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1、广告创意摄影,|商业广告摄影首重创意|,一、指引迷失方向的人二、点醒迷信器材的人三、学习商业广告创意摄影的方法四、商业广告创意摄影师的特质热诚 执著 坚毅 沟通 知识 把握,服饰商品,服饰商品,鞋类商品,拍出美味,工业产品,精美饰品,精美饰品,精美饰品,化妆品,1.广告摄影创意：“广告”、“摄影”、“创意”a.广告：(名)向公众介绍商品、服务内容或为文娱体育节目的一种宣 传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。b.摄影：用照相机拍下实物影像。c.创意：1.名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。2.动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会创意发起。,第一章.概述,2.
2、创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。,第二章.广告摄影中创意的重要性 a.创意决定广告摄影的成败。在当今“时间就是金钱，效益就是生命”的高速运转的经济社会里，人们是不屑一顾的，那些缺
3、少冲击力，平淡无奇缺少创新的图片，人们认为它们是“视觉垃圾”有碍观瞻，当然也有少量广告作品的形式和内容都给人以“耳目一新”，有种意料不到、新意盎然的感觉。这样的广告作品给人们深刻印象，使人们记住了广告的内容。广告效果为什么会有这样极大的差异呢？究其原因，这个差别的重要因素是广告摄影“创意”优劣的结果。,b.创意是广告摄影的灵魂 广告摄影中的创意，是摄影师学识、文化、艺术修养的综合体现，是智能与灵感撞击后劲发出的灿烂火花，同时，创意也是对每一位广告摄影师知识、才能、技巧的考验。没有创意的广告摄影只是对商品本身的直观表诉，没有灵魂的肉体是没有生命力的。,总之，广告摄影的创意设计，是服务于广告总体的
4、创意的，它以摄影艺术为手段，使创意意象转化为直观的生动形象。这种“转化”不是对意念的直解，而是以生动感人的艺术形象去传递广告信息。这又意味着，广告摄影的创意设计，并非是对广告总体创意的被动服从，而是一种积极的再创造、再发挥，对于广告总体创意有一种深化的作用。,1.原于生活,学会观察 生活是提取精华的金池，是启发艺术灵感的源泉。在我们所生活的环境中观察,我们不仅仅要用眼，还要用脑、用心、在观察中有思索,有审视,有归纳、有总结,在总结中提炼.“观-察”，“观观察”，“在观察中提炼”学会观察，掌握方法。,第三章.广告摄影创意的产生,2.创意的方法“浮想联翩”“创意”的产生有时是一个事件的启发、一句语
5、言的撩拨或者是一幅画面的视觉启示等油然产生的独特美丽构想，从而形成创意的“初级阶段”。,3.举一反三“创意”的产生有时也可以“举一反三”“青出于蓝，而胜于蓝”的，在拍摄之前，根据要拍摄的内容，通过对同类产品的拍摄资料或图片的分析、对比，来找出缺欠和不足，去粗取精，去其糟粕取其精华，通过整理重组最终达到创意新的目标。,第一节.构思阶段第二节.拍摄素材片第三节.完善创意,第四章.“影像”的创意过程,A.酝酿阶段”观察 发现”B.延续构思“思考 提炼”C.等待灵感的出现”转瞬及失 一触即发”D.绘制草图”跃然纸上 辅助拍摄”,第一节.构思阶段,1.酝酿阶段“现代交通工具”2.延续构思“汽车”3.等待
6、灵感的出现“六月的婚礼”4.绘制草图,范例幸福之路,1.收集相关素材2.拍摄素材片（远山，白玫瑰花，白色的雾气，泥土路面，汽车，旋转的 轮胎，汽车灯光效果）,第二节.拍摄素材片,1.整合资料2.创意的延续3.对创意的检验与完善,第三节.完善创意-电脑制作,第五章.数码”影像”作品的创意解读,想象中，减肥产品的广告大多比较恐怖或者恶心，以恐怖诉求来打动人的不少，但一不留神，也会给消费者留下心理阴影，对品牌的成长并没有多大好处。但这个广告却不一样，道具的引入恰如其分而且很简洁地说明了问题。喝得越多，越能减肥。,吸水能力这么强，可怜的小宝宝们用了它，还不都一个个变成小号木乃伊啊。,全新SMART拥有
7、电子稳定系统。,吸烟就是自杀，因为这是你的选择。,15分钟内激光眼矫正手术,BKP影音制作工作室平面广告，如果你置于其间，将是怎么的声音效果？你一定会在声音的包围中轻易沦陷。,金旦cintan速食面广告欣赏,电动拧紧机广告,使用Hansaplast 伤口立即消失了！,超长筒装纸巾广告：越狱,乐泰强力胶,吸尘器超强吸力，方便打鸟,MTV现已通过卫星传送，请注意接收,Aroma咖啡在沙特的广告 醒来篇困了，来杯Aroma咖啡吧,智威汤逊(JWT)香港的形象广告,几位彪悍的匪徒居然是到JWT打劫创意的，他们也够创意的。,怕老鼠的最高境界，长见识了吧。一则杂志广告,公益广告抗议司机酒后驾驶,三菱汽车的
8、这则广告不是只顾宣传自己的车子性能有多强,他很人性化,皆在鼓励人们开车时使用安全带.爱人,孩子的双手代表着安全带的形象,很贴心.,看到这样的场景真是让人哭笑不得.对消防局是讽刺,对美国联邦快递是非常有力的宣传.,亲爱的,该减肥了,你怎么就掉下去了啊.一则幽默的减肥产品广告.比起国内,请来大胖子以身试法,我想这广告要漂亮,高明的多.,婴儿防晒霜,奶品广告更可口,宠物食品广告“狗吃得好梦就好”。,当众多设计稿摆在评审的面前，它们将面临生死抉择，一切都是评审说了算。所以用死神来比喻克里奥国际广告奖的评委很贴切，另外也说明克里奥国际广告奖的残酷性。要么一举成名要么继续修炼.,脚气的杀伤力,大气污染的后
9、果能有多严重？外星人、骑扫帚飞的巫婆、丘比特都被熏掉下来了，从夸张的角度得出的最自然的结果，画面表现精确完美。,害怕嘈杂的人这回有福了，装上WERU牌隔音玻璃，不管是过路的乐队，还是疯狂的球迷，抑或倒垃圾的邻居，都不必再担心。作品巧妙地运用了夸张的手法，乐队的乐器、球迷的小喇叭、邻居的垃圾，都变得无比袖珍，巧妙地传达了产品的属性。明丽的画面感，与玻璃的质感相映成趣。画面表现故事性很强，生活细节的准确提炼，令人会心一笑。,隔音玻璃的神奇效果,到小木屋，却发现自己的女孩牵着别个男孩的手；卡丁车撞了电线杆。郁闷了吧，嘿嘿，好在有邦迪止痛药。,1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤
10、奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。奥斯特洛夫斯基11、
11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自有千方百计，无志者只有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫,
