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1、文化产业概论新经济业态,所谓“新经济”是相对于传统经济而言的经济形态，主要是指依托先进的高新技术和科学高效的管理手段，以实现集约化、环保化、高效益、可持续发展的新的资本运营模式和新的经济增长方式。新经济是以知识、技术、信息、智力、媒介和符号为主要运营资本的经济，它通常体现为非物质经济和全球化时代的知识经济，文化产业就属于新经济的范畴。,第一节 文化产业与时代新经济,文化产业概论新经济业态,相对于传统的农业（第一产业）和工业（第二产业）而言，服务业（第三产业）已经成为新经济的主要发展领域，文化产业更成为当今新经济的主要业态和支柱产业。所谓“业态”，在这里是指产业形态或状态。作为文化经济的文化产业
2、，是以知识为基础的现代服务经济，它体现为非物质化的文化消费新型业态及新技术与文化资源组合形成的新兴产业集群。,一、文化产业与新经济业态1、文化产业的新经济业态,文化产业概论新经济业态,文化产业新经济业态包括信息经济的数字产业、生态经济的环境产业、符号经济的符号产业、形象经济的艺术文化产业、宗教经济的神话产业、休闲经济的休闲娱乐业、健康经济的保健业、媒体经济的传播业、体育经济的竞技业、会展经济的都市制造业、教育经济的人文产业等业态类型。,文化产业概论新经济业态,文化产业的业态系统通常要通过非物质化的文化产品和服务构成新经济的服务体系，即通过信息经济、生态经济、休闲经济、会展经济、符号形象经济和宗
3、教经济等，为社会提供非物质性的文化服务。,2、文化产业的业态服务体系,文化产业概论新经济业态,总之，文化产业的新经济业态系统是一个创新性的服务体系，它们是一种基于非物质化的资本形态对于原有产业类型的重新划分及其标准实践，它要通过不同文化产业部门拥有的知识、媒介、信息、符号公共要素与数字资本、智力资本、符号资本、媒介资本运营的特殊规律，把文化产业各个部门从分散、孤立甚至是隔膜的状态中联系起来，并通过其资本形态的相似性和核心竞争力的同类性将之统贯起来，形成信息经济时代一个庞大的与文化产品生产相关的新型服务体系。,文化产业概论新经济业态,二.新经济时代的文化资本1、文化产业的新资本形态 文化产业的新
4、资本形态分为五种：第一种是高新科技资本知识符号的文化资本 第二种是人文智力资本身体符号的文化资本 第三种是符号化制度资本规则符号的文化资本 第四种是信息资本象征符号的文化资本 第五种是文化战略资本调控符号的文化资本,文化产业概论新经济业态,2、文化资本的产业化延伸第一阶段：文化创意、文化产业方案与专家规划认证阶段。第二阶段：文化产业CEO团队形成的人力资本开发阶段。第三阶段，是文化产业新资本进入制度媒介的隐形空间。第四阶段，是文化新资本进入文化市场的产业化运营阶段。第五个阶段，是文化产业全球资源配置的资本目标与文化产业国家创新体系与国际核心竞争力资本形成阶段,文化产业概论新经济业态,非物质经济
5、是一种无需消耗物质资源也不必消费物质产品，而仅仅依靠信息、知识、智慧、技术、设计、品牌、服务、象征符号等精神要素来使资本增值的经济形态，亦被称作“精神经济”。传统的经济形态主要是物质经济，物质经济的主要资源是土地、石油、体力等物质资源；非物质经济的主要资源是信息、知识、智慧、技术、创新能力等。,第二节文化产业与非物质经济,一、文化产业是一种非物质经济,文化产业概论新经济业态,中国发展文化产业，整合文化资源，走科学发展与和谐崛起的跨越之路已是势所必然。正因为如此，中国在小康建设的城市化、城镇化、工业化浪潮中，开始注重“科学发展观”等非物质经济体系的构筑，注重现代化与全球化的科学发展之路，注重城市
6、化、工业化中的资源、能源与环境、生态问题，注重全球化的本土话语生存权与国家化的意识形态体系构筑，注重文化产业作为战略产业在国家核心竞争力构筑与民族精神重构中的作用，注重文化传播力、文化生产力、文化凝聚力与文化影响力的多重效益，注重市场经济体制及产业资本形态的构筑。,文化产业概论新经济业态,非物质经济与物质经济一样，是一种社会生产力，并且是一种比物质生产力更有经济潜力与活力的文化生产力。中国科学院中国现代化战略研究课题组发布的中国现代化报告（2005）经济现代化研究将世界现代化分为“历史上的工业化的经典现代化”、“行进中的知识化的第二次现代化”与“未来非物质现代化的综合经济现代化”三个阶段。非物
7、质的综合经济现代化，包括信息化、知识化、服务化、生态化四大指标体系，以及信息资本、知识资本、非物质资本、绿色资本的生产力经济结构要素。这第三个阶段的现代化就是通过非物质经济的文化生产力来实现的。,二.非物质经济与文化生产力,文化产业概论新经济业态,总之，文化产业经历了20世纪30、40年代法兰克福学派“理性工具”的非资本观念形态，20世纪70、80年代“商业城市”的商业资本形态，世纪之交全球化“非物质资本形态”三个发展阶段，形成了文化战略与文化策略双向并进的文化创造力创新体系，从根本上改变了既有的文化生产力经济结构。它不仅向我们展现出新时代经济发展的亮点、重点和特点，而且也迫切需要我们在这个创
8、新的平台上做出应有的理性思考。,文化产业概论新经济业态,知识经济是一种以知识、信息、技术和智慧为基本要素的经济形态，非物质的文化生产力为标志的文化产业是知识经济的核心和内在动力。知识经济经历了科学认知、技术工程、产业经营与非物质化综合发展四个阶段，这是一个从高新技术的工业化，到服务经济、知识服务业的非物质化过程。,第三节 文化产业与知识经济,一、知识经济与产业文明,文化产业概论新经济业态,从上个世纪80年代“理解科学”的认知过程，90年代高新技术的系统工程与“新三论”哲学革命，到世纪之交，以信息技术为核心的新技术革命的突飞猛进，再到新世纪非物质化、生态化、信息化、媒介化与符号化的文化产业新经济
9、的崛起，大抵可以描述从科学技术革命到文化产业变革的发展轮廓。文化产业既是知识经济的产物，也是知识经济的结果，它代表的是人类产业文明的历史演进。,文化产业概论新经济业态,知识经济与文化产业是相辅相成的。文化产业是知识经济的必然产物，知识经济是文化产业依托的社会背景；并且文化产业只有在知识经济的背景中才有可能得到长足的发展。在知识经济时代，科技生产力、信息传播力、文化创造力已成为非物质经济发展的三个最活跃的革命性要素，也成为文化产业最重要的原动力与核心竞争力。它们对于社会经济结构的改变也将与制造技术对工业社会的改观、信息技术对数字地球的改观一样，产生从未有过的经济活力与文化整合力。,二、知识经济中
10、的文化产业,文化产业概论新经济业态,文化产业的经济业态还表现为文化产业链和文化产业集群，前者是以龙头产业带动相关后续延伸的产业或产品，后者则表现为相关企业之间相互影响和促动形成的“产业丛”。产业链是纵向上的产业延伸关系，产业集群是横向上的产业并存关系，它们是文化产业发展一定阶段的产物，是产业化走向成熟的标志，也是发展文化产业的重要目标之一。,第四节 文化产业链与产业集群,文化产业概论新经济业态,二、文化产业链与产业集群的含义1、文化产业链所谓文化产业链，就是强调以创意为龙，以内容为核心，驱动文化产品的制造，拉动批发和营销，带动后续产品开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的经济循环链
11、条。,文化产业概论新经济业态,其一，文化产业链首先要有主打产品，即要有一个龙头企业或品牌产品在文化市场上产生广泛的影响力，形成良好的美誉度，创造出富有竞争力和市场开拓潜力的经济效益。其二，文化产业链要基于相应的产业关联。,文化产业链有两个显著特点：,文化产业概论新经济业态,文化产业集群亦称“产业集聚”、“产业园区”，是指相互关联的多个文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。在英文里，产业集群叫Cluster（产业丛），含有丛集、簇群、组合之意。,2、文化产业集群,文化产业概论新经济业态,文化产业集群有下面几种类型：第一，地域型文化产业
12、集群。第二，主导产业型文化产业集群。第三，产品关联型文化产业集群。第四，产业地方化、地方专业化文化产业集群。,文化产业概论新经济业态,二、文化产业链与产业集群的区域运营1、都市文化产业链与产业集群的运营首先，都市文化产业链和产业集群需要高效利用和创意整合城市的优势资源。其次，都市文化产业链和产业集群的运营需要突破原有的体制障碍，基于现代都市人口密集、消费密度大、物流通畅、市场变化快等特点，建立现代企业制度。,文化产业概论新经济业态,再者，都市文化产业链和产业集群的运营应当培育自己的产业竞争力文化产业竞争力主要有七大要素：产业实力。产业效益。产业关联。产业资源。产业能力。产业结构。产业环境最后，
13、都市文化产业链和产业集群的运营还应该拓展产业资本的边际效应。,文化产业概论新经济业态,2、乡村文化产业链与产业集群的运营从性质上说，乡村文化产业首先属于一种地域性文化产业。乡村文化同时是一种农耕文化。乡村文化产业还是一种历史文化。,文化产业概论新经济业态,与都市文化运营相比，乡村文化的产业链和产业集群具有自身的特殊性，这主要表现为：（1）资源依赖性强。（2）企业联动性差。（3）技术含量较低。,文化产业概论新经济业态,基于以上发展文化产业的客观条件，乡村文化产业、文化产业链和产业集群的运营要注意做到以下几点：第一，科学规划，完善创意，做好项目策划。第二，充分发掘和利用乡村特色资源。第三，开拓产业市场。第四，提升产业的现代技术水平。第五，注重文化产业的可持续发展。,
