呀胯下癢，來抹益可膚(我有一隻小毛驢)2.台語的創意-粗這個也癢，粗那個也癢；3.土洋大放送的創意：感冒用斯斯，咳嗽用斯斯豬哥亮與洋妞4.廣告詞的創意：斯斯有兩種謝金燕5.足爽痔瘡軟膏：陳查某是男的,創意舉例創意文字,網路文學的用字是典型的代表痞子蔡的中篇小說：第一次的親密接觸 王文華：蛋白質女孩、倒數第2個女朋友、蛋白
3、質女孩，是指女生像蛋白質一樣健康、純淨、營養、圓滿，跟她在一起 你會長得又高又壯，也許沒有亮麗的外表，卻有很好的個性。愛爾蘭咖啡每遇到交叉路口，便擲銅板。人頭轉彎，字直走。我和多數的台灣人一樣，習慣用金錢決定方向。經過某個巷口，拾圓硬幣卻滾進了排水溝。我趴在地上，隔著鐵柵欄，彷彿看到先總統 蔣公的微笑。不愧是偉大的領袖啊！即使在水溝裏，依然面帶笑容。站起了身，慶幸伍拾圓硬幣沒印人頭，所以我只損失十塊錢。閻驊一千零一頁不可把燈炮放在嘴裡創意遊記-我的心留在愛情海聯電工程師Justin,我不清楚台灣的燈泡是不是跟英國一樣。在英國，燈泡的包裝紙上都有警告-Do not put that object
4、 into your mouth.意思是不要把燈泡放進口中。他奶奶的.那有人會放這東西進口中？英國人都有些白痴.告訴你，世事無絕對！有天我和一個印度朋友在家中看電視，我和他談到這件事，他告訴我他們小學的教科書也有說到，燈泡放進口後便會卡住，無論如何都拿不出來，他十分肯定書是那麼說的.但我十分懷疑，我認為燈泡的表面是十分滑的，如果可以放得進口，證明口部足夠大讓其出入，理論上也可以拿出來。但這印度白痴只說書上是那麼說的.便一定是正確，我被他這種不求甚解的態度弄火了，我說他笨，他說我不會英文不看書，我們便吵了起來。.我一肚火地回了家，拿起一個普通大小的燈泡在床上左想右想，始終認為我沒有錯，想到這印度
5、朋友的無知，也本著科學家的精神-大膽假設，小心求證。我決定要證實給他看。當然，我也做了安全措施.買了一瓶菜油回家。一切就緒，二話不說便把燈泡放進口中。不消 一秒便滑入了口，倒也容易。照這樣看要拿出來絕無問題。心想你這印度白痴，看看我中國人的智慧和膽色吧！不像你這書呆子.心想中國戰勝印度.打從心裡笑了出來.哈哈！,千萬別將電燈泡擺入嘴裡,於是我輕鬆的拉了燈泡一下.好！我放多點力.o.k！我把口張大一些.不怕，我把口張到最大，再放多一點力(要很小心拉才能避免燈破掉）.媽的！.真的在嘴巴內卡住了.好在還有瓶菜油.(30 分鐘後）我倒了3/4瓶油，其中一半倒了進肚，但那燈泡還是動也不動.。這時候，我只
6、好打電話求救.正當我按到一半，我記起我口中塞了個燈泡.如何說話？現在我只好向鄰居求助，我寫了一張便條後便去找鄰家那老婦。她一見我便大呼救命.我立即給她看我的便條-please call me a taxi and tell the driver to take me hospital.(請招呼一輛計程車，還請告訴司機載我到醫院。）她看了大約1.75 分鐘後大聲狂笑，(如果我說得出話我便 f*k 她了。）15分鐘後，計程車來了。司機一見我，笑了一回(其實他一直沒有停過）。在計程車上不停的問我何以這麼做.(.*.我如何答他？）還不停說我的口太小，如果是他的口便沒有問題.我看看他的口真是很大.但我好
7、想告訴他，無論如何不要試.可惜我開不了口！我看看他的倒後鏡，我好像含住了一條金魚.,在醫院，我被護士罵了十多分鐘，說我浪費她們時間。還要我排一條很長的龍.我在人群中待了2.5小時.2.5小時.那些痛楚萬分的傷者，看見我都好像不痛了.人人都偷偷笑出來.我覺得自己還有些作用。醫生把綿花放進我口的兩旁，然後把燈泡打碎，一片片拿出來。我的口腫得很大，最後他告訴我下回不要再試，要告訴別人我的經驗。我告訴他，我一定不會了。當我離開醫院時，我在想，這地球一定沒有像我這麼白痴的生物了。.當我開門離開時，迎面來了一個人，是剛才那計程車司機.他口中含了一個燈泡.-_-|,創意舉例創意商品,發明展中常可見到創意家俬
8、 IKEA創意日用品杯子、燈飾、文具、電扇、吸塵器創意寵物電子雞創意禮品鐘錶、風鈴、相框創意手工藝品紙傘、陶飾品、紙雕、骨牌創意環保創意花藝創意品牌-,創意舉例創意設計,建築設計工業設計室內設計網頁設計玩具設計遊戲設計,創意的目標,將創意變成一種思考方式訓練水平思考法、腦筋急轉彎、訓練觀察力、與敏感度將創意變成一種日常習慣漫畫家隨身攜帶鉛筆與畫板，攝影師隨身帶相機，作家則是筆不離身。隨身帶著習慣使用的工具，隨時隨地思考並紀錄眼前所見的好點子。將創意變成一種生活模式從衣、食、住、行、育、樂等生活細節著手，型塑自己的人生。思考方式可以決定你的行為模式，行為模式可以決定你的性格氣質，性格氣質可以決定
9、你的外觀形象。30歲以後每個人都要為自己的容貌負責。創意的人生未必 wealthy,但一定很 rich。,創意的五項意涵,一、改變（change）：廢棄一成不變或制式僵化的習慣，是創造 新意的起點。二、不一樣（different）：追求另類思考，和一般經驗或習慣 有所不同。三、鮮活（live）：生動活潑，揚棄死氣沉沉。四、多元及彈性(Variety and Flexible)：多元、彈性的思考習 慣可不受任何的情境拘限。五、更好（better）：追求好還要更好。,什麼是文化創意產業？,Cultural Creative Industries 源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創
10、造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業。,文化創意產業項目,包括1.出版，2.電影及錄影帶，3.手工藝品，4.古物、古董買賣，5.廣播，6.電視，7.表演藝術，8.音樂，9.社會教育（博物館、美術館及文化設施），10.廣告，11.設計，12.建築，13.電腦軟體設計，14.遊戲軟體設計，15.文化觀光，16.婚紗攝影等十六類。又可分為三大類別：一、文化藝術核心產業：精緻藝術之創作與發表，如表演(音樂、戲劇、舞蹈)、視覺藝術(繪畫、雕塑、裝置等)、傳統民俗藝術等。二、設計產業：建立在文化藝術核心基礎上的應用藝術類型，如流行音樂、服裝設計、廣告與平面設計、影像與廣播製作、遊戲軟體設計等
11、。三、創意支援與週邊創意產業：支援上述產業之相關部門，如展覽設施經營、策展專業、展演經紀、活動規劃、出版行銷、廣告企劃、流行文化包裝等。,全球文化創意產業前景看漲,未來學大師托佛勒Alvin Toffler：誰佔領了創意的制高點，誰就能控制全球，主宰21世紀商業命脈的將是創意！。創意經濟成為各國強化競爭力的重點項目之一。文化創意成為創造財富與就業機會的產業，文化創意產業將成為未來當紅的行業。文化創意產業將是全球最發燒、最符合環保的無煙囪產業與知識經濟產業,各國文化創意產業產值與就業1,根據聯合國科教文組織（UNESCO）公布，全世界的文化貨品交易在近二十年來已有數倍的成長，從1980年的953
12、.4億美金到1998年的3879.2億美金。全球文化商品貿易總額，由1994年之392億美元擴增至2002年之592億美元，近10年內成長了1倍。2006年英國科技與藝術基金會（NESTA）報告，2000至2005年全球結合科技與美感創新的產業-創意產業，其市場規模平均增加率為9.4%，遠高於世界經濟成長率平均2.9%。全球文化創意產業每天創造出220億美元的產值，並以平均6%的速度增加中。韓國文化產業振興院(Korea Culture Content Agent,KOCCA)徐炳文院長在2003年文化產業是未來競爭力指出，19992003年世界文化產業的平均成長率已超過一般製造業和服務業，在
13、未來，即使世界經濟不景氣，文化產業仍會持續保持較高和較穩定的成長率。根據加拿大的統計，該國文化產業創造逾220億美元的收入，並創造超過67萬個工作機會。澳大利亞的文化藝術產業則佔該國國內生產毛額GDP的3，每年創造3,600萬美元營收。,各國文化創意產業產值與就業2,1950年Ford,Standard Oil,General Electric,Philips,General Motors等是叱吒全球的代表性企業，近幾年全球的企業版圖和輪廓正在逐步的轉變中，企業領先群中出現了過去以往較少看到的文化創意產業業者，包括像是一些電影、音樂、娛樂、出版、傳播媒體等領域，例如：Time Warner,D
14、isney,Bertelsmann,News Corporation等。在美國，自1996年開始，文化商品已成為次於航空業、食品業外的最大宗輸出品，不僅超越其他的傳統產業，更為美國帶來1,700多萬個就業機會，美國好萊塢電影、三大電視網製作的電視節目、時代華納的流行音樂輸出，成為全球流行時尚與引領潮流的指標，其影響力可媲美於紐約華爾街金融實力。全球第一個政策性推動文化創意產業的國家英國，2001年英國創意產業的產值達到1,125億英磅（超過6兆新台幣），占GDP的5，19972004年全國經濟年均成長率為3%，而同時期創意產業產值年均成長率卻高達6%。創意產業已超過任何製造業對英國GDP的貢獻
15、度，成為經濟成長的引擎與動能！每年九月在倫敦舉辦的100%Design是倫敦設季節的重頭戲，成為許多國際新銳設計師與廠商進軍英國及國際市場的重要踏板。單就倫敦而言，英國倫敦800萬人口中，有50萬人從事創意產業，創造出210億英鎊的產值，創意產業的貢獻度，已遠遠超越金融服務業，而倫敦亦建立起時尚與前衛設計的領導地位。,各國文化創意產業產值與就業3,日本、美國、英國、德國以及中國大陸是當今世界的五個文化貿易大國。文化產業的世界市場，1995年美國佔了184億美元，歐洲佔了97億美元，亞洲只有67億美元；到了2000年美國成長了207億美元，歐洲增加到131億美元，亞洲也成長到110億美元。芬蘭政
16、府教育部，於西元1997年成立文化產業委員會(Cultural Industry Committee)。南非政府將手工藝、電影和電視、音樂、出版等四大部門列為文化產業，從1997年開始進行文化產業成長策略(The Cultural Industries Growth Strategy)。彼岸中國大陸，不但文化部已設立文化市場司，並於2001年3月正式將文化產業納入全國十五規劃綱要，視為大陸下一階段國民經濟和社會發展戰略的重要部分，並已發表2001-2002中國文化產業藍皮書總報告。,台灣文化創意產業概況1,行政院經濟建設委員會93年發表文化創意服務業發展綱領及行動方案研究報告，89年臺灣文化創
17、意產業之民間企業家數約為4萬8,000家，總營業額為5,200億元新臺幣，附加價值約有3,000億元左右，創造出總就業人數逾32萬人。民國93年臺閩地區藝文展演活動統計 總計 美術活動 音樂活動 戲劇活動 舞蹈活動 民俗活動 其他活動活動個數 24,702 4,318 4,980 1,971 943 1,543 10,947 觀賞人次95,818 31,797 6,341 2,065 1,894 23,102 30,619資料來源：文建會第一處,台灣文化創意產業概況2,台灣文化創意產業已成為二十一世紀的新興產業，截至2005年為止，該產業年產值已提高為5,811億元，自2003年發展至2005
18、年，營業額年平均成長率為7.5%。其中附加價值較高為工藝產業、廣播電視產業、出版產業、建築設計產業、廣告產業、設計產業和數位休閒產業，這些附加價值較高的產業都是在台灣極具有發展潛力的項目之一。在十六類產業當中，檢視民國87年到89年的發展狀況，可發現87年至89年的文化創意產業相關的就業人口數，從32萬人增加為40萬人。根據此數據可發現文化創意產業有相當大的成長空間，在服務業人口快速增加的情況下，文化創意產業的就業人口也逐漸增加，成為台灣重要產業別之一。,台灣文化創意產業的亮麗成績,琉園、琉璃工坊、琉金穗月等以琉璃為素材的文化創意產業利潤佳。法藍瓷蝶舞系列贏得2002年紐約禮品展專業買家票選最
19、佳收藏第一名，從海外紅回家鄉台灣。(法藍瓷累積20年的代工實力，打破由歐洲獨領風騷的慣例。)曉芳窯、華陶窯等將陶土帶入生活，發展教學與觀光事業，係台灣本土精緻文化產業。異數宣言公司（The One）自行設計、開模、生產限量商品，以一種低調、簡約及帶有人文風格的特質，成功打入外國品牌林立的生活精品市場。幾米-繪本向左走，向右走被電影公司改編成電影，並在台灣創下新台灣二千多萬元的票房.此外改編為動畫片微笑的魚，更獲得第56屆柏林影展兒童單元特別獎。一本繪本，經過授權改編成電影、舞台劇及周邊商品，創造出新台幣1億元的年營業額。,台灣文化創意產業邁向國際化,2006年台灣產品在德國iF、Red dot
20、、美國IDEA及日本G-Mark等四大國際設計獎共獲獎146件，較2005年的100件，成長近50%。浩漢、世訊科技、漢邦國際設計、ASUS Design team、BenQ design team、映象公司等多家設計產業團隊，積極拓展美國、大陸及日本的設計市場。2005年台灣創意設計中心帶領國內五個設計團隊在美國IDSA年會中進行簡報，將台灣設計的特色及優勢介紹給與會的美國設計業者，積極了解目標市場需求並為台灣設計產業國際化開路。,文化創意產業的內需市場,中小企業成功的案例-端賴好的創意構想 深坑豆腐 貓空喝茶 宜蘭民俗村 鹽水蜂炮 各地節慶 社子花市 85度C咖啡 淡水藝品沙龍 各地藝術畫
21、廊 創意布袋戲SOHO族成功的案例-一個人也可以創業旅遊作家 美食作家 網路新聞攝影 網路設計師等等,文化創意產業的價值,將創意變成具體的產品，並讓商機不斷複製，利用創意與設計的加值，讓文化不再是賠錢貨，而且是可以創造經濟價值的產業。,進入文化創意產業必須有的心態與準備,一、充實自己:A.建立基本才能如網路技巧、文書處理、文案編輯、設計概念、企劃能力。Diligence is the mother of success.Diligence is the mother of good luck.-Benjamin Franklin B.建立特殊專業才能-找出自己的興趣及特長，刻意自我栽培。Car
22、eer is effective by being selective.Make your professional become your second nature by being practicing.二、腳踏實地，切莫好高騖遠。A.Open your mind接受新知與接受快速變化的事實。B.進入業界學習人際關係，建立並掌握人脈。-打工的價值 C.創業之前必須先作週延的評估。如開創意咖啡屋、餅舖。三、IO，EQ之外，培養CQ IQIntelligence Quotient EQEmotional Quotient CQCreative Quotient,CQ-Creative Quo
23、tient,知名的智能專家史坦伯格（Sternberg）舉出開發創意的六個方法：(一)智慧：訓練自己用新的角度去看問題，學習分析及評估每個想法的可行性，並有效表達出來。(二)知識：創意需具備一些基本知識，在知識上方能發揮。創意亦必須能超越原 有知識的疆界。(三)思考：培養隨時依情境應變，不受既定的規範約制。對於周遭的事物永遠保 持好奇心，敏銳的觀察。並對一切理所當然的想法採取質疑的態度。(四)人格：創意來自於願意冒風險接受挑戰，且能堅持克服障礙而不輕言放棄。(五)動機：具有活力，精力，及強烈的企圖心。(六)環境：建立培養創意的環境，讓環境鼓勵、激發創意。例如每天保留一點時 間，自由自在地做白日夢，追求創意。,
