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1、现代商务谈判常用的策略,教学目标通过本章学习，理解商务谈判策略运用的目的和意义，理解商务谈判策略运用的程序步骤，掌握谈判开局阶段、报价阶段、实质性磋商阶段和成交阶段常用的策略运用及应对方法，力求在现实经济生活中灵活运用。,10.1 商务谈判策略概述,从谈判者的习惯认识来说，商务谈判策略是谈判者为了有效地达到预期的目的，在谈判过程中所采取的各种行动与方法和手段的总和。从商务谈判活动的特点来看，可以把谈判策略理解为，根据谈判战略目标的要求和谈判形势的变化，灵活地实施谈判战略方案所采取的措施的总和。,10.1.2 商务谈判策略的特征1.针对性2.预谋性3.时效性4.随机性5.隐匿性6.艺术性7.综合
2、性,10.1.3 制定商务谈判策略的步骤,1.分析影响谈判策略制定的因素1)谈判的内容及性质2)谈判者的目的3)谈判双方的实力对比4)谈判对手的特点5)谈判双方的关系6)谈判所处的阶段2.寻找关键问题,3.确定具体目标4.形成假设性方法5.深度分析和比较假设方法6.形成具体的谈判策略7.拟订行动计划草案10.2 开局阶段的策略1.一致式开局策略,所谓一致式开局策略，是指在谈判开始时，为使对方对自己产生好感，以“协商”、“肯定”的方式，创造或建立起对谈判的“一致”的感觉，从而使谈判双方在友好愉快的气氛中不断将谈判引向深入的一种开局策略。运用一致式开局策略的具体方式还有很多：比如，在谈判开始时，以
3、一种协商的口吻来征求谈判对手的意见，然后，对其意见表示赞同或认可，并按照其意见进行工作。,一致式开局策略的运用还有一种重要途径，就是在谈判开始时以问询方式或补充方式诱使谈判对手走入你的既定安排，从而在双方间达成一种一致和共识。所谓问询方式，是指将答案设计成问题来询问对方，例如，“你看我们把价格及付款方式问题放到后面讨论怎么样？”所谓补充方式，是指借以对对方意见的补充，使自己的意见变成对方的意见。采用问询方式或补充方式使谈判逐步进入开局。一致式开局策略可以在高调气氛和自然气氛中运用，但尽量不要在低调气氛中使用。因为，在低调气氛中使用这种策略容易使自己陷入被动。一致式开局策略如果运用得好，可以将自
4、然气氛转变为高调气氛。,2.保留式开局策略保留式开局策略是指在谈判开局时，对谈判对手提出的关键性问题不做彻底、确切的回答，而是有所保留，从而给对手造成神秘感，以吸引对手步入谈判。保留式开局策略适用于低调气氛和自然气氛，而不适用于高调气氛。保留式开局策略还可以将其他的谈判气氛转为低调气氛。,3.坦诚式开局策略坦诚式开局策略是指以开诚布公的方式向谈判对手陈述自己的观点或想法，从而为谈判打开局面。坦诚式开局策略比较适合于有长期的业务合作关系的双方，以往的合作双方比较满意，双方彼此又互相比较了解，不用太多的客套，减少了很多外交辞令，节省了时间，直接坦率地提出自己一方的观点、要求，反而更能使对方对己方产
5、生信任感。坦诚式开局策略可以在各种谈判气氛中应用。这种开局方式通常可以把低调气氛和自然气氛引向高调气氛。,4.进攻式开局策略进攻式开局策略是指通过语言或行为来表达己方强硬的姿态，从而获得谈判对手必要的尊重，并借以制造心理优势，使得谈判顺利地进行下去。采用进攻式开局策略一定要谨慎，因为，在谈判开局阶段就设法显示自己的实力，使谈判开局就处于剑拔弩张的气氛中，对谈判进一步发展极为不利。进攻式开局策略通常只在这种情况下使用，即发现谈判对手在刻意制造低调气氛，这种气氛对己方的讨价还价十分不利，如果不把这种气氛扭转过来，将损害己方的切实利益。,10.3 报价阶段的策略,1.报价时机策略在价格谈判中，报价时
6、机是一个策略性很强的问题。有时，卖方的报价比较合理，但却并没有使买方产生交易的欲望，原因往往是买主首先关心的是此商品能否给他带来价值，带来多大的价值，其次才是带来的价值与价格的比较。所以，价格谈判中，应当首先让对方充分了解商品的使用价值和能为对方带来多少收益，待对方对此发生兴趣后再谈价格问题。实践证明，提出报价的最佳时机，一般是对方询问价格时，因为这说明对方已对商品产生了购买欲望，此时报价往往水到渠成，比较自然。,有时，在谈判开始的时候对方就询问价格，这时最好的策略应当是听而不闻。因为此时对方对商品或项目尚缺乏真正的兴趣，过早报价会增加谈判的阻力。这时应当首先谈该商品或项目的功能、作用，能为交
7、易者带来什么样的好处和利益，待对方对此商品或项目产生兴趣，交易欲望已被调动起来时再报价比较合适。当然，对方坚持即时报价，也不能故意拖延，否则，就会使对方感到不受尊重甚至引起反感。此时应善于采取建设性的态度，把价格同对方可获得的好处和利益联系起来，一起介绍效果较好。,2.报价起点策略价格谈判的报价起点策略，通常是卖方报价起点要高，即“可能的最高价”；买方报价起点要低，即“可能的最低价”。这种做法已成为商务谈判中的惯例。同时，从心理学的角度看，谈判者都有一种要求得到比他们预期得到更多的心理倾向。实践证明，若卖方开价较高，则双方往往能在较高的价位成交；若买方出价较低，则双方可能在较低的价位成交。,对
8、于卖方来讲，高报价的优势是：卖方的报价事实上对谈判的最后结果确立了一个终极上限。在谈判中除非有极特殊、极充足的理由，否则报价之后再重新报价是要极力避免的，而且对方也不会接受你报价后的提价。采取高报价则卖方让步留有较大的余地，有利于卖方在必要情况下做出让步，打破僵局。报价高低影响对手对己方潜力的评价。报价越高，对方对报价的潜力评价越高；反之则低。报价高低也直接反映出报价方的期望水平。一般讲，期望水平高的，报价也高，成功的可能性也越高，获利也越大。买方采取低报价策略是因为：买方的报价是向对方表明要求的标准，尽管双方都知道这个标准将有所调整，但报价低会给对方很大的心理压力。买方报价的高低也反映了他的
9、期望水平、自信与实力。报价低为谈判中的价格调整与让步留出了较大的余地。,3.报价差别策略由于购买数量、付款方式、交货期限、交货地点、客户性质等方面的不同，同一商品的购销价格不同。这种价格差别，体现了商品交易中的市场需求导向，在报价策略中应重视运用。例如，对老客户或大批量购买的客户，为巩固良好的客户关系或建立起稳定的交易联系，可适当实行价格折扣；对新客户，有时为开拓新市场，也可适当给予折让；对某些需求弹性较小的商品，可适当实行高价策略等。,4.价格分割策略价格分割是一种心理策略。卖方报价时，采用这种技巧，能制造买方心理上的价格便宜感。价格分割包括 2 种形式：(1)用较小的单位报价。(2)用较小
10、单位商品的价格进行比较。5.运用心理定价策略人们在心理上一般认为 9.9 元比 10 元便宜，而且认为零头价格精确度高，给人以信任感，容易使人产生便宜的感觉。像这种在十进位以下的而在心理上被人们认为较小的价格叫做心理价格。因此，市场营销中有奇数定价这一策略。例如，标价 79.00 元，而不标价80 元；标价 19.90 元，而不标价 20 元，这 1 分钱、1 角钱或者 1 元钱之差，给人“大大便宜”的感觉。心理价格在国内外都已被广泛采用。,6.中途变价策略中途变价策略是指在报价的中途，改变原来的报价趋势，从而争取谈判成功的报价方法。所谓改变原来的报价趋势是说，买方在一路上涨的报价过程中，突然
11、报出一个下降的价格，或者卖方在一路下降的报价过程中，突然报出一个上升的价格来，从而改变了原来的报价趋势，促使对方考虑接受你的价格。,10.4 实质性磋商阶段的策略,10.4.1 讨价还价阶段前期的策略运用1.故布疑阵故布疑阵策略是指通过不露痕迹地向对方提供虚假信息或大量无用信息而使对方上当，从而取得有利的谈判条件。该策略的具体做法是：故意在走廊上“遗失”经过刻意加工的备忘录、便条或文件，或者故意把它们丢在被对方容易发现的字纸篓里；在休息期间把笔记本放在无人的谈判桌上；在“无意”中让对方发现其他竞争对手的有关资料等。,2.投石问路所投之“石”通常有几种：“假如订货数量加倍(或减半)，你方的开价是
12、多少？”“假如换一种交易方式或条件(如，档次、包装、分期付款、交货时间等)呢？”“假如我们与贵方签订长期订货的合同呢？”“假如我们将保证金或预付金减少或增加呢？”“假如我们自己提供技术援助呢？”“假如我们成套购买或仅购买零部件或仅购买主机呢？”“假如我们要买好几种产品，不是只购买一种呢？”“假如把货物的品质、规格或标准修改到程度呢？”等。运用此策略，买方通过有意投“石”，可以更进一步地了解卖方的商业习惯和动机，以及可能成交的最低价格或价格政策。,此策略一般是在市场价格行情不稳定、无把握，或是对对方不大了解的情形下运用。本策略的应对：只对部分问题做简单必要的回答，且要做到虚虚实实，不要过早暴露己
13、方的价格目标和真实意图；向对方进行反提问，或提出与对方问题不相干的问题，或直截了当地向对方询问他交易的真实需要及其期望的交易条件；要求买方以马上订货作为条件，否则，一般不会对买方的要求进行估价；如果买方准备马上订货，般会留有余地地对买方之要求进行估价，乘机试探买方的诚意与动机；调查分析买方购货的意图或目的，适当强调交易成功可能对买方产生的利益，以激起买方将购买欲望付诸行动。,3.抛砖引玉这一策略的基本做法是在对方询价时，己方先不开价，而是举一两个近期达成交易的案例(己方与别的商家的交易，或是市场上其他商家的交易等)，给出其成交价，进行价格暗示，反过来提请对方出价。运用此策略的目的是将先出价的“
14、球”踢回给对方，为己方争取好价格。运用得当，举例真实可信，可以为己方带来额外收益，强化己方在谈判中的有利地位；但若提供的成交案例经不起推敲，则己方就具有欺诈之嫌，从而使己方处于不利的谈判地位。此策略一般是在己方不愿意先出价而对方又期望己方先出价的情形下使用，实施这一策略时应注意，所举案例的成交价要有利于己方，成交案例与本交易要具有可比性，且需要提供证明材料。本策略的应对：千方百计找出对方所提供案例的漏洞或不可比性，坚持要对方先出价。,4.吹毛求疵买方通常会利用这种吹毛求疵的策略来和卖方讨价还价。买方会对产品和对方的提议尽可能的挑毛病，比如寻找产品的疵点、功能缺陷，外观设计、色彩搭配、包装等缺陷
15、，提出一大堆问题和要求，这些问题有的是真实的，有的却只是虚张声势。买方之所以这么做，主要目的是使卖方产生疑虑、压抑、无望等心态，对自己的产品失去信心，以大幅度降低卖方的期望值，然后在实际谈判中逐步给予优惠或让步。,本策略的应对：充分了解信息，尽可能掌握对方的真实意图；并可采取相同的策略对付对方。如果对方使用这一策略，那么对付这一策略的策略是：对己方的产品要有信心，俗话说，褒贬是买家，买方对产品提出这样和那样的问题，是讨价还价的需要，也正因为如此，能够说明买方有成交的愿望；必须要有耐心，那些虚张声势的问题及要求自然会渐渐地露出马脚，而失去影响；遇到了问题，要能直攻腹地、开门见山地和买主私下商谈；
16、对于某些问题和要求，要能避重就轻或视而不见地不予理睬；当对方在浪费时间、无中生有、鸡蛋里面挑骨头时，一定要正面解释；向买主建议一个具体而又彻底的解决办法，不要与买主去争论那些与交易关系不大的问题；也可以向对方提出某些虚张声势的问题来增强自己的谈判力量。,5.价格诱惑价格诱惑，就是卖方利用买方担心市场价格上涨的心理，诱使对方迅速签订购买协议的策略。价格诱惑的实质，就是利用买方担心市场价格上涨的心理，把谈判对手的注意力吸引到价格问题上来，使其忽略对其他重要合同条款的讨价还价，进而在这些方面争得让步与优惠。对于买方来讲，尽管避免了可能由涨价带来的损失，但可能会在其他方面付出更大的价格，牺牲了更重要的
17、实际利益。,本策略应对：买方一定要慎重对待价格诱惑，必须坚持做到 4 个方面：计划和具体步骤一经研究确定，就要不动摇地去执行，排除外界的各种干扰。所有列出的谈判要点，都要与对方认真磋商，决不随意迁就。买方要根据实际需要确定订货单，不要被卖方在价格上的诱惑所迷惑，买下一些并不需要的辅助产品和配件，切忌在时间上受对方期限的约束而匆忙做出决定。谈判前要做好充分的市场调研，准确把握市场竞争态势和价格走势，不要让对方的价格诱惑所影响。买方要反复协商，推敲各种项目合同条款，充分考虑各种利弊关系。签订合同之前还要再一次确认。为确保决策正确，请示上级、召开谈判小组会议都是十分必要的。,6.目标分解讨价还价是最
18、为复杂的谈判战术之一。是否善于讨价还价，反映了一个谈判者综合的能力与素质。我们不要把讨价还价局限在要求对方降价或我方降价的问题上。例如，一些技术交易项目，或大型谈判项目涉及许多方面，技术构成也比较复杂，包括专利权、专有技术、人员培训、技术资料、图纸交换等方面。因此，在对方报价时，价格水分较大。如果我们笼统在价格上要求对方作机械性的让步，既盲目，效果也不理想。比较好的做法是，把对方报价的目标分解，从中寻找出哪些技术是我们需要的，价格应是多少，哪些是我们不需要的，哪一部分价格水分较大，这样，讨价还价就有利得多。,7.润滑策略谈判人员在相互交往过程中，经常会馈赠礼品，以表示友好和联络感情，这被西方谈
19、判专家称之为“润滑策略”。赠送礼品是人之常情，也是表达双方感情的一种方式，有助于谈判的成功。特别是在涉外谈判中，就许多国家的习俗来讲，互赠礼品同互致问候一样，是双方友好交往的手段。因此，谈判者应当学会掌握运用这一策略。,由于各民族的风俗习惯不同，在馈赠礼品上有较大的差异。首先，要注意由文化造成的爱好上的差异。如日本人不喜欢有狐狸图案的礼品，英国人不喜欢以大象作商标的礼物，同时，受礼人不喜欢标有送礼公司标记的礼品。与法国人交往不能送菊花，这是因为在法国只有在葬礼上才用菊花。在阿拉伯国家，酒不能作为礼物送给对方。其次，要考虑礼品价值的大小。古语讲“礼轻情意重”，这个道理中外一样。送礼物主要是表明或
20、增进双方的友好情谊，不是贿赂，礼物过重，除了贪心者外，对方也不便接受，有时反会产生怀疑心。只要礼物符合其民族习惯，又是精心选择的即可。最后，要注意送礼的场合。例如，给英国人送礼最好是在请人用过晚餐或看完戏之后进行，而对法国人则在下次重逢之时为宜。,8.戴高帽“戴高帽”是以切合实际有时甚至是不切实际的好话颂扬对方，使对方产生一种友善甚至是受到恩宠的好感，进而放松思想警戒，软化对方的谈判立场，从而使己方目标得以实现的做法。可以用来“戴高帽”的，有对手的公司形象、规模和主谈人的个人能力、才干等。例如，抓住对方主谈人的年龄特征，如年老，则讲“老当益壮”、“久经沙场”；若年轻，则讲“年轻有为”、“反应灵
21、敏”、“精明强干”、“前途无量”。又如当对方迟迟不肯答应己方要求时，己方不妨恭维对方几句：“您一向是爽快人，办事利索、干脆，又够朋友，我知道您是不会为难我们的。”这些话或许有不切题之处，但作为言者，目的是为了感化对方，促使对方让步。运用该策略应注意：恭维应该恰到好处、不露声色，如果过了头，成了一种赤裸裸的拍马屁行为，不但起不到正面作用，反而会让对方觉得恶心，效果适得其反。,讨价还价阶段中期的策略运用,1.步步为营步步为营策略是指谈判者在谈判过程中步步设防，试探着前进，不断地巩固阵地，不动声色地推行自己的方案让人难以察觉，自己的每一微小让步都要让对方付出相当代价。本策略应对：做法一，寻找并抓住对
22、方的一两个破绽，全盘或大部分地否定对方的要价理由。做法二，坚持己方的要价与让步策略和行动计划，不跟随对方的步调行事，不做对等让步，坚持要求对方做出大的让步，己方其后才做出让步。做法三，以其人之道，还治其人之身，即向对方学习，也步步为营。做法四，运用其他策略技巧，如最后出价、最后通牒、不开先例等来打乱对方的步调。,2.疲劳轰炸疲劳轰炸策略就是指通过上述的疲劳战术来干扰对方的注意力，瓦解其意志并抓住有利时机达成协议。马拉松式的谈判，本已存在的会场气氛、精力等自然障碍，再加上“疲劳策略”的运用，人为地拖延谈判时间，把对方的休息和娱乐的机会也安排得满满的，看来似为隆重礼遇，实际上也许只是一种圈套。这时
23、，影响谈判结局的决定性因素是谈判人员的精力，而不是高明的辩论技巧。本策略的应对：谈判小组的领导者尽量使谈判在正常的工作时间内进行，确保谈判小组成员有定时和足够的时间休息；到外地进行谈判的小组应制定相应的规章制度，谈判以外的时间要由自己安排，而不能按别人的计划行事；对对方的过度安排，要学会说“不”。,3.以林遮木也称见林不见树，又叫浑水摸鱼。是指在谈判中故意搅乱正常的谈判秩序，许多问题一股脑儿地摊在桌面上，使人疲于应付，难以做出正确选择，进而达到使对方慌乱失误的目的。其基本做法是将所有需要计算费用的议题捆在一起磋商，并抛给对方一大堆难于考证与计算复杂的资料作为证明己方要价合理的依据；或在议题已经
24、大部分谈妥，还剩一些次要的议题时，趁对方体力与精力不支，或被胜利冲昏头脑，提出继续谈判要求，并在后面的谈判中，立场坚定地提出己方高的要价。,本策略的应对：忽视对方抛出的资料，反而向对方给出己方要价的证据资料；坚持自己的意见，用自己的意识和能力影响谈判的进程和变化，以防被人牵着鼻子走；坚持将各项议题分开磋商，不给对方施展计谋的机会；拒绝节外生枝的讨论，对不清楚的问题要敢于说不了解情况；当对方拿出一大堆资料和数据时，要有勇气迎接挑战，对这些资料和数据进行仔细研究与分析，既不要怕耽误时间，又不要担心谈判的失败。以免一着不慎满盘皆输；对手可能也和你一样困惑不解，此时应攻其不备。,4.软硬兼施在商务谈判
25、中运用此策略，通常做法是：初始阶段，先由唱黑脸的人出场，苛刻无比，强硬僵死，立场坚定，毫不妥协，让对手产生极大的反感。当谈判进入僵持状态时，唱白脸的人出场，他表现出体谅对方的难处，以合情合理的态度，照顾对方的某些要求，放弃自己一方的某些苛刻条件和要求，做出一定的让步，扮演一个“白脸”的角色。实际上，他做出这些让步之后，所剩下的那些条件和要求，恰恰是原来设计好的必须全力争取达到的目标。,本策略应对：可以让对方的“老鹰”先谈，并仔细倾听，寻找其弱点和言语中的漏洞，紧紧抓住不放，将对方的“老鹰”从“防线”上击退；面对“老鹰”的表演不予理睬，相信必定会换上“鸽子”调和；认识到对方无论是“好人”还是“坏
26、人”都属于同一阵线，其目的都是从你手里得到利益，因而应同等对待；放慢谈判及让步速度，在“老鹰”面前也要寸步不让；当持温和态度的“鸽子”上场时，马上“旧话重提”，在顾全对方的面子或给予对方台阶的同时，迫使对方“体面地”让步并根据他的让步决定己方的对策；给对方的让步要算总账，绝不能在对方的温和派上场后给予较大的让步；针锋相对，以其人之道，还治其人之身，跟对方抗衡到底。,5.车轮战术又称车轮大战，是指在谈判桌上的一方遇到关键性问题或与对方有无法解决的分歧时，借口自己不能决定或其他理由，转由他人再进行谈判。这里的“他人”或者是上级、领导，或者是同伴、合伙人、委托人。不断更换己方的谈判代表，有助于形成一
27、种人数、气数、伦理的强势，有意延长谈判时间，消耗对方的精力，促其做出更大让步。本策略应对：无论对方是否准备采用该策略，都要做好充分的心理准备，以便有备无患；新手上场后不重复过去的争论，如果新的对手否定其前任做出的让步，自己也借此否定过去的让步，一切从头开始；用正当的借口使谈判搁浅，直到把原先的对手再换回来。,6.休会策略休会策略是谈判人员为控制、调节谈判进程，缓和谈判气氛，打破谈判僵局而经常采用的一种基本策略。有时候，当谈判进行到一定阶段或遇到某种障碍时，谈判双方或其中一方会提出休会，以使谈判人员恢复体力和调整对策，推动谈判的顺利进行。从表面上看，休会是满足人们生理上的要求，恢复体力和精力，但
28、实际上，休会的作用已远远超出了这一含义。它已成为谈判人员调节、控制谈判过程，缓和谈判气氛、融洽双方关系的一种策略技巧。谈判出现僵局，双方情绪都比较激动、紧张，会谈一时也难以继续进行。这时，双方可借休会时机冷静下来，仔细考虑争议的问题；也可以召集各自谈判小组成员，集思广益，商量具体的解决办法。当双方再按预定的时间、地点坐在一起时，会对原来的观点提出修正的看法。这时，僵局就会较容易打破。,7.情绪爆发在谈判过程中，当双方在某一个问题上相持不下时，或者对方的态度、行为欠妥或者要求不太合理时，我们可以抓住这一时机，突然之间情绪爆发，大发脾气，严厉斥责对方理，有意制造僵局，没有谈判的诚意。情绪爆发的烈度
29、应该视当时的谈判环境和气氛而定。但不管怎样，烈度应该保持在较高水平上，甚至拂袖而去，这样才能震撼对方，产生足够的威慑作用和影响。在一般情况下，如果对方不是谈判经验丰富的行家，在这突然而来的激烈冲突和巨大压力下，往往会手足无措，动摇自己的信心和立场，甚至怀疑和检讨自己是否做得太过分，而重新调整和确定自己的谈判方针和目标，做某些让步。,在谈判过程中，情绪的爆发有两种：一种是情不自禁的爆发，另一种是有目的的爆发。前者一般是因为在谈判过程中，一方的态度和行为引起了另一方的反感，或者一方提出的谈判条件过于苛刻而引起的，是一种自然的、真实的情绪发作。后者则是谈判人员为了达到自己的谈判目的而有意识地进行的情
30、绪发作，准确地说，这是情绪表演，是一种谈判的策略。我们这里说的情绪爆发是指后者。要相信世界上真有高明的表演者！,当对方利用情绪爆发来向己方进攻时，己方最好的应付办法是：一是泰然处之，冷静处理，尽量避免与对方进行情绪上的争执；同时，把话题尽量地引回到实际的问题上，一方面要表示充分地了解他的观点，另一方面又要耐心解释不能接受其要求的理由。二是宣布暂时休会，给对方冷静平息的时间，让其自己平息下来，然后再指出对方行为的无礼，重新进行实质性问题的谈判。,8.激将法在谈判过程中，事态的发展往往取决于主谈人。因此，双方常常围绕主谈人或主谈人的重要助手出现激烈的争辩，以实现己方的目的。以话语刺激对方的主谈人或
31、其重要助手，使其感到仍坚持自己的观点和立场，会直接损害自己的形象、自尊心、荣誉，从而动摇或改变其所持的态度和条件。通常把这种做法称之为激将法。这种激将类似“将军”，不吃也得吃，躲是躲不过去的。激将的武器大多为“能力大小”、“权力高低”、“信誉好坏”等与自尊心直接相关的话。使用此计时值得注意的是：首先，要善于运用话题，而不是态度。既要让所说的话切中对方心理和个性，又要切合所追求的谈判目标；其次，话语应掌握分寸，不应过分牵扯说话人本身，以防激怒对手并迁怒于己。,讨价还价阶段后期的策略运用,1.最后通牒在谈判双方争执不下，对方不愿做出让步以接受我方交易条件时，为了逼迫对方让步，我方可以向对方发出最后
32、通牒。其通常做法是：给谈判规定最后的期限，如果对方在这个期限内不接受我方的交易条件达成协议，则我方就宣布谈判破裂而退出谈判。,该策略的应对：我们应该分析和判断对方的“最后通牒”是真还是假。这主要是分析在本次交易谈判中双方的谈判实力，特别是交易对对方的重要性。因为这涉及一旦谈判真正破裂后哪一方的利益损失更大的问题。毫无疑问，利益损失的大小会直接影响对待中止谈判的态度。继续谈判，对此根本不予理睬，就像根本没有听到对方的通牒一样，这样如果对方是为了试探你的诚意与权限时，往往由于吃了闭门羹而由此软下去。尽力找出一个圆满的解释去反驳对方的解释，从而使对方的通牒陷入不攻自破的局面。,摆出准备退出谈判的样子
33、，以此来反侦察对方的真实意图。转换话题或改变交易的条件。诸如增加或减少订货、要求更多或更少的服务、要求品质规格更高或略低、要求更快或更慢地送货、改变支付方式、改变产品种类的比例、改变包装或运输方面的条件等，以此来试探对方的立场。暗示还有其他货主和顾客，使对方感觉激烈竞争的压力，并适当指出谈判破裂对对方的损失。提醒对方注意该策略的后果，然后暂时休会让双方都能静心思考是否要继续谈下去。,2.场外交易场外交易策略是指谈判双方将最后遗留的个别问题的分歧意见放下，离开谈判桌，东道主一方安排一些旅游、酒宴、娱乐项目，以缓解谈判气氛，争取达成协议的做法。当谈判即将进入成交阶段，双方已经在绝大多数的议题上均已
34、取得一致意见，仅在某一两个问题上存在分歧、相持不下而影响成交时，即可考虑采取场外交易。运用该策略时应注意：一定要注意谈判对手的不同习惯。有的国家的商人忌讳在酒席上谈生意，必须事先弄清，以防弄巧成拙。,3.私下接触谈判过程中，各方谈判人员一般都有充裕的业余时间进行休整。在这段时间谈判人员可以充分地休息、娱乐、养精蓄锐，当然也可以运筹下一步谈判的各项内容，除此之外，谈判人员还可以有意识地同对手私下接触，一起去娱乐游玩，以期增加双方的了解和友谊，促进谈判的顺利发展，我们称其为“私下接触”策略。,4.权利有限受到限制的权力才是真正有力量的权力。有限权力策略正是谈判者巧妙地利用权力有限与对方进行讨价还价
35、的一种策略。它是指当双方人员就某些问题进行协商，一方要求对方做出某些让步时，另一方可以向对方宣称，在这个问题上，授权有限，他无权向对方做出这样的让步，或无法更改既定的事实。该策略的应对：在正式谈判开始就迂回地询问对方是否有拍板定案的权力，如果有就谈，没有就应提出相应的要求，要么更换谈判代表，要么停止谈判；要求对方尽快通过电话、电传等同其领导联系，尽快解决权力有限的问题,5.坐收渔利坐收渔利策略是指买主把所有可能的卖主请来，同他们讨论成交的条件，利用卖者之间的竞争，各个击破，为自己创造有利的条件。该策略取自“鹬蚌相争，渔翁得利”，比喻双方争执，让第三者得利。该策略成功的基础是制造竞争，卖者的竞争
36、越激烈，买者的利益就越大。本策略的应对：对方采用该策略时，己方的对策要因其制造的竞争方式不同而不同。对于利用招标进行的秘密竞争，要制定周密的、合理地竞标方案，要积极参加竞标。对于背靠背的竞争应尽早退出。对于面对面的竞争，采取相反的两种对策：一种是参加这种会议，但只倾听而不表态，不答应对方提出的任何条件，仍按自己的既定条件办事；另一种是不参加这种会议，不听别人的观点，因为在会议上容易受到买方所提条件的影响。,6.后发制人后发制人策略就是在交锋中的前半部分时间里，任凭对方施展各种先声夺人的占先技巧，己方仅是专注地听和敷衍应对，集中精力去从中寻找对方的破绽与弱点。然后在交锋的后期，集中力量对对方的破
37、绽与弱点展开大举反攻，用防守反击的战术去获取决定性的胜利，运用这种策略可以取得后发优势。但若不能找到对方的明显破绽与弱点，或是反击不得力，己方就将处于完全的被动局面。此策略一般是在对方攻势强盛，或己方处于弱势的情形下使用。,7.不开先例不开先例策略是指在谈判中以没有先例为由来拒绝对方的过高要求。在谈判中，拒绝是谈判人员不愿采用，但有时又不得不用的方式。因此，人们都十分重视研究掌握拒绝的技巧，最主要的就是怎样回绝对方而又不伤面子，不伤感情。不开先例就是一个两全其美的好办法。在商务谈判中，当谈判一方提出一些过高要求时，另一方可以说“本公司过去从无此先例，如果此例一开，无法向上级和以往的交易伙伴交代
38、”，或者说“对别的用户就没有信用，也不公平了，以后就难办了”等，以回绝对方的要求。,10.5 成交阶段的策略,1.最后的让步谈判接近尾声，要对最后还未达成一致的一两个问题做最后的让步，以谋求一致。除了要把握好最后让步的时间选择、幅度大小外，还应让步与要求同时并提，除非己方的让步是全面接受对方的要求。否则，必须让对方知道，在己方做出最后让步的过程中，对方也应做出相应的让步。例如，在提出己方让步时，示意对方这是谈判者个人的主张，很可能会受到领导的批评，要求对方予以同样的回报。,2.最后的“甜头”通常，在双方将交易的内容、条件大致确定，即将签约的时候，精明的谈判人员往往还要利用最后的时刻，去争取最后
39、的一点收获。在该阶段最后收获的常规做法是：在签约之前，突然提出一个小小的请求，要求对方再让出一点点。由于谈判已进展到即将签约的阶段，谈判人员已付出很大的代价，也不愿为这一点点小利而伤了友谊，更不愿为这点小利而重新回到磋商阶段，因此往往会很快答应这个请求，以求尽快签约。,3.细节的征求在谈判进行到最后，在个别细节问题上主动征求对方的意见，这一策略可以达到尊重对方的目的，使对方感到自己是谈判的主角和中心，从而也为己方考虑，促进在最后一两个细节问题上尽快达成协议。4.强调双方的收获在商务谈判即将签约或已经签约的时候，可谓大告成功。可能在这场谈判中己方获得了较多的利益，而对方只得到较少的利益。聪明的谈
40、判人员此时会大谈双方的共同收获，强调这次谈判的结果是我们共同努力的结晶，满足了我们双方的需要。同时，不要忘记赞扬对方谈判人员的才干。这样做会使对方心理得到平衡和安慰，并感到某种欣慰，为以后双方的履约和往来打下良好基础。,5.谈判的成果要靠严密的协议来确认和保证一般来说，协议是以法律形式对谈判结果的记录和确认，它们之间应该完全一致。但是，常常有人有意无意地在签订协议时故意更改谈判的结果，故意犯错误，在数字、日期、关键性的概念上搞小动作，甚至推翻当初的承诺和认可。因此，将谈判成果转变为协议形式的成果是要花费一定力气的，不能有任何松懈。在协议签订之前，应与对方就全部的谈判内容、交易条件进行最终的确定
41、。协议签字时，再将协议的内容与谈判结果一一对照，在确定无误之后再签字。,最后，需要特别指出，谈判者仅仅知道策略还不够，策略的运用要同整个谈判的战略部署结合起来。策略的目标和策略的实施甚至要比策略本身还重要，运用策略是为了要达到谈判的目标，取得谈判成功。策略的运用是灵活多变的，此时运用的策略，未必适合彼时，适用于卖方的策略，未必适合买方。因此，不能生搬硬套，要因时、因地、因人而异。为了更好地发挥策略的效用，在谈判中运用策略时，要加以适当的评估，可以采取提问题的形式。,本 章 小 结,谈判开局策略是谈判者谋求谈判开局中有利地位和实现对谈判开局的控制而采取的行动方式或手段。谈判开局策略的实施都要在特
42、定的谈判开局气氛中进行，谈判开局的气氛会影响谈判开局策略，与此同时，谈判的开局策略也会反作用于谈判气氛，成为影响或改变谈判气氛的手段。所以，当对方营造了一个不利于己方的谈判开局气氛时，谈判者可以采用适当的开局策略来改变这种气氛。商务谈判的报价对讨价还价乃至整个谈判结果会产生实质性影响。基于这一点，我们把报价作为策略来进行研究。,实质性磋商阶段是谈判的核心环节，也是最困难，谈判组人员最紧张的阶段。磋商的过程及其结果直接关系到谈判双方所获利益的大小，决定着双方各自需要的满足程度。磋商的过程既是双方求同存异、合作、谅解、让步的过程，也是双方斗智斗勇并在谈判智力、体力和耐力等方面较量的过程。实质性磋商
43、阶段的策略根据谈判过程的先后，大致有讨价还价阶段前期、中期和后期的谈判策略。成交阶段是谈判双方最终确立交易条件，缔结协议的过程，同时也是他们各自利益得以最终确立的过程。在成交阶段，谈判工作的目标主要有 3 个：一是力求尽快地达成交易；二是尽量保证己方已取得的谈判成果不能丧失；三是争取获得最后利益。在此阶段，谈判者还必须灵活地运用某些谈判策略，以便有效地引导谈判行为的顺利进行。,案例分析与阅读材料,资料一：买房谈判的技巧资料二：10 亿与 2.5 亿撒切尔夫人的强硬谈判术,思考与练习1.商务谈判的总体策略表现在哪些方面？2.在商务谈判的不同阶段应采取哪些策略？3.影响谈判策略选择的主要因素有哪些？4.论述在商务谈判中如何谋取谈判的主动权？5.谈判中做出妥协的策略有哪些？采取哪些方法能够加速谈判的进程？6.请判断下列表述的正确性：最好的谈判策略是非合作的策略，在充满自私、对抗和诡计的环境中，合作型的商务谈判策略没有用武之地；在充满诚信的社会里，奸诈之徒大行其道。,
