数字新媒体概论.ppt

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1、数字新媒体概论,第四章 数字新媒体的服务平台,第四章 数字新媒体的服务平台,数字技术影响着人们的工作和生活数字技术不断更新着传统媒体服务数字技术不断拓展着新媒体服务一系列升级的、崭新的数字新媒体的服务平台,4.1 数字新媒体应用,数字新媒体技术为数字新媒体产业发展提供着坚实的技术支持，有力地推动了数字新媒体应用的拓展和服务的创新。数字新媒体应用与服务的迅猛发展又进一步促进了数字新媒体技术的不断提升与创新。,4.1.1 数字新媒体的应用领域,相互交叉和相互融合各类数字新媒体内容服务与系统都综合应用了相关的数字新媒体技术,4.1.2 数字新媒体的服务平台,数字广播互动电视数字影视数字游戏数字广告数

2、字出版数字网络社区,4.2 数字广播,广播媒体是最主要媒体 之一，受众面也最为广泛。根据广播系统所提供的服务可以分为数字音频广播数字视频广播数据广播根据广播系统所采用传输媒介分为有线广播地面广播卫星广播传统的广播系统和服务的分类越来越难以界定，相互交叉与融合成为必然的趋势。,4.2.1 数字电视广播,数字电视是从节目录制、播出到发射、接收全部采用数字技术的新一代电视技术，可提供优质的电视图像和更多的视频服务，如交互电视、远程教育、会议电视、电视商务、影视点播等。数字电视优势：具可实现双向交互服务抗干扰能力强频率资源利用率高等数字电视广播系统可以分为数字地面电视数字有线电视数字卫星电视,1.数字

3、卫星电视采用数字卫星通信技术，最早实现了电视的数字广播服务通信成本与距离无关，且覆盖面广、受地形条件影响小数字电视卫星广播采用两种方式通过通信卫星将数字电视信号转发到本地电视台、有线电视网进入千家万户采用Ku频段数字视频压缩卫星电视直播。每个卫星转发器可向装有小口径卫星接收天线的家庭直播58路电视节目，一颗卫星可以直播100多路电视信号，这种服务称为数字电视卫星直播（DTH）,卫星直播是数字电视技术率先介入的电视广播领域。从原先仅发送视音频节目扩展到传输数据、交互电视、高清电视及互联网连接、多媒体广播等服务。一个典型数字电视卫星直播系统,2.数字有线电视有线电视以有线闭路形式实现电视节目的广播

4、，不仅能高质量地转播当地的开路电视节目，还可以自办节目或转发卫星电视节目，并能双向传输和交换信息。数字有线电视是在模拟有线电视的基础上发展的，采用先进数字编码技术和图像压缩技术，大大增加了频道传输能力，还可以利用空余频道开展付费电视和视频点播服务。利用数字有线电视得天独厚的宽带资源可以提供高速率的网络传输。不过有线电视需要铺设网络，距离越远，成本越高。,数字有线电视传输标准尚无统一的国际标准美国的标准是ATSC欧洲采用的标准是DVB-C日本采用ISDB标准中国有线数字电视广播信道编码和调制规范标准，等同于DVB-C标准数字有线电视的主要功能及优势主要有：高质量数字电视节目播出，提高了频段利用率

5、；实现电视广播与互联网的融合，大大扩展了服务内容丰富的增值服务，可以主动的交互收看；容易实现加解密和加解扰，便于开展各类收费服务。,数字视频广播有线系统（DVB-C）由前端系统、网络系统、用户终端三大部分组成,3.数字地面电视（DTTB）地面广播一直是人们获得电视节目的主要方法地面电视广播在实现移动和便携接收方面仍具有明显的优势：具备无线数字系统所共有的优点较之卫星接收，有实现容易、价格低廉的特点较之有线接收，不易受城市施工建设、自然灾害、战争等因素造成的断网影响数字电视地面广播与有线和卫星传输方式相比，在信道状况、应用需求等方面，地面传输方式最为复杂。,4.2.2 数字音频广播,数字音频广播

6、是将模拟声音信号转换成数字信号进行处理和传输的广播方式。国际上发展较为成熟数字音频广播系统：数字音频广播（DAB）数字多媒体广播（DMB）数字卫星音频广播（DSB）数字调幅声音广播（DRM）等数字音频广播的主要优势：可与CD媲美的音质纯净抗干扰能力强，收听效果好适合于固定、便携和移动收听，快速移动时接收效果好可提供数字多媒体广播和数据服务发射功率低、发射带宽使用充分、广播组网方式灵活,1.数字音频广播 DABDAB是以数字技术为基础，采用先进的音频数字编码、数据压缩、纠错编码以及数字调制技术，对广播信号进行系列数字化的广播。听众利用DAB接收机收到更接近原始发送信息质量的节目内容。目前国际上有

7、三种DAB系统：欧洲的尤里卡147-DAB制式美国的带内同频（IBOC）制式日本的单套节目方案我国DAB采用的是尤里卡147-DAB标准。,2.数字多媒体广播 DMBDMB从DAB基础上发展而来的，采用了DAB相同的技术。与DAB广播不同的是DMB充分利用了DAB数字音频广播技术优势，在功能上将传输单一的音频信号扩展为可传输数据文字、图形、电视等多种载体信息的信号。DMB技术按照传输途径可分为四类：有线传输地面微波传输 地面波DMB卫星传输 卫星DMB卫星地面混合传输,3.卫星数字音频广播 DSBDSB是卫星技术与数字音频技术的一种完美结合。用直播卫星来传送DAB数字声音广播，其本质就是通过卫

8、星提供下行传输实现广播方式的媒体服务，而用户通过在手持终端上集成直接接收卫星信号的模块，就可以实现多媒体数据的接收。卫星数字音频广播（DSB）除具备数字音频广播的所有优点外，还具有广播覆盖面积大，尤其适用于对全国、全球的广播覆盖，且投资和运营费用较低。还支持移动接收，在行驶的汽车、火车上均可满意地接收。,4.数字调幅广播 DRMDRM由DRM国际组织提出的，针对30MHz以下的中短波调幅广播数字化改造而设计的数字调幅广播系统DRM是唯一的国际标准的非专利的数字广播系统。DRM广播音质和接收质量有很大程度的提高，使AM广播达到FM广播的音质效果，可以接近CD的效果。DRM能提供各种数据服务，如电

9、台名，所接收频率，广播的内容等，与节目相关的数据，图片以及动画等等，并支持多语言的同播。DRM广播接收方式丰富，包括固定、手持、车载接收机，还有基于PC和PDA的软件接收机等等，保证随时随地都可以收听DRM广播。,5.网上广播网上广播是将广播节目的声音送上互联网是网上媒体信息传播的另一种新形式。网上广播节目的播出形式大体上是两种在线广播，它与电台广播节目的播出同步，时效性强点播节目，网上见诸于文字的新闻和其它各类专题，都可以按受众需要提供点击收听服务网上广播大大扩展广播的信息容量，为受众提供一个丰富的信息资料库。受众可以按照自己的意愿选择节目，不受传统广播播出时间的限制。改变了以往听众只有通过

10、热线电话与电台联系的方式。,4.2.3 数字广播的发展状况与趋势,数字电视广播的发展状况与趋势数字音频广播的发展状况与趋势,4.3 互动电视,电视作为现代社会最具影响力的媒体之一，也是人们日常中生活中不可或缺的组成部分，伴随着数字化的进程，正在发生着翻天覆地的变化加强与网络的融合、借助现代通信技术，发展多种技术形态的电视服务，电视已经突破了制约其发展的瓶颈。互动电视、网络电视、手机电视等服务的出现，标志着传统电视已经进入了新的发展阶段。,4.3.1 互动电视的特征与形态,广播电视单向广播式 被动收看互动电视新概念广播电视与计算机和通信相互汇聚融合互动产生的首要条件在传播者与接收者之间形成一个信

11、息流动的回路互动的关系不仅是交流沟通的关系，而是一种更为即时的反馈，尽可能多的让受众参与到节目中间，并使受众获得内容主权。互动电视作为一种新兴的电视娱乐和信息服务形式，是一个极佳的媒体传播个性化需求的范例。,1.互动电视的概念与组成互动电视又称交互电视，交互型的数字媒体调用服务。交互服务是用户与用户或用户与主机之间提供信息双向交换手段的服务，可以按照自己的需求获取各种信息服务。一种简单的电视交互系统,用户终端设备可以是电视机、个人计算机或移动数字设备，实现信息的交互。互动电视技术平台构成包括：节目播控系统硬件平台交互应用中间件平台服务信息（SI）系统条件接收（CA）系统用户计费管理系统网络监测

12、管理系统等,2.互动电视服务类型与特征互动电视媒体服务主要有：互动节目向导（也称为电子节目向导）点播电视互联网功能（包括电子邮件和网络浏览）按需提供“珍藏”的内容（可以是互动电视业务提供者储存的信息或其他内容，并通过特定的网络提供给用户）互动电视应用（如在收看比赛的时允许受众选择不同的摄像机角度）游戏功能（互动游戏和电视猜谜）客户服务（账单、电视银行以及其他各种服务）等,互动电视可以划分为三种互动类型：视频节目的本身内容没有因为互动而影响剧情进行，视频部分有超链接或其他链接形式，电子商务的概念和运作。电视节目在进行中受到互动影响，形成与受众群体甚至全球范围内受众群体的互动，而不仅是与个人间的互

13、动。广播公司或电视台同时发出多路信号，让受众自由选择。互动电视是传统电视在电视概念的边缘延伸，它并不是一种新的媒体，而只是一种新的传播形式。具备网络所固有的互动性特点具有多媒体的特点，立体传播机制，具有计算机、电视、个人数字助理、移动电话等收看功能互动电视能提供个性化的服务,3.互动电视引发的效应互动电视的魅力在于它是一个“个性化”的电视对节目内容的个性化需求对收视时间、收视方式上的个性化需求打破传统电视关于“节目单”的概念打破传统电视关于“黄金时间”的概念打破传统电视一次性消费的概念打破传统电视家庭式的收视习惯,4.3.2 网络电视,网络电视是一种基于互联网的新兴技术，也称之为IPTV，是一

14、种个性化、交互式服务的崭新媒体形态。它将电视机、个人计算机及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、即看即停。,1.网络电视的特点与技术实现IPTV的基本形态视音频数字化传输IP化播放流媒体化IPTV的承载网络主要有IP网（窄带、宽带、城域网、局域网）同轴电缆网无线网（第二、三代移动、无线局域网）等IPTV服务内容具有很灵活的交互特性，具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内可采用广播、组播和单播多种发布方式。,网络电视系统总体上可以划分为三个

15、组成部分：前端 网络 接收端网络电视系统参考模型,网络电视需要的技术主要有数字媒体通信技术视频编解码技术通信协议（网际传输协议与控制协议TCP/IP）容错纠错技术流媒体技术内容分发技术（IP多播技术）媒体资产管理技术用户授权认证和管理技术数字版权管理技术等享用IPTV的方式通过上网的个人计算机通过网络机顶盒+普通电视机,4.3.3 手机电视,手机电视就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机接收和观看电视节目。手机电视是一种发展潜力巨大的数字新媒体服务。1.手机电视特点与技术实现手机电视的特点可以归纳为三大点：移动性，手机时刻相伴左右个人化，手机终端的移动性决定了播放的内容必须是更加个性化

16、、灵活性、参与性较强互动性，手机点对点的传播方式便于受众对节目的及时反馈和参与，便于受众间交流,手机电视的实现技术数字移动通信系统数字电视地面广播（DTTB）数字多媒体广播（DMB）手机电视发展状况与前景,4.4 数字影视,数字影视技术给影视制作方式和视觉媒体都带来深刻的变化。影视制作手段的丰富，视频特技更多、更逼真想象力和创造力的条件与空间影视屏幕更丰富多彩，提升影视的艺术魅力和竞争力数字防盗版技术的突破，更有效版权保护手段传统影视放映发行和播放体系的变革影视的数字化打破了电影、电视、互联网以及电子游戏之间的物质界限，各种娱乐形式将逐渐走向融合,4.4.1 数字电影,数字技术介入，是电影继无

17、声变有声、黑白变彩色之后的第三次变革。1.数字电影概念及优势数字电影（Digital Cinema）以数字技术和设备摄制、制作、存储的，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准影像与声音，放映在银幕上的影视作品。完整的数字电影概念指将电影摄影、编辑和放映等全过程用数字格式统一起来，即包含了电影制作工艺、制作方式、发行及播映方式上的全面数字化。,数字电影三种实现方式：计算机生成用高清晰摄像机拍摄用胶片摄影机拍摄,数字电影的巨大优势技术发行放映将逐渐取代胶片电影，成为电影制作、发行的主流。,2.数字电影的技术标准制定全球统一、开放、兼容和可扩展的技术标准与规范，

18、是数字电影发展的关键性技术问题。DCI(美国好莱坞数字电影创导组织)DCI于2002年3月由好莱坞7大片厂(迪斯尼、福克斯、米高梅、派拉蒙、索尼、环球、华纳)共同组建。DCI旨在建立开放、兼容、可互换操作和可扩展性的数字电影技术规范，是数字电影技术格式统一和发展的最重要参考文件和依据，具有明显的导向性。2005年7月20日，DCI在发布一系列版本数字电影技术规范后，正式发布了数字电影系统技术规范(DCSS)1.0版。,数字电影系统技术规范（DCSS）Digital Cinema System Specification ver1.0 DCI的DCSS对数字电影的的相关技术进行了规范基本概念系统

19、框架工作流程主要包括：数字电影发行母版的图像、声音、字幕及辅助信息，图像的压缩和解码方式包含发行、放映在内的整套系统安全体系数字电影节目文件的打包格式与传递方式对数字影院环境、管理系统、放映系统的技术要求等,数字电影包括母版、传输、存储和放映四个工作流程,DCI DCSS 数字电影主要技术规范：图像文件格式为SMPTE标准的MXF格式，声音文件格式为基于Broadcast Wave的文件格式母版清晰度：1.896:1，2K：20481080和4K：40962160帧频：24fps或48fps（2K）画面宽高比：2.4:1(2048858;39962160)，1.85:1(39962160;19

20、981080)。彩色空间为XYZ。色彩三分量比特深度为12bit。扫描方式：逐行扫描彩色还原：与彩色胶片类似的扩展色域声音：16声道、取样48/96kHz，量化24 bit压缩：JPEG2000，250Mbps放映：清晰度4K/2K，对比度1500:1，亮度1万流明以上,数字电影格式为数字电影院过渡期主格式（DTIM），像素点为19201080，与HDTV一样，DTIM面临必须改造升级DCDM、DTIM和HDTV的图像格式比较,3.数字电影发展状况及未来趋势数字电影的关键技术：数字电影压缩编码技术加密技术与数字水印技术数字电影放映技术数字高清技术,4.4.2 数字影视特效,数字特效广泛应用和综

21、合了计算机图形与动画技术、数字图像处理技术、自动控制技术等技术，创造了一系列极具视觉冲击力和艺术感染力的经典影视作品。1.数字特效的概念与分类数字特效已经被广泛地应用在电影制作的方方面面，很难简单地给它下一个定义。一般可以认为：数字特效就是利用数字技术，特别是计算机图形图像技术来实现和生成电影特殊效果的技术和手法。,带有数字特效的影视在制作流程上与传统影视并无太多的不同，大致也可分为三个主要的环节：前期策划、中期制作、后期制作,数字特效在影视制作中的应用技法上进行分类,2.特殊拍摄技术特技摄影与普通摄影的区别：拍摄时虽利用普通的摄影机，但其工作状态是非正常的。如倒拍、停机再拍、快慢速摄影等；以

22、假代真，以模型、绘画或照片代替实景；合成摄影；摄影过程使用特殊设备，如活动遮片合成，技巧印片及电子合成等，根据镜头内容需要把在不同时间和地点拍摄的对象有机地合成在画面中。随着计算机、自动控制及机器人等技术应用于影视拍摄与特效制作，最典型特殊拍摄技术的有：运动控制（motion control）时间冻结（freezing time）,3.数字特效的发展及趋势,4.4.3 数字视频节目制作,数字视频节目制作技术使视音频的创作和编辑得以大大简化，降低了制作成本，扩大了视音频处理与创作的用户范围，使视频行业发生一系列更深刻的变革。视频节目制作技术借助计算机技术，以数字或模拟信号的形式实现创作、处理和编

23、辑视频图像及其组成单元（图象、动画、转换、特效以及音频）的技术。视频节目制作技术包含三个系统质量级别：用户级专业级广播级（ITU-R601）,1.数字视频节目制作方式与记录格式,主要的视频记录格式及其视频参数,2.非线性编辑技术非线性编辑技术是数字媒体技术在影视领域应用的典型代表。包括数字视音频技术、数字存储、数字图像处理、计算机图形和网络技术等，非线性编辑发展与推广的真正推动力来自于数字视频图像压缩技术。为了使非线性编辑设备的输出图像质量能与专业录像机输出的图像质量匹配，使用的压缩比逐步下降，采用3:1、2:1的压缩比的非线性编辑设备已经相当普遍，有的高性能的采集卡还可以支持1:1的无压缩采

24、集视频。此外，除了压缩比降低，另一个很大的变化是逐步向直播设备发展。,非线性编辑系统的构成硬件平台软件平台,非线性编辑系统优越性从非线性编辑系统的作用来看，它能集录像机、切换台、数字特技机、编辑机、多轨录音机、调音台、MIDI创作、时基等设备于一身，几乎包括了所有的传统后期制作设备。这种高度的集成性，使得非线性编辑系统的优势更为明显。信号质量高制作水平高节约投资和保护投资网络化,3.虚拟演播室技术虚拟演播室是近来年来虚拟现实技术和传统的色键抠像技术的结合在电视节目制作领域的应用。它可以把现场视频和计算机影像实时的、无缝的合成在一起，是对传统的电视演播室技术的一次重大变革。虚拟演播室适合于新闻、

25、采访、座谈、音乐、教育、体育报道、天气预报等多种类型节目的制作。对于广播界来说，虚拟演播室可以节省节目制作的花费和时间，提高演播室的效率。对于电视节目制作人员来说，可以摆脱时间、空间及道具制作等方面的限制，在广泛的想象空间中进行自由创作。而对广大电视观众来说则大在提高了信息量和娱乐性。,典型的虚拟演播室系统由摄像设备，摄像机位置参数分析及控制、图形计算机、背景素材库和图像合成等设备组成,虚拟演播室所涉及的关键技术主要有同步跟踪系统传感器跟踪技术使用图像分析系统红外线跟踪技术虚拟场景生成系统色键合成技术 等虚拟演播室技术最初只运用于演播室节目的制作，但现在它的应用范围有了很大的扩展，如虚拟重放系

26、统数字重放系统虚拟广告系统等,4.5 数字游戏,游戏一直是社会各个文明时期的一部分。游戏是一种新的具有特别吸引力和参与性的大众媒体。游戏成为一种颇具特色的新型媒体方式。游戏的发展与趋势：从街机到PC，从视频游戏到网络游戏，电子游戏产业经历了40多年的发展历史随着软件和硬件的不断升级换代，游戏模式无论是竞技性和观赏性，大有取代电影而成为娱乐业霸主之势。21世纪，网络游戏将是数字娱乐领域最具潜力的增长点。,4.5.1 数字游戏的概念与发展趋势,数字游戏就是采用数字技术实现的电子游戏，主要包括视频游戏计算机游戏网络游戏手机游戏等涉及到的相关技术主要包括：数字视音频技术计算机动画技术虚拟现实技术网络技

27、术人工智能等在功能与模式、题材、技术等方面相互移植和融合,1.数字游戏的分类按直接参加人数可以分为：单人游戏 双人游戏多人游戏按游戏中事件出现的特征及处理方法可分为：确定型游戏随机型游戏,按游戏内容与风格来进行分类，可以分为：动作类游戏（ACT）策略游戏（RTS）角色扮演游戏（RPG）运动游戏（SPT）模拟游戏（SLG或SIM）冒险游戏（AVG）等随着技术的进步，模拟现实的能力越来越强，游戏的类型也越来越丰富。,2.数字游戏技术的构成数字游戏技术是整合型技术，几乎涵盖了数字媒体技术与数字媒体内容设计的方方面面主要包括：硬件技术软件与程序设计技术服务器与网络技术认证与安全技术内容节目制作技术等,

28、数字游戏的技术构成,3.数字游戏的发展趋势数字游戏发展到目前为止，其强大的市场影响力已经向人们证明自身的发展潜力。两大发展趋势：互动化高科技化,4.5.2 数字游戏引擎技术,数字游戏新的游戏编程模式：模块化可伸缩可扩展这类设计观念可以让游戏玩家和程序设计者深入到游戏核心，用新的模型，场景和声音创造新的游戏，或向已有的游戏素材中添加新的东西。新游戏根据已经存在的游戏引擎进行设计与开发,游戏引擎游戏引擎相当于赛车的引擎。玩家所体验到的剧情、关卡、美工、音乐、操作等内容都是由游戏的引擎直接控制的。游戏引擎就是用于控制所有游戏功能的主程序，从计算碰撞、物理系统和物体的相对位置，到接受玩家的输入，以及按

29、照正确的音量输出声音等等。游戏引擎已经发展为一套由多个子系统共同构成的复杂系统，从建模、动画到光影、粒子特效，从物理系统、碰撞检测到文件管理、网络特性，还有专业的编辑工具和插件，几乎涵盖了开发过程中的所有重要环节。,1.游戏引擎技术游戏引擎是一个面向游戏开发的通用工具，它从编程角度把游戏程序设计中的功能集成为一个通用的游戏开发平台和集成环境。游戏引擎的功能主要有：光照效果动画生成物理模拟渲染（绘制）交互控制音效人工智能,2.游戏引擎的架构,3.游戏引擎的发展 游戏引擎技术的发展实时渲染技术，包括实时的光照技术角色和场景的精细程度角色的人工智能技术角色的实时动画，实时骨骼动画和表情动画物理特性的

30、模拟和粒子特效3D的实时真实感音效技术实时网络通信技术，大规模多人在线游戏服务器技术等游戏引擎系列产品的发展,4.5.3 数字游戏平台的发展趋势,视频游戏机的发展趋势索尼、微软和任天堂公司的视频游戏产品是目前视频游戏市场的主流，发展趋势为：网络互联复杂性存储功能高清显示和高音质手机游戏技术与发展趋势网络游戏技术与发展趋势,4.6 数字广告,数字广告就是借助于数字媒体技术以数字媒体为载体来传播与发布经营性信息。数字广告与传统广告形式一样，在任何一种媒体平台上都会出现形形色色的经营性广告。数字广告充分利用了各种最新的数字新媒体技术和传播平台广告形式不断创新更多的交互性、实时性和针对性的特点,4.6

31、.1 数字广告的形态与特征,从数字广告形式来看，根据数字广告所依托的数字新媒体服务平台，主要形态可以分为：网络广告数字电视广告与传统电视广告一样的表现形式具有不同程度的交互性的互动电视广告虚拟广告无线广告游戏广告,4.6.2 网络广告,1.网络广告的形态网幅广告赞助广告文本链接广告电子邮件广告插播式广告富媒体广告2.网络广告的发展与趋势,4.6.3 手机广告,1.手机广告的类型短信息无线邮件基于位置的广告促销插播广告互动广告书签闪告2.手机广告的发展趋势,4.6.4 游戏广告,1.游戏广告的形态游戏广告主要三种方式：以产品（服务）或企业本身为中心开发新游戏，以此为平台进行广告宣传。游戏内容丰富

32、和充满不确定性，就给广告发布的提供了很大的发挥空间。以即时广告信息服务的方式发布广告。在游戏上做广告不但成本低、方式灵活且不具有传统广告带有的强迫性，能够引起受众更高的接受度和互动性。作为一种新型的广告载体，其发展空间不可限量。2.游戏广告的发展趋势,4.7 数字出版,数字出版是这种全新的信息传播方式具有优势：信息容量大形式多样高效便捷灵活互动等数字出版融合多种出版形态，可将内容与服务融合，从而形成跨媒体出版的新格局。,4.7.1 数字出版的形态与发展,数字出版包括了两层含义：在传统出版过程中的各个环节采用数字技术完全意义上的数字出版是指从编辑、制作到发行的的整个出版过程中都采用了数字技术数字

33、出版首先是内容数字化，除了文本和图像外还包括动画、音乐、影视等多种媒体的综合运用。载体已由单一的纸载体发展为纸、磁、光、电多种载体。数字出版以大量的、动态的、多元的、立体的传播方式突破了传统出版物平面、静态的信息传播。,1.数字出版的形态软件出版物电子图书（eBook）数字期刊数字报纸按需出版数据库出版2.我国数字出版的现状与发展趋势,4.7.2 网络出版,网络出版（在线出版）是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。1.网络出版的形态与优势网络出版的实现形式主要有：计算机离线阅

34、读的形式电子书刊式的网络出版形式按需出版的网络出版形式,网络出版涉及的技术主要包括：网络技术(如客户机/服务器技术)web技术电子文档处理技术多媒体技术以及数据库技术等网络出版的优势：内容多样化和个性化 出版载体多元化和立体化出版过程简约化、时效性增强，出版成本和价位低互动性强2.我国网络出版的现状与发展趋势,4.7.3 手机出版,在数字出版中，以移动媒介作为载体的出版形式已渐成规模，其中最典型的代表就是手机出版。手机出版是指加工后的数字作品以无线通信技术为手段，按照特定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式。无论内容是来自出版社、报社、唱片公司，或互联网等，只要是经过手机的传输渠道传输，供手

35、机用户阅读的，就可定义为手机出版。,1.手机出版的形态与优势手机出版主要有五种形式：普通短信型彩信型WAP型彩E型掌信型手机出版的特点与优势主要有：服务个性化反馈及时化服务成本低阅读便捷性2.我国手机出版的现状和发展前景,4.8 数字网络社区,网络社区具有双重界定网络社区是着眼于现代社区建设中的物质标志，表明特定社区建设中所应具备的网络信息设备、网络信息通疏及网络信息使用等各种指标情况。网络社区是着眼于跨越时间和地域限制的网络空间的形成，表明网络信息沟通对人类社会生活所产生的广泛影响，为了便于区分称之为“数字网络社区”。网络社区所具有的信息功能及其聚集效应刺激着经济增长改变着民众参与政治的方式

36、和社会文化发展的结构。,4.8.1 数字网络社区的特征与形态,1.数字网络社区的特征数字网络社区系统的基本层次结构,数字网络社区具有的基本特征：虚实结合的虚拟性跨地域性功能结构的独特性人群的频繁流动性2.数字网络社区的形态与功能电子布告栏（BBS）个人电子信箱（Web-based E-mail）新闻组（Newsgroup）在线聊天室（Chat Room）群组,4.8.2 即时通讯,即时通讯即时的人际互动变得越来越更多样化，也越来越受到人们的欢迎。1.即时通讯的功能文字聊天语音聊天视频聊天文档传输邮件通知信息总览在线游戏发送短信个人注记,2.即时聊天室网络上的即时聊天室已经发展成为是一个多用户，

37、多频道的聊天系统，它允许整个互联网的使用者们在线作即时的交谈。使用者都有一个“昵称”，鲜有人以本名出现，每个参与者在聊天室里以不同的昵称进行在线交谈，意即“匿名发言”，可以看到所有参与者的发言，依照信息传出的先后顺序将发言由上而下，依序排列。3.即时通讯的发展状况,4.8.3 博客与播客,博客和播客是建立在以个人为本理念和广受网民喜爱的网络媒体新形态。博客对应的是报纸和书籍，应属于数字出版的范畴播客的对应是广播和电视，应属于数字广播的范畴博客和播客的共同特点：颠覆了传播媒体被动接收信息的方式，且拥有主动发布个性信息的权力。或多或少存在着相对稳定的发布与接受群体，构成博客群组和播客群组，形成了对

38、应的数字网络社区现象。,1.博客博客（Blog）即WebBlog“网络日志”的意思，一种表达个人思想的网络链接，内容按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式，它倡导思想的交流和共享。博客门户兴起后，博客应用从网络日志转变为个人传播，深度沟通，娱乐休闲全方位的互联网新应用。博客有三个方面的应用：新的个人人际交流方式以个人为中心的信息过滤和知识管理以个人为中心的传播出版,2.播客播客是数字广播技术的一种，初期借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。播客逐渐成为一种互联网上的传播形态播客技术应用广泛，作为一种易于开发，及时更新，自由度高的新型网络工具，受到商业、文化、教育等各领域的广泛关注。以音视频为主要传播内容的播客传播形态有着得天独厚的优势，互联网空间的播客传播形态将大有作为。,