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1、包装的功能与分类,授课人：彭小川授课专业：广告专业,本讲目标,包装的功能包装的分类包转设计原则,现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能:保护功能是最主要的功能。它一直到产品开始使用或者完全消耗完之前都应该是有效的。促销功能它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。便利功能它必须在生产、流通、仓储、使用和环境方面具有宽广的弹性。,一、包装的功能,包装的功能保存产品 保存功能包括盛装、保护和存储几个方面，特指避免商品在存储、运输等非使用状态时有可能遭受的影响所采用的措施，确保商品在使用时能够保持生产者所承诺的品质。其中包括防破损、防水、防潮、防漏、防锈、防温、防震、防辐射、防变质
2、、防窃等保护措施。,运输产品 运输包装是指以运输为前提，注重保护和搬运功能，以存储性能高、方便转移为目的的包装。由于现代社会的交通非常便捷，通过飞机、轮船、火车、汽车，商品短途或长途转运成为一种常态，例如中国人在世界各地都能方便地购买到自己国家的商品，就依赖着这种发达的运输业。,促销商品 促销包装多指以零售为前提，外观样式独特新颖，注重促销功能，以激发购买欲为目的的包装。,包装的设计特性 商品包装设计具有明确的目标，它最终都须面对消费者。设计的目标不是产品本身而是人，包装设计必须体现消费对象的爱好，并引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。在科技发展日新月异的今天，设计永远都应走在
3、产品的前面，走在消费者前面，具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。,包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。,二、包装的分类（1）,2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。,二、包装的分类（2）,高档包装,高档包装,高档包装,高档包装,包装的分类 包装的分类方法很多，通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。由于所选取角度的不同，现代包装有多种专业的分类方法：如按内容物分类、机能分
4、类、材料分类、技术分类等。,以包装的内容物分类 食品包装：糖果、饮料、罐头、烟、酒等；农牧水产品的包装：蔬菜、水果、粮、油、肉类、禽类、蛋类、水产品等；百货包装：日用品、服装、鞋帽、化妆品、钟表、文具、工艺品、玩具等；其他：药品包装、化工产品包装、电子产品包装、机械仪包装等。,3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。,二、包装的分类（3）,4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。,二、包装的分类（4）,5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.
5、按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内(个）包装、中包装和外包装。7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。,二、包装的分类（5）,个包装（内包装或小包装）它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。中包装 中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。大包装（外包装、运输包装）主要作用是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规
6、格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。,8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。,二、包装的分类（6）,11.按包装技术的防护目的分类，可分为:防潮包装、防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防火包装、防爆包装、防盗包装、儿童安全包装等。12.按包装技术的不同分类，可分为:透气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。,二、包装的分类（7）,总之，包装可从不同角度加以分类。包装的管理部门、生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、设计部门、教学部门等，都可选择适合自己的特点和要求来进行分类，以利于本系统工作的顺利进行。,总结,包装的功能包装的分类包转设计原则,
