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1、,*奥迪4S店开业活动执行案,目录,IIIIIIVVI2,活动构思前期宣传活动运营活动物料费用预算2013-1-25,3,活动构思活动背景活动目的活动安排前期宣传活动运营活动物料费用预算2013-1-25,4,2013-1-25,活动构思活动背景随着*地区经济的不断发展，购买豪华品牌车主和潜在顾客呈逐年递增的态势，目前大部分顾客都在周边市场如石家庄、北京、天津等店进行购买和保养，给本地顾客带来诸多不便，而衡水联润奥迪的建立正是顺应市场和顾客的需求，给顾客提供一个爱车，购车，赏车的场所。,5,2013-1-25,活动构思活动目的作为*市唯一一家奥迪授权经销商，在此次开业活动中努力营造尊贵感、豪华
2、感的氛围，体现奥迪品牌带给顾客的奢华感，在传递品牌魅力的同时提高品牌关注度与美誉度。通过前期的媒体渲染和开业庆典的视觉冲击感，提升奥迪品牌在车界NO.1地位，展现极致与其它竞争品牌相比完美的服务优势，进一步实现口碑营销与话题营销。利用此次活动，让受众体验到奥迪品牌文化的魅力，增加受众对品牌的忠诚度，同时通过开业庆典宣传极致周到细致的人性化服务，提升客户对极致品牌的信赖感。在本次开业庆典对品牌理念的宣传，向媒体传播奥迪的品质，为以后的合作搭建桥梁。让员工感受到身为*奥迪一员的荣耀感。,6,2013-1-25,活动构思活动安排整个会场氛围以黑白两色为基调，彰显大气和尊贵，让来宾感受奥迪轿车的高端品
3、质；上午10点开始举办此项活动，连接自助酒会和视频企业文化展示，声光的配合更能烘托气氛，典礼适量穿插节目，从而使得活动更有看点，有层次；安排西点饮品供来宾享用，体现奥迪无微不至的人性关怀，增进奥迪客户之间的沟通和友情。,7,活动构思前期宣传活动运营活动物料费用预算2013-1-25,8,2013-1-25,前期宣传宣传途径主要通过当地报媒、电台、网络、短信群发等方式进行区域预热宣传。,报 电 网,媒：地方报媒投放数期，以硬广形式投放，宣传开业信息以及企业品牌台：在地方电台投入数期，宣传开业信息；络：在活动执行前数天发布开业庆典信息及车型信息；,短信群发：针对意向客户、车友会发送活动信息；其他媒
4、体：传播效率高的地方性媒体，如地方车友会成员微博传播。,9,活动概况活动内容礼遇来宾同庆盛典品味经典活动流程,活动物料费用预算2013-1-25,活动构思前期宣传活动运营,10,2013-1-25,活动运营活动概况,活动主题活动地点活动时间应邀来宾,联动湖城 奥然起航*奥迪4S 店2012年9月x日主流媒体、政府官员、意向客户、权威人士、嘉宾名流等。共计200人左右（嘉宾170人，媒体30人）,11,2013-1-25,活动运营,联动湖城,奥然起航,活动运营活动内容,同庆盛典互动视频秀开场领导致辞开业盛典墨舞表演秀慈善基金启动式女子水晶乐坊,礼遇来宾嘉宾签到贵宾签到冷餐服务外籍乐队演奏宣传片播
5、放122013-1-25,品味经典幸运抽奖鉴车赏车,13,2013-1-25,活动运营活动内容礼遇来宾,14,2013-1-25,活动运营礼遇来宾嘉宾签到以尊贵的形式迎接每一位嘉宾的到来，以此表达奥迪对每一位来宾的尊重。设立签到台、洽谈区、贵宾休息区、媒体接待区。来宾到现场，在电子签到机上签到，并拍下照片，记录下每一位来宾的身影。由礼仪负责佩戴胸花以区别现场来宾，并由礼仪小姐发放礼品。,15,2013-1-25,活动运营礼遇来宾嘉宾签到人员配备：1、门口迎宾：礼仪2名、店内人员4名，标准用语：“欢迎光临*奥迪”。2、签到机签到：签到1台，礼仪2名，负责签到和引导。3、服务台：前台咨询：员工2名
6、，负责来宾咨询工作；来宾登记：员工1名、礼仪1名，负责来宾登记及来宾证件发放；发放礼品：员工1名、礼仪1名，负责来宾礼品的发放（注意区分礼品的种类）引导就座：礼仪2名，引导来宾到指定区域休息。4、贵宾接待：礼仪2名，负责领导及贵宾的接待工作。,16,2013-1-25,活动运营礼遇来宾嘉宾签到来宾休息区域分布：1、贵宾休息区：领导及贵宾接待，展厅二楼；2、媒体休息区：媒体接待，发布媒体通稿，展厅二楼；3、来宾休息区：来宾接待，展厅一楼；4、客户洽谈区：销售顾问接待客户，洽谈区洽谈业务，展厅一楼；,17,2013-1-25,活动运营礼遇来宾嘉宾签到嘉宾区分：1、普通来宾及媒体发放嘉宾证和媒体证。
7、2、贵宾佩戴胸花。（蝴蝶兰，石松，芒叶。环保胶带，软纱丝带结，吸铁石）,18,2013-1-25,活动运营礼遇来宾嘉宾签到嘉宾的区分：1、贵宾休息区：领导及贵宾接待，展厅二楼；2、媒体休息区：媒体接待，发布媒体通稿，展厅二楼；3、来宾休息区：来宾接待，展厅一楼；4、客户洽谈区：销售顾问接待客户，洽谈区洽谈业务，展厅一楼；,19,2013-1-25,活动运营礼遇来宾嘉宾签到礼品推荐：,普通来宾：特制奥迪封面车载卡片MP3,重要来宾：带有奥迪logo横款航空箱,20,2013-1-25,活动运营礼遇来宾冷餐服务以尊贵的形式迎接每一位嘉宾的到来，以此表达奥迪对每一位来宾的尊重。专业冷餐服务图片仅供参
8、考,21,2013-1-25,贵宾接待区,乐队演奏,活动运营礼遇来宾外籍乐队以尊贵的形式迎接每一位嘉宾的到来，以此表达奥迪对每一位来宾的尊重。来宾签到后可到客休等待并欣赏德国乐队带来的异域风情。图片仅供参考,22,2013-1-25,活动运营活动内容同庆盛典,23,2013-1-25,图片仅供参考,配合的节目，可以充分表达奥迪宣传的产品和开业活动的主题，给人大气时尚的感觉，比如人物和自己的影子对决，影子和人同步互动等,真真假假，极具观赏性和科技感。,活动运营同庆盛典视频秀开场互动视频秀视频互动秀是人物和视频之间互相,24,2013-1-25,活动运营同庆盛典领导致词图片仅供,参考,邀请集团领导
9、、厂家领导、政府领导上台致词。,25,2013-1-25,活动运营同庆盛典开幕VCR图片仅供,参考,制作宣传短片。通过大屏幕播放*奥迪自奠基、建设、落成，向来宾展示来自*奥迪的服务和企业文化，片尾展示诚实集团*三家兄弟店共同努力，一同起航，共赴美好未来。全体员工誓词为揭幕起航做准备。,26,2013-1-25,活动运营同庆盛典开业盛典图片仅供,参考,邀请领导上台，现场视频10秒倒计时，领导按下启动大门的钥匙，大门打开，此时声、光、电配合，所有人的目光都聚集在打开大门后的奥迪logo和美女model,同时舞台冷焰火瀑布喷下，突出开业主题，给人印象深刻。,27,2013-1-25,活动运营同庆盛典
10、开业盛典图片仅,供参考,场外皇家礼炮鸣放，气势恢宏,场外幕布同时落下，展馆亮相,28,2013-1-25,活动运营同庆盛典开业盛典,图片仅供参考,10倒计时大门开启奥迪logo 和美女Model同时,出现，冷焰火瀑布瞬间流下,领导上台按下开业大门钥匙模特亮相走秀,29,2013-1-25,活动运营同庆盛典领导致辞图片仅,供参考,邀请嘉宾上台，讲述个人与奥迪的渊源。随后邀请*奥迪总经理上台致词。最后，播放奥迪企业形象视频，向来宾展示来自奥迪的企业文化和服务流程。,30,2013-1-25,活动运营同庆盛典墨舞表演秀图,片仅供参考,墨舞是人物和视频之间互相配合的节目，可以充分表达企业客户宣传的产品
11、或活动主题，给人大气时尚的感觉，同时让来宾了解奥迪的成长历程和品牌文化。,31,2013-1-25,活动运营同庆盛典领导致辞邀请政府领导宣布联奥慈善基金会正式启动，并向来宾征集贫困人群。图片仅供参考,32,2013-1-25,活动运营同庆盛典女子水晶乐坊图片仅供参考,33,2013-1-25,活动运营活动内容品味经典,34,2013-1-25,活动运营品味经典幸运抽奖图片仅,供参考,利用电子签到机照下来宾的照片和客户信息，幸运抽奖环节采取随机抽取方式，照片在大屏幕上滚动播放，抽取当天的幸运者。,35,2013-1-25,活动运营品味经典鉴车赏车图片仅供参考,活动运营,活动流程,37,费用预算2
12、013-1-25,活动构思前期宣传活动流程活动物料,签到区舞台区服务区展车区店外布置其他物料现场演艺,38,2013-1-25,桌花,活动物料签到区礼仪小姐签到机,胸花,图片仅供参考,39,2013-1-25,活动物料舞台区,40,2013-1-25,活动物料服务区贵宾接待区冷餐服务,/,41,2013-1-25,活动物料展车区鉴车赏车模特图片,仅供参考,车台地毯,活动物料店外布置鉴车赏车,图片仅供参考,地毯礼炮422013-1-25,道旗空飘 条幅,开业花篮路引,43,2013-1-25,桌旗,海报,活动物料其他物料指示牌图片仅供参,考,44,2013-1-25,活动物料其他物料,桌椅,图片仅供,参考,邀请函,礼品：特制奥迪封面车载卡片MP3,嘉宾工作证,礼品袋,活动物料现场演艺,水墨丹青452013-1-25,互动视频秀,女子水晶乐坊,图片仅供参考,外籍乐队,46,2013-1-25,活动物料现场演艺外籍模特图片仅供参考,47,2013-1-25,活动物料现场演艺模特资料详见附表,48,活动构思前期宣传活动流程活动物料费用预算2013-1-25,49,2013-1-25,费用预算费用预算详见附表,50,2013-1-25,谢谢！Thank you!,
