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1、3.2移动电子商务商业模式的内涵及特点,3.2.1移动电子商务商业模式的内涵,移动电子商务的商业模式指的是在现有的移动通信技术条件下。相关的经济实体是如何通过运用特定的商务模式活动创造、实现商业价值，并获得商业利润。,3.2.2移动电子商务商业模式的特点,一、移动电子商务商业模式具有高增值的特征在移动电子商务中一个交易旺旺需要多方合作才能真正实现，在移动电子商务快速发展的美好愿景下，产业链上各方平衡各自利益，实现共赢，并让用户真正体验到移动电子商务的价值，还需要反复在市场实践与反馈中跟股东地摸索经验和发现创新。,二、移动电子商务商业模式具有精确营销的特征,现代市场营销的最新发展都是朝着精确营销
2、的方向发展的，精确营销的基础就是能在商家与用户之间进行准确的，一对一的联系和沟通，而移动电子商务的发展提供了这样的基础。未来商家是以人为本，用户是各取所需,3.3移动电子商务商业模式类型,3.3.1移动电子商务商业模式的分类依据三个角度来衡量：企业在移动电子商务价值链中的位置企业在移动电子商务价值链中的服务内容企业在移动电子商务价值链中的潜在利润,3.3.2移动电子商务商业模式的主要类别,一、基本通信模式通信，用户对移动通信系统最基本的要求，可以说是移动电子商务模式的雏形模式和原始模式。,无线网络运营商,移动用户,使用费,语音和短信服务,二、信息服务模式包括实时信息和基于位置的信息服务。在这种
3、模式下，首先是用户缴纳费用用以订购某些服务，然后内容提供商通过无线网络运营商提供的无线网络，将用户所订购的信息服务提供给用户。这种信息服务模式中，无线网络运营商通过传送信息或将服务内容而活动传输的通信费。,也包括以佣金的形式与内容提供商分享利润分层。费用可以按规定好的单位时间计费，也可以按照用户获取的信息或服务所产生的流量计费。内容提供商是利润的主要获得者,三、广告模式,广告收入是收入的主要来源广告模式涉及广告客户商，内容提供商，无线网络运营商和终端客户。通过购买产品和服务，移动用户将利润让渡给广告客户，广告客户付给内容提供商移动费用。这笔费用再由内容提供商和网络运营商协商分配。,四、实物销售模式,这种模式是传统电子商务的最好体现，人们通过无线网络购买有形的产品。典型案例，淘宝网这个平台增加了第三方，一般指支付平台和接入服务器的提供商。优点除了与有线销售一样具有降低成本，减少中间商的作用，还有任意地点接入网络，根据终端信息为客户针对性地推荐产品，随时随地都可以激发人们的购买欲望等，,五、移动虚拟社区模式,移动虚拟社区为用户提供类似于传统网络虚拟社区的功能，如微博，聊天和同学录等。】在这种移动社区里，收入的主要来源是广告，计广告支付给接入服务提供商广告费用。而终端用户在这个过程中只需要根据自己的情况支付给移动运营商一定数目的通信费用。,
