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1、市场调研,苏泊尔电饭煲,调研项目：苏泊尔电饭煲调研方式：手机拍摄调研地点：郑州 二七广场（国美电器 五星电器 永乐电器）调研时间：2012年9月12号调研目的：1.了解苏泊尔电饭煲的价位及其造成 的因素。2.分析产品的家族特征。3.分析某一价位的产品并分析潜在用户。,苏泊尔股份有限公司是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，中国厨房小家电领先品牌，是中国炊具行业首家上市公司。,公司简介：,苏泊尔就推出高品质压力锅产品，一举成为行业标准的起草者和最早执行者。依靠品质立身与技术创新，苏泊尔迅速成长为中国压力锅行业第一品牌，并凭借五次压力锅技术革新，成为中国压力锅行业发展的“风向标”。,“演绎生活智慧
2、”，苏泊尔已经成为追求品质生活的消费者推崇和信赖的品牌，苏泊尔追求卓越的努力也得到了行业与社会的一致认可。,价位分析,（技术，价位，功能）,技术分析,技术要素,1.内胆 1）硬质氧化技 2)厚釜技术 3）陶瓷纳米技术 4)螺纹技术 5)远红外加热技术2.智能控制技术 1)聪明火 2)微压阀3.发热体 1)球面加热技术,4.人性化设计上盖,由此拆卸,表面张力技术 苏泊尔饭煲特色设计的凹点上盖设计，充分利用水的表面张力，防止蒸气凝结成的水珠滴落，避免米饭被浸泡糊烂，保证营养米饭松软适宜的口感。,技术分析,技术分析,苏泊尔一直致力于饭煲内胆制作工艺的革新。力求我们的厨房电炊具能够“更安全，更耐久，更
3、健康”。,注：内胆,2002年苏泊尔首家引入硬质氧化内胆技术。使用硬质氧化电化手法将内胆原坯均匀处理。实现了内胆耐磨,防刮,耐腐蚀等性能,自此内胆的升级革命将持续进行。,价位分析,(价格：159元),(价格：199元),(价格：219元),(价格：259元),(价格：299元),(价格：369元),(价格：399元),(价格：599元),(价格：999元),价位分析,64.7%,23.5%,9.8%,1.9%,从市场调研的情况来看，我们可以从上面的饼状图可以看出：1：苏泊尔电饭煲的价位主要集中在98500之间 2：同一用途的产品有很多价位区间，能满足不同经济收入 和职业用途的需求。3：同一用途
4、的产品在同一价格区间有不同款式和功能需求。,价位分析,注：100200元之间为低端产品 200500元之间为中端产品,低端产品（100200元）功能展示：（煮饭，保温）,功能分析,总结：低端产品功能相对比较少，但操作比较简单。造型比较传统。,（1）,（2）,（3）,功能分析,中端产品（200500元）功能展示：智能化操作。,（1）,（2）,（3）,总结：产品功能比较多，且都是智能化操作。造型打破了原有的外形，呈现出饱满状，且操作界面比较统一,价位分析,造成价位不同和集中的原因分析：苏泊尔从技术，工艺和安全，造型方面入手，满足了不同性格，经济收入，职业特征来设计产品类型，使消费者在使用过程中享受
5、烹饪的快乐。主要是从功能，技术，造型方面进行区分的。1：采用苏泊尔独有“聪明火”技术和隐藏式“微式烹饪新技术2：内胆采用厚斧陶技术，坚固耐磨3：超厚内胆，球面受热模式，加热更均匀4：工艺处理，产品不变色，使用持久5：功能齐全，且易清洗6：产品种类繁多，能给人更多的选择空间。,家族特征分析,1）曲线型,2）传统型,产品特征分析,低端产品（100200元）,总结：产品多为手提式，按键和功能相对比较少，只是满足基本的操作功能。,产品特征分析,中端产品（200500元）,总结：产品多为拱形盖，且整个外形体现一种比较饱满状态。,产品特征分析,电饭煲产品的家族特征（颜色、形状）,偏圆,似方,鲜艳,灰暗,产
6、品特征分析,1.造型分析,1）.流线型风格，并采取半坡式的造型，符合人机原理。,产品多集中在中端价格上，所以就此而分析：,产品特征分析,1.造型分析,2）.盖体采用圆弧型，符合产品的整体形象。,产品特征分析,2.按键分析,3）.触摸键分布在梯形盖上，同时区域划分比较明确。有一定的整体感。,产品特征分析,家族外观特征总结：1）.流线型风格，并采取半坡式的造型，符合人机原理。2）.盖体采用圆弧型，符合产品的整体形象3）.触摸键分布在梯形盖上，同时区域划分比较明确。有一定的整体感。,产品特征分析,通过市场调研，发现电饭煲的外观走势：1：操作键的改变：由原来的手动挡变成现在的智能化操作，由全盖打开变为
7、半盖打开2：造型的改变：由圆筒形变成上部按键式的梯形式走向。,消费群体分析,产品选择：苏泊尔（SUPOR）CFXB16YA3-36电饭煲价位区间：139219元,消费群体分析,产品分析：一：主要功能特点1.远红外陶瓷加热技术，米饭受热均匀，口感更好2.内陶瓷纳米级晶体层，健康不粘米，更加耐磨。3.外表面硬质氧化技术处理，超强耐磨，持久光亮。二：造型特点 1.按键比较少，功能相对比较少，易于区分 但有利于区分，并具有电饭煲基本的使用功能。2.小巧玲珑，可满足人员较少的家庭使用。3.手提式的把手，相对比较安全（心理作用）,消费群体分析,消费群体分析：1：经济收入比较低的群体2：使用需求比较低的用户使用3：家庭成员比较少的用户使用4：老年人使用（功能比较少，且满足基本需求）,产品发展趋势：逐渐改变传统的外形，使造型更加新颖（对于老年人使用的话，可增加语音提示，以此来满足老年人自身的弱点）,小结：,地点：国美电器 二楼,享受生活幸福每一天,
