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1、1,展示广告系列优化工具,在 Google 展示广告网络中实现规模化效果提升,通过 Google 实现的在线转化,2,提高展示次数份额,当前收入,增加展示次数,预算：,广告内容和结构：,出价：让展示广告系列优化工具自动管理出价，以便实现转化次数最大化。,定位：让展示广告系列优化工具自动管理您对 Google 展示广告网络中数百万个网站的定位和出价，以便争取更多转化，同时满足您的每次转化费用目标。,3,您提供目标每次转化费用、广告、预算,结果：以理想的每次转化费用获得更多转化次数,系统自动优化定位和出价,展示广告系列优化工具能以您理想的每次转化费用，在 Google 展示广告网络的数百万个网站上
2、为您争取更多转化。,展示广告系列优化工具,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,展示广告,因为用户可花时间浏览的网站越来越多，投放展示广告也越来越困难。,4,展示广告系列优化工具,让我们以您理想的每次转化费用，在 Google 展示广告网络的数百万个网站上自动为您争取更多转化。,5,全套技术，勇挑重担,6,展示广告系列优化工具的优势,节省时间，您的广告系列会得到自动管理和优化,以理想的每次转化费用获得更多转化次数,展示广告系列优化工具会在后台不间断地进行监控和运行，确保您的展示广告系列处于最优化状态,7,在 Google 展示广告网络中的数百万个网站上发现新的
3、广告资源,工作原理您选择广告和预算,8,第 1 步：制作包含文字和展示广告内容的新广告系列指定每日预算和目标每次转化费用选择加入 Google 展示广告网络,工作原理自动选择展示位置,9,第 2 步：我们会根据您的网站和帐户历史记录自动选择可能取得良好效果的多组展示位置,第 3 步：我们根据您取得的效果优化出价和定位,展示广告系列优化工具的工作方式,10,11,对于每次广告展示，会根据以下因素考虑数千个组合：,广告在网站上投放的历史效果,效果,广告与网站内容之间的匹配质量网站内容,内容定位,用户所在地理位置浏览器操作系统用户的语言设置一天中的时段,用户特征,会实时考虑数十个因素,报告与监控,您
4、可以生成展示位置效果报告，查看自己广告的展示位置。您可以排除展示位置和调整目标每次转化费用以实现理想的投资回报率。,展示位置效果报告,目标每次转化费用,12,自动在 Google 展示广告网络上实现优化,吸引更多新客户：Seventh Generation 希望以不高于目标每次转化费用的价格，吸引更多“绿色”网络客户到店内购货。转化操作简报注册优惠券下载积分计划注册“何处购买”网页访问,目标,策略,自动在 Google 展示广告网络上实现优化：设置目标每次转化费用提供广告让 Google 承担最繁重的工作：根据目标每次转化费用自动找到最佳展示位置和出价，从而提高转化量,13,自动在 Googl
5、e 展示广告网络上实现优化,自动优化占到了 Google 展示广告网络上转化的 60%,而每次转化费用要低于目标 20%。,“对于广告联盟，您会受限于现有相关内容的数量。针对 Google 展示广告网络的自动优化功能使我们的广告系列超越了这一限制，同时确保我们所花的每块钱广告费都物有所值。而且我们连手指都没有动一下；这个过程完全实现了自动化。”Chris Middings，网站编辑,14,展示广告系列优化工具与转化优化工具的对比,展示广告系列优化工具,转化优化工具,同时工作于搜索网络和 Google 展示广告网络只对出价进行优化使用最高每次转化费用和目标每次转化费用进行出价,仅工作于 Goog
6、le 展示广告网络优化出价和定位更有可能大幅提升转化量使用目标每次转化费用进行出价,对比,15,16,DCO 优化指南,如果您满足以下条件，就适合使用展示广告系列优化工具,希望为您的永久有效广告系列增加转化次数,在展示广告网络上过去投放的30天中共产生 300 次转化（达标后请第一时间邮件 Google 渠道经理，他们会协助你们启动帐户 DCO 功能）,您正通过优化设置简单的只需一个步骤即可完成的转化操作,您愿意让我们的系统完成所有优化工作,您愿意按一项产品对应一则广告的比例构建广告系列,您愿意为展示广告系列优化工具留出几周的时间“学习”（刚开始 1-2 周效果有可能会比以前差，需要管理好客户
7、预期并坚持投）,展示广告系列优化工具,17,1,单独创建 DCO 系列：一个系列只针对一个语言&一个国家,2,转换出价根据历史展示广告投放转换成本设置,3,4,最好能以一步能完成的转换行为设置为转换目标,一个系列中设置两个广告组-一个全是图片&一个全是文字,Go/dco.site,帐户设置建议,DCO 系列建议日预算 20 x 目标转换出价,头 1-2周尽量避免手动优化干预，除非是持续多天反复出现的高点击低转换网站可排除,一般 2-3 周时间帐户的表现趋于稳定变好,文字与图片广告都需要用,DCO Initial Best Practices/Opti,如果实际转换价格偏离目标过多=-考虑降低目标转换出价-查询转换跟踪代码是否正常工作-查询历史变更记录-是否有广告主自己更改,如果转换次数/消耗较低=考虑增加目标转换出价建议同时使用文字+图片广告-查询展示位置是否与其它展示广告系列冲突,Go/dco.site,帐户优化建议,创建 DSO 系列-1,20,创建 DSO 系列-2,21,创建 DSO 系列-4,22,创建 DSO 系列-5,23,创建 DSO 系列-6,24,
