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1、陶瓷行业分析汇报曼威信息技术（上海）有限企业2023年04月目录摘要错误!未定义书签。第1章陶瓷行业0发展现实状况与行业发展面临的问题错误!未定义书签。1.1陶瓷行业发展现实状况错误!未定义书签。陶瓷行业的历史与文化错误!未定义书签。全球陶瓷行业发展概况和发展趋势错误!未定义书签。国内陶瓷行业概况和发展趋势错误!未定义书签。1. 2陶瓷行业发展面临的问题错误!未定义书签。陶瓷行业生产端面临B问题错误!未定义书签。陶瓷卫浴市场端面临的问题错误!未定义书签。第2章中国陶瓷行业的发展提议错误!未定义书签。1.1 陶瓷行业发展的市场有利原因错误!未定义书签。悠久的陶瓷文化和丰富0资源为陶瓷行业奠定发展
2、基础错误!未定义书签。国家产业政策支持为陶瓷行业提供良好发展环境.错误!未定义书签。经济发展及城镇化加速带来陶瓷行业需求持续增长错误!未定义书签。产业构造调整增进陶瓷行业可持续发展错误!未定义书签。全球产业转移为陶瓷行业带来了广阔发展前景.错误!未定义书签。2. 2陶瓷行业发展的提议措施错误!未定义书签。3. 3陶瓷行业品牌营销提议错误!未定义书签。品牌营销基础错误!未定义书签。品牌营销方式提议错误!未定义书签。摘要近几年陶瓷行业内部整合一直在继续,伴随新增投资不停减小、产业链库存处在低位,行业有望迎来周期拐点。同步消费升级下新需求有望推进行业复苏。瓷器行业面临周期拐点,生活用瓷有望引领行业复
3、苏斶瓷行业市场集中度较低、以中小企业为主,行业竞争十分剧烈。过去十年,陶瓷行业展现出35年左右H勺行业周期，自2023年行业大幅下滑后,陶瓷企业持续整合。行业新增投资不停减少，同步受下游行业景气度较差的影响,产业链总库存处在低位,行业逐渐靠近周期拐点;生活陶瓷受房地产增速下滑、酒店行业整合趋势影响最大,伴随下游行业复苏,生活陶瓷有望率先实现反弹,消费升级刺激多元化需求,艺术陶瓷有望迎来迅速增长“金融危机后,我国陶瓷行业进出口总额、营业收入都保持了较快口勺增长,行业规模不停扩大。从细分领域看,建筑陶瓷、卫生陶瓷、特种陶瓷和日用陶瓷增速放缓,艺术陶瓷高速增长。伴伴随消费升级趋势的推进,陶瓷产品的实
4、用属性逐渐衰减、艺术属性将日益凸显；目前我国陶瓷企业生产技术优势领先,而设计水准仍落后于国际水平。伴随行业内龙头企业研发能力的提高,艺术陶瓷行业的潜力有望被充足挖掘。行业发展不利原因:节能减排政策变动风险;原材料及能源价格波动风险第1章陶瓷行业的发展现实状况与行业发展面临的问题1.1 陶瓷行业发展现实状况陶瓷是陶器和瓷器的总称,是以粘土为重要原料以及多种天然矿物通过粉碎混炼、成型和搬烧制得的材料以及多种制品:陶瓷制品按照应用领域的不同样,可以分类如下：卫生陶龙卫生和清洁用陶隹用具陶瓷制口叫建筑陶登用广建筑物的内外墙.地面阳 谎.卜水道管道等陶氏配件口用陶瓷按照烧制温度,可以分为低温瓷、中温瓷和
5、高温瓷。中低温瓷重要以色釉拓瓷为代表,高温瓷重要为白瓷、釉下五彩瓷、强化瓷等。1.1.1 陶瓷行业的历史与文化我国的陶瓷行业具有悠久的历史,早在约五千年前中国就发明了陶器,并在商代中期出现了初期的瓷器,魏晋南北朝的“南青北白”，唐朝的“唐三彩”，宋代的“官、哥、钧、汝、定”五大名瓷,陶瓷的品种、颜色和工艺日趋丰富和完善;唐代,中国陶瓷即以新兴商品进入国际市场,远销日本、印度、波斯以及埃及，并间接销往欧洲;清朝时期,陶瓷的工艺技术、颜色釉料愈加成熟,青花瓷、斗彩、五彩、素三彩继续发展，又创新了怯琅彩、粉彩和釉下五彩等新品种明清时代开始,陶瓷产品伴伴随中国文化开始远销世界各地,对中华民族老式文化的
6、传播和弘扬起到了巨大作用。1伴随工业革命时代的持续发展,欧美国家的陶瓷行业逐渐采用机械进行工业化生产,提高了陶瓷的生产效率,优化了陶瓷的生产工艺,尤其在陶瓷产品的设计方面,强调艺术与工业的完美结合,讲究造型的单纯化、合理化,重视实用与美观,使得当时世界陶瓷出现全新的发展。在陶瓷工业从手工业向近代陶瓷工业前进H勺转变时期,世界陶瓷生产的中心转移到欧洲和日本等国家。自改革开放以来,我国陶瓷业逐渐引进国外先进的陶瓷制造技术和设备,窑炉升级改造,烧成技术不停推陈出新,能源由天然气逐渐替代燃煤,抵达了环境保护,减排的效果。同步,在原有的!老式陶瓷制造工艺和陶瓷文化的!基础上,改善、创新和完善有关工艺技术
7、,并在产品外观设计、色釉制造和文化创意等方面有了很大的进步,陶瓷行业迎来良好的发展机遇，目前我国己成为世界陶瓷生产第一大国。1.1.2 全球陶瓷行业发展概况和发展趋势通过长期的I发展，国外陶瓷生产企业大多根据自己的关键能力和优势资源,从事陶瓷产业的某一种环节或者工序，以体现自身的关键竞争优势“伴随能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升,发达国家和地区逐渐向发展中国家转移技术和产能,世界陶瓷生产中心正在逐渐向发展中国家转移。(D全球陶瓷市场的需求概况在全球陶瓷市场上,陶瓷制品的需求呈多元化和个性化趋势。欧美国家更重视陶瓷制品的色彩、造型、安全和环境保护等性能;中国则更侧重于陶瓷制品的花色、文化
8、内涵和实用性能,基于不同样国家和地区的生活水平、文化背景、艺术审美观等方面的差异,市场上单一陶瓷品种难以满足不同样地区的需求,也造就r不同样地区的行业企业具有各自不同样的竞争优势美国是全球最大日勺陶瓷产品进口国,2023年进口陶瓷产品58.71亿美元,同比增长0.56%,2023年进口陶瓷产品57.64亿美元,同比下降1.82%,陶瓷需求保持稳定。2023年，美国建筑陶瓷进口17.91亿美元，占所有陶瓷进口的31.09%;卫生陶瓷进口10.25亿美元，占所有陶瓷进口的17.79%;日用陶瓷进口13.17亿美元，占所有陶瓷进口日勺22.85%;工艺陶瓷进口3.70亿美元，占所有陶瓷进口的6.42
9、%;其他类陶瓷进口12.60亿美元，占所有陶瓷进口的21.85%。中国是美国陶瓷进口的最大来源国,2023年美国从中国进口陶瓷22.22亿美元，占美国陶瓷进口总额的38.56%。2023年美国陶瓷产品进口状况（单位:亿美元）欧盟是全球第二大陶瓷进口市场,2023年进口总额38.32亿美元，同比下降6.85%,2023年进口总额38.88亿美元,同比增长1.46%,需求保持稳定“2023年,欧盟日用陶瓷进口金额为11.32亿美元,建筑陶瓷进口6.20亿美元,卫生陶瓷进口5.78亿美元,工艺陶瓷进口3.58亿美元。中国是欧盟最大的陶瓷进口来源国，欧盟2023年从中国进口陶瓷16.98亿美元，占欧盟
10、陶瓷进口总额的43.67%。日用陶瓷作为人们生活中不可替代日勺生活用品,相比塑料、金属等日用品具有安全、卫生、易于洗涤、热稳定性好等长处.(2)全球陶瓷行业的概况发展趋势近几年来，由于发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增长,全球陶瓷行业的总产量呈逐年上涨的趋势，同步,国际陶瓷市场展现出市场需求多元化、个性化口勺特点.日用陶瓷作为陶瓷行业的重点市场,与人们的平常生活息息有关,其市场特点和发展趋势如下：1)国际原则不停提高,对铅、镉溶出量严格限制近年来,世界各国对日用陶瓷制品的原则和规定越来越高,其中美国、欧盟、日本、加拿大、澳大利亚等国家对陶瓷制品的铅、镉溶出量有更高的规定。美国食品药物管理局(FD
11、A)公布的符合性政策指南(COmPlianCePoliCyGUideS)以法规的形式对日用陶瓷中镉和铅的溶出作出了规定,美国材料与试验协会(ASTM)原则中也包括部分日用陶瓷的10条原则,分别对铅及镉的析出、耐酸性和耐碱性、抗冲击性及在微波炉中加热安全性等方面的原则制定了规定;欧盟H勺2023/31/EC号指令,对有关与食物接触的陶瓷制品分析措施原则的采纳和执行申明的规定进行了修订,欧盟还制定由各组员国均须严格执行的与食物接触的日用陶瓷铅、镉溶出量限量原则;加拿大的加拿大产品法定1999(陶瓷玻璃器皿)和澳大利亚的BS4862T972(TEST)和ASNZS4371:1996(限量)等原则也均
12、对铅、镉溶出量进行限制。2)市场呈高档化、艺术化、多元化和个性化趋势近年来,在日用陶瓷国际市场上,受全球经济环境的影响，需求增速放缓,但高档、精品日用陶瓷的需求增长仍逐年上升。伴随日用陶瓷行业H勺竞争加剧，日用陶瓷生产国也正把生产的重心向更具竞争潜力和高利润率的高档日用陶瓷、具有文化底蕴和艺术气氛的艺术陶瓷产品转移。由于消费者在生活水平、文化背景、艺术审美观等方面存在差异,进而对产品的需求也不完全相似,从而导致市场上单一品种H勺生产与销售很难满足不同样消费者的需求。未来国际日用陶瓷市场将发生一系列明显变化,其重要特点表目前产品质量好、功能全、花色多、造型新奇,也即是产品朝着多元化趋势发展，同步
13、,具有收藏、馈赠等功能的个性化产品越来越受到人们的爱慕和欢迎,并拥有较大的市场空间。1.L3国内陶瓷行业概况和发展趋势(1)国内陶瓷行业的整体概况进入二十一世纪以来,我国的陶瓷制造行业经历了一种稳定发展时期,陶瓷制品的产量和陶瓷行业企业数量均有了巨大的增长,我国的陶瓷总产量位居世界第一位，已成为世界上最大於!陶瓷生产国和出口国,但陶瓷行业仍整体效率偏低,技术水平不高,缺乏品牌意识。此外,受国家节能环境保护政策的影响,陶瓷行业的发展模式也正在发生转变,从过去以“量增长”为主的模式转向“调整优化存量、做优做强增量”并存。未来陶瓷产业以品牌、质量、服务、技术和设计创新为关键的内涵式、创新性发展成为主
14、导。2023年,全国卫生陶瓷、陶瓷新材料、日用陶瓷、园林陈设艺术及其他陶瓷制品制造等四大类陶瓷品种(不含建筑瓷)规模以上2,216家陶瓷企业完毕主营业务收入4,472亿元，比上年增长IL3%,实现利润351.6亿元，比上年增长9.72猊电瓷与国民经济的发展,尤其是电力工业的发展有亲密口勺关系,受国家对电力、电网行业的投资状况影响较大;陶瓷新材料是新材料的一种构成部分，由于具有其他材料所没有的多种优良性能,应用领域较广,成为各工业技术尤其是尖端技术中不可缺乏的关键材料,伴随消费电子、汽车、生物医疗等领域的高速发展,陶瓷新材料的市场需求也在不停扩大。(2)日用陶瓷行业的特点和发展趋势1)行业持续稳
15、定发展日用陶瓷是最贴近人们平常生活的陶瓷制品,近年来一直保持稳定增长的趋势。我国日用陶瓷总产值由2023年的313.27亿元增长到2023年的1,039.89亿元,年复合增长率抵达16.18%2023年出口金额为70.75亿美元,2023年出口金额为54.41亿美元7,伴随全球经济的复苏及消费观念的更新,未来我国日用陶瓷市场需求潜力有望深入扩大。2）产业集群较为明显,竞争较为剧烈近年来，以湖南醴陵、广东潮州、广西北流、河北唐山和福建德化等为代表的日用陶瓷产区发展迅速,新增产能逐年扩大,各自形成了各具特色的产业集群。此外,我国日用陶瓷行业生产企业数量众多,且以中小企业为主,行业集中度低,市场化程
16、度高,竞争较为剧烈，竞争形式重要体现为产品价格的竞争,而中高档市场重要通过品牌、设计及质量等进行竞争。3）产业技术不停走向成熟伴随经济的发展,原材料成本、人工成本和运送成本等整体呈上涨趋势,部分陶瓷企业开始通过改善生产技术和设备升级,采用新型、节能的自动化设备，以及新工艺、新技术替代老式的生产方式,实现自动化流程和智能操作控制,提高了生产效率,提高了产品品质,减少能耗和成本。4）产业整合的速度加紧伴随海外市场对进口陶瓷产品的质量规定越来越高以及国内制造业的制导致本呈整体上涨趋势,过去不重视产品品质、依托低成本赚取利润的陶瓷厂家将面临压力。陶瓷行业面临重新洗牌,部分企业将通过其自身的技术优势、品
17、牌优势、管理优势、资金优势和规模优势等,对其他中小企业进行吞并重组,加速了行业内企业H勺整合速度。5）与国际先进的日用陶瓷生产厂商存在差距我国是陶瓷生产古国，有着悠久的历史文化老式,也是陶瓷生产和出口大国,但距离生产强国有一定的差距。在国际日用陶瓷市场中,真正以国内企业自有品牌销售的陶瓷制品为数甚少,与发达国家的差距重要体目前产品设计、文化创意和产品品质等方面,此外,在生产工艺和设备上,我国与国外先进水平也还存在较大差距,尤其在生产的自动化和智能化方面差距更大,部分自动化程度较高的成型设备大多依托进口。伴随近年来国内陶瓷有关行业开始加强日用陶瓷自动化、机械化设备的研究,与国外高水平厂商的差距将
18、会逐渐缩小。6）行业生产向智能化、自动化发展的趋势近年来,伴随科学技术突飞猛进的发展，日用陶瓷行业的生产技术发展也很快,某些老式落后的设备和复杂的生产工艺正在被淘汰,取而代之的是等静压成型、自动修坯等智能化、自动化的先进设备和工艺简朴、连接紧凑的设备和生产线陶瓷行业是经典的劳动密集型行业,伴随经济的发展和劳力成本的不停上涨,通过提高生产过程H勺智能化、自动化,从而提高日用陶瓷业的生产效率,成为日用陶瓷行业未来的发展趋势。7）色釉跖瓷作为最具有个性的日用陶瓷未来发展前景广阔色釉拓瓷为日用陶瓷细分产品，具有时尚个性、环境保护健康、实惠实用的特点,正日益受到年轻消费群体的关注和青睐.对比分析国外日用
19、陶瓷市场的历史、现实状况和发展趋势,伴随生活水平的不停提高，国内日用陶瓷市场已经超越了实惠消费的阶段,展现出时尚文化消费和绿色环境保护消费的趋势,未来对色釉拓瓷H勺需求将深入增长。时尚个性化的需求,将引领日用陶瓷消费升级由于在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面存在差异,进而对产品的需求也不完全相似,消费者不再满足于千篇一律、一成不变H勺杯碗盘碟,但愿能有质地优良、风格高雅、具有文化艺术风格欢）陶瓷用品，尤其是年轻消费群体,对日用陶瓷在色彩、造型、寓意、文化内涵等方面有着多种各样的个性化需求，日用陶瓷产品正在由大众化向个性化的趋势发生转变,个性化产品有着巨大的市场空间。色釉拓瓷产品作为中低温
20、日用陶瓷的代表,是最具个性化的瓷种,可以将消费者推崇个性元素有机结合,形成其他瓷种无法比拟的个性效果,满足消费时尚化、个性化需求,将受到市场份额庞大的年轻消费群体的推崇。节能环境保护规定的提高,推进色釉拓瓷迅速的发展伴随人们对安全、健康和环境保护等问题H勺关注度不停提高,消费者对与食品接触的陶瓷制品的规定不只是简朴的经济实用，具有高品质、健康、安全环境保护等生活元素日勺产品将成为消费者选购陶瓷产品重要的参照指标,高品质日用陶瓷Fl勺市场需求将深入提高。色釉拓瓷作为中低温日用陶瓷的I代表,具有能耗较低、绿色环境保护、品质高等特点,未来将拥有广阔的市场空间.软装饰市场的广泛需求伴随住房产业的升级和
21、都市人群生活水平的提高,都市家庭、店面、写字楼、厂房的室内装饰作为有关产业也得到了前所未有的发展,市场容量急剧放大。与老式的白瓷相比较,颜色丰富、装饰感更强FI勺色釉拓瓷己越来越成为软装饰市场的I首选,色釉拓瓷是所有家居陈列的重要构成部分,如:花插、陶瓷饰品、果盘、烟灰缸、咖啡杯等,色釉拓瓷产品作为兼具装饰和实用功能,极大地丰富了房间的品质感,满足了人们时尚、文化、个性的需求。8）釉下五彩瓷作为具有深厚文化底蕴的日用陶瓷未来发展前景良好陶瓷是中国老式文化与陶瓷产业的有机载体,是老式文化与艺术的体现形式之一,釉下五彩瓷,采用的“三烧制”制作工艺,釉面莹润光洁,显得质朴古艳,色彩温润,具有“白如玉
22、、明如镜、薄如纸、声如磬”的特点,具有深厚的文化底蕴和欣赏、装饰、收娥价值。伴随人们对老式文化的倡导和对艺术鉴赏需求的提高,釉下五彩瓷将迎来良好的发展机遇1.2陶瓷行业发展面临的问题1. 2.1陶瓷行业生产端面临的问题中国特色社会主义进入新时代,我国社会重要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充足的发展之间的矛盾。面对目前存在H勺现实问题和矛盾,着力处剪发展不平衡不充足问题,实现均衡发展,让人民群众有获得感、幸福感、安全感,过上美好生活,全面建成小康社会,这是我们党的奋斗目的。也是我国每一种行业发展的目的L我国的陶瓷行业,过去几十年的高速发展,产量、出口量均列世界第一,花色品种、
23、配套水平、产品质量、装备水平、生产技术水平明显提高,但也存在某些问题,陶瓷业不平衡不充足问题也很突出：其一,迅速发展、盲目发展和低水平反复建设,导致产能增长,产量剧增,库存增长;消耗掉大量的天然资源和宝贵能源,生产日勺多为中低级产品,售价低,企业获利能力低。其二,过于关注经济增长和扩张发展,而忽视了环境保护问题,对生态环境（水源、空气、植被）带来一定程度的污染和破坏陶瓷业被定义为“三高（高污染、高能耗、高资源消耗）”的行业,因“污染大”而广受诟病,其三,各地区发展不平衡,产品质量参差不齐。整体而言质量水平与世界著名品牌尚有很大的差距。详细讲,因各地各企业历史文化积淀、生产规模、装备水平、技术水
24、平、人员素质、管理水平不一,导致产品质量千差万别,并且差异很大。某些陶瓷文化源远流长、有深厚历史积淀的大企业Fl勺产品质量,与世界著名品牌相差无几,而某些中小企业的产品质量相对较差,正因某些地方中小型企业产品质量差,在省抽、国抽中频频曝出质量问题。例如卫生陶瓷的吸水率、水封、用水量、水封答复等指标，日用陶瓷铅镉溶出量、热震性等指标,是抽查中频繁出现H勺不合格项目。其四，陶瓷企业不少，品牌不少,但有牌无名,缺乏世界著名品牌和有影响力有实力口勺大企业“既有企业品牌的价值仍很低,国人对国货信心局限性,这是前些年国民趋之若鹫去日本扫货马桶盖等产品的原因。其五,企业创新能力普遍较弱，自有知识产权关键竞争
25、力的产品少。有代表性的行业标杆示范企业凤毛麟角。其六,数年来追求产量忽视质量,操作不精细,缺乏工匠精神。突出表目前产品外观实物质量仍有差距,小毛病、小缺陷多,一定程度上影响到企业产品形象,不利于世界著名品牌的铸就。2. 2.2陶瓷卫浴市场端面临的问题家居建材行业的发展让陶瓷卫浴企业也得到了一定程度的发展,但行业弊病仍然存在，严重影响陶卫行业肚）健康发展,业内专家分析出了如下六大陶瓷行业现存口勺弊端.1、商场充当保护伞个别商场为了铺位出租的局部经济利益,招入无陶瓷卫浴生产许可证的个人、个体户销售陶瓷卫浴产品,无质量信誉及售后服务保证,商场充当了不合格的产品“保护伞”C2、质量检查汇报不合规范质检
26、汇报不是原件,或复印件无质检部门确认的红印章。产品质量检查汇报只有本批次的I有效,行业一般六个月内的质检汇报视为有效.有的陶瓷卫浴经销商将虚假荣誉证书挂在店内抬高自己身价,3、各大功能“神乎其神”某些陶瓷卫浴生产企业和经销商片面夸张产品性能,大肆宣扬产品可以防水、防虫、抗菌、防火、绿色环境保护、健身等内容.4、国产进口“模糊不清”以国产产品冒充进口产品，以一般的产品冒充名牌产品,甚至用劣次品充当合格品。5、售后服务增“把戏”送货上门却只送到大门口，进院要收费,上楼要收楼层费;名为免费保养产品，实则推销陶瓷蜡、陶瓷油精。陶瓷卫浴生产企业或经销商为省钱雇用非正规安装人员。6、协议里玩文字游戏用不规
27、范协议确定某些霸王条款,如有的经销商承诺“30日内自由退货”，却在协议中不阐明退定金还是退全额货款。以上就是陶卫行业存在的六大弊端,陶瓷企业甚至陶瓷行业如不能重视这些问题,将会阻碍行业与企业进行改革转型,实现自身日勺健康发展第2章中国陶瓷行业的发展提议2.1陶瓷行业发展的市场有利原因3. 1.1悠久的陶瓷文化和丰富的资源为陶瓷行业奠定发展基础陶瓷文化是中国老式文化的重要构成部分,陶瓷来源于中国，具有深厚历史文化的积淀,体现出不同样阶段的历史风格和民族文化特色,在世界享有很高的声誉。中国陶瓷文化具有的独特魅力在国际市场上有着较高的吸引力,是中国陶瓷产业能在国际市场中稳占一席之地的重要原因。此外,
28、国内拥有丰富的）陶土等矿产资源,绝大多数省、市和地区蕴含着生产陶瓷所需要的原材料,储量丰富且轻易开采,生产陶瓷需要的电力、水力、石油、天然气、煤等各类能源供应充足。2. 1.2国家产业政策支持为陶瓷行业提供良好发展环境2023年5月13日，中国轻工业联合会公布了轻工业“十二五”规划指导意见，提出了“十二五”期间轻工业的发展目的,包括轻工业规模以上企业工业总产值年均增长12%左右,在出口方面,保持年均增长7.5%左右等根据轻工业调整和振兴规划，我国轻工业调整还将“根据行业特点和发展规定推进产业转移推进陶瓷和发酵行业向有原料优势、能源丰富的地区转移”.同步,我国对出口陶瓷产品实行出口退税政策。从2
29、023年4月1日开始,建筑陶瓷、卫生陶瓷以及部分搪瓷制品等商品的出口退税率提高到9%,日用陶瓷出口退税率上调至13%。从2023年6月1日开始,部分陶瓷、玻璃制品等商品的出口退税率提高到13%。出口退税率的调整体现出国家对于陶瓷制品出口的支持态度,2.1. 3经济发展及城镇化加速带来陶瓷行业需求持续增长根据国家记录局记录,2023年,我国国内生产总值为568,845亿元，同比增长7.7%,城镇居民人均可支配收入26,955元，比上年名义增长9.7%,扣除价格原因，实际增长7.0%。经济持续迅速发展和生活水平不停提高,使得陶瓷的消费需求和消费构造也在逐渐升级。此外,近三十年中国的城镇化进程加紧,
30、城镇家庭数量上升,未来20年仍将有大量居民迁入新居。国内城镇化进程及）加紧和住房条件的改善,加上居民可支配收入的提高,将带动家居生活陶瓷行业的迅速发展和产业提高,同步，由于城镇居民收入的增长使人们有更强的支付能力去实现消费升级,提高生活质量,从而带动家居生活陶瓷行业需求保持稳定的增长。2.2. 4产业构造调整增进陶瓷行业可持续发展陶瓷行业与人们平常生活安全息息有关,行业原则也在不停被完善.世界各国对陶瓷产品都设置了行业原则以及产品质量认证,规范市场秩序,促使行业健康发展。伴随我国人民安全、健康意识的不停提高,消费者在产品购置时更关注产品的质量与品质,促使陶瓷企业在生产中对产品质量进行更为严格的
31、控制;与此同步，国家环境保护部门针对陶瓷工业生产污染问题出台了更严格的污染排放限值,有助于陶瓷行业加紧转型升级,淘汰落后产能,深入整合和运用资源,实现可持续发展，2.1.5全球产业转移为陶瓷行业带来了广阔发展前景伴随发达国家劳动力成本的不停升高,使得全球产业格局发生重大调整,生产制造环节逐渐由发达国家向发展中国家转移。中国目前已经成为全球陶瓷产品的重要生产基地,这给中国陶瓷制造企业带来巨大的商机,促使企业规模不停扩大,技术水平不停提高,对我国陶瓷市场的发展起到了重要的增进作用。2.2陶瓷行业发展的提议措施(1)加紧整合、重组:提高行业准入门槛,淘汰落后企业,鼓励优势企业发展。发展大集团、大企业
32、,做国际化企业。提高企业实力,提高竞争力,提高品牌价值,铸就世界著名品牌。(2)不再追求产量和发展速度,努力实现四个转变:高速增长向高质量发展转变、中国制造向中国发明转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。(3)大力搞好科技创新工作,加强节能减排和废弃物状!运用工作,重视环境保护,推进陶业绿色发展、循环发展、持续发展。大力培育和发展资源节省型和环境友好型的“两型”企业,大力树标杆和示范性企业,引领行业发展。可喜H勺是蒙娜丽莎瓷砖、新中源陶瓷等企业,在技术创新、产品创新、原则创新、节能减排、清洁生产等方面走在行业前面,为行业标杆示范企业，引领行业发展。(4)提高行业整体水平,处理关
33、键技术问题。例如骨质瓷产品口勺热震性,卫生洁具排污、漏水、漏气和安全性,为社会提供绿色、节水、安全、质量可靠的陶瓷产品，为满足人民对美好生活的需求做出我们的奉献。2.3陶瓷行业品牌营销提议2.3.1品牌营销基础(1)宏观生活水平的提高增进消费构造转型从政府公告的数据看,2023年中国GDP达744127亿元，同比增长6.7%,城镇居民人均可支配收入23821元，同比增长9.9双消费构造的变化,生活水平的!提高,消费者对产品的诉求不再停留在产品的实用性上,加上政府对消费升级的引导,消费者的消费更偏理性,如从“麦当劳一巴西烤肉f素菜馆”选用的升级;与此同步,对同一品类的“资料、品质”也有了必须程度
34、的追求,从家喻户晓的农夫山泉到走高端路线H勺依云水再到轻高端路线的百岁山,种种迹象证明,我们的生活和消费在升级。(2)技术水平的提高让精确营销成为也许互联网催生了大数据时代的来临,技术水平的提高,使得市场消费者信息大批量搜集、分析、处理成了也许,建立在数据分析基础上的消费者行为数据的分析,采用针对性的营销行为,极大地节省营销成本的同步,提高市场营销的效率。(3)互联网加紧信息流的同步,变化生活行为习惯国家网信部公布的中国互联网络发展状况记录汇报显示,截至2023年6月，中国网民规模达7.10亿,互联网普及率抵达51.7%,移动端网民数量达6.56亿。业内人士预测,2023年中国互联网将进入饱和
35、平稳阶段。移动互联网塑造Fl勺社会生活形态深入加强，“互联网+”行动计划推进政企服务多元化、移动化发展,其带来的不仅仅是信息传播速度的加紧,也是生活行为习惯的变化。电商平台、新媒体等互联网衍生物伴随时间百花齐放，营销的战场从“线下”蔓延到了“线上”(4)市场竞争剧烈,市场营销更趋国际化、多元化信息化以及全球一体化经济的加紧,加速国内市场竞争与国际市场竞争的互相交错、渗透,使得企业竞争态势愈加错综复杂,置身全球化经济浪潮中，企业市场营销则需要重新审阅，站在更高的位置思索,全球化的营销思维在未来不可或缺,另首先,市场竞争为消费者的消费选用发明更多也许,从产品数量看,选用更多元,从单品类看，“极致的
36、产品追求”催生更多优质的产品。分居消费者对消费品质、价格等不同样需求,各类个性化的营销方式在过去一年层出不同样.2.3.2品牌营销方式提议(1)头号竞争祛码品牌营销品牌作为企业的无形资产,历来被认为是现代商业市场H勺头号竞争磅码。行业人士认为,一种强而有力的品牌，自身就是一名消费者所属知的!绝大部分,进入市场首先被人所熟知和认同都会为企业抢得先机.如行业著名度较高屿被人熟知品牌东鹏、鹰牌、诺贝尔、马可波罗等，如谈到大理石和简一,水泥砖和费罗娜,花砖和意莱文等，品牌的辨识度对于企业不可或缺。(2)紧跟大时尚每一年的意大利博洛尼亚展,都会成为国内企业争相学习的目的,其展会上所透露的信息很大程度上代
37、表着未来一段时间的行业风向:而去年口勺博洛尼亚展后，国内则刮起一股“大规格、灰色调”的时尚,如LABOBO陶瓷薄板在第28届佛山陶博会上推出1400X800X6mmH勺大规格产品,而单在第28届佛山陶博会,推出水泥砖等灰色调产品的企业不下30家。(3)打造特色品类产品是企业的关键竞争力,在同质化严重的市场环境下,打造有特色、附加值高的产品流水线显得尤为重要:伴随消费者消费构造愈加多样化,针对定消费者群体的产品生产和研发越来越受市场青睐:正如华鹏陶瓷推出的29柔光砖，已推出到了第三代,第四代柔光砖也将在近期面世。(4)深挖设计师渠道设计师渠道是现如今行业内进行品牌营销推广的!重要手段,伴随生活水
38、平的提高,设计师将越来越受中高端市场消费者的青睐。而在2023年,行业内不乏深挖设计师渠道、年内主办或协办一系列设计师活动的企业。在2023年12月的广州设计周上,据不完全记录,参展的陶瓷企业多达80余家,在现场，费罗娜水泥质展示名为“水泥东西”的作品展并推出最新品牌费罗娜源溯。(5)展会营销在第28届陶博会上,700多家建陶卫浴参展,展会4天合计吸引全球客商48526人,展会短时间所带来的高流量和高集中度,促使展会历来以来成为行业企业营销的重要部分。今年的佛山陶博会上,展会上的产品更紧贴市场时尚,落地到展位的体验愈加的人性化和多样化,单品及空间应用区域合理深入合理划分,运用全新的VR全景技术
39、,线上直播，网红直播等手段,提高展会体验。(6)电商渠道互联网所衍生股!线上战场，电商成为新时代下企业营销口勺兵家必争之地。其打破原有的老式商务营销的模式,突破时间、空间的限制,带给低成本而较精确的营销。2023年“双11”，诺贝尔、东鹏、依诺、金意陶等老式线下大牌发力,均以过亿元的最终成交量,将瓷砖电商战绩拉升多种层级,最终东鹏瓷砖首破2亿元大关,抵达2.02亿元;杭州诺贝尔以1.73亿元紧随其后;金意陶和依诺分别以1.56亿元和1.39亿元位居第三和第四。(7)宣传国际化经济全球化已是不可逆转的社会时尚，中外经济的亲密交错,企业所处的环境、所面临的竞争对手已然变得不明朗,无论是开拓市场还是
40、打造品牌著名度，“走出国门”也必将成为个行业走向世界的必经之路。在2023年里约奥运会期间，金意陶登上纽约时代广场为中国奥运健儿加油。盘点今年登入纽约时代广场及J,除了金意陶，尚有金牌亚洲和萨米特、冠珠等多种品牌霸气登陆纽约时代广场，向全世界发出中国“智”造H勺最强音。(8)精分渠道,多纬度营销除了上述提到的营销方式,市场上还充斥着各类个性化的营销手段,实力雄厚的企业仍旧投入巨大的资源到广告中,在2023年45家陶企在央视砸了3亿多元,业内人士预测2023年有望再破3亿元;也有企业构成企业品牌联盟,拥抱群众的力量,如东陋陶瓷、新明珠、中陶城集团、佛山市陶瓷产业联盟、蓝源资本等5个股东共15家企业抱团发起的产业互联网平台“众陶联”；更有甚者,朋友圈营销、明星代言、赞助演唱会,营销形式五花八门而或许是越发多元的市场营销方式,造就当下百花齐放的市场大环境。
