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1、第十二章,第三章,消费者行为分析,学习目标：,理解边际效用递减规律及其在经济分析中的重要性。,掌握效用最大化的等边际原则。,说明无差异曲线和预算约束怎样决定消费者均衡。,描述当收入变动或两种商品中一种商品的价格变动时，消费者均衡如何变化。,理解替代效应和收入效应。,【引导案例】：美国总统罗斯福连任三届后的感想 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋
2、味了吧。”这个故事揭示了西方经济学中的一个重要的原理，请同学们试着分析一下？,I找出你身边边际效用递减的例子，并进行分析说明。II 请你针对100元钱，设计使你实现消费者均衡的方案，如果你购买的商品价格变动，你的消费方案如何调整，试比较不同方案之间的规律。,实训开发项目：,第一节 基数效用与边际效用分析,一、偏好与效用理论,效用（utility）的含义：消费者从商品或劳务的消费中所感受到的满足程度。,效用度量分析消费者行为的方法：,基数效用边际效用分析方法,序数效用无差异曲线分析方法,二、总效用、边际效用和边际效用递减规律,基数效用论者认为：效用如同长度、重量等概念一样，其大小可以用基数来具体
3、衡量并加总求和，具体的效用量之间可以进行比较。,总效用（Total Utility,简写为TU）：消费者从一定数量的商品或劳务的消费中所得到的效用量的总和。,边际效用（Marginal Utility,简写为MU）：消费者每增加一单位商品或劳务的消费所得到的新增的效用。,边际效用递减规律指出：随着个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增的或边际的效用量是下降的。,表3-1 马丁消费爆米花得到的总效用和边际效用,O 1 2 3 4 5 6 7 q,15,10,5,U,TU,O 1 2 3 4 5 6 7 q,MU,1,3,5,U,根据表3-1作出图3-1，进一步说明总效用与边际效用的关系,通
4、过图3-1中可以看出：边际效用是递减的,总效用曲线TU以递减的速度先上升后下降,当边际效用为正值时，总效用呈上升趋势,当边际效用递减为零时，总效用曲线到达最高点,当边际效用继续递减为负值时，总效用呈下降趋势,三、消费者均衡原则,消费者的消费行为受到物品价格和其自身收入的双重制约。,效用最大化假设：理性的消费者总是倾向于选择在他们看来具有最高价值的物品或服务。消费者均衡描述的就是消费者达到效用最大化的一种均衡状态。,等边际准则:在消费者的收入固定和他面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效用都相等的时候，该消费者就得到最大的满足或效用。,表3-2
5、 消费者消费不同数量 的商品X和商品Y的边际效用,四、从效用论到需求曲线,利用消费者均衡条件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=MUn/Pn，可以揭示需求曲线向右下方倾斜的原因，而且能够说明需求曲线上的每一点，都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品价格需求量组合点。,自己画画看啊！,五、消费者剩余,市场价格消费者愿意支付的价格,消费者剩余（consumers surplus）就是用来表示消费者在购买商品时所得到的总效用与按市场价格的实际支付之间的差额。它衡量的是消费者从某一物品的购买中所得到的超过他们所为之支付的那部分额外效用。,图3-3 消费者剩余,第二节 序数效用论与无差异曲线分析
6、,一、关于消费者偏好的假设,序数效用论者认为：消费者对于各种不同的商品组合的偏好程度是有差别的，并且这种差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。,消费者偏好的基本假设：,对任意商品组合，消费者总能够明确地说出自己的偏好程度,消费者偏好是可传递的,消费者的需求尚未完全满足，还没有饱和,二、无差异曲线,表3-3 无差异的商品组合,图3-4 无差异曲线,无差异曲线的特点：,第一，无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负,第二，在同一个平面上有无数条无差异曲线，离远点越远的总效用越大,第三，任意两条无差异曲线不能相交,第四，无差异曲线凸向原点,边际替代率（marginal rate of substituti
7、on,MRS）：为保持同等的效用水平，消费者要增加一单位X商品的消费，就必须放弃一定数量的Y商品，这两者的比率，即X对Y的边际替代率=Y商品的减少量/X商品的增加量，可以写成：,边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品而放弃的另一种商品的消费数量是递减的。用人们偏好的普遍倾向可以解释边际替代率递减。,三、预算约束线,预算约束线（budget constraint line）简称预算线，它是一条表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量组合的曲线。,四、消费者均衡,第三节 消费者
8、均衡变动,一、消费者货币收入变动的影响,收入消费曲线(income-consumption curve)的产生：假设消费者偏好和商品价格不变，而消费者收入变化，这将会使预算线平行移动。如图3-8（a）所示,当收入增加时，在图上表现为预算约束线平行地向外移动；反之，则平行向内移动。预算约束线的移动又会引起预算线和无差异曲线的切点的移动，即引起消费者的均衡点的移动。如图3-8（b）所示,把所有这些均衡点连接起来，就可以得到一条新的曲线。这条新的曲线被称为收入消费曲线。,恩格尔曲线,收入-消费曲线,(a),图3-8 收入对消费均衡的影响及恩格尔曲线的导出,二、商品价格变动的影响,价格消费曲线（pri
9、ce-consumption curve）的产生：假设消费者偏好和消费者收入不变，Y商品的价格也保持不变，而X商品的价格上升。如图3-9(a)所示,预算线将以A点为中心旋转到AB。如果商品Y的价格不变，商品X的价格下跌，预算线以A点为中心旋转到AB。预算约束线的旋转又会引起消费者均衡点的移动，如图3-9（b），把这些消费均衡点连接起来，便得到一条价格消费曲线。,图3-9,1、假如消费者偏好和收入保持不变，商品X的价格也保持不变，商品Y的价格下降将会产生什么样的价格消费曲线？,2、若其他条件保持不变，X商品和Y商品价格同时同方向同比例变动，预算线平行移动，会产生什么样的价格消费曲线（注意分析预算线的移动方向）？请试着自己绘图推导。,三、替代效应与收入效应,替代效应和收入效应的贡献：进一步解释商品价格变化如何影响商品需求量。,替代效应（substitution effect）：由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动不改变消费者的效用水平,收入效应（income effect）：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动改变消费者的效用水平,总效应=替代效应+收入效应。,
