标志及VI基本系统设计.ppt

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1、VI基本系统设计,标志,与,目录CI概述符号标志的定义与意义标志的类型标志的设计原则标志设计的表现形式标志的设计流程标志设计的说明文案撰写标志色彩的应用VI视觉识别系统基本要素设计,CI概述,1、企业形象策划的基本涵义日本著名的 CI设计专家中西元男曾给CI 作过如下定义：”意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI”。企业形象策划简称CIS策划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取

2、有利空间的整合系统行为。企业形象策划过程是企业实现自我统一性和人格统一性的过程。自我统一性即是企业管理者和广大员工充分认识企业、认知自我与企业的关系，使自己完全融入企业整体之中。企业的行为准则成为自我的自觉行为规范,同时企业也通过提高广大员工的素质来形成企业的整体形象。人格统一性即是将企业这个实体拟人化，以管理者的经营理念作为企业的经营理念，并借助于视觉形象、企业行动形成整合的人格个性化，通过媒体的传递送达社会受众中去，折射出企业整体的人格形象并为社会公众接受和认知。,企业形象亦称企业识别系统，英文全称为Corporate Identity System，简称CIS。Corporate：泛指企

3、业、团体、机构。Identity：有三个涵义：（1）识别、证明；（2）同一性；（3）持恒性、一贯性。,2、企业形象的基本要素企业形象策划是个系统工程，是整体行为。这是由CIS本身就是个整体系统决定的。CIS由MIS、BIS、VIS三个子系统组成：MIS（mind identity system）：理念识别系统。BIS（behavior identity system）：行为识别系统。VIS（visual identity system）：视觉识别系统。3、企业形象策划的特点与作用企业形象策划的特点1、企业形象策划是将企业形象这一无形资源充分发挥出来。2、企业形象策划是企业形象的差别化战略。3、

4、企业对理念的开发、提供和自身认同，是企业形象策划成功的关键。4、企业形象策划是一种全方位的信息传达体系，是企业全员经营战略。5、企业信息传达的媒体，不只局限于大众传播媒介，而是扩大到所有与企业有关的媒体上。6、企业形象策划是企业的长期战略。企业形象策划的作用重视企业形象塑造，搞好CI导入的现实意义与作用主要表现在以下几方面1、提高企业识别力；2、提高企业知名度和美誉度3、增强企业竞争力4、增强企业凝聚力5、增强企业经济实力,一、符号,1、符号概念,符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受者。标志是具有象征意义的

5、符号。,设计：庞黎明 高山,2、符号功能 符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。,符号内容 传达者 符号 被传达者 符号内容,3、符号种类与意义,从不同的角度可以将符号与标志划分为不同的种类，从空间构成上可分为平面和立体、从表现形态上可分为具象和抽象、从繁简关系上可分简单和复杂，也可以从符号的构成要素上进行分类。任何一个符号都是由媒介、指涉对象和解释三种要素构成。从符号如何表征感知对象的角度将符号的意义分为三种：图象意义、指示意义、和象征意义。,（）图象意义是图形与表现的对象在形象上的相似来构成图形的。如用口述语言向

6、别人表达一个信息往往因为语言的局限性和接受者理解能力，方式上的不同而使信息不能准确传达。对人物形象的叙述，描写的再详尽，不同的人也会产生不同的联想，但用图形语言表达就可以绝对准确地再现形象。（）指示意义是在媒介物与指涉对象之间有某种因果联系或空间上的接近。（）象征意义，它所传达的信息是通过约定俗成的方法形成的，往往是一类事物或一个概念。许多词语，可以用不同的语句表达同样的含义，由于历史文化的影响使许多事物彼此可以通假或产生概念上的内在联系.,二、标志设计的定义与意义,从视觉设计专业课程体系看 是体系中的核心环节,从树立品牌形象的意义上看 是系统开端的重要内容,从（VIS）设计的意义上看 是其系

7、统中的核心要素也是最基础的环节,标志设计的意义,标志概念 标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。,标志象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。,标识标语（Logo)标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。威斯康星大学 阿恩聪 教授,标志设计的定义,三、标志的类型 按标志的功能分类徽标、商标和公共信息标志,1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族

8、使用。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。,政府和组织机构 大型活动和会议标志,墨西哥一世系家族标志,联合国徽标,大型活动、会议标志,“第三十四届世界体操锦标赛”会徽,2006多哈运动会会徽,企业标志（企业品牌标志）企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。,VolksWagen,2、商标（商业性标志）商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。,商品标志（商品品牌标志

9、）商品标志商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。,企业与产品为一体的商标,康佳集团有限公司,天津灯塔涂料股份有限公司,既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。,医院各项医疗项目,3、公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。,环境引导标志 公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示牌、

10、路名引导牌、导游牌等。场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。,安全标志,操作指导标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。,储运标志,徽标,公共信息标志,商标,政府和组织、机构,大型活动及会议标志,企业标志（企业品牌标志）,产品标志（产品品牌标志）,环境引导标志,操作指导标志,交通系统标志,产品使用标志,安全、操作等,场馆系统标志,标志的类型,从这三类标志的功能和特点上看,2、商业性标志 商标 企业和商品价值的体现 相对 于非商业性标志来讲，是一种有形资产传递出的是企业的经营理念和产品的

11、特征。,1、非商业性标志徽标是机构和团体的一种象征无形资产更多地传递出其精神理念和思想内涵,3、公共信息标志包括公共环境引导标志和操作指导标志是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现 更多强调识别性和适应性。,四、标志的设计原则,1、文化内涵深刻 一个标志的成功与否，必须经过实践的考验。要让标志流传久远，仅有表面的形式美感是难以完成。必须要有深刻的内涵。使观者产生相关的联想，两者形成情感上的沟通交流，才会具有生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的。,2、构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其它同类商品。标志最基本的功能在设计中更是不可忽视。这

12、就需要巧妙的构思和精美的造型。,标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。做到既构思独特又造型精美的标志是今后标志设计者探索和努力的方向。,日本富士运动会,3.具有时代感 品牌的价值是在发展过程中的不断完善，而其视觉形象也必将随之而变化，因此标志的设计也并不是一成不变的，即使成功的标志设计也会在原有的基础之上，随时代的变迁、人们的审美需求的变化，而进行适当的改变。,世界知名企业标志变更,总结标志设计历史演化中的两种趋向1、具象图形逐渐向抽象图形转化2、复杂图形逐渐向简洁图形转化-时代和人们审美需求的体现,标志设计的具体要求：1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法

13、规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4、构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。,4.具有较强的适应性与延展性 现代媒体的飞速发展，和商品流通日趋国际化，使现今的标志运用更加广泛，标志要在不同的地域环境、不同时期、不同载体上频繁出现，因此要求标志既具有较强的适应性，又要有很强的延展性。,1、文字标志 以文字形式来进行标

14、志的创意设计。这种形式认知度较强，传达的信息简单明了，歧异性小。但创意空间较小，有一定的局限性。有时可在文字中适当加进有关的图形，可收到较好的效果。,汉字标志拉丁字母标志数字标志,五、标志设计的表现形式：文字标志、图形标志,汉字标志 喜之郎,汉字标志 汉字属于象形文字，具有很强的图形感。汉字是东方文化的象征，特别是对东方文化具有标志性的代表作用。不同地区的华人设计师都不乏这类的成功作品，随着中国设计界对中华民族文化的弘扬，产生了越来越多的成功汉字标志设计作品。,国际华人设计师联合委员会,书法体标志设计印刷体标志设计变体标志设计,单个字双字多字组合,单个字形式 醒目、冲击力强,横向分类,纵向分类

15、,日美设计教育团体,山东教育出版社,单个字形式 醒目、冲击力强,横向分类单字,长町市市徽,双字形式 醒目、识别性强,横向分类双字,北京大学校徽,今日集团,双字形式 与图形结合构成双字，生动、主题突出,横向分类双字,双字形式与图形结合构成双字，生动、主题突出,江南映像,多字形式内涵丰富，识别性强,百货店（日本）,书法字体标志设计 变化丰富，个性强，赋予文化气息，发展空间广阔,水源与酒研究会,印刷字体标志设计 庄重、严谨、规范，富有极强的识别性,纵向分类印刷体,印刷字体标志设计 庄重、严谨、规范，富有极强的识别性,纵向分类印刷体,中国香港亚洲设计博物馆,变体字体标志设计 活泼、生动，形式多样，常与

16、相关的图形相结合，在保持识 别性的同时，又具有较强的艺术性，是目前采用较多的形式,冠宜春食品公司,纵向分类变体,中国收藏协会,变体字体标志设计,拉丁字母标志 拉丁字母主要以英文字母为主，是较常见的一种设计表现形式。英文字母本身具有几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大。,机构英文单词首字母的标志设计机构英文简称的标志设计机构的英文单词的标志设计,主要表现形式,以机构英文单词的第一个字母的标志设计 为最常规的表现方式，醒目、变化丰富,菲伯特公司,24世界大学生冬运会,以机构的英文简称的标志设计 识别性强、歧异性小 认可度高,平面设计师协会,以机构的英文简称的标志

17、设计 识别性强、歧异性小 认可度高,Kyungll国际商业银行,服务银行,数字标志 人们对数字有极高的敏感度，数字没有语言的障碍，较图形语言更为直观，常给人们留下深刻的记忆。,2.图形标志 图形标志是设计师采用最多的形式之一，图形所表现的范围广泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。可分为具象图形和抽象图形。,具象图形标志 具象的图形标志设计，可使标志更加生动活泼，个性彰显。具象的图形也须经过艺术化的处理，作为标志仍需简洁、精练，具有标志的基本特点。,人物造型动物造型植物造型器物造型自然造型,街头隔壁餐厅,人物标志形象生动，通俗易懂，感染力强,美国女童子军,西班牙巴塞罗那第二

18、十五届奥运会会徽,人物标志形象生动，通俗易懂，感染力强,东方国际航空公司,动物标志 形象生动，富有趣味性，具有感染力,美国田纳西州水族馆,蜂蜜产品标志,学习杂志,动物标志活泼自然，形象生动,新世界大饭店,银行标志（日本）,植物造型形象生动、引人注目、喻意深刻,墨西哥工业行会,英国商品周,器物造型具典型性和象征性的特征,国际海洋节,富士银行,自然造型形象生动、喻意深刻,抽象图形标志 以抽象的图形语言表达出具象的含义，大多都通过几何形进行合理化处理，以达到强烈的视觉效果，并符合标志所要表达的内容。特点：1、造型简洁、通俗易懂。2、内涵深远、联想丰富、记 忆深刻。3、易雷同、歧义性强。,1、圆形造型

19、2、方形造型3、三角造型4、多角造型5、直线造型6、曲线造型7、放射形造型8、方向性造型,食品公司,威尔森照明公司,圆形造型造型活泼、自然，富于趣味性,方形造型 造型庄重、简洁，富于冲击力,钟表宝石商店（日本）,黑格合叶制造公司,韩国现代建筑公司,三角造型 造型简洁，富于动感和趣味性,犹太教星,多角造型 造型独特、富于个性，喻意丰富。,汇丰银行（香港）,东京艺大美术馆,曲线造型活泼动人，变化丰富,雕塑双年展,直线造型,灯光照明公司（美国）,放射性造型,第二十届奥运会会徽,国家电梯厂,方向性造型传递准确、指示性强，常用于一些特殊的行业,商务促进中心（瑞士）,六、标志的设计流程 标志设计蕴涵着多重

20、的信息与文化内涵，同时也肩负着艰巨的广告作用。当我们接到一项标志设计任务时，我们需要在纷乱的要求与资料中整理出头绪来。,1、市场调研并写出项目设计分析报告收集企业、产品或团体相关的资料。剖析其它同类事务的具体情况于设计成品。了解客户的需求。,收集企业、产品或团体与活动的相关资料。历史文化与现状、地理环境、产品的特点、经营战略与理念、活动的主题等。,剖析同类其它设计成品 搜寻相内容类似的设计作品，并分析作品的优略，吸取成功的创作思路，从中获取一定的感性认识。,了解客户的需求 1、这一点对设计者来说应予以足够的重视，要深入了解委托方设计的预期目标 2、客户指定的基本主题、经营理念及其它要求（设计思

21、路、表现形式、表现手法等）3、这些对设计的进程起很重要的作用，可以避免走很多的弯路，顺利地实现设计的要求和客户的期望,根据以上三方面的信息进行分析整理，应尽量做到全面、完整，对于设计者来说，每一项内容都有可能激发出我们的设计灵感。通过这些设计灵感，进行创意构思，再通过艺术的表现进行完善，最终完成设计项目。,2、标志设计的创意 标志设计要求我们用最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有以下几种方法可以采用：,标志设计的创意,以机构名称为主体展开创意构思,以品牌名称的含义进行创意构思,以行业所特有的形

22、象为元素展创意构思,以历史与地域的特色典型元素展开创意构思,以机构名称为主体展开创意构思,以品牌名称的含义进行创意构思-1,以行业所特有的形象为元素展开创意构思1,武汉银行,中国政法大学出版,以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思1,标志构成的表现手法,1秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。2对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。3点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用

23、块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。4矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。5共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形（1+1=1）,七、标志设计的说明文案 标志设计的说明文案是提交设计征稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。主要有纯文字与图文并茂两种表述形式。,1.以文字形式的表述（归纳成几点说明）例一：天津美术学院院徽设计文案 一：主导思想：民族艺术传

24、统的坚守与弘扬，现代化的主动有为意识 沉静与进取包容开放。二：设计元素：1、汉字“天、美”2、天津美术学院主楼形象,2、院徽以“美”字作为主体，突出地反映出了美术学院 的特点，也强化了与其它类型学院的识别性。另外，将“主楼”形象与抽象的文字字巧妙地结合又增强天津美术学院与其它同类美术学院的识别性。3、“天美”作为天津美术学院简称。在同类院校中已逐渐得到认可。就像“广美”（广州美术学院）、“鲁美”（鲁迅美术学院）等。4、“主楼”作为天津美术学院极具标志性的建筑，它伴随着学院的兴起与发展，也是学院百年的历史写照，是学院的象征。以其为标志的主图旨在从形象的角度生动地反映出了天津美术学院悠久、光辉的历

25、史。以此激励所有美院学子继承和弘扬民族优良传统，为学院的发展而不懈努力。,三：设计理念：1、以“天”、“美”及“天津美院主楼”形象相互结合组成一“美”字。从文字“天、美”和形象（天津美院主楼），从文字和形象两个角度去综合反映天津美术学院。,5、院徽的设计采用严谨、规整的线条，旨在突出地反映出学院严谨、规范的治学传统。6、院徽采用银灰和沉静的深蓝两色，“蓝、灰”两色均是极具国际性的颜色，可使人联想到宽阔的海洋与无垠的天空，表明出天津美院的对外开放与交流。同时蓝色又象征着理想，也表明“天美”学子对理想的不懈追求。,2.图文并茂形式的表述 将标志的图形分解为若干元素，穿插在说明文字中间，图文并茂，具

26、有比较直观的效果。分解图可以是草图形式的，也可以是征稿的部分截取。,八、标志设计中的色彩应用,图形的显现必定以色彩来表达。恰如其分的色彩表现可以与形态相辅相成地表现观念、传达信息。因此，选择切合主题的色彩来表达创意的思想情感，强化作品的图形特征，是标志设计非常重要的一个环节。,1、色彩的视觉与心理定位（1）色彩的视觉意义 标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。,（2）标志色彩的心理意义 色彩是具有一定的含义和情感的，它可以刺激人的感官，表达主体的内涵，影响人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色彩的认

27、识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。蓝色被当作清净、安宁和稳定心态的暗示；绿色作为对自然和健康的永久追求，常常被作为环保产品的包装色而深受人们的欢迎；金色、银色以及黑色则有效地提供了商品高品质的感觉等等。,2、标志色彩的设计与定位（1）标志色彩的设计 色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、商品等的相关信息。电器、摄影器材等，多用冷色，如蓝色、绿色、蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感受，如酸甜的使用黄绿色，等等。,2、标志色彩的设计与定位（2）标志色彩的设计标准 标志的色彩设计一般是在创意

28、和黑白图形都已经定稿后进行的。一般都采用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范围和条件来使用多种颜色色，一般不超过三种颜色。,a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别是在科技、通信等行业。,b、两套色。两套色的标志最为常见，既单纯又可以显出丰富的效果，在色彩的搭配上，两套色往往以红与黄、红与蓝、红与绿、红与黑、红与灰

29、、红与紫的搭配，蓝与黄、蓝与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、绿与橙、绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等最为常见。在色彩的明度上，可以用一深一浅来进行搭配，而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类色或邻近色来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。,深圳默根服饰,兰花酒店,信用金库,澎柏白金时代,天津市新纺织品进出口公司,杭州康利达卫浴公司,c、三套色。三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果要更丰富，往往以红、黄、蓝；红、黄、紫；红、蓝、绿；红、黄、黑；红、绿、黑，红、黄、灰的搭配，及黄、蓝、绿；黄、绿、紫；黄、蓝、紫等色彩搭配最为多见，在设计时应根

30、据需要，考虑其色彩的相互关系，在色相和明度上，或相互对比，或相互和谐，或既统一又变化等。,天歌传媒,d、四套色。四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，如红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。,索尼电视游戏机,e、五套色。五套色以上的标志一般用于体育活动、节日庆典、儿童用品等，就五种左右的色彩搭配而言，红黄蓝绿黑最多见，如奥林匹克五环标志，中国申奥标志等。,广东艾美涂料,中国首届粉画展,（3）标志色彩的定位 标志色彩的定位是围绕主题理念的创意而进行的，因此，标志的色彩定位应该符合主题要求，并且充分考虑到人们对客观事物的惯有认识，考虑人们对色彩的联

31、想和情感因素。,a、需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色彩。事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人们长期以来对事物所形成的共识。,b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。,（3）标志色彩的心理反应,色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色告诉我们这个标志所指向的特征和身份：是企业的还是非正式的，是严肃的或是有趣的，超值的，迷人的，沉闷的。一种色彩准确的象征意义往往取决于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英国，白

32、色象征尽善尽美和纯洁；相反在中国，白色用来办丧事，象征西天极乐世界。同样，红色往往与“力量”“生命”这些词相联系，而在金融界，红色却是禁忌的颜色。,红色 激情,愤怒,禁止,战斗,爱恋,热血,行动,自信,鼓励,活力,在标志设计中，红色常常用以象征企业或机构的文化理念或经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工的工作热情等。,中原房地产,1988年世博会（日本）,黄色 喜悦，智慧，谨慎，懦弱，年轻,黄色是有彩色系中明度最高的色彩。由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近，故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲击力。,绿色 丰盛，金钱，愈合，成功

33、，成长，自然,绿色常常被视为植物的色彩。从色彩的明度、纯度来看，绿色明视度和刺激度都不大，对人的生理和心理作用极为温和，在色系中属于“中庸”的色彩。,汽车尾气环保组织,蓝色 知识，安宁，平静，和平，冷静，真理,常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。,太平洋外语学院（日本）,中国工会,加拿大多伦多银行,日本制纸株式会社,橙色 创造力，想象力，能源,在标志设计中。橙色多用以传达火焰、华丽、食物、温馨、可爱、甜美、秋天等相关信息,黑色 恐惧，消极，高雅，稳定性,紫色 忠诚，智慧，灵性，想象力，魔力，神秘,灰色 中立，安全，成熟，技术含量,九、VI视觉形象系统-基本要素设计,视觉识别系统（Vi

34、sual Identity），亦称视觉统一化，人称”企业的脸”，是企业的”门面”，意指企业视觉信息传递的各种形式的统一。企业视觉识别系统的设计分为基本要素和应用要素两大部分。基本要素主要包括企业名称、企业标志、标准字体、标准色、象征图案等；应用要素主要包括办公用品、办公设施、招牌旗帜、建筑外观、衣着服饰、产品设计、广告宣传、场区规划、交通工具、包装设计等。在视觉识别系统中，企业标志是核心。企业标志必须是有精神内涵的，并非只是一个简单的图形或标志而已。企业标志是企业理念的外在表现；企业理念则是企业标志的精神内涵。没有精神内涵,企业视觉识别系统只能是简单的装饰品；同样，没有视觉识别系统，精神理念也

35、将无法有效地表达。因此，两者必须有机地结合，才能发挥作用。企业标志为核心的视觉识别系统，无论是图形，还是文字，其背后衬托的都是企业色彩。每种色彩皆有一定的含义与代表性。因此，企业的色彩设计，必须考虑到企业本身的特性、理念与象征，并且要考虑民族的特色，使之适合于国际化的应用与运作。,1、标志的标准制图规范：a、标志图形的网格制图标示法b、标志图形与企业名称组合标示法,标准制图的作用和基本要求：必须按照规范化的制图法正确标示该标志的作图方法和比例尺寸，并制作出大小规格不同的样本将标志图形、线条，规定成标准的尺度，便于正确复制和再现。,标准网格制图的绘制方法：使用网格工具画出正方形网格，横向与纵向网

36、格数依据标志的形状大小应不少于30，再将标志或标准字配置其中，以网格中的正方形为基本单位，可将其以代码注明，如“a”或“n”等，通过标志图形形状的宽度、高度、角度、圆周等关系与位置所占据的正方形的数量来表示出标志的比例尺度。绘制过程：绘制图纸网格对齐图纸网格标出单元格标出数值标出弧度值。,也可以在印刷好的绘图纸上绘制,标示方法,1、几何法,2、网格法,基本要素组合其他规范1、区域规范,2、最小应用规范,标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、

37、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。,3、基本要素设计-标准色彩,标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：1标准色设计应体现企业经营理念和产品的特性，有利于塑造企业形象。2明确表现的生产、服务和产品的内容实质。3突出竞争企业之间的差异性，强化市场竞争战略。4标准色设计应适合消费心理。5考虑成本和印刷技术。6适当适应国际化潮流。设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，

38、还需要制订严格的管理办法进行管理。,标准色的设定,企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：1企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。2表现概念阶段 3色彩形象阶段 4效果测试阶段,标准色的开发程序,标准色与辅助色,辅助色是企业特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，是标准色运用过程中的补充色，主要是为了区别企业集团字幕公司的不同和公司各部门、品牌和

39、产品的分类，利用色彩的差异，易于识别与区分。标准色数量少，无法适应诸多应用设计项目的需求，如广告设计、产品包装、企业宣传等形式的色彩需要，即扩充品牌用色，引入辅助色系。标准色与辅助色相组合，共同构建品牌的识别色系。辅助色设定的原则：1、要与标准色相协调，具有帮助、烘托、丰富、美化标准色的作用。2、在应用中要保持与标准色的从属关系，若辅助色的运用比例超越了标准色，会导致标准色识别的印象模糊。3、与标准色一样，需要标准化，系统化。,4、辅助图形设计,在企业识别的基本要素中，象征图案是标志、标准字、标准色的延伸和补充，它强化视觉感受，丰富表现的力度，在企业识别系统要素中，象征图案是除标志、标准宇、标

40、准色之外，出现频率最高的附属要素，它与视觉传达设计中的基本要素保持着主次关系。在设计运用中，对标志、标准字、企业造型等这些具有点特征的造型要素而言，象征图案具有线、面展开后的造型意义，以此来产生强弱、主次的对比效果，弥补基本要素设计运用、表现的不足，增强基本要素的诉求强度。,辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有效地辅助视觉系统的应用。辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案

41、的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。,辅助图形的概念,象征图案具有以下的特征：,1 强化企业形象的诉求力 2 增加设计要素的适应性3 增强了视觉感受的律动感,（1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩海域为休闲地的度假酒店RIU，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条烘托了海滨胜地的特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。,辅助图形的作用,（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在

42、联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。,（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。,1、辅助图形的延展性2、辅助图形的装饰性3、辅助图形的局限性4、辅助图形设计的多样性,辅助图形的设计要求：,1、以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标

43、志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。（1）取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助图形方面选择了这个方法。,辅助图形的设计方法,（）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。,2、重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的

44、辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。（1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。,（2）采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。,在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定好的。如果企业用字过于随便和混乱，企业的形象同样会受到影响的。因此，根据企业的风格，为其规定用字是十分必要的，印刷字体不需要专门设计，只要在现成的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的方式选定。,6、印刷字体,为了配合不同版面设计中文字内容编排的需求，印刷字体有中文字体和外文字体两种（以英文为主）。由于字体在版面设计中起到非常重要的作用，字体的样式和大小都影响版式的和谐，所以印刷字体的设计需要满足不同领域的设计范畴，如主标题文字、副标题文字、正文字体，其中正文文字还分为信函文字、宣传文案文字、说明文字等。应根据字体在版式中的不同应用范围来选择多种字型相近似，或搭配和谐的字体作为印刷字体的规范设定。,印刷字体的设计要求,印刷字体的标示方法：,为了VI系统的规范化使用，被选定的印刷字体即被规范与特定的适用范畴中，以保证视觉的整体性。在字体库中选定字体，并确定每种字体适用的范围，如标题文字，需要标明用于标题的字体，并标明字体的名称，如方正粗宋体等,