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1、第一章 绪论,现代传媒系 刘纯丽,网络与新媒体课程简介,本课程主要介绍新技术与新媒体的流变及其当下发展态势；网络与新媒体的基本概念、基本知识和基本观点；网络与新媒体对人类社会发展的基本意义、基本功能；网络与新媒体给政治、经济、社会、文化，特别是传媒业带来的变化、挑战与机遇。,目录,本章概况人类社会的四次传播革命新传播革命的本质新传播恶名的基本特征新传播革命的挑战互联网发展的两大支点,本章概况,教学目的：1.了解新传播革命的本质、基本特征、挑战。2.掌握互联网发展的两大支点。教学重点与难点：1.新传播革命的基本特征。2.互联网发展的两大支点。教学计划：2课时,一、人类社会的四次传播革命,第一次传
2、播革命是文字的发明和使用第二次传播革命是印刷术发明第三次传播革命是电报发明互联网相关技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴,自媒体与大众媒体,自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。,自媒体与大众媒体,大众媒体，又称大众传媒，是指在一个国家或地区中具有大量受众（大众传播）的一类传播媒体，它同时具备第三产业、知识产业和信息产业的共同特征。,实现交流的技术手段各异
3、：电台广播、录制音乐、电影和电视等广播媒体通过电子途径传输信息；报纸、书籍、宣传册和漫画等纸质媒体采用实物传播信息；公告牌、标志和招贴画等户外媒体则主要放置在商业建筑、体育场馆、商店和公交车上。公众演说和事件组织也可以被看作是一种形式的大众媒体。数字媒体则包括互联网和移动电话网络。控制这些技术的组织，例如电视台或出版社，通常也被称作是大众媒体。,二、新传播革命的本质,信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归“自媒体”即时化传播，促进表达权回归全面信息监管失败，“权利”上升为“权力”,CNN,CNN是美国有线电视新闻网（Cable News Network）的英文缩写，由特纳广播公司（TBS）董事长特
4、德特纳于1980年6月创办，通过卫星向有线电视网和卫星电视用户提供全天候的新闻节目，总部设在美国佐治亚州的亚特兰大。,博客与微博,微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。,博客与微博,博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的
5、网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分,博客/个人空间,截至2013年6月底，我国博客和个人空间网民数量为4.01亿，较上年底增长2839万。网民中博客和个人空间的使用率为68.0%，较上年底上升了1.9个百分点。,微博,截至2013年6月底，我国微博网民规模为3
6、.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3个百分点。,权利与权力,权利与权力是两个不同的概念，前者属于法律上的概念，后者则属政治上的概念。权力与权利的区别：第一，权利的主体是不特定的，第二，权利的内容比权力的内容广泛。第三，权利可以放弃，权力不能放弃。,三、新传播革命的基本特征,意见领袖阶层崛起，重塑思想中心社会关系洗牌，重构行动中心话语空间拓展，重建舆论中心,去中心化再中心化,“去中心化”，是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心取向。“再中心化”，是指网络信息离散后又重聚的特征。,意见领袖,意见领袖这
7、一传播学概念早在上世纪四十年代就由拉扎斯菲尔德等人在人民的选择中被提出。他认为媒介传播出来的信息和观点是先被一些少数受众所接受，再由这些少数人加以传播，然后才被更广泛的受众接受。其中这些少数人就是“意见领袖”。,新意见领袖,伴随着互联网的发展和新媒体影响力不断扩大，新闻事件发生后，舆情舆论的形成和影响已经从传统媒体扩展至网络。从而就产生了虚拟世界的意见领袖。,大V,大V是指在新浪、腾讯、网易等微博平台上获得个人认证，拥有众多粉丝的微博用户。由于经过认证的微博用户，在微博昵称后都会附有类似于大写的英语字母”V“的图标，因此，网民将这种经过个人认证并拥有众多粉丝的微博用户称为”大V“。,问题考虑,
8、随手拍照解救乞讨儿童施舍问题、儿童隐私、DNA比对、儿童伤害免费午餐从民间行动到国家政策，以“免费午餐”为镜，也是一个重新审视中国式慈善的时刻。,话语空间拓展，重建舆论中心,躲猫猫事件2009年2月，李荞明在云南晋宁县公安局看守所内死亡，警察称其与狱友玩“躲猫猫”时撞到墙壁受重伤。后经查实系被牢头狱霸打死。,话语空间拓展，重建舆论中心,郭美美事件郭美美涉嫌赌博犯罪被刑拘。郭美美通过网上联络、熟人介绍及主动搭讪等多种方式，多次与人进行性交易，每次价码达数十万元。,四、新传播革命的挑战,传媒新业态，新闻生产经营大变革双重舆论场争鸣，舆论极化难控制多元思潮涌现，主流意识形态受冲击全面执政环境，争夺传播主导权,新传播革命的挑战,根据艾瑞咨询发布的2013年度中国网络广告核心数据，今年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。大V事件,五、互联网发展的两大支点,现代性与后现代性杂糅下的互联网技术互联网技术下的全球化与个人化中国媒体的涅磐与新生,全球化与个人化,Twitter是一个社交网络（Social Network Service）及微博客服务的网站，是全球互联网上访问量最大的十个网站之一。由于在国内无法访问，使用VPN等网络工具访问Twitter已成常态化。,互联网技术下的全球化与个人化,乌坎事件三亚旅游大整顿,
