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1、一、填空题（8小题，每小题一空，每空2分，共16分。）1、（理念识别）是CIS的中心和依据，企业经营理念和企业战略的确定是实施ClS战略的关键。2、通过（一体化）的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中有效地运作，建立企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占领市场。3、CIS企业形象设计系统的实施，对企业内部，可使企业的（经营管理）走向科学化和条理化，根据市场和企业的发展有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范。4、ClS企业形象设计系统的实施，对外部，则利用各种媒体，使社会大众大量地接
2、受企业传播的信息，建立良好的（企业形象）来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益。5、CIS导入是企业追求内在美和外在美和谐统一的过程，而同时企业的（CIS战略实施）是一个不断运动发展的系统工程。6、按照世界不同国家和地区对ClS的理解不同与结构差异，有（“欧美型CI”）和（“日本型CI）之分，“中国型CI”则正在探索与形成之中。7、通常，企业比较注重企业能力的两个要素：产品品质和销售，而忽略了第三个要素：（形象）。就三者关系来说，产品品质是核心，形象是基础，销售是关键。8、未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种、价
3、格、销售渠道和促销之战，因此，（塑造企业形象）便逐渐成为有长远眼光的企业的长期战略。9、将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或二者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号，这种视觉的信息符号即为（标志）。10、标志作为视觉符号，具有强烈的（信息传达）功能。它以精练的图形传达特定的涵义和信息，使受众群能迅速地获取信息，对其识别、理解与记忆。11、标志根据内容可以概括地分为（商业性标志）和（非商业性标志）两大类。12、（企业标志）、（标准字）、（标准色）三要素是企业地位、规模、理念的外在集中表现，是视觉形象设计的核心，构成了企业的第一特征及基本气质，同时，也是广泛
4、传播、取得大众认同的统一符号。13、标志设计前，首先要进行（市场调查），通过调查获得有关信息资料，作为设计的依据和创意的出发点。14、（草图）是把设计构思转化为可视的信息符号的演化过程，任何一个构思都必须首先以草图的方式表现为可视的信息符号，才可以做出判断。15、标志制作标准图最常用的有三种方法：（网格标识法），（比例标识法），（圆弧、角度标识法）。16、形象这个概念，始终伴随着人类成长的步伐。早于图画和文字出现的（标记、符号），既是远古社会人们用来记事与表意的重要手段，也是人们区别你我的一个方法。17、Vl主要包含视觉识别的（基本要素）识别系统和（应用要素）识别系统两大部分。18、（企业形象
5、）是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。19、（企业理念）的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所在，也是整个企业识别系统运用的原动力。最终企业的经营信息由组织化、系统化、统一化的视觉识别系统来传达，使企业的独特形象得到塑造，达到企业形象识别的目的。20、企业内部的行为识别是通过（员工教育）等一系列活动，使企业内部员工对企业理念达成共识，以此增强企业凝聚力，改善企业机制，从而树立自身的企业形象。21、现代企业要求员工们具有（敬业精神），员工的凝聚力和荣誉感要优于其他企业，他们会像爱护自己的眼睛一样爱护自己公司的信誉，它是企业行为形象中最重要的一
6、个因素。22、在企业视觉形象设计的所有内容中，企业（标志、标准字、标准色）是整个CIS识别系统的核心。23、（企业行为识别）是指企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中，是一种动态的识别形式,它通过各种行为或活动对企业理念进行观测、执行、实施。24、（视觉识别）是指通过视觉感官来识别事物。通过统一的视觉识别体系，把企业理念有效地传递给公众。25、ClS的原动力与核心是（Ml）o26、中世纪和晚一些时期，在英、法、德等许多有着悠久历史文化的国家，存在着大量各种形式的古老宗教象征的“徽记”、皇室的（“纹章”）以及识别性很强的服饰和仪仗，延续着延
7、绵不断的形象视觉、行为、章程、制度,被视为贵族身份地位的象征。27、（营销策划）是指在对企业内外部环境予以准确地分析，并有效地运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。28、现代企业要求员工们具有（敬业精神），员工的凝聚力和荣誉感要优于其他企业，他们会像爱护自己的眼睛一样爱护自己公司的信誉，它是企业行为形象中最重要的一个因素。29、中世纪以来，英国流传着延绵不断的（纹章）制度，人们十分重视它，认为这是身份地位的象征。30、Cl的雏形，最早开始于第一次世界大战以前的欧洲,作为商业行为的统一性形象设计，当追溯到本世纪初的（德国）。31、
8、欧洲奥利维蒂的成功直接影响到美国国际商业机器公司，即（IBM）公司。32、企业内部的行为识别是通过（员工教育）等一系列活动，使企业内部员工对企业理念达成共识，以此增强企业凝聚力，改善企业机制，从而树立自身的企业形象。二、单项选择题（10小题，每小题2分，共20分。）1、最初把ClS应用在企业中的是建筑史上著名的建筑设计师（B）,他将德国通用电器公司（AEG）的产品系列化，外形识别标准化，并推广到便笺纸和信封oA.贝聿铭B,彼得贝伦斯C.扎哈哈迪德D.安藤忠雄2、（C）是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。A.企业规模B.产品质量C.企业形象D.
9、企业理念3、（八）的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所在，也是整个企业识别系统运用的原动力。最终企业的经营信息由组织化、系统化、统一化的视觉识别系统来传达，使企业的独特形象得到塑造，达到企业形象识别的目的。A.企业理念B.企业形象C.企业经营D.企业精神4、企业内部的行为识别是通过（B）等一系列活动，使企业内部员工对企业理念达成共识，以此增强企业凝聚力，改善企业机制，从而树立自身的企业形象。A.宣传活动B.员工教育C.公关礼仪D.制定目标5、现代企业要求员工们具有（C）,员工的凝聚力和荣誉感要优于其他企业,他们会像爱护自己的眼睛一样爱护自己公司的信誉，它是企业行为形象中最重要的一个因素。A
10、.爱心B.热情C.敬业精神D.吃苦耐劳的精神6、在企业视觉形象设计的所有内容中，企业（B）是整个ClS识别系统的核心。A.市场调研B.标志、标准字、标准色C.广告策划D.文案7、基本要素组合规范包括战略性的原则、民族性的原则、（B）、整体性的原则。A.地域性的原则B.差别化的原则C.强化实践的原则D.商品陈列的原则8、（D）是指企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中，是一种动态的识别形式，它通过各种行为或活动对企业理念进行观测、执行、实施。A.员工形象识别B.企业文化识别C.环境形象识别D.企业行为识别9、（B）是指通过视觉感官来识别事物
11、。通过统一的视觉识别体系，把企业理念有效地传递给公众。A.行为识别B,视觉识别C.象征图形D.观察10、尺寸化、（C）、结构化是设计优秀CIS手册的必要条件。A.完整化B.美观化C.标准化D.视觉化11、 .CIS的原动力与核心是（A）A. MlB. VlC. BlD. Ol12、中世纪和晚一些时期，在英、法、德等许多有着悠久历史文化的国家，存在着大量各种形式的古老宗教象征的“徽记”、皇室的（B）以及识别性很强的服饰和仪仗，延续着延绵不断的形象视觉、行为、章程、制度,被视为贵族身份地位的象征。A.花押B.“纹章”C.印章D.标识13、（C）是指在对企业内外部环境予以准确地分析，并有效地运用经营
12、资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。A.形象策划B.活动策划C.营销策划D.环境策划14、企业内部的行为识别是通过（B）等一系列活动，使企业内部员工对企业理念达成共识，以此增强企业凝聚力，改善企业机制，从而树立自身的企业形象。A.宣传活动B.员工教育C.公关礼仪D.制定目标15、现代企业要求员工们具有（C）,员工的凝聚力和荣誉感要优于其他企业,他们会像爱护自己的眼睛一样爱护自己公司的信誉，它是企业行为形象中最重要的一个因素。A.爱心B.热情C.敬业精神D.吃苦耐劳的精神16、中世纪以来，英国流传着延绵不断的（C）制度，人们十分重视它，
13、认为这是身份地位的象征。A.治国B.管理C.纹章D.印泥17、市场竞争更加激烈，企业除了运用短期的广告对商品进行直接推销之外，更加注重长期的以提升（D）和信誉为主的传播，形象战略已成为企业市场竞争发展的一种重要战略。A.企业文化B.公司战略C.员工素质D.企业形象18、Cl的雏形，最早开始于第一次世界大战以前的欧洲,作为商业行为的统一性形象设计，当追溯到本世纪初的（A）。A.德国B.法国C.美国D.日本19、欧洲奥利维蒂的成功直接影响到美国国际商业机器公司，即（B）公司。A.灰狗公司B.IBMC.美孚石油公司D.东方航空公司20、（B）,随着改革开放的逐步深入，Cl传入中国内地，中国的企业在大
14、量的世界著名企业强有力的形象张力面前，渐渐意识到了Cl战略的独特魅力，企业开始认真研究并尝试导入操作,CI（VI）逐步盛行起来。A.20世纪90年代后期B.20世纪80年代中后期C.20世纪50年代中后期D.20世纪70年代后期21、（C）是ClS的中心和依据，企业经营理念和企业战略的确定是实施CIS战略的关键。A.行为识别B,活动识别C理念识别D视觉识别22、ClS企业形象设计系统的实施，对企业内部，可使企业的（A）走向科学化和条理化，根据市场和企业的发展有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范。A.经营管理B.企业形象C.产品质量D.企业规模23、ClS企业形象设计系统的
15、实施，对外部，则利用各种媒体，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立良好的（B）来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益。A.企业经营B.企业形象C.企业理念D.企业精神24、未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种、价格、销售渠道和促销之战，因此，（B）便逐渐成为有长远眼光的企业的长期战略。A.制定目标B.塑造企业形象C.宣传活动D.公关礼仪25、ClS导入是企业追求内在美和外在美和谐统一的过程，而同时企业的（A）是一个不断运动发展的系统工程。A.CIS战略实施B.发展攻略C.吃苦耐劳的精神D.扩大生产规模26、通
16、常，企业比较注重企业能力的两个要素：产品品质和销售，而忽略了第三个要素：（D）。就三者关系来说，产品品质是核心，形象是基础，销售是关键。A.广告策划B.服务C.市场调研D.形象27、以下哪一个选项不属于Vl里的基础识别系统（C）A.各部分的组合规范设计B.标准中文字体C.店铺形象D.企业辅助图形28、以下哪一个选项不属于Vl里的应用识别系统（A）A.吉祥物设计B.文化办公用品C.环境空间D.运输工具29、企业建筑环境包括工厂环境、办公环境、（D）三大类。A.室外环境B.厂区环境C.展览环境D.卖场环境30、通过（八）的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中有效地运作，建立企业
17、与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占领市场。A.一体化B.美观化C.标准化D.视觉化31、将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或二者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号，这种视觉的信息符号即为（B）。A.图案B.标志C.卡通D.纹样32、标志设计前，首先要进行（C）,通过调查获得有关信息资料，作为设计的依据和创意的出发点。A.企业规模调查B.产品质量验证C.市场调查D.企业理念认知33、标志作为视觉符号，具有强烈的（B）功能。它以精练的图形传达特定的涵义和信息，使受众群能迅速地获取信息
18、，对其识别、理解与记忆。A.引导B.信息传达C.标识D.宣传34、形象这个概念，始终伴随着人类成长的步伐。早于图画和文字出现的（A）,既是远古社会人们用来记事与表意的重要手段，也是人们区别你我的一个方法。A.标记、符号B.图形C.图腾D.岩画35、（C）三要素是企业地位、规模、理念的外在集中表现，是视觉形象设计的核心，构成了企业的第一特征及基本气质，同时，也是广泛传播、取得大众认同的统一符号。A.爱心、团结、敬业精神B.热情、服务、规模C.企业标志、标准字、标准色D.科研、发展、吃苦耐劳的精神36、标志根据内容可以概括地分为（B）两大类。A.彩色系和无彩色系B.商业性标志和非商业性标志C.自然
19、形态和人工形态D.具象图形和抽象图形37、（A）是把设计构思转化为可视的信息符号的演化过程，任何一个构思都必须首先以草图的方式表现为可视的信息符号，才可以做出判断。A茸网R联相C相缕D而密38、&下哪一项不属于蔡志制作标准面最常用的三种方法：（C）oA.圆弧、角度标识法B.网格标识法C.双点画线法D.比例标识法39、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（B）。A.企业经营行为B.企业识别系统C.企业公共关系活动D.评价产品40、企业形象的源泉是（D）。A.文化B信誉C.独特性D.创新三、名词解释(4小题，每小题6分，共24分。)1、Cl定义答：Cl包括企业理念识别(Mindldent
20、ity,简称Ml)、行为识别(BehaviorIdentity,简称Bl)、视觉识别(ViSUalIdentity,简称VI)三个部分。它运用视觉设计手段,通过商标的造型和特定的色彩等表现手法,将企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象，同时将企业名称、企业标志经过标准字、标准色等统一规范化之后，由内至外进行企业与社会之间的信息交流和传播，以最快的速度、最深的印象，让社会和公众注意自己、认识自己、了解自己，从而塑造出企业的最佳形象，获得社会的认同感,达到营销的目标。2、基本要素组合规范答：基本要素组合规范是指以规范法则的形式、制定要素间合法的组合关系及被
21、禁止的组合关系，从而使组合的各种符号要素达到统一、系统、标准化的视觉传达目的。3企业标志答：企业标志是特定企业的象征与识别符号，是Cl设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业理念、产品内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，还必须能广泛地适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。4、企业的标准色彩答:企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的特定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念及产品内容的特质，体现出企业属性和情感。5、CIS战略定义答：Cl在发展的过程中不断得以完善，
22、从而形成了CIS(corpo-rateidentitysystem)-“企业的识别系统”。CIS的定义可表述为：将企业、机构的经营理念与精神文化，透过整体的识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织体产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统。6、企业理念识别答：企业理念识别(MindIdentity)简称Ml,指企业精神，企业的经营理念的识别。理论上讲，Ml是Cl体系的核心和理论基础，是企业精神理念的主旨灵魂。它以企业的经营理念为出发点，将其经营方针、经营宗旨与存在价值以及外在利益、行为准则、精神标语等，以企业沟通的方式加以明确化。7、企业行为识别答：企业行为识别(BehaViOrIdent
23、ity),简称Bl,是Cl的动态部分，是指企业的共同认知，即企业的行为活动识别。8、企业视觉识别答：企业视觉识别(ViSUalIdentity),简称VI,是指视觉认知,即企业的形象识别，是企业识别中最直观、最形象、最具个性的识别部分。9、辅助图形答：辅助图形又称象征图形，是为丰富和强化企业视觉基本要素如标志、标准字、标准色、企业造型等而设计的附属与辅助的图形,是视觉基本要素的拓展和延伸，增加形象内容的充实性、生动性。O、逻辑思维答：逻辑百维又称为抽象思维。它是指借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。11、企业基础要素答;企业基本要素包括企业名称、企业标志、标
24、准中文字体、标准英文字体、企业标准色、企业标语、企业辅助图形、企业吉祥物以及各部分的组合规范设计等。12、企业应用要素答：企业应用要素是将基本要素的设计运用到与企业相关联的各个领域。如：文化办公用品、产品、包装、商品宣传卡与目录册、服装、运输工具、广告、公关、环境空间、标识、店铺形象、展示活动、网络传播等。13、企业文化答：企业文化的重点是在企业理念、企业精神的指导下，强调人的积极性、人的决定性因素，强调以人为中心的管理，注重人际关系，借以刺激人的尊重感、荣誉感、成就感、使命感，从而调动人的积极性、创造性。14、企业的民族性原则答：“愈是民族的，愈是世界的“。Cl战略是从企业发展方向、经营方向
25、上设计与规划自我，Cl的创意、策划、设计工作的基础只有立足于民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品位等，才有可能为公众所认同从而获得成功。15、ClS的效果评价答：从ClS的导入落实到具体项目上来讲，第一，企业取名要简洁、准确、独特、创新、高雅、响亮，这样才能既避免和其他企业名称的重复、雷同，又能形成冲击力、影响力，做到“名正言顺”。第二，企业标志不同于一般商品的商标，它必须能传达企业理念、企业精神，以Ml为核心原则，突出企业形象的个性化。第三，企业标准字的字体体例创意设计，要赋予标准字字体个性化的特征，是视觉设计的一大要素。第四，企业标准色的设计应当突出企业风格，体现企业性质、宗旨、经营
26、方针。16、CIS手册答：CIS手册是用来说明本企业导入ClS的背景、目的，使本企业员工认识到开展ClS的意义，重新审视企业，从而激发员工的积极性，同时，也使外界公众对企业有清晰的认知。四、操作题（4题，40分。）试题一、设计郑州酩可茗文化传播有限公司的LOGo设计，并制作出该企业视觉识别系统中的以下几个项目：标志释义、标准色彩、标志网格制图法、辅助图形、企业名片。公司需求描述：1、公司名称的由来：道可道，非常道；名可名，非常名2、酩：醉醺醺的意思，茗：指茶3、公司想通过性价比很高的一款大品牌酒和一款大品牌（普洱）茶为突破口，线上线下共同推动，发展精准会员，进一步选择并扩大优质产品品类（人无我
27、有,人有我优），进一步提升核心朋友圈的幸福指数和快乐指数4、设计上最好以黄色为主色调；既要有创新性，又要有舒适感，简单大方，形象感强，容易记住（茶店会馆都能用）考试要求：1、制作出该企业以下几个项目：标志释义、标准色彩、标志网格制图法、辅助图形、企业名片。2、设计稿符合企业视觉形象设计的基本规范。3、绘制在答题纸上，或在答题纸上粘贴彩色照片。4、试卷尺寸：A4评分标准：形象新颖、诠释概念清晰，版面轴鹤合理，统一性强，设计构思应做150字说明。1、创意设计（20分）2、版式设计（10分）3、整体效果（10分）教材：CIS设计，主编毛德宝，编著赵频徐海波，东南大学出版社南京ISBN-9787564
28、127237试题二、为香港法国法雷奥集团有限公司做Vl设计需求描述：1 .我们是香港法国法雷奥集团有限公司，主要从事汽车配件，润滑油等。2 .英文用VaIOr标示。考试要求：1、设计该企业标志、宣传海报、名片、手提袋设计四项内容。2、绘制在答题纸上，或在答题纸上粘贴彩色照片。3、试卷尺寸：A4评分标准：形象新颖、诠释稔清晰，版面融合理络把强，设计构思应做1501、创意设计（20分）2、版式设计（10分）3、整体效果（10分）教材：CIS设计，主编毛德宝，编著赵频徐海波，东南大学出版社南京-ISBN-9787564127237试题三、设计东莞市医疗器械行业协会Log。设计，并制作出该企业视觉识别
29、系统中的以下几个项目：标志释义、行业协会的门头广告牌，信纸格式，邀请函，企业名片。公司需求描述：名字：东莞市医疗器械行业协会1.OGO要求：体现东莞和这个行业特征形式：中英文标识，简约圆形颜色：红色能体现沟通交流和服务的平台考试要求：1、设计稿符合企业视觉形象设计的基本规范。2、绘制在答题纸上，或在答题纸上粘贴彩色照片。3、试卷尺寸：A4评分标准：形象新颖、诠释概念清晰，版面轴鹤合理，统Ti强，设计构思应做150字说明。1、创意设计（20分）2、版式设计（10分）3、整体效果（10分）教材：标志与Vl设计（第2版），万凡、万萱编著，重庆大学出版社,ISBN-9787562430476试题四、西
30、安工程大学视觉形象传达系统设计。要求在已有的学校LOGO方案（如图）基础上，融合学校办学传统、教育理念、学科背景和相关教育元素，充分反映学校的办学特色和紧随时代科学发展的办学理念,为建设和谐美丽校园营造良好的文化氛围。学校设计要求1、反映学校办学方向和奋斗目标，体现工程大学追求卓越，踏实奋进的精神状态，把”厚德弘毅博学笃行”的学校精神融合到设计思路中，设计风格阳光、大方、雅致，体现学校底蕴和企业内涵。2、设计规范、延展性好，能得以有效地推行运用。补充完善学校部分识别系统的标准色，基本要素组合规范，标志与标准字组合多种模式。考试要求：1、设计该企业名片、信封、信纸、手提袋、办公室门牌、教室门牌、工作证七项内容。2、绘制在答题纸上，或上机绘制保存为JPG格式，在答题纸上粘贴彩色照片。3、试卷尺寸：A4评分标准：形象新颖、诠释稔清晰，版面融合理络把强，设计构思应做1501、创意设计（20分）2、版式设计（10分）3、整体效果（10分）万萱编著，重庆教材：标志与Vl设计（第2版），万凡大学出版社，|SBN787562430476
