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1、第七章 网络和正反馈 一、正反馈的概念及影响 二、关于外部性的经济学分析 三、引发正反馈,自然界的正反馈,种群之间的竞争生存是很典型的具有正反馈的非线性系统。同一种群中对资源有争夺，不同种群之间也有争夺。系统的演化形式多种多样，演化的推动力是求生存与发展、繁殖、自增长、自组织、自催化等正反馈效应，其中有竞争、争夺甚至搏斗，适者存，不适者亡。,历史上的正反馈,1、惠特尼的枪支“统一系统”引发美国 工业革命；2、“Hello!”战胜“Ahoy!”；3、长途电话业务创造了“贝尔时代”；4、彩电与黑白电视机之争。,惠特尼与美国工业革命,1789年，惠特尼将一打步枪拆成零件，然后将其按一定顺序重新组装，
2、使亚当斯总统惊诧不已。结果，惠特尼获得了一份价值134,000美元的政府合同，用他的“统一系统”生产10,000支军用步枪。这种零件的标准化使大规模生产成为可能，引发了美国的工业革命。,“Hello!”战胜“Ahoy!”,1878年，爱迪生的第一家公共电话局开业时，大力推出“Hello!”；而贝尔推崇“Ahoy!”。1880年，爱迪生通过其手册，凭借对分销渠道的控制，取得了对界面标准的控制权。,铁路轨距与抵抗正反馈,芬兰人有意采取了与俄国不同的轨距，以保障国家安全。欧洲其余部分采用了标准的轨距，结果在二战中为希特勒大开方便之门。美国南北战争时期，轨距的不同为南方提供了天然屏障；战争结束后采用了
3、标准轨距。,直流电对交流电,爱迪生的直流系统受到威斯汀豪斯交 流电技术的挑战。激烈的争斗在市场、法庭、政治领域、公共关系和学术界展开。最终，三个因素结束了系统之战：首先，多相交流电的发展使交流电更卓越的性能越来越明显；其次，新技术使直流电可以融入交流电系统；最后，通用电气和西屋公司都提供交流电。,历史的经验,正反馈的本质是强者愈强、弱者更弱。生存、发展与成功往往取决于关键性的重大举措引发了正反馈。正反馈往往伴随着成功的艰辛。,莫尔斯与电报机,41岁的美国画家莫尔斯舍弃了当名画家的锦绣前程，抛弃了当教授的舒适生活，经过5年艰辛的努力，研究成功电报机。但他的发明遭到了商人们的冷嘲热讽。他把忧愤变成
4、前进的动力，终于在电磁理论专家亨利的帮助下，使产品日臻完善；并在美国政府的支持下，1840年获得专利，1843年架设了64公里的试验线路。,莫尔斯的慨叹,莫尔斯发明电报用了5年，真正投入使用又花了更困难的5年。发明只是成功的一半，要被社会承认，仍然面临一场奋斗。,贝尔与电话机,1873年，贝尔辞去波士顿大学语音学 教授的职务，凭借已积累的电学和语音两方面知识，正式开始语音电报实验。与沃尔森一起经过两年多艰苦奋斗，终于制成第一台实用电话装置。1876年费城百年博览会上，他的发明被放在出口处的角落，无人问津。他们在各大城市巡回表演，一贫如洗，但仍百折不挠。后在休巴顿的资助下，终于成立贝尔电话公司。
5、,无线电发明权之争：马可尼与波波夫,1894年，两人几乎同时试验成功赫兹 的波收发报装置。不同的是马可尼获得了英国政府的专利和英国邮政总局的大力支持，成立了无线电公司；而由于沙皇政府的封建落后，波波夫没有得到政府或企业届的帮助。1909年，35岁的马可尼获得诺贝尔奖金，而第一个探索无线电秘密并作出卓越贡献的波波夫于47岁英年早逝。,神通与对抗的并存,一战期间，借助无线电技术，协约国空军将单机作战战术推进到群机作战及空地联合作战，加速了德国的失败。二战期间，希特勒利用多种无线电手段截取敌军行动秘密。在太平洋战争中，美军破译日军秘密电报，使日本海军山本司令在一次秘密行动中机毁人亡。,信息规则：夏皮
6、罗、瓦里安,旧的工业经济由规模经济驱动；新经济的驱动力量是网络经济，其中关键的概念是正反馈。,正反馈：需求方规模经济,在信息产业中，“需求方规模经济”以一种全新的、更强烈的形式出现。微软公司在1998年5月市值达2,100亿美元，这种巨大的价值并不是基于开发软件的规模经济，而是需求方规模经济。微软的用户认为它有价值，是因为它被广泛采用，成为事实上的产业标准。,正反馈：梅特卡夫法则,基本假定：1、所有的网络用户有相同的价值；2、所有网络用户在“通讯频繁”方面都是一致的；3、不考虑“搭便车”问题。,网络的价值,网络价值的增长与网络用户人数的平方成正比。网络价值=x n(n 1)0.5 其中，x是每
7、一位用户的价值。,重要启示,网络创造的价值将永久性增长；网络的总体边际效用永远递增：在任何一点，增加一个网络用户的价值都大于前面那个用户的价值x。临界数量（critical mass）：任何网络要获得成功，用户量必须达到临界值。,铱星公司的蓝图,铱星公司1991年成立，是以66颗低轨道卫星组成的移动通信网络为基础的卫星电话公司。它使用的技术非常先进，具有明显优点：运行轨道低，更易于实现全球个人卫星移动通信；覆盖面广，能为全球任何一个地方提供通信。,铱星公司的临界数量,该公司实现赢利至少需要65万用户。但消费者面临的价格昂贵：一部铱星手机3000美元，加上高昂的通话费（国际话费每分钟7美元，是普
8、通话费的几倍甚至几十倍）。开业前两个季度，在全球只发展了1万用户。而原来预计，仅在中国市场就要做到10万用户。因此前两个季度亏损10亿美元。,铱星公司的破产,提供业务将近一年，客户只有两万多家。由于需求不足，公司被迫在1999年8月13日向美国破产法院申请破产。耗费巨资的66颗卫星在空中变成废物。,正反馈的启示,网络提供商应尽可能扩大网络规模，用户也应当选择尽可能大的网络。,现实中的悖论,AOL、微软等大公司都为客户提供电子邮件和聊天的网络空间，它们是否应该允许自己的用户与竞争对手的用户相互交流，以建立一个更大范围的网络？尽管设置网络屏障会削减网络的价值，但很多公司希望独占市场的优势，因此不愿
9、意向竞争对手公开自身系统。,正反馈与传统经济学 亚当斯密的经济个人主义,每个人都在力图应用其资本，使自己得到最大价值。一般地说他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他所追求的仅仅是他个人的利益。在他这样做时，有一只看不见的手引导他促进一种目标，这种目标绝不是他所追求的东西。人们在追逐自身利益的同时经常促进社会利益，其效果比他真正想促进社会利益时所得到的效果更大。,正反馈的本质,成功引发更大的成功，失败产生失败，强者愈强，弱者更弱。正反馈又称为需求方规模经济和网络的外在性。,摩尔定律,每隔18个月微处理器的容量会翻一番。相似的情形也反映在因特网的总访问量和单个网站的访问量上。
10、,传统规模经济,在传统经济学中，规模经济是纯供给分析的范畴：内在规模经济指出，随着企业产量的增加，产品的平均成本降低；外在规模经济认为，随着产业内企业数量的增加，产品的平均成本降低。,工业社会的哲学原则,工业社会的哲学原则是建立在牛顿力学和机械决定论基础上的强组织化原则，它强调共性，抹杀个性。这种组织原则在追求单一目标的群体活动中非常有效。,信息社会的哲学原则,信息社会的哲学原则是建立在非线性 理论基础上的自组织化原则。它不是按照线性规律强制有序的社会，也不是无组织的处于混沌状态的社会，而是通过信息网络的作用使每个社会主体在相互协调中经过不断自组织来实现整体优化的社会。,天渊之别,1、地狱规则
11、：人们挤在装满可口饭菜的大锅周围愁眉苦脸，因为每个人手里拿了一把无法给自己喂饭的长勺；2、天堂规则：许多人眉开眼笑地围在一起，拿自己的长勺给别方喂饭。3、人间规则：许多人围着大锅争论不休，因 为人们必须等待一位长者用长勺给每个人 喂饭。,相互喂饭的长勺,信息网络是人类赖以协同生产和相互 喂饭的长勺。一个刚性约束条件是：工业商品是内聚和可占有的，而信息是发散和可共享的；商品可以囤积居奇，信息不扩散出去就没有丝毫价值。,拿破仑的军事哲学,两个马木留克兵绝对能打赢3个法国兵，100个法国兵与100个马木留克兵势均力敌，300个法国兵大多能战胜300个马木留克兵，而1000个法国兵总能打败1500个马
12、木留克兵。其主要原因是两军的组织程度不同。恩格斯反杜林论,请思考,网络的组织规则是否会导致无穷尽的需求方规模经济？或者，需求方规模经济也会有内在的限制条件？,外在性的传统分析,当一个消费者的福利或一家企业的生产可能性直接受到经济中的另一个当事人行为的影响时，我们说经济中出现了外在性。,科斯定理（Coase Theorem）,在当事人的偏好（效用函数）都为准线性的条件下，如果经济中出现了外在性，则讨价还价过程会产生一个有效的结果，而且该结果与所有权如何配置无关。,外在性的市场解,科斯定理包含的条件是：首先存在自 愿交易与自愿谈判，其次交易成本为零。结论是：自愿谈判的结果必然是帕累托有效，而且与产
13、权的初始配置状态无关。,重要启示,在降低交易成本的功能上，交易技术 的创新和体制创新是至关重要的，后者有时更重要。能大大降低交易费用的体制创新应该通过某种自愿的交易过程来引发与促成。这是科斯定理在体制改革与制度变迁中的含义。,迪克塞、奥尔森博弈模型,指出科斯定理在解决群体的外在性问 题时存在局限性，因为每个人都倾向于成为搭便车者，而不是自愿的谈判者。,萨缪尔森规则,将新古典经济学的边际分析推广到公共品领域，提供了关于公共品提供的有效准则，指出公共品的边际成本应等于所有成员愿意为公共品提供的相对价格（规费、税收）之和。因此，政府应按消费者的偏好与意愿来开征税收，使税收之和等于公共品的边际成本，以
14、补偿社会生产公共品的成本。,兰姆塞规则,如果为了保证政府开支而不得不征税，那么，征税之后，消费者对每种产品的实际消费应当等比例减少，然后将这些减少的资源以财政上缴的形式供政府使用，但消费者的消费结构及资源配置初始时的相对结构仍然保持不变。这样，便使税收的扭曲作用降到最低点，使经济效率的破坏程度降到最低限度。,市场出现正反馈的可能性,引发正反馈,权衡（一）：性能与兼容性,对付消费者惰性的基本方法：强调兼容的渐进策略和强调卓越功能的革命策略。渐进为消费者提供转移通道，为了克服技术障碍，应当采取创造性的设计、从系统的角度考虑问题、考虑转换器和过渡技术；另外要注意克服法律障碍。革命策略通常首先吸引最关
15、心性能的顾客，然后再深入大众市场。,“十倍”定律,安迪夫葛罗夫的“十倍”定律：要发起 一场革命，提供的功能必须十倍于现有技术。转移成本也必须计算在内。,兼容,渐进,性能,革命,设计改进,权衡（二）：开放与控制,权衡取决于你是否足够强大，能否完 全依靠自己引发正反馈。决定网络市场力量的关键因素是：已有的市场地位、技术能力和对知识产权的控制。你的最终目的是将技术的价值最大化，而不是将控制最大化。,你占有的产业价值份额,产业中增加的总价值,独占,开放,最优,你的回报,控制转移,消费者被提供一种新的、改进的 技术，该技术与现有技术兼容，但由供应商独家拥有。Window视窗操作系统和英特尔奔腾芯片就是典
16、型。这种升级由单个供应商提供。,性能表演,销售商在引入一种新的、不兼容的技术的同时保持很强的独家控制，这是四种策略中最大胆、最具风险的一种。艾美加在推出Zip驱动器时采用了该策略。,开放转移,新产品由许多销售商提供，转移成本非常低。这是对消费者非常友好的策略。一代一代的调制解调器和传真机就是很好的例子。如果你的优势主要是基于制造能力，开放转移是最合理的。这样，你可以获益于更大的总体市场和配套的规则，使你的制造技术和规模经济充分发挥作用。由于其卓越的工程技术和制造技术，惠普一直采用该策略。,中断,新的产品或技术与现有技术不兼容、但是由多个供应商提供。3.5寸盘的引入就是很好的例子。在硬件行业，中断有利于在制造方面 有效率的供应商；在软件行业，中断有利于最能够提供价值增值服务或软件改进的供应商。,请思考,1、正反馈与传统经济学：理性人的假定，边际效用递减，预期的作用。2、正反馈与锁定；3、引发/抵抗/正反馈。,重要启示,在正反馈存在的情况下，新技术被采用的过程常常符合一种可预测的模式。典型的模式是“S”型，或“逻辑”的成长道路：缓慢的起步、爆炸性的增长、然后饱和。,Claim,1、理解正反馈的实质和影响；2、了解不同利益主体的正反馈策略；3、思考正反馈对经济学发展带来的启示。,
