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1、日量千山中Ji用LKtrends2023.10I.刖自Introduction今日云景好，水绿秋山明。凉风渐起，人们开始关注起秋冬的保暖与滋涧。衣橱里，毛线织品开始占据主导：美容护肤品中，滋润的乳霜和润唇膏为皮肤带去保湿与滋润：随着季节的转变，人们的饮食习惯也开始发生改变。金秋十月，不仅是秋收的季节，更是养生的好时光。巨量和数&尊数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出30种10月季节品与39种10-12月趋势品。10月热度品和长期趋势品类开始转向以秋季的保暖和滋润为核心功能。而在这季节的转变中，无论是日常饮食还是生活习惯，都透露出对身体健康与养生的深度关注。数据说明本
2、报告中的品类TGl为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100,月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年7月-2022年12月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。趋势捕捉为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为10月当季热卖品和10-12月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。趋势热度时效具体定义10月当季品指IO月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类
3、是K）月TGI2I20,9月和11月TGlWlO0,季节性在10月表现明显的品类。10T2月长期热度品指1512月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGl表现，选取品类标准为10-12月TG12120,即1512月均具有季节性的单品。TGl解读一般月TGI2120的品类可认为和月份强相关，月TGDllQ可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强,金巨mwj I JL. I 巨星千川十月种草之趋势一：秋冬来临，保暖蜥卜与个性实用并存食品生鲜.10月热度品.10月热度品.10月热度品家居家电个护家清
4、鲜花亲子生活即食花胶/鱼胶滋补营养糖谷物营养配方粉 蔬果干/混合果干饰品盒雨鞋/雨靴家用空调套装足霜打泡器防雾湿巾花材电动/遥拄飞机孕产妇洗发护发黄装 手工折纸/剪纸H宠物服装/用品定做.10 12月心势僵 T 10T2月趋势品.1072月趋势品.1072月趋势品保温杯风暖式浴葡休闲铁/毛毯/绒毯干衣机护于箱用脚较即时去溃剂男I:身体乳保暖贴园林养护物资加装裤子龙初眠依，巾衣瓶装外衣宝宝润肤乳就笨家居服套茶孕妇袜/连裤袜打底秣殴于典卜海参即食种子 柚子 广金饯草保暖舒适便携好用舒心呵护便捷高效滋润修护定制专属解母生时令果蔬视频表现好视频表现好视频表现好I 视频表现好蠲嬴23g足霜即时去溃剂保暧
5、贴.用户关注卖点.用户关注卖点.用户关注卖点保温件316个钻纲、大容量、岛酸砥帔套I明肢、电棉、两件寥.用户关注卖点FHS劭，,劭沿、卅Mh?5TWffi 扼了花、保海滋润、不油腻足踞协T及、秋.玉保混、做?保版贴”:期扪理、昌.您帖、粒物版取JlSwtr装裤、秋软、加绒Jtarm?秋冬款、T代披、阳皿穿儿装家居服狄根就柞、义了柚；、注3次谷物营养配方椅银H雨松、红出拘杞、冲饮a冰中果、什果笈、减脂轻食L达人爱种草品类保温杯被套饰品盒S达人爱种草品类La达人爱种草品类护手霜 足霜 叩时去渍剂武装种子敢装外套it装家居服套装词赛，祝Tf门”K开RL/J仍滋补甘养糖A优质种草达人优质种草达人义优质
6、种草达人优质种草达人护手斫依涉国姆妇大聪聪蜜笠裤子小弗特也装 即食花股/鱼胶 胡消蔡&牙缝姐装丝版TR比乍Tmg花胃率张WlSTO7rWT装外十心理期不理解电动/,控乜机W匕行梦N/豕尢人机检子大乐谷物转养配方粉 aZ张健康馍自日高热行业话题a高热行业话题g高热行业话题g高热行业话题#该给我买秋天四件套了#把家装修成喜欢的样子#我家的筑围感角落手机壳和肥电盒的区别 件适合探在客厅的绿植收纳盒究竟应该怎么买#给小孩子购衣难的同感解决了#秋冬换季育儿指南力随机选个玩具陪我过国庆件感受上海秋季逛吃的浪漫#吃货的国庆美食指南#这是属于国货食品的春晚吧数据说明I税顿表现好M类按照2023年6-8月相关内
7、容播放员筛选达人发种草品类按照2023印6-8月带货万黝达人数福选育热行业话馥创建时间2023年9月02金巨融频1 1JLJ .巨千川十月种草之趋势二:舒适生活，科技时尚与休闲健1趋势品类.10月热度品10月热度品.10月热度品.10月热度品健身衣踏步机书包（功能）面扑/粉扑彩妆/香水/美妆体验装试香工具游戏学机智能电脑硬件手机直播补光灯点歌机汽车灯罩框茶盘全车改装套件藏香睡衣/家居服套装冲锋衣裤有色;蜩育卫衣/绒杉（女）卫衣（男）男士润唇膏USBKTUS嘛且盒/垫舒适休闲精致香氛功能服饰润泽显色便捷实用休闲娱乐!实用怖古韵飒睡衣像剧瞪装男士面部乳霜手机匐群佻灯藏否.用户关注卖点打底去打偏裤福
8、,光腿神器t外穿WlUi竭做教，喃涧跖菊|红水河I持久、天然砌,ue三4u4三mUSB灯MUZlVetXJ、3SYXJW1摇补光灯美瞅落k柔光游戏中,机MFn怀IH迷侬画&月比年竹风坡特城加大.加绒三发忙出木,干泡11衣/绒杉（女）罗拉甫码男十面部乳霸琳欧尼在韩国游戏学机猛男隹房.否tt墙古法合合打底裤（女）二有色润感哥马帅归来USB灯鲍软优选茶盘汤梦飞紫砂.r旧.”uu11gI#快速版新手讲盼变美公式#i人出门逛街专属卫衣#又到穿毛衣的季节啦#真正适合国人的宝藏香水#这次仿妆成功了吗#我的苹果15配件全家福#华为秋季新品发布会#用漫画与大英博物馆文物对话#摩托车市场打起价格战数据说明I现翔表
9、现好修荚按照2Q23年6-8月相关内容播放SL筛选达人城种草品类按照2023尔6-8月带贷万物达人数筛选i热行业话膻创建时间2023年9月03Ol种草清单助力洞察深秋季节趋势趋势一：秋冬来临，保暖滋补与个性实用弹趋势品特点是进入秋季后的功能产品，季节品具有保暖、滋补的属性，功能和场景多围绕在居家舒适、健康养生、防寒保暖等使用需求。个护家清好物，滋润呵护秋季生活10月当季品月长期热度足霜打泡器防雾湿巾100300100保暖贴花材10月11月12月10月 H月12月男士身体乳即时去渍剂泡脚袋12月Il月 12月10 月 Hfl10月 11月12月园林养护物资200161100-5310月11月12
10、月2022年 IO-12 月，关键词:2022年7-9月，环比增长1295oo“泡脚袋”搜索量相较便携好用滋润修护2022年10-12月，“保暖贴”搜索量相较2022年7-9月,环比增长1122o/o数据来源：巨量克数&克数电商研究院，2022年712月季节更迭，亲子宠物服饰焕新容月长期110月当季电动/遥控飞机宠物服装/用品定做手工折纸/剪纸书15012fi1209月童装裤子童装家居服套装1709月10月 11月9月10月H月Il月HJl10月 11月12月宠物服装/雨衣童装外套宝宝润肤乳10月11月 12月10月11月12月10月11月 12月孕妇袜/连裤袜/打底袜10月11月 12月20
11、22年10-12月，“儿童家居服套装”搜索量相较2022年7-9月，环比增长关键词:舒心呵护定制专属330%2022年10-12月，儿童外套.搜索最相较2022年79月，环比增长285oo数据来源：巨量克数&克数电商研究院，2022年712月健康益生食品，便捷享用滋补营养IO月当季品-|10-12月长期谷物营养配方粉辛科尸I2022年10T2月，“柿子”搜索 HC天键I可：量相较2022年7-9月，环比 J JIJA熠长j/ m /0滋补养生1公1I时令果疏食”搜索量相较2022年79J- J- /0月， 环比增长数据来源：1修算数&算数电商研究i,2022年7T2月07档第一.舒适生活，岸另
12、一科技时尚与休闲健康兼顾趋势品特点是日常生活场景下的休闲好物，季节品兼具性能实用和设计美观属性，功能和场景多围绕在家居休闲、科技娱乐、日常健康等使用需求。精致美妆用品，滋润保养熠添好气色10月当季IO-12月长期热度品面扑/粉扑彩妆/香水/美妆体验装试香工具男士有色唇膏/口红10月11月12月关键词：精致香氛J 润泽显色2022年IoT2月.,男1:有色唇 Ir投索量相较2。22年7-9月,环 比增长2022年10T2月,“有色润唇膏” 搜索瞅相较2022年7-9月，环比增长192%140o数据来源：巨盘只数&克数电商研究院，2022年712月1002种草观察助力观察品类供需，提炼货品卖点纵观
13、平台全行业视频内容，什么是10月必须抓住的机会热点？优秀案例如何提炼货品卖点？消费者的核心关注点在何处？巨量算数&算数电商研究院种草团前来助力，通过对内容供需分析，挖掘潜力商品。品类供需分析视频内容供需方面：视频内容随时间变化以及当下热点更新，如何实现从内容消费到种草下单，需要商家深挖用户需求，并针对用户需求进行商品及内容调整：同时，结合整体供需趋势以及细分行业的整体趋势，商家可以了解具体商品类目的供需差异，进而调整生产和营销策略，抓住超车机会！内容供需关系分析（X=品类在垂类中播放量占比，y=品类在垂类中视频数占比）内容视频数更高供过于求饰品盒 雨鞋，而靴 宠物即食花胶/鱼技 踏步机 花材干
14、衣机 滋补营养糖 宝宝洞联乳 孕妇袜，连杼林/打底袜 蛋”被柚子 林子 保股贴 垂工折纸/型纸书 宠物版装/雨衣 汽车外饰晶 容版M芳耕 孕产妇洗发护发套装 男上面就扎甯 即时去渍剂 戴杏 俄果干/混合果干 潜在机会有色润麻膏 智能电脑硬件 泡脚袋 摩托车挡风被 风暖式浴布 IB保温余/染 萝卜 家用空调套装 男士洞聘寻 男士身体乳 打泡器 XBoX游戏软件 试管工具 护手甯 汽车灯罩枇 防雾湿巾F机足件礼窗便装 宠物服装，用品定做 点啾机 IL遥控飞机 海参即食 手机H指补光灯 为士有色唇音/口红 全乍改装套件明星品类 睡衣/家招服套装 跖戏掌机 保温杯书包 血装裤子 卫衣（男） 毛制织衫（
15、女）健身衣 帆布鞋（女）冲锋衣粹 面扑了粉扑茶盘 Si装窠居版套装足制 打底裤（女） 卫衣/城衫（*）USB灯需求蓝海内容播放量级更高A数据说明：播放量占比=细分品类挂车视频播放量/垂类视频播放量视频数占比=细分品类挂车视频数/垂类视频数圆圈大小代表每条视频平均播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院,2023年6-8月注：图中红色圆点表示平均值南个护家清鲜花足霜等产品需要突出其滋润、保湿特点，结合最近 国货热潮可以讲述产品背币的品牌故事，家居家电秋季降温以及中国人的习惯促进了对保温杯的需求，商家可以贴合时事热点帮助产品引流，并在内容里突出保温杯的材质、容量、性价比等特点。谷物营养配方粉在视频
16、内容方面供不应求，商家在加大该品类推广力度时，应更多关注健康养生食品，并明确突出其功能特性.粉扑作为消耗品常常在消费节点进行补充，而商家可以突出产品不吸粉、性价比等特色，并进行实际效果展示吸引消费者。服饰鞋包女性服饰需求量突出，在季节中需要突出产品特色以及使用现货作为卖点吸引顾客，同时家居服等品类可以提前为冬装上新做铺垫。亲子生活每到换季时，童装的需求里便激增。今年，新中式和国风成为了热门趋势，而性价比也是家长们选购时的主要考量。汽车文玩3C数码精致小巧的数码配件的消费门槛也很低，亲民的 价格结合有趣的功能，往往令人忍不住想要尝试 购买。随着大众对民族身份的认同逐渐提高，茶文化慢慢进入大众视野
17、，相关品类的热度也逐渐提高。10月惊喜案例放送，轻松提炼货品卖点品类1峰案例解读家居家电种草妙计:结合热点种草品类：保温杯视频亮点：标题巧妙结 合与朋友相关的热点， 视频背景贴合品类进行 布置，衬托品类的高颜 值以实现种草。服饰鞋包种草妙计：测评展示 种草品类:毛针织衫（女） 视频亮点：高密度内容输出进行产品展示，讲述 特色，配合写真照片演示 上身效果进行种草。食品生鲜种草妙计：产品对比种草品类：蔬果干视频亮点：以剧情化的.内容展开，将产品与传 统的零食进行比较，突 出品类的健康美味特 色。亲子生活种草妙计：场景展示种草品类：童装裤子视频亮点：将产品功能与生活化场景进行交叉 展示，不仅突出产品
18、材 质与设计特色，还呈现 实际上身效果。美妆用品种草妙计:测评展示-种草品类：粉扑视频亮点：视频从黑榜、黄榜、红榜出发，讲解并 展示了多个产品，从用户 关心的功能和价格入手， 对产品进行横向比较，最 终实现品类的种草。3C数码种草妙计:场景展示种草品类：USB灯视频亮点：从产品形态.展示出发，进而展示产 品使用场景，突出产品 的小巧、方便、语音控 制等功能，节奏紧凑密 集输出。五大行业选取热门搜索关键词，发现用户核心关注点，商家可以结合行业特点进行推广。美妆行业：军训是即将开学的学生热门关注话题，防晒是该 场景下的热I服饰行业：户外成为服饰行业新的关注热点，冲锋衣热度遥 遥领先。2023年9月
19、抖音美妆行业搜索热词母婴行业：无论是儿歌、热门挑战还是简笔画内容，都是父 母与孩子一2023年9月抖音服饰行业搜索热词食品行业：秋天的第一杯奶茶逐渐成为固定节点热点，食品行业教程来Orngrt公r 6乐珏NJt力昨 日202。午f日 中笠仃TfJ5掰!词2023年9月抖音食品行业搜索热词日化行业：许多国货老品牌和产品重新被广大消费群体记起，纷纷加入当下“最朴实无华”的商战。2023年9月抖音日化行业搜索热词数据来源：巨量算数&算数电新研究院，2。23年9月数据说明：词云大小根据搜索词热度绘制 10月货品卖点趋势热度：上升 下降相关度：强通过【巨量算数-算数指数】的搜索关联分析图，商家可通过算数
20、指数产品挖掘货品相关的热度词语，分析用户的关注重点及近期热点。巨量算数&算数电商研究院洞察到，10月季节品的货品卖点主打秋季的保暖滋润特性，同时也体现了健康生活的理念。家居家电个护家清亲子生活食品生鲜服饰鞋包美妆用品 3C数码 CSSV三三猛男闺房畅意优选金松的幸福生活1香古法合香汤梦飞紫砂.达人黝丝数达人粉丝敷达人粉丝数达人粉丝数达人物丝数达人物丝数29.6w10.0w14.6w106.8w16.0w3.2w数据来源：巨量克数&幻数电商研究院，2023年9月巨量算数功能版块“行业指南”，以洞察行业趋势为目标，基于抖音全域内容和消贽生态数据，打造普适、通用的开放性行业趋势洞察工具。【创作热点】
21、产品的节点热榜可以回溯过去一年的热点话题，结合节日等关健时间节点，商家和达人可以依据数据和经验推测未来趋势，提前定位和跟踪27个节点相关热点，提炼规律，总结创意灵感方向，做好内容储备，抓住节点大流量的爆发契机。行业H南双11Double Eleven新年#双11第波先囤啥抖音的双11来了1 #双11又带火了这些新词#想好新年美甲做什么了吗 上#乖巧可爱的新年战袍分享 i#博物馆里过新年热点数据来源：巨盘算数&算数电商研究院，2022年10-12月巨量算数功能版块“行业指南”里【创作热点】产品的实时热榜,可以捕捉行业实时创作灵感，快速定位上升热点，高效躇原生流量。点开品类相关话题，根据热门视频榜
22、单.选择优秀创意借鉴爆款打造思路，形成自的热点视频爆款策略。进一步的，依据该话题的人群画像.筛选与品牌目标用户契合的热点进行跟拍，通过巧妙关联商挑话题，让实时热点助力商业话题破圈。b4X工行Y数据来源：巨量算数官网-行业指南-【创作热点】-实时榜,2023年9月刘口视频洞察当下趋势巨Q算数功能版块“行业指南”里【热门视濒】，覆盖美妆、母婴、日化、服饰、3C数码、食品饮料、教育、汽车、家居家装、珠宝文玩10大行业；功能包含低粉爆款、高点赞率、高完播率、高涨粉率热门视频，可以根据需求查看行业内容趋势，发现潜力种草达人。a-3数据来源：巨量算数官网-行业指南-【热门视频】,2023年9月041巨量千
23、川双11好物节抢先爆单全局拓量10.20抢跑期扶持双11抢先购-单立减，价保双H10.31双11正式期双11百亿神券，尽在抖音商城ILllBigtey(IoL31、11/、11.10.11,11)周末高峰幺Y塞尸-O电商场景抢先购立城玩法X用户价值抢先购、高价值会员OGMV爆发立减、业点货品a1.J商城心智超值购、搜索&底Eab爆发巨量干川动作抢跑心智场景联合生意攫效O货品联合、“活动保”爆发W商城专项新品加速、商品卡推广全域X四开产品组合货品联合预售优化新客转化巨量千川品牌种草通全域推广全域调控直播托管支付ROIX长周期转化X智能优惠券效率提升货架/内容货品联动mm预售投放（三m商品支付Ro
24、l,自然智能养商品卡推广结算达人佣金Rol活动成交保（5三0玩法引爆分层中小额外流量扶持全擎助力增长率赛道投放增长率达标.增量返点.坡岛1万元消返红包巨量云图金币任务完成对应产品任务.获得金币兑/抽消返红包搜索广告扫码报名双11活动产品达标赛全域/四开产品组合/商品卡消耗达标，获得消返红包流量BoOStfOr头客活动周期内提价获得流AtBoost扶持流量BOoStfor中小活动周期内提价获得流属BoOSt扶持Wm品牌广告：恒星it划扫码获取巨量学课程中/J喀户结语Epilogue趋势种草月刊挖掘下月当季品和未来1-3个月的长期趋势品，探索美妆、服饰、日化、亲子生活等10+细分品类赛道的供需现状
25、。帮你轻松搞定备货与选品难题！趋势种草月刊一挖掘下月当季品和未来1-3个月的长期趋势品，探索美妆、服饰、日化、亲子生活等10+细分品类赛道的供需现状。帮你轻松搞定备货与选品难题！巨量算数&算数电商研究院发现，随着季节的变迁，人们深切感受到温度与湿度的变化，金秋，既是收获又是过渡的季节，防寒保暖、滋润保湿、健康养生是生活关注的新焦点，关心自己和家人的健康与舒适，是核心要紧事。用数据洞察消费心理，总结品类卖点的销售经验，掌握趋势方向的增长先机，巨量算数&算数电商研究院愿携手，为平台商家赢下种草先发制胜的关键节点！行业指南是巨量算数官方基于抖音全域内容和消费生态数据，全新开发的以洞察行业趋势为目标的
26、免费功能板块希望为大中小商家、咨询与研究机构、媒体与高校等提供普适、通用的开放性行业趋势洞察工具，输出客现公正的行业标准，通过为全行业商业生态赋能持续夯实巨量引擎的数字生态影响力其业务模式为全网免费、低使用门槛、普适标准！本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过eresearch联系我们。巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以
27、今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。算数电商研究院是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。巨量算数官网巨量千川巨量算数微信公众号
