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1、课程名称：服装品牌运作策划人：江山峰班级：xd12O7指导老师：丁颖完成日期：2013/12/29,Princess品牌运作策划,品牌名称：Princess品牌logo,目录,1、市场环境分析,2、品牌构成分析,3、13-14秋冬服装设计,4、营销策略分析,5、资金预算,1市场环境分析,市场背景分析：,1、国内童装市场消费潜力巨大，童装 品牌竞争激烈；2、中等收入群体是童装消费主体，中 档童装市场尚不饱和；3、大童服装（1216岁）断档严重；4、国内童装设计水平与产品质量有待 提高；5、国内童装市场品牌营销手段多样，但仍有发展余地。,目标市场设定：1我们的品牌细分目标市场人群定为5岁的中、大女
2、童。可填补市场空缺，尽量避免和其他品牌雷同，减少竞争；2以生产中档童装为主，少量生产高档童装，保证品牌形象及获取稳定的收益；3为提高我们的童装品牌性价比，使之与其他品牌相比有竞争优势，除了精心选择面料外，我们将重视面料的后整理加工及成品服装的质量；4、因为中童比较活跃，运动量大，故我们在品牌设计时要考虑服装的宽松度及牢度；5、大童已进入青春期，有从众心理，会考虑美观性与流行性。,2品牌构成分析,品牌名称：Princess(小公主),品牌特征：Princess塑造的是个 性、时尚、浪漫、高 雅的都市小女孩形象,品牌理念：品类丰富，搭配灵活 展现时尚浪漫的都市 风采，为已有自我着 装意识的1215
3、岁新 生代都市女孩编织一 个属于她们的公主梦,品牌标志,品牌吊牌：,品牌吊牌效果图,品牌手提袋效果图,Princess 13/14秋冬系列,品牌定位：1215岁新生代都市 女孩；每一位追求时 尚，注重孩子个性展 现的父母,设计风格：时尚、高雅、浪漫而 不繁复；采用平衡稚 气与成熟的设计手法,材料选择：选取不含任何有害物 质的面辅料，并注重 吸湿性、透气性、柔 软性、保暖性等功能,洗练的,优雅的,浪漫的,民族的,乡村的,活泼的,男性化的,现代的,品牌风格倾向图：,商品构成，面料比例及价格表,商品号型尺码列表：,备注：长销款是指的服装的基本廓型,内部结构,装饰和面料等根据每年的流行预测发生变化。,
4、313-14秋冬服装设计,品牌总体设计概述：吻合品牌风格定位，用多种设计手法实现 品牌自身的风格特点，,廓形与细部结构设计：基本廓型：细部特征：,泡泡袖 抽褶 荷叶边 蝴蝶结,13-14秋冬系列爱丽丝的仙境产品企划：色彩企划：依据国际流行趋势，综合考虑国内消费环境，制定Princess13-14秋冬基本色系如下：,面料企划：针对保暖舒适、安全性要求，以及顾客反馈、成本计算等因素的考虑，制定出Princess06-07秋冬系列爱丽丝的仙境面料实施方案如下：,灯心绒,印花棉织物,羊毛混纺针织物,混纺织物,棉织物,款式企划：,4销售策略分析,服装品牌销售策略的决策流程：,服装销售策略,销售渠道及场所
5、选择,促销策略,零售促销策略,导购待客服务,视觉促销企划,促销策略：1 开学前一星期和六一节进行展销，特卖 活动；2 赞助少儿节目，举办百科小问答比赛；3 六一儿童节举办画展和少儿时装表演。,店面设置及橱窗展示：,以粉色和白色作为店面的主色调，以便达到与品牌风格相吻合的感觉；商品摆放区域以不同色系划分；给顾客留有较大活动空间。,5财务预算,销售预算,销售预算是整个预算的编制起点，其他预算的编制都是以销售预算作为基础的。,加工成本预算,生产预算是在销售预算的基础上编制的，由于公司生产采用外包，因此我们首先预算加工成本，加工成本也根据品类构成比例，采用加权法，计算加权加工成本。,成本预算,产品成本构成,财务报表 利润表,10,财务报表 与 负债表,财务报表 现金流量表,11,Thank you!2005年11月,
