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1、2023/10/1,旅游文化学第二章,旅游主体文化,辽宁财贸学院,2023/10/1,主要内容,2023/10/1,第一节 旅游主体文化概说,2023/10/1,一、旅游主体与旅游主体文化,旅游主体旅游主体就是旅游者，是旅游活动的消费主体，也是旅游活动的审美主体。只有当人处于相应的旅游情况下，才能成为旅游主体。,旅游主体文化是以旅游者为核心的旅游文化现象或文化活动。主要包括旅游消费文化和旅游审美文化等。旅游主体是旅游文化的负载者、传播者和创造者。,2023/10/1,旅游主体文化,旅游消费文化是受旅游者文化所支配和影响的，旅游者的旅游态度、旅游动机、旅游决策模式以及旅游具体消费行为包括习惯、性
2、格、爱好、家庭收入、年龄、职业等对旅游文化和旅游活动必然带来巨大影响。,旅游审美是指在旅游过程中所发生的美的创造和美的欣赏过程。这是一种意识活动过程，突出的是美感的愉悦，表现的是感知、情感、联想和想象、理解等心理活动。这些心理活动相互联系、相互作用，在自由和谐的过程中产生审美感受，是形成美的体验和创造的源泉。,2023/10/1,二、旅游主体文化特征,涵化：两个社会的强弱关系而产生的广泛的文化假借过程。即涵化过程。如奥运会前后北京、青岛的人文素质变化。,2023/10/1,三、旅游主体文化观念,文化差异吸引旅游,2023/10/1,第二节 旅游消费文化,2023/10/1,一、旅游消费文化概述
3、,2023/10/1,（一）旅游消费文化的概念与特征,2023/10/1,旅游消费文化特征,2023/10/1,（二）旅游消费文化的传统认知,1.习惯行为理论,2.减少风险理论,3.解决问题理论,4.选择评估理论,5.象征性社会行为理论,F=VE,2023/10/1,（三）文化是影响旅游消费的根本因素,顺从心理,攀比心理,时髦心理,好奇心理,解脱心理,求知心理,大学生旅游需求,环境不同文化不同,文化差异需求差异,何为需求？,何为动机？,2023/10/1,二、旅游消费文化分析,2023/10/1,二、旅游消费文化分析,旅游的多样化选择.,2023/10/1,二、旅游消费文化分析,不同于其他同类
4、产品的功能,产品宣传、销售的利益点。,消费者购买使用的商品预期利益,特点不是卖点，卖点不是买点，保证三点合一。,买 点,卖 点,特 点,2023/10/1,确定卖点”三个一”原则USP,Text in here,第一性,专一性,USP,2023/10/1,城市旅游广告语赏析,大连：浪漫之都，中国大连,2023/10/1,城市旅游广告语赏析,宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌，,2023/10/1,三、旅游消费文化现状与发展趋势,2023/10/1,旅游消费文化发展趋势,旅游消费文化：传统现代后现代变迁路径,2023/10/1,第三节 旅游审美文化,2023/10/1,一、美的 本质与形态,美的表现
5、形态,喜美,什么是美？,2023/10/1,什么是美？西方观点,1.毕达哥拉斯：美是数字和谐,2.苏格拉底：美是效用,3.苏格拉底：美是难的,4.亚里士多德：美是和谐,5.鲍姆佳通：美是感性认识的完善,2023/10/1,什么是美？西方观点,6.康德：美是无目的地合目的性,7.黑格尔：美是理念的感性显现,8.里普斯：美是移情,9.布洛:美是距离,10.贝尔：美是有意味的形式,2023/10/1,什么是美？中方观点,1.蔡仪：美是典型,2.朱光潜：美是主客观的统一,3.高尔泰：美是人的观念,4.李泽厚：美是自然的人化,2023/10/1,美的基本观点,美是人类主观意识的产物；美是人自身本质力量的
6、对象化；美是主观情感的表现；美是客观事物属性的展现；美是主客观相互作用的产物，是合规律性与合目的性的统一。,2023/10/1,二、美的形态存在形态,自然美,自然本身存在着美的形式要素；自然美是人类主观意识投射的结果,形式美、环境美、造型美、科学美、朦胧美、人体美,社会美,人类在社会生活中表现的美.如积极肯定人类生活或符合时代发展的社会生活美。,心灵美、语言美、行为美,艺术,艺术品所展现出的美，是人类智慧的结晶，是人本质力量对象化的结果，是合规律性与合目的性的统一。,绘画、雕刻、音乐、舞蹈、文学、建筑、园林,壮美，又称刚性美、崇高，是审美主客体在对立冲突中，更多地趋向于实践主体的巨大力量和主客
7、体冲突与对立的状态，有粗犷、刚健、激荡、雄伟的特征。,优美，又称秀美、柔美，最常见，审美对象与审美主体的审美实践达到和谐、统一的状态。常见有柔和、典雅、梳妆、妩媚等,二、美的形态表现形态,喜剧，以正面、常规的，压倒反面或伪装成正面、不合适的、非常规的表现形式，或显现幽默、风趣、可笑、或显现荒唐、愚蠢、滑稽等引人发笑的审美事项所表现出的美。,悲剧是把有价值的东西，毁灭了给人看，正面和正义遭遇了失败、灭亡，产生悲伤、同情等的感觉使人们由痛感的悲剧转化为的审美的愉悦。,二、美的形态表现形态,2023/10/1,二、旅游审美要素,旅游审美主体,旅游审美客体,旅游审美关系,是旅游审美行为的实践者，具有内
8、在的审美需要和审美结构，并与审美客体形成一定审美关系的旅游者。旅游者通过审美实践，人化审美客体的同时，也提高自身的审美情趣。旅游者自身需要审美能力。,是具有审美价值属性，与旅游审美主体形成一定审美关系的旅游资源、旅游产品等。景观的审美属性，首先体现在合规律性；其次体现在合目的性。,审美客体刺激审美主体的生理、心里机制，满足主体的审美需要而建立起来的。在旅游活动中，当审美客体的审美属性与审美主体的内心相适应，便容易产生感知、想象、情感和理解的审美冲动。,何为审美？,2023/10/1,三、旅游审美体验,1.旅游审美感知,2.旅游审美想象,3.旅游审美情感,4.旅游审美理解,旅游审美，是指在旅游过
9、程中所发生的美的欣赏和美的创造过程。旅游审美过程，是美的认识过程、形象思维的过程、也是情绪情感的心理活动，是感知、情感、联想和想象、理解等心理活动。,2023/10/1,旅游审美感知,旅游审美感受和日常的生活感受不同,感觉知觉的作用,感觉知觉的概念,2023/10/1,旅游审美想象,再造性想象与创造性想象,四大联想定律,表象想象的概念,2023/10/1,旅游审美情感,来源于主客体契合,来源于移情,审美情感概念,2023/10/1,旅游审美理解,旅游审美内化,旅游审美同化,旅游审美包容性服从,2023/10/1,四、旅游审美感受的文化层次,悦耳悦目的感觉,悦心悦意的领悟,悦志悦神的升华,以直觉体验为特征，直观的、初级的审美感受,突出认识功能和愉悦心境，通过心理活动的综合作用，领悟到审美对象的深层次意蕴，产生较深刻的心理感受。,经由主客体交融，主体沉醉于客体，通过心理活动的交互作用，唤起昂扬向上的意志与精神，激起道德追求与完善的动力。,2023/10/1,谢谢大家！,旅游文化学,平时测验,2023/10/1,前两题必答，后两题任选其一,
