汽车活动策划方案.ppt

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1、华夏情 长城结,2007延长城自驾行,提案单位：中国汽车网 2007年7月,目 录,引言项目简介项目内容项目宣传项目执行赞助招商效果预测,引 言,长城 是中华民族的图腾,凝聚着亿万中国人坚强不屈的信念,象征着中华民族坚韧、智慧、生生不息的民族精神。横亘万里的长城，纳大海之蕴藏，聚大海之力量，扬首于中国北方，纵横千万里的辉煌和坚持，也纵横了千万里的民族大融和大交流。华普 中国汽车工业的自主品牌，驻守着中国的钢铁长城，凝聚了亿万中国人民对自主品牌的坚定信念。象征着中国钢铁工业为坚韧挺拔的自主精神。华普为打造中国人都买得起得高级轿车而不断奋斗。中国汽车网 国内最大的汽车消费社区，聚集全国130万车友

2、会员。遍布全国23个城市的分公司，容纳全国80的特约维修机构和救援机构。为此次活动的完美实施打下良好的基出。本次活动网罗全国各地车友俱乐部参与，本着长城行结华夏魂的精神发扬华夏民族组主品牌的民族品牌。,目 录,引言项目简介项目内容项目宣传项目执行赞助招商,一次跨越万里，深读历史的文化之旅一场聚焦长城，情系中华的精神盛宴一段关注民族，触击灵魂的寻根历程.一场华普盛会，解读中国的自主品牌,万里长城 中华民族精神的物化上海华普 中国汽车工业的神话,华夏情 长城结,2007延长城自驾行,项目简介,“华夏情 长城结”项目，以长城为纽带，联结长城沿线各地区，通过自驾车形式亲近长城，阅读长城，同时展开多种具

3、有深远意义的主题活动，弘扬民族精神，同时弘扬民族工业，让古老的长城唤醒民族情结，激活这条巨龙，从而使沿长城带各地结成一个个“结点”成为新的峰火台，让民族精神在人们心中筑起一条精神长城。项目车队将从老龙头出发，途经河北、北京、内蒙古、山西、陕西、宁夏等7省，历时15天。中国汽车等主流媒体将派遣报道小组全程跟踪报道，沿途各市的主流媒体也将随时加入到活动中来，届时长城文化将随长城结万里行程盛传神州。,组织结构,项目简介,中国汽车网主办，众多单位、媒体参与的以长城为线索的大型爱国主义自驾游活动。主 办：中国汽车网 协 办：旅游卫视、时尚旅游、遨游旅行网等媒体 特别支持：赞助企业,目 录,引言项目简介项

4、目内容项目宣传项目执行赞助招商效果预测,项目内容,“华夏情 长城结”新闻发布暨发车仪式“华夏情 长城结爱心”，自驾车万里行捐资助学大型慈善活动“华夏情 长城结我情”百名儿童画长城活动“华夏情 长城连结你和我”万里万人大型签名活动“华夏情 长城结万家”长城脚下老乡家体验活动“华夏情 修筑中国长城”大型公益长城修补活动“华夏情 长城结心愿”大型点亮长城活动“华夏情 我走过的长城”主题文学、摄影、DV作品的大赛“华夏情 祭英烈，共铸中华魂”纪念抗日战争胜利活动“华夏情 观长城 话统一”主题活动和座谈会“华夏情 长城结佳话，华普扬民族车魂”系列评选活动“华夏情 长城结”胜利回师庆祝晚会,项目内容,时

5、间：2007年8月1日（暂定）地 点：中国汽车网人 员：1、中国汽车网各级领导 2、赞助企业领导 3、社会各界知名人士 4、应邀媒体记者（媒体名单见附件）规 模：随队志愿者60人，50家媒体，组委会工作人员及嘉宾130人，预计总参与人数达到300人。活动内容：1、介绍本次活动的意义及目的 2、主办单位领导讲话 3、长城学者讲话 4、赞助企业领导讲话 5、发放长城历史背景手册 6、公布此次活动的日程安排 7、自驾车主代表讲话 8、回答与会记者提问,1、“华夏情 长城结自驾万里”新闻发布暨发车仪式,项目内容,时间：2007.82007.9（暂定）地点：沿长城贫困学校（暂定5所）内容：活动组委会将利

6、用媒体有效的宣传手段，进行大规模的慈善募捐，倡 议海内外及社会各界关注长城沿线的贫困学生，届时对募集的物 资将公布发放清单，并根据额度适当举行单位及个人的捐赠仪式。活动组委会联络沿途部分学校，实施捐赠，并安排志愿者去 学校参观，与学校师生交流。媒体和摄影家跟踪采访报道。意义：深入了解各地青少年的学习生活情况，关注长城沿线下一代的教育成长，展现中华民族的团结互助的美德。,2、“华夏情 长城结爱心”自驾车万里行捐资助学慈善活动,时间：（暂定）地点：山海关内容：发车仪式中，铺开百米长卷，让新一代青少年儿童描绘自己心中 的长城。媒体和摄影家跟踪采访报道。意义：激发青少年儿童的民族自豪感，爱长城，爱家乡

7、，爱祖国，自强 不息。,项目内容,3、“华夏情 长城结我情”百名儿童画长城活动,项目内容,时间；2007.82007.9（沿途）地点：长城全线内容：自驾车走长城沿线，征求沿途社会名流、各级领导、普通民众、军人学生，社会各届万人在百米长卷上留下自己的手印和签名。媒体和摄影家跟踪采访报道。意义：唤醒民众长城情结，激发民族凝聚力，显示人民群众是保护长城 保卫国家的“万里长城”。,4、“华夏情 长城连结你和我”万人大型签名活动,项目内容,时间；2007.82007.9（暂定）地点：长城脚下贫困地区的老乡家内容：活动组委会将安排长城结车队住宿老乡家，与老乡同吃同住同劳动，体验生活，深入了解长城地带的生活

8、状态。媒体和摄影家跟踪采 访报道。意义：了解长城周边现状，加深对贫困地区老乡的理解和感情，体会他 们的纯朴和善良。,5、“华夏情 长城结万家”长城脚下老乡家体验活动,项目内容,时间：2007.8（暂定）地点：嘉峪关或者月牙泉的附近内容：长城结车队与汽车俱乐部携手全民倡导“人人动手 人人一砖”共同修筑长城。媒体跟踪采访报道。意义：发起群众自觉改善长城沿线生态环境的行动，倡导建设绿色家园，宣传科学正确的长城旅游观，更好的保护长城。,6、“华夏情 修筑中国长城”大型公益长城修补活动,项目内容,时间：（暂定）地点：代表性关隘、城墙（嘉峪关等）内容：由长城结车队或志愿者在长城上点燃一串串蜡烛，同时打开车

9、灯 照向长城，让古老长城在黑夜里放出璀璨光芒，大家许下心愿，祝愿民族强大，祖国繁荣。媒体和摄影家现场采访报道。意义：让沉寂千年的长城释放出独特魅力，加深民众对长城的热爱之 情，激发全国人民热爱长城，热爱祖国的情怀。气氛空前，情景 壮观。,7、“华夏情 长城结心愿”大型点亮长城活动,项目内容,时间：2007.82007.9（暂定）地点：秦皇岛内容：活动组委会将联合长城协会、作家协会、摄影协会，组织著名学者、专家、撰稿人、摄影家全程参与长城万里行，全程拍摄报道，并向全社会（参加者）征集主题作品，在全国各大媒体发表，并评出一、二、三等奖若干名。意义：用作品通过艺术的表现手法，展示万里长城风貌、风情，

10、展示长城沿线风光 人文，展示伟大祖国繁荣昌盛的盛世景象，从而进一步激发爱国热情。后期 作品编辑成册，在社会发行，扩大华夏情长城结活动的影响力，从而扩大祖 国人民对民族自主品牌的认识。,8、“华夏情 我走过的长城”（暂定）主题文学、摄影、DV作品的大赛,时间：2007.8（暂定）地点：金山岭内容：在长城代表性地段，组织车友进行攀登长城活动，并在登顶后面对大好河山，听专家讲长城，畅谈祖国统一，交流对长城的感悟。媒体现场跟踪采访并报道。意义：促进海内外炎黄子孙的团结，显示中华民族百折不挠奋发向上的民族精神和中国人民热爱和平期盼统一的强烈愿望。,项目内容,9、“华夏情 观长城、话统一”主题活动和座谈会

11、,10“华夏情 长城结佳话 华普扬民族车魂”系列评选活动,项目内容,时间：2007.82007.10（暂定）地点：北京内容：根据活动行程中对华普的了解和认识，参与者发表华普有奖征文，华普有奖摄影”评选出“中华情 长城结华普最佳车友”、“中华情 长城结华普最佳摄影”。媒体和摄影家现场采访报道。意义：配合长城结主题活动，更好的宣传华普的企业文化，加强人民对民族自主品牌的认知度和美誉度，关注民族企业的发展，为主题活动渲染气氛，增加企业媒体新闻点。,时间：2007.9（暂定）地点：北京内容：长城结车队胜利回归，也是整个活动的又一个高潮，届时，将邀请有关领导、有关媒体、协办单位、学者专家、社会名流、赞助

12、单位和支持单位代表，包括能赶来的各地区车友代表出席。意义：庆祝活动成功，总结成功与不足，畅谈感受，主办单位向各协作单 位、个人表示感谢，将主办单位及赞助企业推向最受关注的焦点，将整个活动 推向最高潮。,项目内容,11、华夏情 长城结胜利回师庆祝晚会,中国汽车网各级领导 赞助企业领导 媒体团 业界权威人士,摄影、DV大赛评审团,长城结征文大赛评审团,专业 权威 公平 公正,项目内容,评审团组成,目 录,引言项目简介项目内容项目宣传项目执行赞助招商效果预测,项目宣传,投放,全程报道,集中专题报道,全程跟踪采访拍摄,全方位报道,专题报道,全程跟踪采访,一般报道,专题报道,全方位立体媒体宣传,中国汽车

13、网,旅游卫视,各地媒体,项目宣传,我们的合作媒介,网络媒体：中国汽车网电视媒体：旅游卫视 结合河北、北京、内蒙古、山西、陕西、宁夏、甘肃、新疆等地电视台广播：以中央人民广播电台为中心，结合地方广播报道报纸：河北、北京、内蒙古、山西、陕西、宁夏、甘肃、新疆等地的成熟媒体平面：时尚类、旅游类、汽车类等全国媒体 人际传播：通过中国汽车网800多家网络联盟进行专题传播,项目宣传,前期媒体消息发布助学物资募捐自驾游爱好者召集相关制作 中期新闻发布会暨启动仪式长城结线路执行系列主题活动媒体宣传配合 后期长城结征文、摄影、DV大赛,目 录,引言项目简介项目内容项目宣传项目执行赞助招商效果预测,项目执行,长城

14、结活动路线,活动行程：路线：秦皇岛金山岭司马台附近学校张家口大境门张北狼窝沟以及附近小学山西大同边城五堡杀虎口以及附近小学（守口堡）白草口雁门关平型关偏关老牛湾包头九源郡（附近学校）榆林地区长城（以及附近学校）宁夏贺兰山口长城以及附近学校甘肃长城嘉峪关以及附近学校,项目执行,线路简图,项目执行,主持,中国汽车网,全程参与,物资支持,宣传报道,中青旅,总顾问,强大的支持丰富的资源,支持,主要宣传媒体,各地车友俱乐部,赞助企业,项目执行,执行流程,8月10日开始执行中华情长城结活动 详细路线参考附件行程安排及注意事项 线路执行流程：1、人员招募 a.中国汽车网推荐 b.通过媒体进行线路宣传（风景、

15、人文、保障等等）c.通过网站招募、报名2、线路确定 a.中国汽车网工作组确认3、装备配备 a.购买、租借线路所需装备 b.确认保障车装备到位 4、媒体确认 a.确认媒体对线路的媒体报道计划 b.确认媒体跟随车队人数和特殊要求 c.准备媒体采访所需的文件资料,5、车辆准备 a.志愿者车辆常规检查 b.车标、车贴张贴及检查 c.车辆清洁等其他项目检查 d.安全保障车检查6、车队完成长城结活动线路 a.车队行进管理（驾驶员、编队、电台使用、安全、环保等）b.提供车队行进状况报告7、配合媒体采访 a.出发前准备妥当被采访人员和文件 b.行进中配合媒体采访报道要求8、宣扬长城结活动精神 a.自驾游车友培

16、训 b.网站、论坛发表长城结活动的游记、随笔等9、征文，照片，DV的编辑 a.由活动组委会负责对部分征文、照片、和DV作品进行处理 b.对参赛作品进行归类和管理10、媒体的投放 a.配合中国汽车网进行媒体监督,项目执行,执行流程,项目执行,人员 医疗保障随队医生、药品、必要的医疗器械 报名要求参加人员具有一定年限（2年以上）或公里数（2万公里）的驾 驶经验 保险所有出行人员均须投保短期旅游人身意外保险 协议与每位参与长城结活动项目的人员签署协议，以明确双方的权利义务 行程 主要选择交通发达、道路状况良好的地区出行，并且尽量选择高等级道路行驶，以便更 好的保证行使中的安全及紧急时获得及时的后勤援

17、助 维修和救援 车队配备常用的汽车维修和救援用具。中国汽车网将携手途中主要城市的特约维修厂和救援机构建立24小时救援,安全保障,车辆（一）出车前检查：1检查燃油的储油量，发动机的机油量，水箱内的冷却液，不足时按标准要求添加，同时还要检查是否 有四漏现象（漏水，漏电，漏气，漏油）；2检查喇叭，灯光，刮水器，后视镜是否齐全有效；3检查轮胎，半轴，传动轴，钢板弹簧，液压式减震器等各处的螺栓，螺母是否牢固；4检查轮胎气压是否标准，轮胎外表有无刮裂轮胎花纹间是否夹砖石等现象；5发动机起动后要无异响，看各部仪表工作是否正常。（二）行驶中检查：1随时要注意观察仪表工作情况和发动机、底盘等部位有无异响和异味；

18、2在行驶中注意观察手，脚制动器的作用是否保持灵敏有效，有无拖滞现象；3在途中临时停车时，一要检查转向机构连接情况；二要检查轮胎气压和螺母紧固情况；三要检查减震系统是否有折断；四要检查有无“四漏”现象；4检查车身、车厢及货物装载是否牢固或偏移现象；5检查拖挂装置是否安全可靠。（三）收车后的检查：1、检查、擦洗车辆；2、检查发动机各附件是否安装牢固，有无损坏之处；3、检查减震系统有无断裂和各部外露螺栓是否松脱；4、检查制动管路及接头处有无渗漏，检查油制动储液室液面、排除气制动储气筒的沉淀物；5、检查轮胎及钢圈；6、发动机熄火后查看电流表或指示灯有无漏电现象；7、检查防冻液或水是否要添加，电瓶电解液

19、是否补充。,项目执行,安全保障,车辆保险条款三者责任（要求10万以上）车损车况挑选人员保险短期意外短期医疗保险额度28万元旅游协议及声明正式的旅游协议和个人免责声明是对每个参与者的要求人员招募原则年龄、驾龄（行驶里程）、健康状况、团队合作意识运营管理出游检查、编队规则、电台使用、行车手册、带队执行流程危机管理新闻报道 论坛网友事件处理,项目执行,风险规避,在本次活动的执行过程中，如果出现紧急情况和问题（包括交通事故、暴雨、洪水等）我们会根据情况采取如下处理措施：及时采取必要的急救措施，动用保障车和保障人员进行紧急处理；及时联系最近的救援和医疗机构和/或交通、公安等部门，以确保受伤人员或被损车辆

20、能够得到及时有效、妥善地救援和处理；于情况发生后15分钟内，通知中国汽车网活动组委会，请求指示，并按照指示处理；及时有效的联系相关保险公司；及时通知事件人员的第一及第二联系人；在每条线路出发前3日内，完成行程期间的气象、沿途最近的医院、救援、交通、公安等部门的准确有效联系方式。,项目执行,危机处理,目 录,引言项目简介项目内容项目宣传项目执行赞助招商效果预测,“xxx华夏情 长城结2007延长城自驾大型公益活动”作为项目名称；新闻发布暨发车仪式等各项活动现场背景板体现项目名称及企业LOGO;新闻发布暨发车仪式由企业领导致辞；拥有活动用车车身主体广告位；活动中T恤衫、帽子、标识贴体现项目名称；中

21、华情 长城结手册体现协办单位介绍；赞助单位的宣传资料，可与此次活动的宣传资料一起派发；中国汽车网专题采访企业领导并报导；分类媒体报道中出现项目名称；邀请企业员工参与行程；,项目赞助,项目总冠名 赞助金额158万元,线下宣传配合,为：万里大型签名活动；结百城；文学、摄影、DV作品的大赛；最佳评选活动；共铸中华魂庆祝抗日战争胜利活动；捐资助学大型慈善活动；观长城、话统一主题活动；点亮长城活动 等主题活动进行冠名；新闻发布暨发车仪式及各项活动现场背景板出现赞助单位LOGO；长城结手册体现协办单位介绍；分项活动奖杯、奖品均出现赞助单位LOGO；赞助单位的宣传资料，可与此次活动的宣传资料一起派发；邀请赞

22、助单位领导出席新闻发布会；中国汽车网对企业领导进行专访；各媒体对主题活动进行专题报导；车队车身重要位置出现赞助单位LOGO；,项目赞助,分项主题活动冠名 两项赞助金额80万元,新闻发布暨发车仪式及各项活动现场背景板出现赞助单位LOGO；主流媒体出现本活动协办单位名称；长城结手册体现协办单位介绍；赞助单位的产品作为此次活动唯一指定用品；行程中安排媒体对指定用品进行特别报导；赞助单位的资料，可与此次活动的宣传资料一起派发；车队车身广告位出现赞助单位LOGO；,项目赞助,每单项赞助金额40万元,论坛置顶贴宣传,线上宣传配合,开通官方网站,位置:社区 流量:PV 500万,推荐原因:专题性强，阐述内容

23、详尽，在社区显著位置。,线上宣传配合,首页一屏通栏,线上宣传配合,位置:博客首页 流量:PV 350万,幻灯,首页关键字,推荐原因:关注度大、影响强烈。是沟通和互动的平台,首页幻灯首页关键字,http:/,线上宣传配合,位置:俱乐部首业 流量:PV 350万,推荐原因:关注度大，是汽车网忠实会员,首页幻灯首页关键字,俱乐部首业文字链接,http:/,线上宣传配合,首页一屏文字链接套红,线上宣传配合,活动专区精选按钮,活动专区入口,线上宣传配合,目 录,引言项目简介项目内容项目宣传项目执行赞助招商效果预测,效果预测,1、对企业形象宣传的绝好机会 本次活动行程长，跨度大，主题突出，内容丰富，形式新

24、颖多样，必将吸引众多媒体的参与，对本活动进行全方位、多角度、深层次报道，必将使企业形象得到全面展示。2、宣传自驾游资源的绝佳途径 本次活动是长城史上首次以自驾游车队这种最时尚最激情最动感的方式，完整走长城全程，是一次前所未有的文化探索，必将吸引全国乃至国外自驾车爱好者、汽车俱乐部、大型时尚网站、各大媒体的广泛关注，必将引掀起巨大的文化探索自驾游狂潮。,3、多方交流高层互动的绝佳平台 本次活动宗旨在交流传承，运作期间将牵动了每个长城所在地政府的注意，在古老长城带上必将带起一条新的交流带，各地方高层之间和文化、经济多方面必将产生频繁交流，形成一个活的长城带，从而带动长城地区的振兴发展，且在活动结束后产生延续影响。4、展示主办单位风采的绝佳机会本次活动12项分活动，每一个主题活动都会成为一个亮点，吸引众多媒体和各媒体的强烈关注，其风采将通过各种方式从不同角度，充分地展示在公众媒面前。树立起一个良好的公众形象。,效果预测,谢 谢!,