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1、品牌分析 Razer(雷蛇）,传媒 刘骋,Razer中文官方网站,Razer简介,Razer雷蛇电脑周边产品全球知名生产商，Razer总部设立在美国加州的卡尔斯巴德，产品主要包括鼠标、键盘、音箱、耳机、游戏手柄等在上世纪 90 年代中叶，随着网络游戏和竞技型第一人称射击(FPS)游戏的兴起，游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用起来缚手掣肘、心余力绌，不能快马加鞭、游刃有余。Razer正是抓住这一机遇，不断巩固自己在技术、设计和人机工程学方面的优势，最终成为专业竞技设备的代名词。,雷蛇主营业务,1999 年，带着游戏传奇色彩的 Razer Boomslang 鼠标在历经大量研究探索之后终于隆重面
2、市。Razer Boomslang 鼠标得到专有光机技术的武装，其精确度最高可达到前所未有的2000 dpi，而其他鼠标的精确度充其量不过 400 dpi，因此，Razer Boomslang 鼠标的精确度高达其他游戏鼠标的5倍。,历史发展,差不多在 DeathAdder 面市的同时，Microsoft 和 Razer雷蛇 决定共同开发并以联合品牌方式打造 Microsoft 的下一代游戏外围设备，最终成果包括Microsoft|Razer Habu 游戏鼠标和 Microsoft|Razer Reklusa 游戏键盘。2007 年春季，Razer 和 THX 宣布合作开发下一代音频产品，进一
3、步丰富和扩充游戏玩家的产品阵容。,系列产品的命名,键盘基本都是以蛇而名 键盘则是蜘蛛 鼠标垫基本都是昆虫 螳螂甲虫 耳机就本都是鱼。独到的名字带来不一样的感觉，对于游戏又多了几分刺激，深受玩家喜欢也容易记住这个品牌。,通过此次合作开发，Razer Mako 在拉斯维加斯举行的 CES 2007 上面市，并获得Wired Magazine（有线杂志）的最具创新性的 CES”(Most Innovative of CES)殊荣。Razer Mako 别具一格，采用创新型的向下发射式设计，消除了因“桌面反弹”现象引起的失真，从而营造了丰富圆润、且具备宽广而一致的响应特性的全方位音场。,品牌定位,毫无
4、疑问，Razer堪称专业游戏外设领域的顶级品牌。虽然在技术、设计和人机工程学方面均遥遥领先于竞争对手，但Razer没有自满自足，固步自封，反而继续研发其他拳头产品和外围设备，以便籍此将竞技优势添加到无愧于 Razer 雷蛇的游戏体验中去。,雷蛇产品线变更,Razer品牌自诞生以来就受到了国内外PC游戏玩家的喜爱。在最初几年中主要针对高端游戏外设市场，产品线较窄了一些，目前Razer在高端游戏外设市场中已经成为一个标志性品牌，考虑到不同消费层次的用户需求，Razer近两年开始研发并推出200 400元左右的价格的键鼠套装和鼠标、键盘单品，目前的产品有200多、300多、400多、600多等多个价
5、位可以选择，最新的曼巴是1049，可以说从各个消费区间的玩家我们都兼顾到。产品类型也渐渐丰富起来，在过去两年产品大类已经增加了50%，从起初的只有鼠标和鼠标垫，逐渐推出键盘、音箱、耳机、集线器等类型，每个类型的产品线还在进一步细化和丰富。,竞争优势,玩家在选择产品的时候，会对比同类型的其他品牌产品，如罗技、或者微软的产品，他们更关注的是性价比。只要产品性能优越、外观和手感体验出色、即使价位稍高也会得到玩家的认可，Razer在性能方面多了更多新技术来确保更好的游戏体验，外观设计更炫更符合游戏群体的性能需要和心理期待。,外壳结实耐磨,炫酷风格精细构造,雷蛇独到的王者血统,产品罗列,Razer在世界
6、各地都有大量的用户，但是大部分的产品驱动还是只有英语、德语、韩语等，有中文驱动的产品不多，国内玩家在挑选产品时不仅注重手感、性能，也非常看重本地化程度，比如驱动有没有中文。所以从去年开始，我们的产品包装、驱动、说明逐步针对中国用户开始做本地化，如三齿熊蛛键盘，曼巴眼镜蛇鼠标等新品，都配有中文驱动，接下来，我们的产品都会根据玩家们的需求进行进一步优化，进一步本地化，为玩家提供最大的便利。,随市场而转变,销售方式,Razer在各地有自己的授权经销公司中国官网会详细罗列这些分公司的信息和经销网站，顾客可以在官网了解正规购买途径，包括地址和电话购买的产品在官网也可以通过序列号查询辨别真伪，确保消费者的利益,Razer广告方向,高端外设都是靠做战队赞助商拉人气，为雷蛇所代言的都是知名度高和战绩不菲的玩家.如国内WCG的魔兽争霸世界冠军sky 第二屆歐洲電競大賽ESL女子組的世界冠軍Linda,除了系列产品不断推出升级版外，在外设产品趋于无线创新的同时，雷蛇同样在研发自己的无线高端产品 Mamba.在曼巴这款鼠标中，有两项新技术DSSS直接序列展频技和IDT干扰探知技术即使很微小的干扰也可以被它探测到。曼巴的延迟已经降低到1毫秒，这一数字相对于其他无线鼠标来说改善了4倍。无线技术肯定会不断的改善、更新，未来的键鼠也会朝这个方向有所发展和革新。,技术新动向,
