MSN合作方案(含媒体介绍).ppt

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1、微软MSN合作计划,南区销售经理,目录,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)与MSN 品牌战略联盟3.2)与MSN 互动营销合作3.3)与MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现,附录,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)MSN 品牌战略联盟3.2)MSN 互动营销合作3.3)MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现

2、附录,2007微软MSN合作计划,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)MSN 品牌战略联盟3.2)MSN 互动营销合作3.3)MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,Page 5,MSN中国适合您的全面广告解决方案,互动动态的将您的品牌和用户相结合7600万MSN,Windows Live,Microsoft Office的中国用户资源具有高度影响力的广告产品和平台，例如Windows Live Messenger,Page

3、6,MSN中国通过多种数字触点让您的客户了解你们,9：00开始工作,7：00浏览新闻,12：00 通过即时通讯相约共进午餐,21：00 通过“朋友圈”浏览朋友的照片,15：00 工作日查看电影列表,18：00 在L上关注股票行情,他们 MSN Messenger 成熟精英的一代,年龄在18 35之间年收入在 6万50万之间他们是公司和社会的中坚力量！用户高学历，高中心城市比例；90%+的人拥有大学（或以上）教育背景他们都成长于飞跃的时代，拥有类似的回忆；年轻的办公室一族，新新白领！他们从事的行业是政府官员,经理,企业家,律师,IT 工程师,大学讲师,演员他们占中国总人口5.04%40+%的人拥

4、有自己的车,90%愿意在五年之内再购置一辆新车50%的人拥有自己的房产,40+%愿意在五年之内购置第二套喜欢的休闲娱乐:读书(25),网上冲浪(18),看电视(17),电子游戏(10)80%+的人喜欢出国旅游,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)MSN 品牌战略联盟3.2)MSN 互动营销合作3.3)MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,Page 9,我们前进的第一步。通过两个入口，MSN 与Windows Live，为消费

5、者提供了两个选择：程序化的体验(MSN)与消费者可控性体验(Windows Live),MSN 社区智能中文社区搜索 全新阅读体验联合6000家在线社区 聚合论坛精华,MSN 购物频道700万件商品 从电影票到进口轿车 动动鼠标即可买到,MSN 数码频道数码时尚完全手册直击数码产品 剖析应用之道 解读娱乐秘籍,MSN 财经频道融合财经资讯 股票 理财 经营管理 职场薪情的综合性资讯平台独具中高端受众资源优势 打造个性化贴身理财服务,MSN 汽车频道消费资讯 在线行销一体化平台直面千万白领受众 全线满足爱车族所需强大数据库 好车搜不完,MSN 房产频道网罗房产海量信息专业房地产资讯 购房 租房

6、装修群体的交互式平台,MSN 交友频道100万注册用户 数万人同时在线纯净美丽的爱情花园 真爱一生的幸福起点,MSN 读书频道200万篇原创作品，2万部长篇小说，每天1万篇新作上传精彩连篇 开启阅读新视界,MSN 英语课堂拥有40年的教学经验 创造无限英语学习模式世界领先的英语培训学校 教育行业的专家,MSN 娱乐与资讯频道权威时尚 趣味生活 明星爆料 体育星闻更有全方位实用生活资讯 白领娱乐的资讯宝典,MSN 图铃下载靓图酷铃 一键下载海量图铃库 让你的手机发烧,MSN门户定位：时尚生活 白领门户,MSN门户：关键数字,全球互联网用户数第一名。每月独立访问人数超过7730万，每月访问量超过1

7、.56亿用户整体特征（基于MSN China用户的调查）：网络依赖：62%的目标人群每天登录门户网站3-4次；84%的目标人群经常浏览MSN中文网站;中心城市人口：用户主要分布在上海、北京、广州等中心城市上网时间及地点决定用户人群：42%的目标人群选择在家里上网，其次是办公场所38%；8:00-14:59和20:00-21:59时段为目标人群上网较集中时段;受教育程度高，收入水平高的社会精英：81%的目标人群的受教育程度为大专、本科；在中国互联网产品中，MSN美誉度连续三年居第一位。,Souse:MSN portal survey Data Analysis Report Apr.2006,即

8、时沟通、即时共享Live 即时通,Windows Live Messenger（Live即时通）是聚合全球网络人脉的新一代即时通讯平台，提供全新的个性化即时沟通方式，让您与好友即时相连，与2亿4千万用户共享全球最风行的即时通讯网络！您的网络人脉全球最风行的即时通讯网络文字、语音和视频与雅虎通互联互通您的网络信息共享文件夹统一的联系人列表集成搜索您的网络安全文件传输病毒扫描安全保护和权限控制加密聊天解决方案,即时沟通：离线信息 随时发送信息，对方登陆后即可阅读离线时仍可显示个性化设置,Live Messenger现象：关键数字,1/3的Live Messenger用户的联系表超过50人；Live

9、 Messenger用户数量相当于世界前24大城市人口数总和。以每秒4个新用户的速度持续递增；用户集中在有消费能力的青年人：76%18-34岁中国地区Live Messenger独立用户12个月持续增长.月均活跃独立用户超过2200万。,MSN Internal data 2005 All Stats are MSN Messenger stats,世界上应用最广泛的免费IM服务,Live Spaces定位：我的空间，我的生活,真的朋友！真的故事！-最安全最真实的社交网络全新的Live Spaces主页自主搜寻、建立朋友圈Live Spaces环境内关联字搜索,忠诚的,创造性的网络狂热者！中国

10、地区：超过655万个Spaces 中国地区：有超过2.46亿用户通过互联网连接到Microsofts Live Spaces 中国地区：每天有超过4.5万的新用户开创自己的spaces。Live Spaces成为网络强大的网络凝聚力 产品关联度高：大约50%的用户同时也是Messenger的用户,Live Spaces：关键数字,Live Mail定位：更快捷、更便利、更安全,下一代邮件系统：更快捷，更便利，更安全：更简洁的界面设计（广告环境好，用户体验佳）预览窗格 无乱码邮件,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用

11、户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)MSN 品牌战略联盟3.2)MSN 互动营销合作3.3)MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,社会精英集中的MSN China,MSN China的用户具有突出的“高端”特点：高收入、高学历、高中心城市、职务级别高、社会接触面广生活态度：MSN China的人更注重享受生活与其他网站相比较，更关注生活类内容品牌广告观：品牌忠诚度较高对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣更在乎产品、品牌的附加价值（认为品牌可以提升个人身份）,用户特征关键词：高端特征、活力尝新、享乐高消费、品牌敏感,高收入、高学历、高中心城

12、市的主体人群,MSN China用户主要集中在25-40岁用户平均收入高：与其它门户网站用户相比，MSN用户中个人月收入3000元以上的比例最高；用户高学历，高中心城市比例；,样本描述:2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得,样本描述:2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得,样本描述:2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得,MSN门户用户职务级别较高，社会接触面广,与其它门户网站用户相比：MSN China用户中管理人员比例更高；同时用户中从事商业贸易、金融行业、文化娱乐、法律司法等服务行业的

13、比例更高。人群职业结构决定了MSN China用户的社会接触面更广、辐射度更高。,更具品质的品牌观,MSN China用户的品牌观与其它主要门户用户存在较明显差异：与其它主要门户用户相比用户：品牌忠诚度较高更乐于尝试新产品和新品牌更愿意花高价买高质或独特商品对名牌的附加作用更敏感,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)MSN 品牌战略联盟3.2)MSN 互动营销合作3.3)MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,避开节假日，采用

14、间歇性的投放模式，延续广告记忆度,MSN品牌战略联盟,MSN 互动营销合作,MSN buddy 联合促销,MSN TODAY今日精彩看点,深入的合作,MSN客户端横幅,今日焦点小方框,门户横幅,传统合作,全国覆盖,点击成本低，处于“MSN推荐”区间，与内容的结合很好的增加品牌美誉度,将品牌内涵及产品信息更直接、有效、长期的传达给使用者,强强合作，联合推广，事半共倍,强强合作，联合推广，事半共倍,传统合作，覆盖大量网友,品牌合作策略,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)

15、MSN 品牌战略联盟3.2)MSN 互动营销合作3.3)MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,http:/www.trio-,品牌战略联盟成功案例：招行&MSN Buddy,背景：招行02年发卡以来深受白领欢迎，发卡量达500万。中国信用卡市场发展迅速，多家银行纷纷推出个性化的服务和产品。招行思考：如何扩大发卡 量；如何提升招行信用卡在白领心中的良好品牌形象。MSN分析；A：MSN用户对于MSN系列产品以及品牌忠诚度非常高，他们每天在线时间至少达到3小时，热衷使用MSN推出的各项服务。B：MSN Buddy形象深受白领喜爱。方案：品牌合作将会更有效的

16、促进MSN用户转化为信用卡用户因此，MSN招商银行联合推出珍藏版信用卡,广告总曝光量过8亿；总点击数过100万 数据包下载量过100万 独立发卡量超过四十万 MSN珍藏版迷你信用卡在诸多办公室中形成申办热点，白领们竞相讨论并申请该卡 此案例不仅同行业成为精彩案例，其他行业如汽车/家电/化妆品等市场经理纷纷询问合作方式。,效果回顾,品牌战略联盟成功案例：招行&MSN Buddy,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)MSN 品牌战略联盟3.2)MSN 互动营销合作3.3)

17、MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,Page 27|,当POLO邂逅MSN SPACES 大赛介绍：第二届Space大赛在650万Space用户群中隆重举行，大赛致力在众多高端用户群体中，提倡积极向上、有理想、有生活目标的健康生活态度通过用户的特性，我们选择双方品牌概念一致的知名品牌共同合作，结合各自的优势，将大赛的效应提升到最高点比赛从2006年6月26日至2006年10月，争夺价值10万元的冠军奖品本次比赛，分设“时尚生活”、“旅游”、“事件评论”、“体育健身”、“明星、娱乐、八卦”、“情感、日记”6个兴趣主题。参赛者选定上述任一兴趣主题后，即

18、可以进行比赛,活动第一天登陆页访问量 超500万 21,890 个用户参见本次活动超过 超过100万的网友投票 3个半月的时间里，超过3.3亿的总点击数。,互动营销合作成功案例：POLO&MSN SPACES,活动效果,Page 28|,外界评价-POLO劲情劲取提前实现类web 2.0网络营销,本次活动的目的是通过赞助中文msn space比赛，发布POLO劲情劲取上市的信息。在聚集人气关注的同时，传递品牌内涵于核心的潜在消费者。活动的宣传标语广告及文字链接出现在msn china首页及中文msn space的各个相关页面。在每个中文space空间内也有对活动的报道。同时，活动的更新信息也以

19、TAB ICON的方式，出现在每个messenger的用户端。“今日资讯”主页面上，也有对活动的高亮度显示。所有的入口都直接连接到活动网站。本次活动的统计结果远远超过预计，1个月时间内超过16，000个报名选手。,传播口号,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)MSN 品牌战略联盟3.2)MSN 互动营销合作3.3)MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,MSN buddy 商业价值帮助联合促销,与微软国际著名品牌合作，有利于T

20、CL的品牌形象提高MSN的目标消费群集中在中心城市及一级城市，有利于TCL进一步开拓这一市场线上线下互动，利用MSN的美誉度，有利于客户的美誉度的提高。同时广告可以直接产生效果。通过目标消费群对MSN的品牌偏好，联合MSN加强客户品牌的吸引力通过目标消费群MSN Buddy的喜爱，做为赠品将促进客户产品的销售,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1)MSN中国的简单概述2.2)MSN中国的产品分类2.3)MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1)MSN 品牌战略联盟3.2)MSN 互动营销合作3.3)MSN Buddy 联合促销3.4)其他形式推广体现,2007微软M

21、SN合作计划,Page 32|,其他形式的推广体现：今日焦点赞助体现,今日焦点 提示框：月度流量:161,389,303月度独立用户：8,050,903日均流量：5,379,643日均独立用户：2,587,924点击：27,671,158点击率：17.15%,网友每次登录mesenger 后会主动弹出。网友关闭后可以通过主窗口再次打开,Page 33|,其他形式的推广体现：MSN Tab-品牌理念的全面渗透,共享Microsoft及MSN的品牌价值 Messenger登陆后的服务界面目前共有十个：好友；购物；汽车；收藏夹；社区；交友；短信；旅游；Alert；图铃下载网民使用除了对话沟通功能的便

22、捷入口Messenger一个月覆盖用户数1139万，每天覆盖用户数300500万每天进入Tab用户数210万不等,Tab 淘宝案例数据 日均PV：23,742 日均UU：20,934 月度PV：712,278 月均UU：628,039,1,2,3,其他形式的推广体现Windows Live Messenger Theme Packs,1,2,3,4,5,4,个性化的广告元素,标准动态显示图片Dynamic/standarddisplay picture,传情动漫Wink,背景Background,图释Emoticon,对话框文字链接Synchronized text link,5,传情动漫,背

23、景,图释,文字链接,显示图片,数据包成功案例：可口可乐雪葩,其他形式的推广体现 MSN Messenger-横幅广告,其他形式的推广体现 MSN Messenger Today,其他形式的推广体现：MSN China门户,附录1中国网络广告市场发展情况,用户在互联网的主要行为,根据用户在互联网的兴趣爱好和行为，可以精准的推导出涵盖这些目标用户的媒体类型,满足用户获取信息的需求,满足用户沟通交流，共享信息的需求,1,2,大型综合门户类网站大型综合门户网站具有承载海量信息的优势，能一站式满足用户对于获取新闻、体育、生活服务、时尚、科技等各方面的信息需求；但是同时，综合门户网站繁芜的广告环境，降低广

24、告的到达率。,即时通信类网站对于沟通和交流信息，大型的即时通信类网站就是他们获得口碑式和朋友圈传播的途径；将客户的广告信息通过和即时通信MSN进行巧妙结合（置入式行销），可最大程度减低广告对用户的干扰，从而提高品牌的好感度；,网站类型,网站类型,特点,传播作用,综合门户类,高流量高覆盖,大范围覆盖网民，迅速传播广告信息，,IT,专业性强受众集中,垂直类,即时通信类 如MSN,互动性强可信性强,交互式推广广告信息，可以针对不同地区采取定向的推广策，通过口碑式和朋友圈式推广大大提高广告可信度,娱乐类,娱乐性强,符合网民对娱乐的需求，包括各游戏网站等。根据网民兴趣所在，进行针对性宣传,新闻,汽车,社

25、区,财经,针对专业意见领袖及对某一专业领域有需求的用户进行直接沟通。利用专业性潜移默化的影响用户。,搜索类,直效性强,针对有明确需求的用户进行直效沟通,EDM,许可邮件,直接把广告信息传达给用户，屏蔽竞品,附录2MSN中国与主要门户网站用户详细比较分析,调查类型：第三方调研数据调查方法：调查方式：通过人工浏览固定网站频道和网页页面，以及通过网络机器人进行固定网站页面文件抓取，调查时间：2006年10月调查人群 2006年10月各网站月度覆盖网民总数涉及网站：新浪、搜狐、网易、MSN中国等多家中国网络媒体研究内容：监测中国主流网络媒体的网络用户属性情况 10月各网站月度覆盖网民 男女性别，年龄1

26、924岁 2530岁 3135岁，月收入分类20003000元 30005000元 5000元以上 教育背景 大学专科，大学本科，硕士以上 地域 中心城市（北京上海和广州深圳）一级城市（各级省会城市）,竞品分析,网络广告市场iResearch艾瑞市场咨询,MSN在覆盖年龄段为19-35岁之间的成熟网友中，与众多网站相比较有明显优势。,各网站所覆盖年龄段比较,各大网站的性别比例基本都为6：4的比例，与中国整体网民男女比例基本一致；MSN在婚姻状况的比较中，未婚的比例比其他网站略高，MSN覆盖了更多的单身白领，MSN的网民的购买力及自主性更强！,各网站的性别及婚姻状况比较,各网站网友家庭月收入情况

27、,各网站网友个人月收入情况,MSN覆盖到的网民不管从个人收入还是从整体的家庭收入，在所有收入区间都明显优势，个人月收入在3000-5000这个区间优势非常明显，在家庭月收入中6000-10000这个区间优势更加突出。,各网站网民收入情况比较,MSN的对网民的覆盖，不仅在中心城市比其他网站突现，在一级城市依然领先。,从网民学历层次的角度，MSN覆盖了更多的高学历网民。尤其在本科学历中优势更明显,一级城市：天津 重庆 深圳 杭州 哈尔滨 长春 乌鲁木齐 沈阳 大连 石家庄 太原 济南 青岛 珠海 南京 合肥 福州 厦门 成都 昆明 贵阳 西安 兰州 长沙 武汉 南昌 郑州 南宁 包头 海口 拉萨

28、银川,中心城市：北京上海 广州,各网站网民学历及所覆盖城市类别比较,附录3MSN与主要门户网站价格比较分析,价格比较、分析,数据显示，MSN中国在首页的广告千人成本上只要30元/cpm性价比明显优于新浪和搜狐首页的顶部通栏广告,MSN独特&超值的互动行销平台,REACH：提高广告覆盖&到达,庞大的用户群体&持续的高度关注（人均在线时长达4.8小时，高于门户网站的人均在线时长）；用户有充足的时间浏览广告；,RICH：丰富&独特的广告产品组合,可提供多种规格&形式的广告产品，满足多样化需求；广告刊载页面的广告噪音小，简洁的广告营销环境，有利于提高品牌好感度，提高关注度和改善用户体验，使广告更为有效；和MSN巧妙结合的置入式广告（MSN数据包）,ROI：提高媒体投放的投资回报值,良好的性价比完善的服务体系（客服、策划、创意、优化、开发）,期待着与您的合作,