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1、雪佛兰“热爱我的热爱”,合作背景：,目标受众：以80后为核心，拥有梦想的年轻消费群活动时间：2010年12月14日-2011年1月30日,雪佛兰品牌一向秉承年轻活力、自信睿智的个性。近期一系列广告都是把目光投注在平凡生活中不断奋斗的年轻人，把舞台交给了普通受众。并基于对生活的深刻洞察，选择了让老百姓讲述自己故事的方式。,为配合11月下旬推出的雪佛兰全新品牌广告片热爱我的热爱，延续“青春”和“梦想”的主题，筹备了此次网络互动活动。以四个当代年轻人的真实故事为基础，邀请网友一起来演绎执着坚持的有梦人生。,“热爱我的热爱”概念阐述：念阐述：,推广目的与挑战：在以80后为主的目标消费群中，塑造雪佛兰打
2、造的“青春”和“梦想”的品牌形象。热爱我的热爱中的素材，全部来自生活原型，其中三个故事，更是由生活中的本人亲自出演，连声音都是他(她)们自己的！真实的人，虽然并不完美，却折射了转型社会中平凡人的追梦生活轨迹属于我们的、实实在在的生活。同时，希望有共同“梦想”的圈子中，对该话题引发广泛的参与和关注。问题与挑战：,如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想”主题，打造品牌概念？如何让网友用“热爱体”阐述心声？如何让活动有走出乏味的传统上传形式，有所创新？,腾讯推广策略：,理解雪佛兰的热爱,表达我的热爱,四段视频将网友引入,“热爱”的情感之中。,视频相册,圈子概念融入,2段进化文字+3张演变图片生成视
3、频相册,如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想”主题？如何让网友用“热爱体”阐述心声？如何让活动有走出乏味的传统上传形式，有所创新？,四段真人真事的视频引发共鸣两种参与形式，对应不同受众用“圈子”概念聚拢同类人群,传递我们的热爱,多渠道传递网友的“热,热爱海报,热爱体+背景图片生成热爱海报,爱”与梦想。QQ秀徽章传播,个人link邀请好友微博、Qzone等分享,合作亮点：,“热爱”、“梦想”主题打动心灵，引发消费者共鸣,实的残酷，,影响力,形式放大热爱之力,“热爱体”激发网友创意，引发病毒式传,播品牌概念,鸣,对当代年轻人来说，经历时代的蜕变，走过喧嚣的城市，体验现,“梦想”是我们不变的主题
4、，是藏在内心深处的激情。激发消费者对梦想的共鸣，拉近他们与品牌的距离,独有网友作品大串联，创意表现形式发挥“圈子”的,“圈子”概念引导拥有相同梦想的网友组成团队，共抒情怀 同圈子中的作品将可连续播放，形成“热爱大串联”，创意表现,紧跟网络热潮，用网友喜爱的“热爱体”激发创作意愿，易于传,活动概述：,网友感受雪佛兰品牌的“热爱”与“梦想”后，可通过两种方式展示自己的“热爱”：,1）选择现有圈子或者创建某圈子，并且需要上传三张分别代表自己对梦想的热爱，奋斗，以及最终成真的照片，同时辅以说明文字，制作出一份属于自己的“热爱我的热爱”的视频相册，自动添加到首页汇聚热爱长片；,2）选择现有圈子或者创建某
5、圈子，上传一张自己的热爱照片，同时辅以适当的说明文字，制作出一份属于自己的“热爱我的热爱”的热爱海报；,将自己的作品进行传播，邀请好友为自己投票，赢得奖品与网友们的关注，体验梦想实现与被认同的成就感。,Step1:QQ号登录社区，立即上传自己的热爱QQ号一键登录，无门槛即时参与,活动流程：,Step2:选择互动类型,选择图片展现形式,圈子概念的融入,活动流程：（视频相册）Step3-A:制作视频相册,作品生成Qzone日志传播,品牌独创“热爱体”引发广泛传播,圈子概念的融入,活动流程：（热爱海报）Step3-B:制作热爱海报,作品生成,Step4:网友主动传播、拉票,个人链接邀请好友,QQ秀徽
6、章传播Qzone日志分享更多开放分享模式,活动流程：,Step5:,好友参与互动，组成热爱圈子,活动期间,活动流程：,共创建热爱圈3049个创建热爱作品56114个,最热的圈子中作品数为：11303,45天的活动期间：,首页PV:476万首页UV:340万,可衡量的效果(Measurability)：活动网站 页面数据,“我要参加”页PV:16.5万,“更多作品”页PV:7.9万,“个人主页”页,PV:9.9万,“活动介绍”页PV:7.5万,659,874次,566,914次,可衡量的效果(Measurability)：活动网站 互动数据作品数：56,076份其中优秀作品：1777份圈子数：3
7、129个活动网站 TVC播放次数,639，214次,634，987次,享受（Entertainment）：,掌控（Empowerment）:,互动式的体验(InteractiveExperience)：参与（Engagement）：,提供两种参与方式，用户可选择以文字为主的“热爱海报”，或以图片为主的“视频相册”，不同表达方式展现同样的热爱激情。活动概念能很好的引发共鸣，网友参与热情高。,观看热爱官方视频，享受“热爱”“梦想”的冲击，产生共鸣。在参与互动的过程中，回顾自己的梦想经历，挖掘人生的价值。与同好的网友组成圈子，分享他人的梦想与热爱。,网友可主动掌控参与的活动，选择加入与自己有同样梦想
8、的“圈子”，和他们共同组成“热爱视频大串联”。,活动网站PV的年龄占比,精确化的导航(Navigation)：浏览互动活动网站43%的用户年龄为25-30岁，是品牌的主要用户。腾讯SNS机制发挥了重要功能，近30%的网站流量来自于好友邀请等传播方式。,硬广,邀请好友,链接,活动网站PV的来源占比,输入 QQ网址 邀请,腾讯 其他微博,引发共鸣主题激发参与度“梦想”是生活不变的主题，她是奋斗的目标，是心中的希望。选择该主题能让用户迅速理解，并激发参与的热情，为整体互动活动的效果与传播效果做好了铺垫。,差异化的定位(Differentiation)：,多元传播机制圈子的力量除了利用腾讯强势的SNS传播方式外，增加“圈子”概念，让拥有同样爱好的人互相鼓舞，将他们的视频串成一个视频长片连续播放，展示更正酣的作品效果。,创新互动新鲜的参与体验“热爱视频大串联”“热爱体海报”，多种创新的互动方式，使参与用户体验新鲜的活动，提升活动亮点；同时，强化了雪佛兰时尚、创新的品牌精神。,
