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1、标志与设计,标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）,一、标志的定义,二、标志三要素,1.名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，,也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称 应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。
2、要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如雪花牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如永久牌自行车，象征着永久耐用之意，体现了商品的性质和效果。万里牌皮鞋等等。,2.图案,各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红“十”字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。,3.色彩,色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝）这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学
3、科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。,三、标志的起源,标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。,古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章
4、等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。,到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对
5、人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学-符号标志学应运而生已是历史必然。,四、标志与设计原则,1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。,2.设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。,3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。,8 遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。,6
6、 图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。,5 构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。,7 色彩要单纯、强烈、醒目。,五、标志设计的特点,功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的。都各自具有不可替代的独特的使用功能。,识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同
7、的意义，区别与归属是标志的主要功能。标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。,显著性：色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。,多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新
8、。,持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。,准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。,艺术性：标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要,六、标志设计的作用,.借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。.标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色
9、的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?.一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。.标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。,1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现。,七、标志设计的基本要求,这是一枚有亲和感的标志。有希望、憧憬、向上、成长、积极的意象。幼苗、蓝天、绿地、河流
10、、六、OK、跑道等都凝聚在标志里，内涵丰富、有想象力，有教育行业的特征。体现了教育以人为本的理念。幼苗 寓意培养人才学子蓝天 象征智慧和希望绿地 表明教育行业的耕耘者园丁 河流 寓意有历史文化和人才积累，可以看作是源源流长的珠江6 字，突出六中之意OK 表明一种态度和理念追求成功的跑道 可以表示是拼搏和奋斗G 表示广州蓝色：是海洋的色彩，象征智慧、时间、爱、永恒 绿色：是森林的色彩，象征成长、希望银色（灰色）：是时代的色彩，象征历史和未来,八、实例展示,雀巢的标志图案是两只小鸟在巢旁等待妈妈的喂哺,使人一看到这个母雀悉心喂哺幼雀的鸟巢,便联想到嗷嗷待哺的婴儿,.这个品牌标志象征着母爱,象征着温暖和安全,同时雀巢的英文含义为“舒适地安顿下来”和“依偎”,使得该品牌的标志。,味道好极了,图案以皇冠，欧式花纹，建筑物图案，盾牌组合而成，融入字母JT;整体传达出欧洲贵族的宫廷尊贵感受，精致，金色的永恒色彩。艺术性也符合装饰的行业特征，经典，唯美的艺术感受。,厕所标志,
