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1、模块六 选题设计,1.选题组织2.产品设计,请译者，奔走于各大城市，四处碰壁，几度易人。昆虫记兼具科学与文学双重价值，对翻译的要求之高，足以让人望而却步，更何况稿酬又如此悠闲，约稿受挫当在情理之中。虽有此心理准备，我也曾数度冒出放弃的念头。有的译者在我的蛊惑之下，约稿时自然是宾主尽欢，可是当我春风得意地回到广州却遭遇当头一盆冷水，退回的原著已经先我而至了。有的译者已经译了好几万字，也因种种原因停笔了。这场景几次上演，令我欲哭无泪，至今仍历历在目。,1.选题组织,1.选题组织,5.1.1 寻找作者 选择合适的人，做合适的工作，是选题策划人应该具备的基本素养。拥有广泛的人脉，有尽可能多的作者资源是
2、选题策划人成功的先决条件。必须善于分析、甄别、把握，智慧地做出判断，切忌只看权威性，忽略作者的创作意愿及其他可能存在的影响因素。,张小波透露，罗琳的转型之作偶发空缺在中国出版界曾引起疯狂哄抢，有的出版商甚至将预付款开到了200万美金。但是据他了解，概书现在销售“离奇惨淡”，“两个月销售5万，与开机60万册的印量相去甚远。”2012.12.25,一个再畅销的作家，面对其转型之作也一定要慎之又慎，我有几次也和血咽下了牙齿。张小波,1.选题组织,5.1.1 寻找作者 如何寻找作者,1.选题组织,微博,BBS,报纸,期刊,图书,笔会,论坛,博客,拜访,*（对方姓名、网名）：您好！很高兴与您联系。我是*
3、出版社的*。之前策划了*等书。希望有机会与您合作，有意请联系我。我的联系方式 手机：*邮箱：*.com,1.选题组织,5.1.2 服务作者 写作是件苦差事，无论文学作品还是专业图书。,服务作者：*确定编写体例；*定期跟踪写作进度；*与作者良性互动，帮助完善作品。*关心、呵护,此次古生物卷集合了两所25位科研一线的作者，按照十万个为什么的体例，以问题引出知识，强调科学论证的过程，引导读者用科学的方法思考，并突出古生物学的最新科研成果。该书提出并尝试回答问题 238个，开辅助知识窗“微博士”94个，实验场 2个，介绍古生物学界的科学人8位，提出让读者自己独立思考的微问题96个，列出关键词 451个
4、。,1.选题组织,5.1.1 寻找作者 认真对待文稿，积极与作者沟通，挖掘更多作品。,2011-01解放军文艺出版社,2008-01 解放军文艺出版社,寂静的鸭绿江出版时，编辑张良村曾跟我探讨作品的修改，他看出我在书中删掉了小说中的一支辅线。我心中惊叹，我的确是删掉了抗日义勇军这部分，当时虽然舍不得，但如此庞大的部分放在这本书里不但展不开，还冲淡了主线。可能因为删掉这部分我太舍不得，就对他讲了很多细节，其中说起鸭绿江流域民众的悍勇，我告诉他日本人来了，我们这里的爷们儿没有武器，就把锄杆上绑了杀猪刀出去跟日本人干。当时，他就邀我把从寂静的鸭绿江中删节的那部分义勇军内容重新写作成书。我被他的话深深
5、打动，也随之意识到这个题材的重大和对鸭绿江文化历史的意义。我犹豫了再三，最后决定再受一次罪，把这部作品写出来。,1.选题组织,5.1.3 获取文本 无论是作者自投稿件还是编辑策划组织的稿件，在文本即将确定交付时，选题策划人员需要做大量工作。,准备工作：*进行预算（时间、印量等）；*与相关部门保持联系，确保顺利实施。,1.确定收稿时间和编辑加工期限，提醒文字编辑有所准备。在稿子送达并审核之后，文字编辑可以立即开始稿件的编辑加工，确保在规定的日期前完成文稿编辑的一切工作。2.知道确切的校对期限，并将日期告知作者，要求作者在规定的时间内完成稿件的最后审核工作。3.联系设计部门，确定合适的人员为文稿做
6、设计。同时需要注意分析这本书有无特殊之处，是否需要专门设计？是否需要特殊纸张印刷？封面图片是否需要申请核准使用？4.制作部门也要知道稿件送达的具体日期，才能安排书稿完稿时间以送达印刷厂。5.与营销部门联系，明确出书时间，更要明确选题的独特价值。与营销部门一起商讨选题的营销策划方案，提前进行市场营销布局。,冒着被“非典”传染的危险，该书的编辑们数次深入广州市第一人民医院，终于在4月26日拿到了作者的出版授权和全部书稿。在整个编辑过程中，大家还先后多次到市一医院找作者和有关人员采访，补充图片或文字稿件。在双休日和“五一”节，全社的编、印、发各环节24小时不停顿运转，并采取滚动编、排、校的出版方式，
7、随时补充新内容。5月1日晚，书稿基本终校完毕；5月2日清晨6点多，编辑陪同作者到省委办公厅取回张德江书记为该书所作的序言，并立刻送去排版公司排版。护士长日记的出版，创下了广东教育出版社的一个记录：单本图书出版周期最短，从编辑、排版、教育、印刷只花了9天时间。,2003-05 广东教育出版社,2.产品设计,制作畅销书的关键词只有一个，就是“贴近人心”做出的书若不是读者想要的，那就无意义可言。忘了读者需求的编辑，更是“用公司的钱做书以求得自我满足=公司内的高级游民、大外行编辑”。有此念头的编辑，希望你马上辞掉工作，因为基于这种想法做出的书已经太多，根本没有销路,P107 思考,2.产品设计,5.2
8、.1 读者定位 根据选题目标群体的阅读习惯与阅读心理设计产品，使得读者乐于接受产品。,2.产品设计,产品设计=封面设计,2.产品设计,5.2.2 文本设计 基于对读者阅读体验的准确把握，通过版式设计和内容组织把作者的思想意念真实、完整、清晰地传递出去是编辑的基本功。,2.产品设计,5.2.2 文本设计 1.排版*字体和字级,易读性,2.产品设计,5.2.2 文本设计*行间、行长与对齐*段落,2.产品设计,5.2.2 文本设计*内文字*版心*避头点*用纸,DK创造了图解书的视觉革命！,DK是1974年Peter Kindersley和Christopher Dorling建立的图书出版公司，公司
9、名为DK。他们的愿景就是创作既有视觉冲击力又包含信息丰富的图书，使读者能够理解每一个主题。使用更多的图片使DK图书在一开始就与众不同，它强调图文并茂，这使DK图书更易于阅读和理解。同时也旨在创作能够在市场中长期销售的书，DK很多70年代创作的书至今已经卖出了上百万册，而且现在还不断改版，重印。目前，很多书友已将DK视为书籍品质的保证。,2.产品设计,5.2.2 文本设计 2.内容*不需要查阅字典*能够非常顺畅地透过眼睛进到脑中*每读两页，就能让人有或哭或笑的感动*篇幅长度可以让读者在一周内读完*亲近的主题最具畅销的条件 畅销书经验法则100招,亲和力,2.产品设计,5.2.2 文本设计 3.书
10、名 不是对内容的高度概括，而是要突出卖点。,球形的荒野：剖析日本二战真实心态的长篇悬疑小说。,2.产品设计,5.2.2 文本设计 3.书名 把恐龙做成大餐 一碗粥装得下半部历史 兄弟在美国的日子 世界如此险恶 你要内心强大 全中国最穷的小伙子发财日记 死在路上也不错 为了报仇看电影,让读者看到书名就眼前一亮，就想先睹为快。,2.产品设计,5.2.2 文本设计 4.作者“名人”更有优势 撰写有“亲和力”的作者简介,2.产品设计,陈颖青 1963年生，25岁进入出版业，经历多种跨部门工作，包括编辑、业务、营销等。现任台北猫头鹰出版社长，曾主编“自然珍藏系列”、“猫头鹰书房”及“科幻推进实验室”等书
11、系。主编丛书多次荣获金鼎奖和媒体年读好书奖。已婚，有老婆和四只小猫。,2.产品设计,5.2.2 文本设计 5.封面文案 文案设计对于图书及封面很重要，好的创意可以提升书的品味和气质。*广告*有用、有效*定位内容、读者,2.产品设计,5.2.3 封面设计 一本书的装帧和书名对销量有很大的影响，明亮的封面设计能够拉近与读者之间的距离。*“畅销书的颜色就是红白或相近颜色的组合”*是否准确表达了你的主题和意图；关键元素是否容易看到、容易理解，容易引人注目；书名是否分明，还有，是否美观。,2.产品设计,1.编辑的基本工作是向设计人员说明，书的特质是什么；2.记住，以简洁为佳；3.绝对不可以把全部的责任都
12、转交到设计人员身上；4.不要奢想用名画或照片做封面，或是用四色印刷；5.不要忘记书脊的设计也一样重要；6.绝对不可以让作者亲自动手去管封面设计的事；7.永远不要忘记这书是作者的，不是你的；8.永远不要忘记，美术设计是件主观的事。几点忠告,2.产品设计,1.不要把腰封当成固定配件，也不要把应该放在封面的东西，改成都放在腰封上。2.千万不要把所有营销诉求“只”放在腰封上，免得腰封拿掉以后，你的书竟然没有任何销售讯息。3.腰封和封面各有专长，各有任务，他们要分工，各自做好自己的事（至少书名不能在腰封上再重复一次）。4.腰封用纸不要太薄，会很容易损坏。5.腰封就是要大声嚷嚷，做了腰封又要含羞带怯，不敢大声说话，那还不如别做。6.腰封的力量包括更夸张的视觉焦点（荧光底色）、更耸动的标题文案（超黑大标）、随时可以更换的变动诉求（首印附赠*）7.腰封底色要与封面形成强烈对比。,
