《房地产项目广告策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《房地产项目广告策划案.ppt（13页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、假设针对一个名为财富领域的商业投资房产项目，设计户外广告的策划案。,高健,财 富 领 域,【高立柱广告牌广告设计】,优点 覆盖率广泛 频次高冲击力强 可选择地理 能见度高 全天效应,缺点 观众选择性低 局限于简单信息 自然因素会影响效果 较长制作周期,户外特性,户外的策略执行,针对目标消费群体较为集中的区域重点投放品牌的形象长期暴光，接触的人口多而广泛扩大接触面、输出产品形象运用形式的建议高立柱广告牌,客户群描述：1、有一定的经济基础；2、二、三次或更多次置业为主，少部分一次置业；3、注重经济回报的人；4、社会优越感强，重视社会尊 重和群体氛围认同。,【项目属性定位】铂金地段 国际化城市综合体
2、,【项目属性定位语解析】1、“铂金地段”：点明了该项目区域的黄金位置。2、“国际化”：因为有了财富领域，#能成为一个国际化的城市。同时 该项目从建筑到绿化的设计都是由国际化公司联袂打造，“国际”传达出该项目建筑品质国际化、绿化品质国际化。3、“城市综合体”：传达出项目的打造理念及投资价值，它将带领当地 居民生活更加城市现代化、品质国际化。,如何在区域内原有的自然资源的基础上进行深化、延展？消费者如何才能感受到吸引眼球的投资点。,？,形象推广思考重点,地段,生态环境,户型设计,周边配套,交通,自身配套,建筑设计,卖点整合与权衡,xxx认为：“建筑设计”是本项目的核心卖点。成为项目整合推广主题延伸的有力的、积极的着陆点，也将项目能够脱颖而出的保证。,xxx提出：地标性建筑,财富领域，跟当地的文化结合，这个项目的新建筑讲述着建筑攺变城市成为城市的地标性建筑。,【核心形象概念导入】地标性建筑,地标性建筑会带来什么？“地标”效应，会带来巨大的商机；会给居民提供新的生活方式；会带动整个城市的发展，形成良性循环；,黄金航母 钻石旺铺 国际大宅,【项目主题语提升】,【平面表现风格】,城市地标 雄踞黄金地盘极致之选 无可替代显赫地段 成就未来,一代明智 三代受益 首席地段上的绝版不是追随，而是永远传承！投资改变未来，下一代的明天已经从您今天的投资开始改变！,
