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1、2014年可口可乐品牌路演活动策划案,“激情世界杯，可乐你我他”,目录,策略思考整体规划控制执行,一、策略思考活动目的,1、体验汽水饮料文化,加强消费者对可口可乐及汽水饮料认知，提升消费者对可口可乐品牌忠诚度，促进区域产品销售,2、演绎可口可乐红色激情,可口可乐与消费者一起玩转世界杯！,借势世界杯，展示可口可乐激情、动感的品牌内核，从而巩固可口可乐的品牌领导地位,世界杯热点,一、策略思考现场调性,激情冰爽,+,激情是整体活动现场的核心元素，使得消费者具有参与的动力世界杯是整体活动的大背景，支持着整体活动的设置、激情的出发点等,可口可乐是激情世界杯的最佳陪伴者；雪碧透心凉之夏日冰爽概念宣传，使消
2、费者产生痛饮的冲动,内容设置上,活动配合上,互动活动吸引参与世界杯赛事集锦汽水饮料文化宣传,充分利用线上传播力量，支持广场活动形成网络与现场的互动,一、策略思考具体活动策略,活动时间：2014年6月7月活动主题：“激情世界杯，可乐你我他”活动地点：深圳市3个中心广场及二线城市50个广场及人流聚居地,二、整体规划活动综述,第一类：深圳市内核心商圈广场路演,1,2,3,二、整体规划路演地点,4,第二类：省内二线城市及规模乡镇 以市中心广场、核心商圈广场影响力提升活动效果 覆盖省内二线城市及规模乡镇中大型路演50场次,二、整体规划路演地点,二、整体规划现场区域构成,可乐售卖区,区域构成,邀请专业演出
3、人员进行现场演出，提升活动关注度；活动类型：歌曲联唱、劲爆舞蹈、互动游戏等；举办整点现场抽奖活动，增强活动现场人气。,二、整体规划区域安排及活动内容,舞台表演区,主持人介绍 现场互动 有奖问答 花式足球 街舞表演 足球宝贝啦啦操 乐队演奏 DJ歌曲演唱 电子吉他 活动颁奖,互动游戏一：足球宝“背”游戏规则：分2组，每组2人，由两个人背靠着背夹着足球从A点走到B点，足球没有落地且用时最短方为胜利方。游戏道具：足球两个、计时器一个、口哨一个。游戏奖励：胜利者将获得商家提供的产品一箱。（仅供参考）,互动游戏二：挑战高分贝游戏规则：参加者需穿上活动衫，大声喊出活动主题即可获取奖品。游戏奖励：产品奖励及
4、其他奖励。,互动游戏三：大连蹲游戏规则：各队抽出三名队员，随机抽取饮料头饰，音乐开始后由主持人背对参赛队员随机喊某种饮料“某某蹲、某某蹲、某某蹲完某某蹲”蹲错的被罚下场，最后哪队剩人最多为获胜。如“可乐蹲、可乐蹲、可乐蹲完雪碧蹲。”游戏道具:可乐、雪碧、醒目、美汁源等产品的头饰。,互动游戏四：抢椅子游戏规则：台上置三张椅子，邀请四个人上来，放DISCO音乐，四个人伴着音乐围着椅子转，当音乐骤停时抢坐椅子，未坐到者淘汰；减一椅子，三个人续前动作，当音乐骤停时抢坐两张椅子，未坐到者淘汰；最后两人抢坐一张椅子，坐到者为胜。游戏道具：三张椅子。,有奖问答环节问题设置问题一：喝可乐会导致钙质流失吗？问题
5、二：喝可口可乐有那些好处？问题三：为什么在不同时间或地点用“可口可乐”时，感觉口味有所不同？问题四：软饮料中的咖啡因有碍健康吗？问题五：1886年5月8日，谁调制出了可口可乐，并在各药店出售，一年中平均每天售出8瓶？（约翰.彭伯顿）问题六：那一年可口可乐商标在美国专利局正式注册成功？（1893年）问题七：在隐退三十年后，可口可乐重返中国市场是在哪一年？（1978年）问题八：1985年7月13日，由可口可乐公司与美国宇航局联合研制的“可口可乐太空罐”随命名为什么的航天飞机登上外太空，成为人类首款在外太空被饮用的饮料？（挑战者号）问题九：1961年，一种清爽柠檬味的饮料正式上市，是哪种饮料?（雪碧
6、）,设立世界杯留言墙，所有人均可留下对世界杯各球队祝愿；设立活动留念，参与者可以免费获得拍立得相片，并将留影张贴于“可口可乐”商标。,二、整体规划区域安排及活动内容,留言纪念区,二、整体规划区域安排及活动内容,结合门头安排售卖区，两侧各一个巨型可乐罐，门头设计体现冰爽的感觉，使人产生饮用冲动,可乐售卖区,互动区让消费者自身参与世界杯项目，享世界杯 体现“激情世界杯，激情可乐”的真正含义设立项目：每个项目设立一定的晋级、获奖标准，最终决出各单项前3名，获得与相应明星面对面的机会及其他奖品，活动积极参与者获得可口可乐赠饮一罐。,二、整体规划区域安排及活动内容,世界杯互动区,游戏区,互动游戏一：趣味
7、射门游戏规则：参加游戏者只需在3米外将足球踢进一很窄的门（有可口可乐商标的门）即可，每人有三次机会。游戏道具：足球一个、特制足球门一个。游戏奖励：射门成功者将获得免费抽奖卷一张，用于抽奖区抽奖。（仅供参考）,游戏区,互动游戏二：快速拼图游戏规则：参加者在规定时间内（一分钟）完成拼图即可；也可以发起终极挑战，在30S内完成将获得终极大礼包。游戏道具：可口可乐LOGO拼图、产品LOGO拼图。游戏奖励：免费抽奖卷、活动提供产品。（仅供参考）,互动游戏三：砸金蛋游戏规则：在金蛋中放一些奖品和祝福语的纸条，现场购买可口可乐产品的消费者拥有参与砸金蛋活动的资格。游戏道具：金蛋、纸条、游戏锤。,游戏区,互动
8、抽奖整点抽奖 本环节由主持人转动转盘，现场观众人人有奖。游戏获奖者抽奖 参加游戏的获胜者将获奖卷交给工作人员，转动转盘获得相应奖品。其他抽奖方式 有奖问答获胜者 购买可口可乐产品的观众,二、整体规划活动流程,二、整体规划整体区域概念图,二、整体规划整体区域概念图,二、整体规划整体区域概念图,A、常规网络传播 门户网站：3月份起初期宣传，5-6月集中宣传 地区网站：结合地区性综合网站，保证登录者的现场参与性 娱乐网站：与音乐、时尚等网站的结合，切中目标人群B、特色传播 抓住青少年这一可口可乐的主要群体，介入他们的网络生活渠道 与QQ、MSN结合，做特色的活动及网站传播.,二、整体规划活动传播配合
9、之网络,三、控制执行活动紧急预案,1、场地问题 能否拿到所需的场地？推荐第二备用场地 场地大小形状不一模块式搭建，便于灵活的空间组合 激情体验中心LED有无搭建、租赁等各种自行解决方案2、协调问题可口可乐、执行公司、消费者、政府、工作人员等各方协调 成立紧急协调中心，由可口可乐、执行方联合组成，设立专门电话号码，每个活动点现场工作人员可通过此号码解决紧急问题,三、控制执行活动紧急预案,3、安全问题现场人流过大的隐患？每个中心广场常设1名保安、2名工作人员，由路演中心广场提供4、天气问题 过于炎热怎么办？现场积极参与活动者免费赠饮，体验冰凉爽感 下雨怎么办？准备可口可乐世界杯雨伞,三、控制执行时间进程控制,THANK YOU！,
