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1、汽车广告策划与设计课程整体教学设计（20112012学年第1学期）课程名称：汽车广告策划与设计所属系部：汽车学院制定人：李晓峰合作人：制定时间：2011年6月北京吉利高校课程整体教学设计一、课程基本信息课程名称：汽车广告策划与设计课程代码：汽车2209学分：2学时：32授课时间：第1学期授课对象：2010级汽车营销等专业课程类型：(校公选课，汽车商贸类专业必修课)先修课程:计算机应用后续课程:汽车电子商务等二、课程目标设计总体目标：汽车广告策划与设计(Planninganddesignofautomotiveadvertising)作为广告设计的一门分支学科，专业性强，是现代汽车市场发展的产物
2、，该课程集策划学、广告学、电脑平面设计为一体，在应用理论和应用实践两个层面上谋求学科的应用化，以对美的应用为取向，将美的触角延长到汽车企业形象建设和汽车品牌形象宣扬的各个层面。汽车广告是汽车营销的重要手段。通过本课程的学习，使学生初步了解汽车广告策划的理论与原理；驾驭汽车广告设计程序与原理；能进行汽车广告创意和运用电脑平面设计工具(PHOTOSHOP)进行汽车广告设计与制作。通过本课程的学习，还可以提高学生的艺术观赏水平和扩大学问面，并能增加学生的就业上岗实力。实力目标：能够进行汽车广告创意和利用PHOTOSHOP软件(即PS)制作汽车广告等图文设计。学生能运用汽车广告策划与设计学问，依据平面
3、设计原理和客户要求，能独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。U单项能力目标号1汽车广告创意与策划实力能在实践中进行广告创意能撰写简洁的广告文案2图像编辑与处理实力图像的调入、修改、保存等操作图像处理工具的应用3文字编辑与艺术字制作实力能制作各种艺术字以与文字的自由变换特效字与字体的艺术设计4抠图技巧与图层素材的应用实力能运用魔棒、套索、橡皮擦等工具抠图能运用图层素材进行创作5图层操作技巧图层的编辑与保存图层的调板、样式、混合选项等工具的应用6色调设计实力颜色模式与其应用色调原理与图像色调的调整颜色渐变工具与样式的应用7汽车广告摄影实力数码相机的运用构图设计、光影运用纪实摄影与艺术摄影8汽车图片
4、鉴赏与素材收集网络图文信息的收集、处理与应用汽车广告设计案例的分析与鉴赏9汽车广告创意与设计实力汽车品牌与产品广告创意与设计汽车企业形象广告创意与设计学问目标：(知道.；了解;理解;驾驭。)序号学问目标1了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用2理解和驾驭汽车广告创意的内涵、过程与方法3了解汽车广告设计原理与媒体的特点与其应用4了解和驾驭平面设计软件的功能(PHoTOSHoP)5了解并驾驭PHOTOSHOP图像处理工具的特点与功能6了解并驾驭PHOTOSHOP文字处理工具的特点与功能7了解并驾驭抠图工具的功能8了解并驾驭图层的建立与合并以与图层调板、样式、选择、选项等功能9了解并驾驭色调原理与
5、图文混排原则10了解并驾驭数码摄影原理与汽车广告摄影学问11驾驭汽车图文素材的收集与处理方法12了解汽车广告设计的诉求、主题含义与创意原理13驾驭汽车广告设计与制作的过程、方法和技巧素养目标:(1)培育学生的审美情趣，通过视察，实践，体验设计的乐趣;(2)培育了解、分析、视察、运用客户心理的素养;(3)培育学生擅长学习与借鉴的素养；(4)培育学生在工作中注意细微环节与规范的精神;(5)培育学生的学习爱好与自学意识和自修习惯。三、课程内容设计:序号模块(或子模块)名称学时1汽车广告策划与设计概述1/32汽车广告策划基础1/33汽车广告设计原理1/34汽车广告设计软件基础(PHOToSHoP功能介
6、绍)45图像处理工具与其应用26文字处理工具与其应用27抠图技巧与其应用38图层操作技巧39色调原理与图文混排210数码摄影与汽车广告摄影211汽车图片鉴赏与素材收集212广告设计的主题与创意213汽车广告设计与制作8合计32四、实力训练项目设计为了让学生更系统地驾驭汽车平面广告设计与制作实力，针对本课程设计了一个综合大项目一一制作吉利&沃尔沃汽车画报电子版。通过完成“吉利&沃尔沃汽车画报”电子杂志的设计，学生能运用汽车广告策划与设计学问，依据平面设计原理和客户要求，能够独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。编号实力训练项目名称子项目编号、名称实力目标学问目标训练方式、手段与步骤可展示的结果认
7、知广作业：通过告；网络搜寻，1-1图网络资源了解广告汽车广告图每人选送片鉴赏吉利&沃与资料的应用实创意的基片观赏，评吉利&沃尔尔沃汽车收集力本理论，论沃汽车广1画报（电树立品牌告图片各3子版）策意识。幅。划与设计1-2画了解广告中国汽车画报整体媒体的选的种类与报等案例分画报整体结构设择与应用广告媒体析和课堂探结构设计计的种类讨1-3吉利&沃尔沃汽车品牌简介页面设计图像的调入、放大、缩小;文字的输入与自由变换；图层的简洁好用了解并熟识PS软件的基本工作环境。效示；老作；学照。独习。果展师操生仿完成一幅图文并茂的吉利&沃尔沃汽车品牌简介.y练课堂探了解渐变讨：平面广告工具、文老师操1-4画的创意与
8、字工具、作；画报书目报书目运用；图文图像与图学生仿创意与设设计编辑基础层编辑基照。计作品的驾驭础独立练习。l-51田I图像编辑了解图像老师操报封面实力；文字处理工具作；画报封面与封底设计实力；与文字处学生仿与封底设设计征图层运用理工具的照。计竞赛作稿（设计实力;色调基本功能独练品展示竞赛）设计实力以与图层习。和色调运用的基本概念。1-6画报封面与封底设计抠图技巧与图层高级技巧的驾驭与运用了解并驾驭抠图工具的功能；了解并驾驭图层的建立与合并以与图层调板、样式、选择、选项等功能；老师操作；学生仿照。独立练习。画报封面与封底设计竞赛作品评比1-7品牌广告摄影与品牌代言人摄影数码摄影与汽车广告摄影实力
9、构图、光影、表情与姿态等数码摄影与汽车广告摄影基础学问的老师讲解与操作；学生仿照。独立练习。人像摄影与汽车广告摄影作品了解与驾驭广告创意案例分每位学生的理论与网络资源析；为独立完1-8品其应用；的应用；广老师操成一个汽牌广告网络资源告文案的作；车品牌广策划与共享与学撰写；图片学生仿告页面的资料素问产权概素材的选照。设计与制材收集念；编辑择与处理独立练作打算素与责任编习。材辑概念案例分每位学生1-9吉图像设计；析；独立至少利&沃尔字体设计；全面熟识老师操完成一个沃汽车图层操作；PS软件工作；版面的汽画报页图文编辑；具的各项学生仿车品牌广面设计技巧与应功能照。告页面的与制作用。独立设设计与制计。作
10、1-10吉运用幻灯了解PS与运用幻灯吉利&沃尔利&沃尔片工具进PPT编辑片工具进行沃汽车画沃汽车行画报编软件的交画报编辑。报电子版画报总编与完善辑互运用老师与学生共同完成图文声并茂的电子画报展示与总结评价。PS软件应学生操汽车广告用实力的PS技巧的作；自选题材2创意与设巩固与提应用与探老师点创作设计计高究评。作品五、课程进程表第X次周次学时单元标题项目编号能/知目标师生活动其它（含考核内容、方法）112汽车广告策划与设计概述1-1了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用汽车广告图片观赏，课堂探讨与评论作业：通过网络搜寻，每人选送吉利&沃尔沃汽车广告图片各3幅。222汽车广告策划基础1-2理解和
11、驾驭汽车广告创意的内涵、过程与方法1I1车等分国画案析汽报例和吉利&沃尔沃汽车画报（电子版）项目任务支配课堂探讨332汽车广告设计原理1-2了解广告设计的基本原理与媒体的特点与其应用名车志、车天下等案例分析和课堂探讨画报整体结构设计442汽车广告设计软件基础（PHOTOSHOP功能介绍）1-3了解和驾驭PS平面设计软件的基本功能效果展示；老师操作；学生仿照。独立练习。完成一幅图文并茂的吉利&沃尔沃汽车品牌筒介552图像处理工具与其应用1-4了解并驾驭PS图像处理工具的特点与功能效果展示；老师操作；学生仿照。画报书目创意与设计构思独立练习。662文字处理工具与其应用1-4了解并驾驭PS文字处理工
12、具的特点与功能效果展示；老师操作；学生仿照。独立练习。画报书目创意与设计作品772图层操作技巧1-5了解并驾驭PS图层处理工具的特点与功能效果展示；老师操作；学生仿照。独立练习。画报封面与封底设计创意882色调原理与图文混排1-5了解并驾驭色调原理与图文混排原则案例分析；老师操作；画报封面与封底设计竞赛作品展示学生仿照。独立练习。992汽车广告设计与制作1-6了解并驾驭抠图工具的功能；了解并驾驭图层的建立与合并以与图层调板、样式、选择、选项等功能；老师操作；学生仿照。独立练习。画报封面与封底设计竞赛作品评比10102数码摄影与汽车广告摄影1-7了解并驾驭数码摄影原理与汽车广告摄影学问老师操作；
13、学生仿照。独立练习。人像摄影与汽车广告摄影作口口口11112汽车图片鉴赏与素材收集1-8驾驭汽车图文素材的收集与处理方法案例分析；老师操作；学生每位学生为独立完成一个汽车品牌广告页面的设计与制作打算素材仿照。独立练习。12122广告设计的主题与创意1-8广告创意的理论与其应用；网络资源共享与学问产权概念；编辑与责任编辑概念案例分析；老师操作；学生仿照。独立创意与设计。页面策划；广告文案；素材打算。13132汽车广告设计与制作1-9全面熟识并驾驭PS软件工具的各项功能；吉利&沃尔沃汽车画报页面设计与制作每位学生独立至少完成一个版面的汽车品牌广告页面的设计与制作14142汽车广告设计与制作1-10
14、图像设计；字体设计；图层操作；图文编辑；吉利&沃尔沃汽车画报页面设作品评分，展示技巧与应用。计的完善与总编15152汽车广告设计与制作1-10图像设计；字体设计；图层操作；图文编辑；技巧与应用。学生操作，老师点评。自选题材独立进行汽车广告设计与制作。16162课程总结与评比2PS软件应用实力的巩固与提高作品评分，展示六、第一节课梗概第一步：说明课程支配，介绍授课目标和考核要求；（15分钟）展示往届学生的汽车广告设计优秀作品，对课程学习目标和考核要求进行说明，并激发学生的学习爱好与欲望。2009级汽车商务管理专业学生李志成作品2009级汽车商务管理专业学生陈禹杰作品2009级汽车商务管理专业学生
15、李煜作品（注：上述作品行式均以PSD格式上交）其次步：课程导入:（一）了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用（15分钟）（二）理解和驾驭汽车广告创意的内涵、过程与方法（20分钟）（三）了解汽车广告设计原理与媒体的特点与其应用（20分钟）（四）案例分析：汽车广告图片观赏，课堂探讨（20分钟）七、考核方案汽车广告策划与设计是一门汽车商贸类专业的专业选修课程，是一门特别好用的技能型课程。为适应我校确立的培育高素养、应用型、技能型特地人才的目标须要，在教学过程中，强调教学与实践的结合，注意培育学生运用所学学问和技巧来解决实际问题。提高自己的就业上岗实力。在教学方面，经过近年来的改革，也取得了肯定的成
16、效。汽车广告策划与设计在教学方法改革的同时，也须要考试方式的改革，由于汽车广告策划与设计课程是一门综合性、应用性学科，因此一纸传统的理论试卷不足以考出学生们的真实水平，也不符合我校确立的培育高素养、应用型、技能型特地人才的须要，以与实力本位的教学理念。本课程的考核将着重测试学生运用运用所学学问与技巧解决实际问题的实力，培育学生的审美实力、创意思维和创建设计实力。考核形式与相关内容：（）平常成果（30%）平常成果主要有以下几个部分组成：1、课堂到课、探讨发言状况；2、个人书面作业；3、课内与课后小组探讨作业。这些成果作为学生平常成果一并记入考核成果中。（二）项目考核（70%）1 .指定项目设计作
17、品2 .自选项目设计作品八、教学材料（指教材或讲义、参考资料、所需仪器、设备、教学软件等）主要教材：汽车广告策划与设计李晓峰主编，自编教材协助教材：电脑平面设计刘久明主编，中国水利水电出版社2006年8月第一版ISBN978-7-5084-3877-1拓展教材：广告策划与品牌管理，陈俊宁主编，2009年7月第1版暨南高校出版社出版。拓展教材：平面设计创作实例教程，周建国主编，人民邮电出版社2009年1月第一版。其他资料来源：中国汽车画报、名车志、汽车行业网站等九、须要说明的其他问题本课程以计算机操作试验室为授课地点，教学与实作同步进行。本课程特别注意老师的教学引导和学生的课外拓展。由于课时限制，把大部分阅读和技能训练内容都绽开到课外进行，须要细心策划以与学生的协作，希望通过各种实力训练提高学生的自学实力和自修习惯。十、常用术语中英文比照（略）附：课程整体设计体会课程整体设计很有必要，项目教学法更能将职教方针落到实处，设计过程很辛苦，但值得辛苦的工作是欢乐的。学海无涯乐作舟。（另外，须要绘制“岗位分析图”、“课程进度图”、“课程目标图”和“情境任务图”。）
