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1、第三章 消费者行为理论,主题内容,第一节 基数效用论第二节 序数效用论第三节 跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为,第一节 基数效用论,效用和边际效用,效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。主客观的统一因人而异因地而异因时而异不具伦理学意义：毒品“多多益善”、“过多则滥”与“越多越糟”“糖多不甜，胶多不粘“,对效用的理解最好吃的东西,兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美
2、极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价,基数效用,基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3来表示。例：看电影 10效用单位 看球赛 20效用单位,效用和边际效用,总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满
3、足程度。边际效用（MU），指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。,表31 总效用和边际效用,TU=f(Q),边际效用递减规律,边际效用递减规律是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。解释：生理或心理上的原因 如 吃饼物品用途上的多样性 如 水,边际效用递减规律,0 1 2 3 4 5 6 7 Q（a）,30,28,24,18,10,TU,TU,8 6 4 2 0-2,MU,MU,1 2 3 4 5 6 7 Q,图31 边际效用递减规律,消费者均衡,研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品
4、的购买中以获得最大的效用。边际效用均等法则在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。,消费者均衡,实例设商品X价格PX=2，商品Y价格PY=1，消费者收入M=12,第1、2单位钱，用来购买第1、2单位Y，可得效用11+10=21；第3、4单位钱，用来购买第3、4单位Y，可得效用9+8=17；,消费者均衡,第5、6单位钱，用来购买第1单位X，可得效用16；第7、8单位钱，用来购买第2单位X，可得效用14；第9、10单位钱，用来购买第5、6单位Y，可得效用7+6=13；第11、12单位钱，用来购买第3单位X，可得效用12。这样，一共可得效用93
5、。,消费者均衡,此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即,若选择2X8Y，则所得总效用为90，而此时MUX/PX=14/2=7MUY/PY=4/1=4；,消费者均衡所得分配,若选择4X4Y，则所得总效用为90，而此时MUX/PX=10/2=5MUY/PY=8/1=8。,需求规律的边际效用说明,设商品X价格变为PX=1，则最佳消费选择应为6X6Y，因为满足均衡条件MUX/PX=MUY/PY=6/1=6,向右下方倾斜的需求曲线,根据基数效用论求得需求曲线：,许多生活必需品（水）的“使用”价值很大，但价格却很低;而许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高。,？,价格不反
6、映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。,第二节 序数效用论,序数效用（ordinal utility）认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、表示效用的高低。,序数效用论的假设条件,1、消费者对两种商品的任意两个组合A和B，能明确地说出自己的偏好程度。,2、消费者的偏好具有传递性。若 x y,y z,则 x z,3、消费者对数量多的两种商品组合的偏好 大于对数量少的两种商品组合的偏好。,无差异曲线的意义,在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但
7、他得到的效用不变。,梨和苹果的不同组合（单位：公斤）,组 合 梨（Y）苹果（X),A 10 1 B 6 2 C 4 3 D 2.5 4,p41,无差异曲线的意义,无差异曲线（indifference curve）：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。,108642.5,0 1 2 3 4,A,B,C,D,I,无差异曲线,苹果,梨,无差异曲线的特点,离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；,无差异曲线,无差异曲线的特点,无差异曲线两两不能相交；,无差异曲线,？,无差异曲线的特点,无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；,其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡量两
8、种商品之间的替代能力。,图32（3）无差异曲线,无差异曲线的特点,证明：,无差异曲线,无差异曲线的特点,无差异曲线凸向原点；表示边际替代率是 递减的。,无差异曲线,无差异曲线,特 例完全替代品 无差异曲线,完全替代Perfect Substitutes,如：百事可乐 可口可乐,无差异曲线的意义,特 例完全互补品,完全互补PerfectComplements,图32(7)无差异曲线,如：左鞋和右鞋,预算线及其移动,预算约束线（budget line）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。预算方程,图33 预算线,3,例：收入I=2000元，购买背包X和鞋子Y
9、，Px=200,Py=400。预算方程：200X+400Y=2000,预算线及其移动,收入变化对预算约束（线）的影响,图34 收入变化,预算线及其移动,价格变化对预算约束（线）的影响,图35 商品 X 价格变化,思考：Y价格变动呢？,预算线 P43,双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来所形成的预算约束线。,X,Y,O,5,54,8,图36 双重预算约束线,消费者均衡,效用极大化,图37 最大效用原则,收入变动与消费需求,收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线,收入消费曲线恩格尔曲线,图38 收入消费曲线和恩格尔曲线,价格变动与消费需求,价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线,价格消费曲
10、线需求曲线,图39 价格消费曲线和需求曲线,现在消费还是将来消费,消费者不但可以在不同商品组合中作出选择，而且可以在不同时期的消费中进行安排。这就涉及到一个跨时期选择（inter-temporal choice）。假定消费者可以在本期（假定是今年）和下期（假定是明年）中作选择，今年和明年的收入分别为I1=12000和I2=12600，借贷的市场利率都为r=5%。若今明两年收入全用于今年消费，则由于要用5%的利率借用明年的收入来消费，故今年的消费金额总共为：,现在消费还是将来消费,若今明两年收入全用于明年消费，则由于可把今年收入放贷到明年消费，故明年的消费金额总共为：,现在消费还是未来消费,消费
11、者关于现期消费与未来消费的预算约束,310（a）跨期预算约束线,跨期消费中的均衡,消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择,图310（b）跨期消费选择,G,H,I,跨期消费中的均衡,消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择（续）,图310（c）跨期消费选择,跨期选择中的替代效应和收入效应,利率变化的替代效应、收入效应与价格效应一些供思考的相关结论（现期消费与未来消费均为正常品）利率水平的上升有可能使一个借钱者变为储蓄者；利率水平的下降有可能使一个储蓄者变为借钱者；利率水平的上升不可能使理性的贷款者变成借款者；利率水平的下降不可能使理性的借款者变成贷款者；利率水平的上升将使借贷者少借钱；利率水平的下降将使储蓄者少储蓄。,跨期选择中的替代效应和收入效应,一般说来，在通货膨胀不严重的国家，实际利率都保持在较低水平，因此，利率上升的替代效应大于收入效应，就是说：储蓄会随利率上升而增加。多数消费者会以期待未来更多的消费取代当前的消费。,
