营销实战模拟策划方案板块说明和要求.ppt

上传人:小飞机 文档编号:6604745 上传时间:2023-11-17 格式:PPT 页数:10 大小:271.64KB
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营销实战模拟营销策划方案,主讲人:陈 恒,营销实战模拟策划方案内容,一、市场调研二、环境分析三、市场定位四、产品定位五、价格定位六、分销策略七、促销策略八、策划方案实施计划,一、市场调研,1、调研目的2、主要调研方法3、调研计划4、调研结果,二、环境分析,1、宏观环境分析(市场规则对本小组营销活动的影响)(1)政策法规(2)经济技术(3)人口环境(4)社会文化2、微观环境分析(1)竞争对手状况(2)组织核心竞争力,三、目标市场定位,1、市场细分(关键找出合适的细分依据)2、目标市场(找出本小组的客户群)3、市场定位(目标客户群的需求点与企业产品的对接),四、产品定位,1、产品名称(品牌、包装)2、产品特点(利益点),五、产品定价,1、定价方法2、产品价格,六、分销策略,1、产品分销渠道分析2、产品分销渠道选择,七、产品促销策略,1、促销方法2、促销方案,八、策划方案实施计划,1、组织2、实施3、控制,

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