《金日健康浙江行.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金日健康浙江行.ppt（19页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、浙江全力营销企划有限公司,1,“金日健康浙江行”,金日心源素健康科普巡回公关活动方案,浙江全力营销企划有限公司,二零零四年6月,浙江全力营销企划有限公司,2,一、活动主题,主题：“金日健康浙江行”目的:以较为直接的方式点出本次巡回活动的关键信息，如“金日”、“健康”、“行”等，配合前期的一些媒体宣传，使群众能很快地了解活动讯息。,浙江全力营销企划有限公司,3,二、活动背景,1、纳凉晚会是一种群众喜闻乐见的休闲娱乐形式，以其形式活泼、内容多样被广大群众所喜爱，特别是中老年朋友。并且夏季白天气温较高，相对来说，人们也更习惯于晚上出来进行游玩。因此，众多精明的商家纷纷看中其中蕴涵着的商机，举办了不少
2、场次的纳凉晚会，都取得了不错的效果。2、现场专家咨询、保健知识户外宣传是药品和保健品厂家采用较多的宣传促销形式，通过这样活动可以有效树立企业形象、一定程度上能带动产品的销售。3、金日心源素是具有较高知名度、颇受中老年朋友喜爱的保健品牌。但作为一类产品特征差异较小的保健消费品，金日心源素不仅需要有鲜明的品牌形象来区别于其他品牌的保健品，更需要以金日品牌文化来延伸产品消费的心理层面功能。针对金日心源素的消费人群定位，以注重日常保健的中老年人士为主体消费人群。,浙江全力营销企划有限公司,4,三、活动思路,“金日健康浙江行”将成为整个巡回活动中的主题借助纳凉晚会的形式，配合现场专家咨询、保健知识户外宣
3、传等形式，中间穿插金日心源素企业及产品信息的视频信息播放，组合形成一个较为创新的活动形式。在活动当中通过各种途径（视频播放、舞台表演传递等）积极传递金日心源素企业和产品相关信息，营造金日心源素健康、富含亲情孝心的品牌文化内涵，获取目标人群和公众对金日心源素的认知和好感。同时可以以此作为新闻事件及素材，开展金日心源素品牌文化的公关传播。从而达到以品牌带动产品，以新闻传播带动商业宣传，为商业销售营造良好舆论环境，并作营销推动的目的。,浙江全力营销企划有限公司,5,四、相关要素,1、主办方厦门金日制药有限公司2、承办方浙江全力营销企划有限公司3、媒体方杭州钱江晚报（可覆盖全省）嘉兴南湖晚报湖州湖州晚
4、报绍兴绍兴晚报金华金华晚报丽水处州晚报衢州衢州晚报宁波宁波晚报舟山舟山晚报,浙江全力营销企划有限公司,6,4、活动时间2004年7月6日2004年8月15日5、活动实施地点杭州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、丽水、衢州、宁波、舟山6、目标人群定位以注重日常保健的中老年人士为主体消费人群,浙江全力营销企划有限公司,7,五、活动实施方案,1、活动实施要领在浙江几大地级市内（温州、台州除外），选择适当的场所举办“炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康”健康科普夜市活动。活动分为四个版块：纳凉晚会表演、现场专家咨询、保健知识宣传、企业产品信息视频播放，每块内容相对独立。届时丰富多彩的活动形式和内容将会使每一个现场观
5、众度过一个难忘之夜。活动首先计划于7月6日在杭州市开展，杭州活动结束后，我方将组织活动巡回小组按事先预定顺序分别开赴各地进行活动巡回，每周一趟共分四趟。第一趟：湖州、嘉兴；第二趟：舟山、宁波；第三趟：金华、绍兴；第四趟：衢州、丽水（详细安排见后）除了主体活动的设计和执行，前期宣传、后期报道的到位和组织的力度同样是活动成功的关键，前期宣传以报纸平面为主、后期媒体以新闻形式进行报道，关于新闻卖点的把握可考虑突出活动形式的变化。,浙江全力营销企划有限公司,8,2、活动计划名称：“金日健康浙江行”金日心源素健康科普巡回活动时间：7月6日8月3日地点：杭州、嘉兴、湖州、绍兴、衢州、丽水、金华、宁波、舟山
6、活动内容：第一阶段：“金日健康浙江行”巡回活动杭州首站时间：7月6日星期六晚19：0021：30地点：吴山广场内容：纳凉晚会表演（表演内容见附件）现场专家咨询 保健知识宣传（建议以易拉宝喷绘海报形式现场宣传）健康知识和企业产品信息视频播放（广场大屏幕电视）每一版块相对独立，现场布置见现场效果图、平面分布图,浙江全力营销企划有限公司,9,第二阶段：“金日健康浙江行”各地巡回活动时间：（湖州、嘉兴）7月12、13日星期五、六19：0021：30（舟山、宁波）7月19、20日星期五、六19：0021：30（金华、绍兴）7月26、27日星期五、六19：0021：30（衢州、丽水）8月2、3日星期五、六
7、19：0021：30地点：各地活动地点待定内容：纳凉晚会表演（表演内容可适当增加当地特色戏曲曲目）现场专家咨询（专家医生可当地邀请和随行前往两种形式）保健知识宣传（建议以易拉宝喷绘海报形式现场宣传）健康知识和企业产品信息视频播放（无电视，可用投影替代）每一版块相对独立，现场布置见现场效果图、平面分布图,浙江全力营销企划有限公司,10,3、媒体广告宣传钱江晚报7月3日/彩色双通（13.5*23.5）/刊例价：70000湖州晚报7月10日/23版 黑白双通（11*23）/刊例价：12700南湖晚报7月11日/23版 黑白双通（11*23.5）/刊例价：21000舟山晚报7月17日/23版 黑白双通
8、（16*23）/刊例价：14000宁波晚报7月18日/23版 黑白双通（16*23）/刊例价：34000金华晚报7月24日/23版 黑白双通（13*23）/刊例价：9000绍兴晚报7月25日/23版 黑白双通（12*23）/刊例价：18000衢州晚报7月31日/23版 黑白双通（13.5*23.5）/刊例价：9500处州晚报8月1日/23版 黑白双通（16*23）/刊例价：18000合计：206200,浙江全力营销企划有限公司,11,4、其他宣传（1）DM宣传页现场派发 做成纸扇形（正面印企业产品信息及专家信息、反面印纳凉晚会节目单）；杭州6000份，其他各地3000份，共30000份（2）现
9、场广告 横幅、气球拱门、背版喷绘、易拉宝、视频信息宣传等,浙江全力营销企划有限公司,12,5、外地巡回物流（1）路线顺序湖州、嘉兴舟山、宁波金华、绍兴衢州、丽水（2）物流方法7月12日周五早从杭州出发将活动道具、随行人员用客、货车运至湖州停车场，换用小货将活动道具运至活动地点，人员随行；下午搭台，晚上演出。演出结束整理完毕后，人员当地住宿休息。第二天7月13日周六早从湖州出发至嘉兴停车场，换用小货将活动道具运至活动地点，人员随行；下午搭台，晚上演出。演出结束整理完毕后，人员当地住宿休息。第二天7月14日周日返回杭州。其他地方以此类推（3）运输货物舞台、背版、背版喷绘、DM宣传页、投影设备、易拉
10、宝展架、音响、灯光设备、横幅、气球拱门（如气球拱门易损、除杭州外换用普通充气拱门）,浙江全力营销企划有限公司,13,六、活动安排日程表,浙江全力营销企划有限公司,14,浙江全力营销企划有限公司,15,七、活动流程,浙江全力营销企划有限公司,16,八、活动人员安排,浙江全力营销企划有限公司,17,九、活动费用框架预算,1、场地租赁费用（按实际发生费用算）预计6000*9=54000元2、审批费用（活动本身、DM、横幅、易拉宝、气球拱门、背版喷绘、视频信息）1000*9=9000元3、物品（1）道具：灯光设备租赁：2000*13=26000元音响租赁：1000*13=13000元30平方心形舞台制
11、作20000元扇形舞台背版制作5000元,浙江全力营销企划有限公司,18,（2）宣传品背版喷绘制作1200元左右DM制作0.5*30000=15000元易拉宝展架海报制作500*10=5000元心形气球拱门制作1000*2=2000元（一个备用）（3）物流杭州市区（运输、搬运）：800元外地（运输、搬运、停车、仓储）2000元/天*12=24000元意外情况（如车辆维修等）5000元4、人员开支1、劳务8000元/场*9=72000元,浙江全力营销企划有限公司,19,附件：（需要当地事先联络落实的事宜）提供当地适合搞大型户外活动的场地资料（包括照片、平面分布图、租赁价格）审批事宜的落实（可考虑委托当地媒体或广告公司代理）当地礼仪、保安的服务公司资料和老年腰鼓队、老年模特队、老年秧歌队及当地主持人的确定酒店住宿的选择（尽量靠近活动场地、双人间价格在150200元之间、交通情况）媒体的联系（平面报道的版面选择、新闻后期报道可能性的讨论）需金日当地办事处事先去当地交警部门办理外地货车入城证,
