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1、上市公司盈利能力分析一以五粮液公司为例21 弓Is22企业盈利能力分析理论概述32 .1盈利能力的概念32.2企业盈利能力分析的影响因素32. 3盈利能力分析指标体系43白酒行业及宜宾五粮液股份有限公司简介43. 143.2JIfi)I54宜宾五粮液股份有限公司盈利能力分析54. 1公司财务现状分析54. 2盈利能力指标分析84. 3同行业盈利能力指标对比分析95宜宾五粮液股份有限公司盈利能力存在的问题和原因104.1 宜宾五粮液股份有限公司盈利能力存在的问题104.2 *1禾彳氐105. 1.2商品盈利能力较低105. 1.3本收益率较低115.2宜宾五粮液股份有限公司盈利能力问题的成因11
2、5. 2.1成本控制不够精细116. 2.2127. 23Ij126宜宾五粮液股份有限公司盈利能力提升路径128. 1兀善止业的成本控制136. 2合理开发新型产品136.3提高核心竞争力提高产品价格.1314结论.15参考文献:摘要：企业的生存发展根本要务是提高盈利能力，如果企业对自身盈利能力不够了解，那更难以在激烈的竞争环境中生存发展。目前我国市场竞争中市场需求降低，资本收益率下降，在此环境下企业更应当重视盈利能力提高，这样才能有持续发展的基础。本文结合宜宾五粮液股份有限公司盈利能力相关数据与资料，结合财务数据分析、财务指标分析、经营管理分析等方法，对宜宾五粮液股份有限公司盈利能力进行深入
3、分析，分析其中的影响因素，并分析出宜宾五粮液股份有限公司盈利能力存在的问题，最后提出促进宜宾五粮液股份有限公司盈利能力和经营绩效提高的对级，以促进宜宾五粮液股份有限公司盈利能力分析在实现经济管理价值提高方面的效用发挥。关键词：盈利能力；问题；原因；对策1引言目前我国产业经济发展进入去产能降杠杆为代表的相对低速发展阶段，国外贸易摩擦和国际环境上政治经济形式的严峻也给我国经济造成了潜在不利影响，尤其是在我国经济受疫情影响而降速的环境下，企业竞争更为激烈久这样的环境下盈利能力分析更得到了企业管理层的重视，有利于从自身内部经营因素中发掘提高经济增值能力的途径。我国科学家专注于成本效益分析的理论研究，并
4、辅以案例研究。同时.，案例研究通常侧重于特定问题。由于没有基于通用系统的研究来分析公司特定案例的获利能力，因此本文将特定案例进行了组合。企业盈利能力分析系统的分析研究，有助于丰富整体盈利能力分析系统的研究成果，并为提高同行业企业盈利能力分析提供理论价值。结合理论，提出宜宾五粮液有限公司盈利能力分析系统，并提出科学，规范的改善措施，以实现盈利能力的提升。本文的研究对推广宜宾五粮液有限公司具有现实意义。目的是提高其分析获利能力。徐洪兰，骆公志.电子商务行业轻资产模式下的盈利能力分析一一以焦点科技为例J.电子商务,2020(11):30-31+40.2企业盈利能力分析相关理论概述2. 1盈利能力的概
5、念盈利能力是指企业公司等经营单位基于自身控制的资源来实现经济增加值提高、经济绩效增加、利润提高的能力，在财务上往往表现为会计利润获取能力支盈利能力往往通过利润率类的财务指标来反映。2.2企业盈利能力的影响因素2.2.1财务因素一是，生产经营业务对盈利能力的影响。生产经营业务是一个企业在正常经营运作时，其获取利润的最主要来源，具体指在生产经营活动当中消耗资金从而获得营业收入实现盈利。对上市白酒公司而言，反映在生产经营活动中赚取利润的能力，也是上市白酒公司最基本的盈利能力，是其他盈利能力的基础。对上市白酒公司盈利能力有关的资讯颇为看重的使用者将其视为重中之重，认为它是衡量总资产收益率、资本回报率的
6、基础，并且还是同一行业里各个企业彼此间对比工作业绩及考察管理水准的重要依据。二是，资产经营对盈利能力的影响。资产经营是指从投入产出的视角来对上市白酒公司的盈利能力进行展现的。对其展开分析主要是用以对资产的使用效益做出评判，从整体上将一个公司的经济成效展现出来。2.2.2非财务因素世界及国内经济环境对各个行业都有着不同程度的影响，整体环境高涨则顺势而为，整体环境低迷则逆势而动。全球经济下滑及政治动荡都对白酒行业的发展产生重大不利影响。2.3盈利能力分析指标体系盈利能力指标分析体系如表2.1所示：表2-1盈利能力指标分析体系指标类别指标名称指标意义计算公式陈荣福.企业盈利能力提升策略研究J.财会学
7、习，2019(35):179-181.菅梦丽,韩丽娜.A公司盈利能力分析及对策J.企业科技与发展,2019(11):167-168郝英莉.基于价值链的SC药业盈利能力分析D.西安工业大学,2019.公司企业单位营业利体现公司企业单位产营业利润率成本费用利润率润/公司企业单位营业品服务盈利能力强弱收入体现公司企业单位成公司企业单位利润总本投入的盈利能力，体额/(公司企业单位成现公司企业单位成本本费用总额+公司企业控制能力单位营业外支出)经营盈利能力指标销售毛利率(公司企业单位销售收体现产品服务在销售入-公司企业单位销售环节的增值能力成本)/公司企业单位销售收入公司企业单位销售收公司企业单位净利润
8、/入对公司企业单位净销售净利率公司企业单位销售收利润的多寡的贡献程入度侧重于体现公司企业公司企业单位净利润/资产盈利能力指标总资产净利润率单位所控制的资产资公司企业单位资产平源的盈利能力均余额公司企业单位净利润/体现投资者投入资本资本盈利能力指标净资产收益率公司企业单位净资产的盈利回报能力平均余额3白酒行业及宜宾五粮液股份有限公司简介3.1 行业背景根据国家统计局数据，从2019年1月至2019年12月，国家统计局纳入的酒精饮料公司超过了既定规模的1,176家，比上年减少269家；该国酒精饮料的总产量超过了规定的规模，达到758.95万。千升，比去年同期减少0.76%；累庞明，张浩.恒顺醋业盈
9、利能力分析J.中国管理信息化,2020,23(05):71-73.王晶文.X股份有限公司盈利能力分析J营销界,2019(47):26-27.计实现销售收入5617.8亿元，同比增长8.24%；实现利润总额1404.09亿元，同比增长14.54%。受宏观经济环境，人口老龄化和消费增长等因素的影响，酒精饮料行业自2016年以来逐年下降，低水平产能增加；烈酒的市场份额集中在品牌，质量，文化上。和文化。起源很集中，并且朝着青年，时尚，健康和国际化的方向发展品牌和产品正在加速；由于中高端白酒价格上涨，减小了产量下降对销售总额影响，白酒企业的销售增长更多地来源于既有市场的争夺，未来白酒行业市场竞争将更加残
10、酷。3.2 公司简介五粮液股份有限公司是以白酒制造、销售为主营业务的上市公司，公司现有职工5万多人，品牌价值家喻户晓，可以说是白酒行业的龙头企业。2019年五粮液公司在企业500强中排名第208位。五粮液企业质量管理，以良心食品为本，不断强化全员质量重视度。五粮液企业产品品质，得天独厚，拥有得天独厚环境，五粮液企业具有品牌力量，独冠市场，不断优化产品结构，整合产业资源，提升经营业绩，推动行业发展，得到消费者、合作伙伴高度认可。五粮液企业不断精耕细作，实现核心产品价格与销量上升，未来五粮液企业将继续采取配套措施，使产品价格体系在目前基础上理顺，提升五粮液影响力，进一步巩固品牌地位、提升经销商的信
11、心，促进五粮液企业持续健康发展，创造更大的价值。4宜宾五粮液股份有限公司盈利能力分析4.1公司财务现状分析本文选择以上常用的盈利能力分析指标来分析宜宾五粮液股份有限公司的盈利能力，从宜宾五粮液股份有限公司经营盈利能力指标、宜宾五粮液股份有限公司资产盈利能力指标、宜宾五粮液股份有限公司资本盈利能力指标这三个角度进行分析。表4-1宜宾五粮液股份有限公司利润表水平分析表单位：万元2019年增2018年增报表日期2019年2018年2017年2016年2015年幅幅营业收入5,011,8104,003,0183,018,6782,454,3792,165,92825.20%32.61%营业成本1,28
12、0,2251,048,678845,008731,425667,19622.08%24.10%销售费用498,557377,843362,539469,454356,80631.95%4.22%管理费用265,534234,049226,902214,370212,88013.45%3.15%财务费用-143,074-108,501-89,050-76,586-73,21131.86%21.84%研发费用12,6368,408-50.28%#VALUE!资产减值损失1,0875621,2192,580#VALUE!93.25%投资收益9,25010,0866,8213,3423,414-8.2
13、9%47.87%三、营业利润2,424,5791,871,8391,337,453923,721824,62329.53%39.96%加:营业外收入2,9894,380.314,513.0011,891.506,615.73-31.76%-2.94%减：营业外支出16,96715,537.372,797.701,871.542,490.079.21%455.36%四、利润总额2,410,6011,860,6821,339,168933,741828,74929.55%38.94%减：所得税费用587,775456,817330,571228,064187,70028.67%38.19%五、净利
14、润1,822,8251,403,8651,008,596705,676641,04829.84%39.19%资料来源：宜宾五粮液股份有限公司年度报告由表4T所示,宜宾五粮液股份有限公司主营业务收入2019年增长略有提高,宜宾五粮液股份有限公司2018年增长率为32.61%,宜宾五粮液股份有限公司2019年增长率数值为25.2%,宜宾五粮液股份有限公司2019年增长有所降低，反映市场规模有所下降。宜宾五粮液股份有限公司主营业务成本2019年增长较高，宜宾五粮液股份有限公司2018年增长率为24.10%,宜宾五粮液股份有限公司2019年增长率数值为22.08%,2019年低于营收增长速度。其中销售
15、费用2019年数值提升，2018年增长率为4.22乐2019年增长率数值为31.95%,可见2019年销售费用支出增幅提高，主要是竞争激烈导致促销增加所致。管理费用2018年增长率为3.15%,2019年增长率数值为13.45%,2017-2019年有所提高，主要是差旅费增加、管理人员福利费增加所致。2019年的总利润有所增长，2018年的增长率为38.94%,2019年的增长率为29.55%,表明盈利能力下降。净收入在2019年有所增长，2018年和2019年的增长率分别为39.19%和29.84%,可见宜宾五粮液股份有限公司盈利能力提高,但是增幅下降，主要是因为白酒产业近年来发展状况较为良
16、好。本文结合利润表的比例分析来分析各项目占营收的比例变化，如表4-2所示：表4-2宜宾五粮液股份有限公司利润垂宜分析表报表日期2019年2018年2017年2016年2015年营业收入薪)100.00100.00100.00100.00100.00营业成本(%)25.5426.2027.9929.8030.80销售费用(%)9.959.4412.0119.1316.47管理费用魏)5.305.857.528.739.83财务费用薪)-2.85-2.71-2.95-3.12-3.38研发费用(%)0.250.21-资产减值损失(%)一0.030.020.050.12投资收益%)0.180.250
17、.230.140.16三、营业利润作)48.3846.7644.3137.6438.07加:营业外收入(%)0.060.110.150.480.31减：营业外支出(%)0.340.390.090.080.11四、利润总额(给48.1046.4844.3638.0438.26减：所得税费用(%)11.7311.4110.959.298.67五、净利润(%)36.3735.0733.4128.7529.60资料来源：宜宾五粮液股份有限公司年度报告由表4-2所示，宜宾五粮液股份有限公司中营业成本占营业收入的比例2015-2019年总体下降，而宜宾五粮液股份有限公司营业利润占营收比例2016年-201
18、9年有所提高。2016年至2019年，宜宾五粮液有限公司的销售费用占收入份额整体增长的份额,而宜宾五粮液有限公司从2016年到2019年占收入份额的下降。宜宾市五粮液有限公司财务费用占收入的百分比继续保持负数。肖侠.财务管理M.北京:清华大学出版社,2018:306-3102016-2019年宜宾五粮液有限公司营业利润，总利润和净利润占宜宾五粮液有限公司收入的一部分，其中宜宾五粮液股份有限公司利润总额2016-2019年占营收比例为从38.04%提高到48.10%,宜宾五粮液股份有限公司净利润2016-2019年占营收比例从28.75%提高到36.37%,这说明宜宾五粮液股份有限公司在营收提高
19、的同时，宜宾五粮液股份有限公司利润获取能力提高，宜宾五粮液股份有限公司盈利能力提高。4.2盈利能力指标分析本文结合财务指标来深入分析宜宾五粮液股份有限公司的盈利能力，以更好分析产品服务经营中的盈利能力如表4-3所示：表4-3盈利能力指标报告日期2019年2018年2017年2016年2015年总资产利润率(%)17.1316.3114.2211.3512.2主营业务利润率(%)60.5259.0460.4362.2960.96总资产净利润率(%)18.9417.8815.1612.312.96成本费用利润率(%)92.7386.8379.0160.9261.75营业利润率(%)48.3846.
20、7644.3137.6438.07主营业务成本率(%)25.5426.227.9929.830.8销售净利率(%)36.3735.0733.4128.7529.6净资产收益率(%)23.4221.0818.1414.4114.25销售毛利率(%)74.4673.872.0170.269.2三项费用比重作)12.3912.5816.5824.7422.92非主营比重(%)-0.2-0.060.641.430.91主营利润比重(%)125.83127.02136.22163.73159.31数据来源：2015-2019年宜宾五粮液股份有限公司年度报告计算从表4-3可以看出，宜宾五粮液有限公司的成本
21、和利润率()。倾向于从2015年到2019年增长，从2015年到2019年从61.75增长到92.730宜宾五粮液有限公司核心业务成本比率()从2015年至2019年的30.8下降至25.54,表明宜宾五粮液有限公司由于2016-2019年的成本和支出，净利润增加了。宜宾五粮液股份有限公司2016-2019年销售毛利率(%)出现了总体提高态势,宜宾五粮液股份有限公司2019年对比2018年提高,相比2015年有着较大幅度的提高。这说明宜宾五粮液股份有限公司产品服务本身的增值能力提高，这反映了宜宾五粮液股份有限公司产品增值能力提高。宜宾五粮液股份有限公司2015-2019年销售净利率(%)从29
22、.6提高到36.37、主营业务利润率(%)从60.96下降到60.52、营业利润率(%)从38.07提高到48.38,呈现总体提高态势，这说明宜宾五粮液股份有限公司销售环节获取的净利润能力提高。从表4-3可以看出，宜宾五粮液股份有限公司2015-2019年总资产净利润率(%)总体呈现提高态势，宜宾五粮液股份有限公司2015-2019年数值从12.2提高到17.13,这反映了宜宾五粮液股份有限公司控制的资产资源的净利润获取能力提高，说明整体竞争力的提高，宜宾五粮液股份有限公司整体盈利能力提高。宜宾五粮液有限公司以营业利润比重()为单位从2016年到2019年呈下降趋势。当时，这一份额仍然相对较高
23、，表明宜宾五粮液有限公司。从2016年到2019年仍然是主要业务。业务指标。表4-3显示了宜宾五粮液有限公司2015-2019年(%)从14.25增长到23.42,这表明宜宾五粮液有限公司改善股本回报率。宜宾五粮液有限公司改善了投资收益，这也反映了宜宾五粮液有限公司的股本回报率持续增长。4. 3同行业盈利能力指标对比分析本文合并宜宾五粮液有限公司的上市公司。对同一行业的盈利能力进行基准分析，以更好地分析宜宾五粮液有限公司的行业状况和盈利问题。如表4-4所示:表4-4同行业盈利能力对比分析2019年2018年2017年2016年2015年营业利润率(%)贵州茅台69.1169.7266.8962
24、.4467.85五粮液48.3846.7644.3137.6438.07成本费用利润率(%)贵州茅台198.47197.72176.13152.07196.13五粮液92.7386.8379.0160.9261.75主营业务成本率(%)贵州茅台8.78.8610.28.777.77五粮液25.5426.227.9929.830.8销售净利率(%)贵州茅台51.4751.3749.8246.1450.38五粮液36.3735.0733.4128.7529.6总资产净利润率(盼贵州茅台25.6525.6923.441821.63五粮液18.9417.8815.1612.312.96净资产收益率(%
25、)贵州茅台30.331.229.6122.9424.25五粮液23.4221.0818.1414.4114.25数据来源：2015-2019年年度报告计算而得从营业利润率来看，宜宾五粮液股份有限公司在同行业中2015-2019年低于贵州茅台；从成本费用利润率来看，宜宾五粮液股份有限公司2015-2019年低于贵州茅台公司；从主营业务成本率(%)上看，宜宾五粮液股份有限公司2015-2019年高于贵州茅台；从销售净利率上看，宜宾五粮液股份有限公司2015-2019年低于贵州茅台；总资产净利润率(%)、净资产收益率(%)上看，宜宾五粮液股份有限公司2015-2019年低于贵州茅台，可见宜宾五粮液股
26、份有限公司盈利能力在同行业中仍然低于贵州茅台，需要进一步提高。5宜宾五粮液股份有限公司盈利能力存在的问题和原因4.1 宜宾五粮液股份有限公司盈利能力存在的问题5. 1.1毛利率较低从数据可以看出，宜宾五粮液有限公司的毛利润。2016-2019年有所增加;2016-2019年成本和费用的回报率有所提高，但与贵州茅台相比，仍然落后。这些数字清楚地反映了宜宾五粮液有限公司的能力。从2016年到2019年，成本控制仍然需要改进。其直接后果是，2016-2019年的盈利能力低于行业平均水平，反映出成本降低，毛利率相对较低，进而导致盈利能力相对低下的问题。5.1.2 商品盈利能力较低宜宾五粮液股份有限公司
27、2016-2019年销售净利率(%)、营业务利润率(%)、营业利润率(%)都低于贵州茅台公司，这些指标反映了2016-2019年宜宾五粮液股份有限公司商品服务盈利能力相对较低，其主要是销售环节创造价值的能力在与贵州茅台中相对较低，宜宾五粮液股份有限公司所在的行业在目前市场环境下竞争较为激烈，再加上国际上贸易摩擦不断增加，这都对宜宾五粮液股份有限公司郑治平.公司盈利能力综合评价及其主要影响因素分析一一以化肥上市公司为例JL商业会计,2018(02):63-66.的产品服务销售带来了不利的影响，进而使得宜宾五粮液股份有限公司商品服务盈利能力较低，从侧面也反映了宜宾五粮液股份有限公司产品服务的竞争力
28、尚不理想。5.1.3 资本收益率较低宜宾五粮液有限公司总资产净利润率2015-2019,宜宾五粮液有限公司对于2015-2019低于国父木台，可以看出宜宾五粮液股份有限公司2015-2019年自身资本投入盈利能力较低，投资价值不高，这主要是因为产品服务方面的盈利能力尚不突出，受宏观经济环境、人口老龄化及其消费升级等因素的共同影响，白酒行业自2016年以来产量逐年下降,低端产能加速退出；白酒市场份额向品牌集中、向品质集中、向文化集中、向原产地集中，品牌和产品向年轻化、时尚化、健康化、国际化方向发展的步伐不断加快；由于中高端白酒价格上涨，减小了产量下降对销售总额影响，白酒企业的销售增长更多地来源于
29、既有市场的争夺，未来白酒行业市场竞争将更加残酷上5.2宜宾五粮液股份有限公司盈利能力问题的成因5.2.1成本控制不够精细宜宾五粮液股份有限公司在战略上过于重视市场规模的扩展与营收的提高，前几年营收规模增长较快，而对自身成本控制精细化建设不够重视，其中反映在宜宾五粮液股份有限公司主营业务成本率(盼2015-2019年在同行业中也处于较高位置，宜宾五粮液股份有限公司成本控制上缺乏价值链管理理念和战略意识，没有预见到国际贸易争端对自身销售的影响，而且在设计、研发方面与市场结合度不够，采购物资也大批量采购，结果并不完全符合市场需求，进而导致产品销售不力，库存成本大大提高；生产环节对成本控制的绩效考核体
30、系建设不够重视,反而强调效率和大幅量产，对于自身资产设备管理也不够精细，缺乏资产设备维护绩效考核制度，导致设备损耗较快，折旧费用较高。销售环节上过于重视广告投入，而忽视绩效考核，导致广告费用盲目增加。曹一明，曹姝.化工企业盈利能力分析一一以HJ化学工业股份有限公司为例J.对外经K,2019(12):118-120.康瑞.企业盈利能力分析研究一一以金地集团为例UL河北企业,2020(10):59-61.5.2.2研发投入不足根据表4-2,投资宜宾五粮液有限公司从2018年到2019年，研发投入分别占营业收入的0.21%和0.25%。尽管略有增加，但根据我国酒精行业官方文件2018-2019年的数
31、据，对同行业研发公司的投资约占1%,可见宜宾五粮液有限公司。在2018-2019年的研发投入方面，落后于同行业的公司，而宜宾五粮液股份有限公司所处行业竞争较为激烈，产品服务更新迭代频率较高，如果不重视研发投入的持续增长，那么容易使得自身产品缺乏销售亮点，缺乏主打销售竞争力，科技参数落后于同行业公司产品,这迟早会对自身产品服务的销售能力有所损害；如表4.1所示：研发费用增长率2019年为50.28%,但是并没有对净利润起到很大的促进作用，净利润2019年增速并没有太大提高，可见宜宾五粮液股份有限公司研发投入短期尚未见效。表卜1宜宾五粮液股份有限公司成长能力指标报告日期2019年2018年2017
32、年2016年主营业务收入增长率(%)25.232.6122.9913.32净利润增长率(%)29.8439.1942.9310.08研发费用增长率(%)50.28%5.2,3市场价格降低近年国际贸易保护主义抬头，对外出口受到冲击，宏观经济环境依然严峻，尤其进入2020年以后，国际金融市场、大宗商品市场剧烈波动，世界经济面临衰退的可能性增大，给国内宏观经济注入了更多不确定性，从而影响白酒消费。新的冠状病毒性肺炎的流行病于2019年底开始在全球范围内逐渐蔓延,对全球经济产生了巨大影响，并改变了流行期间人们的消费方式和行为，从而对这种疾病产生了更大的影响。酒精饮料行业的消费和销售环境。目前，流行病的
33、影响还在继续，国内白酒消费环境受限，白酒行业整体恢复时间尚不确定。而宜宾五粮液股份有限公司在2016-2019年期间持续进行市场扩张，加大了资产投入，然而市场环境的不佳导致宜宾五粮液股份有限公司市场价格降低，进而资产收益效率降低L6宜宾五粮液股份有限公司盈利能力提升路径夏晓伊.X有限公司盈利能力分析J.营销界,2019(42):14-15.。许辰婕.上海电气盈利能力分析J.合作经济与科技,2020(12):178-179.6.1完善企业的成本控制宜宾五粮液股份有限公司应基于战略性的、整个价值链的视角来实施成本控制精细化工作，例如在采购环节建议实施多频次小批量的采购，以应对快速变化的市场竞争形势
34、，此外应当加强采购绩效考核管理，杜绝高价采购行为；应加强采购部门与其他部门的联系与沟通，结合实际市场需求来规划采购明细及价格，应在企业整体层面建立合理科学的采购预算。在研发环节上，应高度结合市场需求注重研发工作的性价比，建议实施微创新方式来提高研发效益，在加大研发投入的同时防止无效研发。在生产环节上应高度重视针对精细化成本控制的绩效考核，对每位员工都应当实施成本控制责任制考核，提高成本控制精细程度，最大程度地降低宜宾五粮液股份有限公司设备资源的浪费；在销售环节应当重视做好市场调研，基于客户实际需求来宣传，而不是盲目投放广告，应当重视对广告投入收益的绩效考核工作，防止销售费用的浪费。6.2合理开
35、发新型产品宜宾五粮液股份有限公司应持续提高产品服务的研发投入，并且至少达到不低于同行业水平的程度，提高产品服务的技术含量与差异化的能力，形成在行业中独特的定位和性价比。例如针对客户需求制定定制化的产品服务，从细分化的产品服务需求入手加强研发投入，在目前行业寡头众多，竞争激烈的形势下，可以采用微创新的方式来实现产品渐进式的演化，进而形成独特的产品服务模式。也可以考虑采用逆向研发模式，对于行业龙头企业的产品服务进行学习研究，掌握其核心技术并采用低成本战略推出适合客户需求的具有性价比的产品服务。6.3提高核心竞争力提高产品价格宜宾五粮液股份有限公司应当认真分析市场实际需求，预测行业与产品发展趋势，积
36、极加强技术升级以及消费者调研，开发出切实符合消费者需求且成本合理价格合理的产品服务，并形成与其他类似产品差异化的竞争优势，进而提高市场对宜宾五粮液股份有限公司产品服务的需求，在此基础上宜宾五粮液股份有限。赵勇.中小企业盈利能力分析UL中国管理信息化,2020,23(08):30-31.邹香.江俊龙.财务报表编制与分析第二版M.大连:大连理工大学出版社,2018：104-112够李雅青.KZ股份有限公司盈利能力分析D.沈阳化工大学,2019.庞明，张浩.恒顺醋业盈利能力分析J.中国管理信息化,2020,23(05):71-73.公司可以考虑开拓思维、转变观念，精细化分析消费者需求以及成本费用的构
37、成,创新性地开辟新的增值服务，甚至可以考虑实施产品服务的平台化经营战略“，引入友商来共同开发基于自身产品服务平台上的衍生产品服务，也可以利用移动互联网平台来提供基于自身产品服务的信息服务，例如各种APP、移动平台软件等,通过信息化平台来实现增值性的信息服务，进而向客户收取信息服务费用，通过以上措施来在合理合法范围内、不影响客户产品体验的前提下，提高收费范围，间接性地提高产品价格，进而提高自身盈利能力。但是这项策略需要宜宾五粮液股份有限公司对自身资产进行精细化管理，结合物联网、云计算等平台来对自身资产进行摸底排查，对各项资产的使用情况、价值情况进行认真分析，然后根据新的经营战略来对资产进行有效利
38、用，结论本文基于宜宾五粮液有限公司的损益表。从2015年至2019年，结合盈利能力分析理论，通过计算盈利能力分析指标并根据宜宾五粮液有限公司的实际经营状况从2015年到2019年,分析了宜宾五粮液股份有限公司在注重市场扩张战略下2015-2019年盈利能力存在的问题，并提出了2015-2019年相应的原因。研究认为主要是由于成本费用管控不当、产品缺乏竞争实力、再加上外部环境导致产品价格降低，进而宜宾五粮液股份有限公司近年来盈利能力相对较低；对此本文对应提出了合理开发新型产品、完善企业的成本控制、提高核心竞争力提高产品价格、加强期间费用管控这些促进盈利能力提高的措施。由此可见盈利能力分析应当基于
39、宜宾五粮液股份有限公司内外经营环境，结合财务指标分析，这样才能得出深入且实用性强的结论。本文档未详细介绍宜宾五粮液有限公司的活动，也没有涵盖产品维护和运营管理的详细信息以进行盈利能力分析，也未结合与宜宾五粮液有限公司的盈利能力有关的因素进行经验模型分析，所以研究结论有些肤浅，有待进一步深化，将在日后的不断学习中加以完善。参考文献：1徐洪兰,骆公志.电子商务行业轻资产模式下的盈利能力分析一一以焦点科技为例J.电子商务,2020(11):30-31+40.2陈荣福.企业盈利能力提升策略研究J.财会学习,2019(35):179-181.3菅梦丽,韩丽娜.A公司盈利能力分析及对策企业科技与发展,20
40、19(11):167-168.4郝英莉.基于价值链的SC药业盈利能力分析D,西安工业大学,2019.5庞明，张浩.恒顺醋业盈利能力分析J.中国管理信息化,2020,23(05):71-73.6王晶文.X股份有限公司盈利能力分析J.营销界,2019(47):26-27.7肖侠.财务管理IxI.北京:清华大学出版社,2018:306-3108郑治平.公司盈利能力综合评价及其主要影响因素分析一一以化肥上市公司为例J.商业会计,2018(02):63-66.9曹一明，曹姝.化工企业盈利能力分析一一以HJ化学工业股份有限公司为例J.对外经贸，2019(12):118-120.10康瑞.企业盈利能力分析研
41、究以金地集团为例J.河北企业,2020(10):59-61.11夏晓伊.X有限公司盈利能力分析J.营销界,2019(42):14-15.12许辰婕.上海电气盈利能力分析J.合作经济与科技,2020(12):178-179.13赵勇.中小企业盈利能力分析J.中国管理信息化,2020,23(08):30-31.14邹香.江俊龙.财务报表编制与分析第二版闺.大连：大连理工大学出版社,2018：104-11215李雅青.KZ股份有限公司盈利能力分析D.沈阳化工大学,2019.16庞明，张浩.恒顺醋业盈利能力分析J.中国管理信息化,2020,23(05):71-73.17ElisaGarciaJara,
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