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1、网络时代的图书选题策划 一种经济社会学分析,中国社会学会 秘书长中国社会科学院社科文献出版社 社长xxx,一、概念释义,在市场经济条件下，图书选题策划是人类出版活动的基本方式，是出版者对出版物的内容、形式及营销进行整体设计的一种创造性活动，它贯穿于图书生产和销售活动的全过程，决定着该出版物的成败。选题策划包括书稿内容策划、图书设计制作策划和营销策划。,二、选题策划的基本要素,1.出版理念 2.选题性质 属性：大众、教育、专业 类别：门店、馆配 功能：资讯类满足人的信息需求 阅读类满足人的阅读需求 满足人的生存需求 满足人的发展需求 3.读者定位 这是选题策划的起点和终点 4.比较优势（个性化）
2、,三、选题策划的制约因素,出版者经销商消费者 信息严重不对称成本定价印数 出版者经销商消费者 三方博弈,四、选题策划的主要步骤,定位（读者定位、选题定位、预期目标定位）,选择作者,书稿内容设计,效果评估,确定销售方式,选择产品信息有效传递方式,图书设计制作,成本控制与定价策略,五、选题策划的前提条件,1.追踪学科前沿、社会热点、市场动态。2.熟悉图书生产、销售全过程。3.最大限度地获取终端消费者信息（需求分析）,六、互联网时代图书策划的特点,1.互联网所造成的人类阅读方式的根本性变化，在相当程度上颠覆了传统图书选题策划方式，图书回归其内容本义。2.信息获取的海量、便捷、多维、低廉，使图书选题策划成功率大大提高。3.系列化、连续性是网络时代图书策划的最大亮点。,网络时代的图书选题策划 谢寿光,谢谢！,
