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1、主讲:曲伟,三、企业广告的设计,辽宁石化职业技术学院,学习情境三 企业广告的设计,能力目标,知识目标,会欣赏广告文化,掌握企业广告的概念和内容,会写企业广告文案,掌握企业广告文案的写法,提高学生企业和自身良好形象的意识,素质目标,培养学生的团结协作精神,企业文化,学习情境三 企业广告的设计,任务:,任务分解,第1组,第2组,第3组,第4组,第5组,第6组,初次工作,了解当地石化公司或你喜欢的企业，为其撰写一篇广告文,角色:教师为企业宣传部负责人,学生为宣传部干事,企业文化,了解企业,撰写广告,企业文化,理论支持,学习情境三 企业广告的设计,一、广告文案的撰写1.广告的主题2.广告的标题3.广告
2、的正文4.广告附文 5.广告语,企业文化,学习情境三 企业广告的设计,指导意见,1.广告文须符合企业品牌的涵义，特点鲜明，艺术表现力和感染力强，能够充分体现品牌推广、理念传达等方面具有独特的优势和要求，能体现企业品牌的精髓和产品服务特点。2.TCL冰箱一鱼三吃篇平面广告文案3.锦州石化公司特色产品有异丙醇、针状焦、煅烧焦、润滑油添加剂、稀土顺丁橡胶等,企业文化,学习情境三 企业广告的设计,部门会议,1.研究确定负责人2.明确设计任务和分工3.研究设计思路4.确定设计方案5.组织设计6.进行汇报,企业文化,成果展示,每个小组委派1名学生进行企业广告文案的展示和汇报，时间控制在5分钟之内。,学习情
3、境三 企业广告的设计,总结布置,点评任务完成情况,企业文化,系统梳理知识点,广告概述广告的传播途径广告的表现形式,企业文化,广告,广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种宣传方式。广告主媒体信息,企业文化,以传播媒体分类,广告类型概述,电视、广播、报纸、杂志广告户外广告DM广告POP广告网络广告,企业文化,企业文化,户外广告,户外广告是在露天的公共场所运用室外装饰的形式向公众传播信息的广告媒介，如灯箱、路牌等。一般的户外广告包括油漆绘制的广告牌，户外灯光广告，车身和船身广告等。新的户外广告媒体也不断涌现，如柔性灯箱、三面转体广告牌、多画面循环广告牌、彩色跳格活动显
4、示板、发光二极管显示屏等。,企业文化,企业文化,POP广告,POP广告（Point of Purchase)又称其为售点广告，是在商品销售场所设置各类广告。POP广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告和实物广告等。,企业文化,POP广告,POP广告（Point of Purchase)又称其为售点广告，是在商品销售场所设置各类广告。POP广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告和实物广告等。,企业文化,企业文化,网络广告,网络广告是以国际互联网（Intern
5、et）为传播空间，存在于各个网站，并通过上网者的点击连接广告主网页，广告主据此向上网者传播商业信息和其他信息的新型广告形式。,企业文化,企业文化,广告的表现形式,USP式承诺式演示式比较式情节式反诉求式名人推荐式幽默式,企业文化,USP式,USP是Unique Selling Point独特销售主张的简称，意即在广告创意时，先仔细进行产品分析，找出产品（或是企业等）无可取代的特点，以此作为创意表现的诉求主题，再转化成消费者关心的商品利益，以消费者的语言说出，这就是USP广告。USP式广告重点突出，诉求力强，容易给观者留下深刻印象。,企业文化,USP式,如乐百氏的净水篇，一滴乐百氏纯净水凭空落下
6、，穿过27个净化层，最后才滴入包装瓶中，形象地表现出“27层净化”的过程。“仕奇西装，三百九十道工序造就”也属此范畴。雕牌竹盐,企业文化,承诺式,承诺式广告的要点是在广告中要以明确的表达或巧妙的暗示对消费者作出承诺，向消费者保证在其购买本产品后将获得什么好处，从而使用户对企业或产品产生信任感并乐于试买试用。承诺式广告以信取胜，关键是承诺真实，能够兑现，如果承诺力度不够，兑现困难，则可能产生负作用。,企业文化,承诺式,如：步步高VCD的功夫篇，李连杰硬桥硬马，伴随着“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”的广告歌，斩金断玉地道出：“一年包换!步步高!”承诺掷地有声，令人信服。小
7、霸王学习机的“包你三天会打字”。有一种登发牌床垫，曾拍过一个“骇人听闻”的广告，把床垫平置于地，然后让一辆坦克从上面隆隆压过，结果床垫完好无损。MOTO黑人,企业文化,演示式,演示式广告即将商品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广告透明度。有资料显示，演示式广告是最受消费者喜爱且信赖的广告形式。如“碧浪第二代”的电视广告，将沾有油污的白衬衣打结，然后放入碧浪二代洗衣粉的水中洗涤，结果污渍瓦鲜不留痕迹。整个过程都是用实物演示，将洗涤细节模拟再现，令人感到真实可信。高露洁牙膏的贝壳篇：一只贝壳一面被涂上高露洁牙膏，另一面裸露，然后放入腐蚀性溶液中，一定时间后取出，用小锤分别敲击两个面，结果裸露的
8、一面被击破，高露洁覆盖的一面则安然无恙。原来是高露洁中的氟化物起到了有效的保护作用。（汰渍）,企业文化,比较式,俗话说：“不怕不识货，就怕货比货”，最有效的自夸方法就是货比三家。劲量碱性电池的网球篇，让劲量小子与网坛巨星张德培同台竞技，而结果却是张被打得满头雾水，趴在地上仍不相信：“打了这么久，还这么有劲?!”夸张的对比恰好反衬劲量电力持久“浑身是劲”的品质，劲量电池从此大放异彩。,企业文化,情节式,像孔府家酒的回家篇就属此类型：王姬海外归来与家人团聚，举杯同庆，引出“孔府家酒，让人想家”的主题。整个广告以故事情节展开，商品在其中只是一件道具，颇似相声中被抖出的“包袱”。最近摩托罗拉推出的掌中
9、宝时尚手机的彩色篇广告，则故事味更浓：一对恋人相约在市中心见面，但行人摩肩接踵，无法辨认对方身形，二人遂各持手机拨通对方号码，商定一个“彩色新沟通”的办法，即以手机为确认目标，原来二人手机为掌中宝彩色型，一红一黄，待举起后分外抢眼，一览而见，一对恋人终于见面，原来彼此近在咫尺。多么形象、多么传神的“彩色新沟通”!,企业文化,反诉求式,伊莱克斯的新静界广告：夜深人静，一只陈旧的老冰箱运行时发出可怕的噪音，整个房间都为之战栗不已，冰箱上的一只鱼缸也因此被震落于地，发出破碎的巨响，接着是惊醒的孩子的啼哭，大人披衣仓促赶来反被拌倒的身影镜头渐出。依然是这个房间，镜头渐入，在优美的小提琴伴奏下，一只伊莱
10、克斯冰箱在默默无声地工作着，周围一切都沉浸在这种静谧的氛围中，连趴在地上的小狗也仿佛“不敢高声语，恐惊天上人”。但听旁白娓娓道来：“听了再买，伊莱克斯新静界冰箱”。像这种先告诉你“如果不怎么怎么样就会如何如何，也就是先把不服从的后果告诉你，然后再向你推荐正确的做法”的广告，即为反诉求式广告。,企业文化,名人推荐式,郎平在经历了事业的搏击之后感触颇深地道出：“在人生的旅途中，我始终相信，没有最好，只有更好。”当然，她指的是澳柯玛冰柜。周华健，在录制“朋友一生一起走”的时候，领悟到一个道理：“其实唱歌和做方便面一样，都是努力把事情做得最好。”随后引出“康师傅红烧牛肉面，多加蔬菜包，味美更健康”。,企业文化,幽默式,幽默式一个三口之家，爸爸对儿子千叮咛万嘱咐“乖孩子每天只能吃一支伊利雪糕”，但他自己却大快朵姬，当儿子发现他的“丑行”后，他还自圆其说道：“呃爸爸长大了。”,企业文化,企业文化,总结布置,布置下一次任务:企业广告设计,企业文化,今天任务就到这里谢谢大家,总结布置,
