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1、金地20周年活动策划案,2008年1月,传播目标及核心策略,金地20年及未来创新形象,传播借力:建立金地传播信息与社会热点的关联度,提升受众关注度传播双线出击:上行行业线,提升号召力;消费线下行,深度沟通公众立体化演绎:结合受众特点定制信息,提升传播到达率和传播效度,行业口碑较好,公众认知度一般,提升行业号召力,提升公众认知度,认知调查显示:,传播致力于逐步:,传播致力于塑造:,核心传播策略,战略,信息先行-信息屋(待完善),尊重创新永续未来金地以对人.自然和社会的三重尊重为生活价值创新的内涵，凭借建筑创新的能力为自然和社会的永续发展贡献力量,金地创新理念和实力作为一家领先的房地产上市企业，金
2、地视创新为魂，积极进取，以科学筑家为己任，不断在企业运营上推陈出新，实现发展,金地创新的差异点金地深刻洞察客户需求，为每一类客户创造适合的生活方式；更从人类赖以生存的自然中汲取灵感，创新更为舒适的生活,金地以创新履行责任金地以自我为创新为基点，更搭建平台，调动专家力量以建筑创新的角度为行业和社会的永续发展献计献策,金地的企业战略金地的创新成果展其他管理创新的实例,金地的产品战略创变空间模型,创新永续的力量”论坛邀请政府及专家学者共同探讨行业背景下的创新方向,核心信息,事实数据支持,主信息,主题：尊重创新永续未来,5月22号,系列一:20周年庆典晚宴系列二创新永续的力量”论坛系列三:金地20年创
3、新成果展,6月/7月,系列四:金地20年.我的20年 金地“欢乐汇”社区活动系列五:金地创新成果展各售楼处与社区巡展,系列六:“2008新屋梦想”想象力挑战计划系列七:“人文与建筑百年奥运”图片展(各售楼处),20年传播主题及品牌活动框架,20周年庆典活动策略架构（一）,主题:尊重创新永续未来,内涵:阐释金地基于“人.自然.建筑”的创新观，力塑创新形象,核心信息:企业战略/产品策略/创变空间,挑战:如何将科学筑家有形感知化，强化与会者的记忆？,策略:以“点石(建筑基本要素)成金(精准价值创新的金地式作品)”为故事载体为核心信息铺垫,20周年庆典活动策略架构（二）,金地“科学筑家”的产品精准价值
4、创新过程和企业创新历程,1,2,3,探金价值发掘20年,炼金价值提炼从此跃,点金价值创造点睛笔,金地对每一块土地的甄选,对客户群体的定位,回顾金地20年发展历程发现房地产市场并大胆涉足，正体现出探金的智慧,金地科学筑家的理性态度和方法,在20周年的历史时刻，以“科学筑家”为理念，发布创新战略，为产品创新和企业发展双双注入强劲动力,现代“金”产品的创造以客户的需求为设计创意导向恰如金地为产品注入精准价值的创新设计元素,基于创新战略，金地的社会责任形象,产品层面,企业层面,金地20年庆典晚会及论坛计划时间：初步定在5月22日地点：深圳洲际大酒店,活动创意活动展现,来宾需要了解，金地做过什么？正在做
5、什么？想做什么？怎么做？如何用互动、启示性的方式告诉来宾 金地的品牌形象与任务？如何在活动中体现科学筑家及精准价 值创新并且对其做出直观的解释？,物料布置方面：以琢磨宝石的工具为创意元素，设计活动的花艺及展示布置细节，使来宾直观感受金地“精准价值创新”理念。以宝石开采之地的自然元素经科学及创新手段转化成为独特艺术空间。以大气简约的舞台布置风格体现金地作为国际化地产行业翘楚的境界。环节设置方面以特别的签到方式、创意手影表演、令人惊喜的抽奖方式以及高品味的音乐表演，令来宾对金地科学、精准、创新形象留下深刻印象。以金地之道的隆重首发发及“流金岁月，金地二十座”空间艺术展示，点明金地“科学筑家”品牌形
6、象及成绩。以精辟的论题探讨展现金地所为所想。以大气隆重的庆典仪式，展现金地作为国际化地产企业的姿态。,活动主线,活动展现需解决的问题,解决之道,一段宝石诞生的璀璨历程,宝石琢磨,17:55-18:00 小提琴表演（揭幕）18:00-18:10 落座18:10-18:20 创意镜子舞表演 18:20-18:30 金地20年理念篇播放18:30-18:35 金地领导致欢迎辞18:35-18:55 战略发布18:55-19:15 产品策略（金地创变空间三维视频）19:15-19:30 答谢环节PPT，董事长讲话19:30-19:35 20周年辉煌祝酒仪式19:35-20:30 用餐及表演20:30-
7、20:35 结束，自由交流,活动流程,尊重 创新 永续未来 金地20周年庆典,十、二十、三十，创新永续论坛,14:30-15:00 签到15:00-15:05 论坛开场15:05-15:35 欧洲著名建筑设计师演讲15:35-17:00 嘉宾对话17:00-17:30 媒体提问17:30-17:35 论坛结束,14:30-20:35 鸡尾酒会(流金岁月，金地创造二十年展示,宝石之琢（开采挖掘）智慧的碰撞，采集众多有识之士的真知 灼见，挖掘出即将生辉的颗颗宝石。,宝石之磨（切割研磨）集众人之智慧，经金地以科学的切割工艺打 造的颗颗宝石在研磨过程中已散发出熠 熠生辉，当宝石研磨完成将造就怎样的惊喜
8、。,宝石之聚 经金地之手打造完成的宝石，在其采集之地以独特的手段进行展示，艳惊四座，带来震撼的感官享受。,金地创造20年展览,场地规划平面规划,欧洲著名建筑设计师的演讲，介绍国外建筑行业的创新精神、精彩案例与最新动向，激发现场听众进行对中国房地产行业创新的思索，引出论坛核心主题创新永续未来。由来自建设部、地产行业以及文化界的嘉宾，分别阐述其对30、20、10这三个数字所代表涵义的理解，由宏观至微观地说明房地产行业所经历的变化，展示创新对于未来的重要意义。,嘉宾发言 话题建议：10，20，30 创新永续未来改革开放30年：思想与经济环境的变化给予中国房地产的发展机遇（由建设部嘉宾或媒体高层进行阐
9、述）金地发展20年：分析解读金地创新发展的过程，即专注科学，创新发展（由金地高层进行阐述）房地产商业化发展10年：从宏观层面探讨中国特别是深圳房地产的创新发展趋势（由行业专家进行阐述）,论坛流程：邀请各地主流媒体约120人,14:30-15:00 签到15:00-15:05 论坛开场15:05-15:35 欧洲著名建筑设计师演讲15:35-17:00 嘉宾对话17:00-17:30 媒体提问17:30-17:35 论坛结束,赵晓国务院国资委经济研究中心、北京大学中国经济研究中心博士后研究员，被认为是目前国内最活跃、最有影响的年青经济学家之一，前国资委宏观经济研究部部长。,陈淮国家级有特殊贡献专
10、家，现任建设部政策研究中心主任、中国城乡建设经济研究所所长及中国人民大学博士生导师；曾出版有工业化-中国面临的挑战、日本产业政策研究、对话十五-中国中长期发展战略再审视、走过世纪之交：战略与政策研究、热点随想等专著十余部；主要研究领域：工业化理论、产业结构理论、区域经济理论。,吴晓波68年生人，毕业于复旦大学新闻系，财经作家，哈佛大学访问学者，“蓝狮子”财经图书出版人，常年从事公司研究，现任职东方早报社。主要出版作品：大败局、穿越玉米地、非常营销、被夸大的使命等。其中大败局被评为影响中国商业界的二十本书之一。,胡一虎,庆典晚会部分：各地主流媒体高层、合作伙伴高层、政府、基金经理、业主代表约20
11、0人,周瑛琦,金地创变空间,内容:中小套型高集成度住宅体系研究及建设技术支持(国家十一五科技支撑计划国家住宅工程技术中心合作)住宅户内空间精细化设计方法清华大学合作形式:三维动画模拟友好的视觉界面,覆盖全部业主，更注重深度沟通，关注有利于调动气氛的人群及与金地20年有关联的活跃人群，如：“宝宝”“结婚20年的夫妇”（象征金地与其回首20年的岁月，象征未来更会牵手共度）“20岁生日的年轻一代”（寓意金地还是20岁充满活力的青年，充满激情和进取精神）,业主笑容网络征集,欢乐百科：笑脸墙,“欢乐吧”（全息投影）,系列四:“金地20年 我的20年”社区活动,活动参与形式简单:通过点对点短信通知的形式，
12、邀请业主登陆金地“家天下”的网站，提交笑脸照片，并自己进行拉票奖励形式建议:评出前20名家庭，为其家庭拍摄“欢乐全家福”并赠送“水晶相框”/“数码相框”；前两名的家庭可以考虑赠送“一年的物业管理费”活动的意义:所有参与活动的家庭图片都将获得由笑脸图片制成的2008年日历，在“欢乐吧”中展示并得到一份神秘礼物；同时，参加活动的前20名将获得“记录我们的20年”素描大师现场画像的机会,社区全民动员，广度覆盖,系列四之一：年度欢乐家庭评选（历时一个月）,上午：08宝宝趣味运动会邀请摄影师拍摄精彩瞬间，并进行评选“金地X社区年度宝宝”下午：20年“金”婚夫妇笑容比赛邀请摄影师免费为其拍摄照片，展出并评
13、选2008金地X社区“金”婚夫妇。奖品为“全家福的拍摄券”“记录我们的20年”人物素描活动(上午及下午)每个参加“欢乐家庭评选”的家庭都将获得一个编号，前20号的家庭在会所得到素描大师现场免费画像的机会。金地让你可以真实记载“我的20年”晚上：20岁生日Party暨“欢乐吧启动仪式”在庆生Party上制作巨大的生日蛋糕邀请业主参加，并现场抽奖。在人潮涌动，欢乐无限的气氛中进行“欢乐吧”启动仪式，业主可以参观欢乐吧并享受“欢乐照片”带来的震撼视觉感受。每一位参加活动的业主都将得到一份神秘的礼物（如:变色杯，杯身冷温下显示金地20年的Logo,加热水后为业主活动中提交的照片）,关注活跃群体，深度沟
14、通,系列四之二：庆生欢乐嘉年华（进行一天）,时尚媒体专题合作“让你意想不到的社区庆典创意”金地20年社区创意活动大赏用欢笑记载20年光阴，金地社区创意活动激起欢笑波澜大众媒体社区文化品牌化，金地“欢乐会”欢笑成主角有声有色的社区文化，谁荣膺全国五大社区活动？（综述稿）,系列四社区活动新闻角度,创造我的“概念屋”,策略:“概念屋”作为落实创新理念的载体，需要重点推广并成为传播的主线索该计划致力于在“概念屋”发布前掀起媒体和公众的关注度，为创新大会营造声势,这是一个害怕没有想象力的世界这又是一个不缺乏想象力的世界用自己/团队的创意实现2008年的新屋计划,系列五:“2008新屋梦想”想象力挑战计划
15、,目的:活动旨在激发人们对于自己理想概念屋的无限憧憬，以吻合“自然灵感”的主题潜移默化的传递金地概念屋的理念，让人们在体验风暴中强化认知,专业组：行业从业人员及高等院校建筑系学生征集具备可操作性的住宅户型设计及环境设计方案，可对现有金地项目中进行改进和建议 提交作品：设计图纸或电子设计稿（下载软件）,“我的梦想家”金地空间设计大赛,业余组：非建筑专业成人征集理想中的住宅描绘及周边环境设计，可以是理想中的生活方式的延展。提交作品：设计图纸或电子设计稿或文字描绘稿,青少组：16岁以下青少年依据不同主题，征集所有可以想到的居住梦想，如月亮上的房子，我家的后花园等等。提交作品：漫画或手工制作模型,大赛参赛组划分及参赛要求：,引发行业关注，储备技术力量，启发创新思路,加深受众的品牌理解，引发广泛关注，为品牌注入原来缺失的人文精神,青少年梦想暗喻金地的无限创新精神，趣味体验联系消费者感情,谢谢!,
