《现象级电影《战狼2》的新媒体营销策略研究分析 市场营销专业.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《现象级电影《战狼2》的新媒体营销策略研究分析 市场营销专业.docx（17页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、现象级电影战狼2的新媒体营销策略研究摘要新媒体时代的电影营销手段主要依托于网络技术发展的强大背景优势。电影营销模式越来越借助网络技术的优势而得到迅速的发展,电影公司以便获取影片销售的最大利润进而占取影视市场的市场份额，这是利用新媒体营销电影的终极目标。网络技术的进步不仅带来全新的电影营销手段，同时还改变并且不断创新电影营销的思维。本文将结合新媒体元素在电影营销过程中的特征及手段进行分析，探寻新媒体元素在电影营销过程中的作用及影响力所在。电影创作生产保持活跃,产业收入持续快速增加，新媒体营销创新进一步加快,互联网+助力电影产业提升发展质量。国产电影票房大幅超过进口影片、观影人次增幅明显高于票房增
2、幅，显示出中国电影产业正在趋于自信、均衡、开放和可持续性发展。关键词：电影营销；新媒体；互联网+；类型片TheMovieWolf2PhenomenonoftheNewMediaMarketingStrategyResearchAbstractThemoviemarketingmethodsinthenewmediaagemainlyrelyonthestrongbackgroundadvantageofnetworktechnologydevelopment.Thefilmmarketingmodehasbeendevelopingrapidlywiththeadvantageofnetwor
3、ktechnology.Thefilmcompanycanobtainthemaximumprofitofthefilmsalesandthentakethemarketshareofthefilmandtelevisionmarket.Thisistheultimategoalofusingthenewmediamarketingfilm.Theprogressofnetworktechnologynotonlybringsnewfilmmarketingmethods,butalsochangesandcontinuouslyinnovatingthethinkingofmoviemark
4、eting.Thispaperwillanalyzethecharacteristicsandmeansofnewmediaelementsintheprocessoffilmmarketing,andexploretheroleandinfluenceofnewmediaelementsintheprocessoffilmmarketing.Theproductionoffilmsremainactive,industryrevenuecontinuestorapidlyincrease,furtheracceleratetheinnovationofnewmediamarketing,In
5、ternetlus11tohelpthefilmindustrytoenhancethequalityofdevelopment.Theincreaseofdomesticfilmboxofficemorethantheimportfilm,theincreaseinviewshadowisobviouslyhigherthantheincreaseofboxoffice.ItshowsthattheChinesefilmindustryisbecomingmoreconfident,balanced,openandsustainable.KeyWords：Moviemarketing；new
6、media；Internetplus；type-新媒体时代下的战狼2的营销环境当下电影的营销手段及思维所面临的全新环境即是媒介技术的不断发展和多样化的媒介的种类。特别是以新媒体为主要参考的影片营销方式，迄今已广泛为各式各样电影营销所采纳。采用新媒体本身的特点和优势对电影的作品展开高效的营销推广方案，来促进电影产业的蓬勃发展，同时获取高额的票房收益，是当下电影营销发展的方向。探究新媒体元素在电影营销过程中的功能及作用，不能忽视对电影营销环境的分析和探究。(一)电影受众的需求日趋高涨战狼2作为军事题材类型片，不得不考虑影片的类型观众在哪里，考虑这个庞大的电影市场的分众、分层与分需。本片虽然是军事题
7、材电影，但在发行营销策略上却用了十分商业化的方式进行营销操作，本质上是隶属于大众电影的商业片。在战狼1的成功的基础上，本片在固定受众方面已经完全可以做到市场扩容和观众细分的条件；不同的营销策略应当被应用于不同的观众群体身上，没一个细分市场上的观众群都存在着特定的核心受众，精确定位核心受众，把核心受众充分调动起来，才能获得观众自发的营销效果即“自来水”效应；做好观众分层，精准营销，在这些大工业电影激烈竞争的角逐中，好莱坞的大工业电影的的市场份额已经基本稳定，且不断冲击中国的电影市场，挤占中国电影的空间，分层尤其应该得到我们的重视。（二）营销手段的多元化在近年来，伴随着互联网自媒体的飞速创新发展，
8、在微博、微信这些社交软件已经渐渐成为电影营销的新渠道。在传统营销模式逐渐淡化在各大网络营销方的眼光里时，以网络为核心的新媒体营销以相当迅猛的发展势头进入人们的眼中，这就为日益发展飞速且稳定的中国电影市场注入了新鲜的血液。互联网新媒体作为新兴的媒体力量，它使电影营销的手段更加多样丰富化，并且将会彻底颠覆原来固守成规的营销方式，并能呈现网络技术的力量。一批以点石娱乐为代表的新媒体营销团队，创造出国内电影界的一个个票房惊喜，助力中国电影向着市场化的进程迈进。跟传统的路演手段相比较，新媒体营销手段深化升级发展。首先，作为最为直接的线下营销的方式，为了不断提高媒体的曝光率，以及实现实地开发观众群的目标。
9、在2015年，传统路演宣传覆盖城市愈加广泛，并下沉到二、三、四线城市，根据影片的特点呈现出精准化、差异化的特征。例如万万没想到的路演覆盖了全国的100个城市和500家影院。煎饼侠为了贴合受众，将山东蓝翔技校作为路演首站，并覆盖了部分县级城市。与此相比，互联网新媒体的渠道就得到了广泛的应用，在各大的门户网站、视频网站例如：爱奇艺、腾讯、优酷等、社交网站、电影类专业网站、移动应用APP等互联网渠道均成为电影营销的主要阵地,不少影片直接采用互联网的预售宣传影片。营销方也不断利用一些自媒体的方式比如网民集体发声的特质来培育最为主要的互联网营销平台，引导更多的网民加入影片的宣传的行列，以便为影片量身定制
10、最佳的营销方案。例如：猫眼电影是煎饼侠和捉妖记1的首席互联网营销平台，为两部电影都提供的极佳的营销方案;动画片西游记之大圣归来的营销方利用其电影良好的口碑并发酵成“自来水”票房一路高升，最终突破九亿元。二新媒体时代的战狼2的营销策略（一）借势营销：新媒体爆点事件营销如表1所示，借势营销是电影公司为了增加电影票房收入而使用的一种营销方式。战狼2宣发过程便运用新媒体运用了借势营销，它于7月27日上映，那时候正值中国建军90周年前夕，这样的一部高度赞扬国魂军魂的军旅题材影片借助建军节这个节日燃起了国人的爱国激情。恰好与全明星阵容建军大业同期上映，战狼2的铁血真汉子形象成功引起了大家对小鲜肉的讨论甚至
11、引发网友站队。在新媒体的不断加持下，事件的爆发点变得尤其的迅速。方式借势营销主体电影公司目的吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以求提高影视企业或电影产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象效果票房增长表1：借势营销介绍（二）话题营销：运用新媒体营造好口碑形成自来水话题营销在国外又叫付费评论，属于口碑营销的一种。话题营销主要是运用媒体的强大力量以及在消费者中传播的或好或坏口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。战狼2通过在微博不断的各种话题来刷新它的存在和热度。各种话题度都保持着上升的趋势，这也让观众有各种谈资，观众也感叹真是“用生命拍电影，能活着回来不容易的言论，
12、还有一些其他的幕后故事也赚足了话题度，比如“李达康书记加盟战狼2”“原定张翰的演出者是李易峰”“张翰耍大牌被彭于晏换角”“女一号临时加价被撤换”等等每一个都承包了各大媒体的标题，这些话题使影片在筹备上映期间始终保持着不低的热度和话题。许多人的追求和力量一般延伸到虚拟的网络世界。微博KO1.有相当大的话语权，也同时对网民有着很大的辐射影响。公众人物，如导演、演员和制片人，更能担负起领导这部电影的责任。因为微博是一个拥有巨大粉丝的博客，更贴近真实，更容易让潜在受众和市场接受和信任。战狼2受到了数十位微博主的一致好评和好评，由此形成了良好的口碑效果，影片积累了相当大的人气。好的口碑贯穿了整个电影的热
13、播过程，所以口碑起到了很大的作用，无论是好的还是坏的口碑都有很强的扩散效应。口碑与话题融合后，传播迅速，传播爆发。因此，电影不需要拼命地推观众，而观众自发地进入电影院。对于网络的口碑的介绍，其方式有两种，一种是以各网站的影评人所写的影评人的影评的形式来体现，另一种就是在专业网站上影评打分的形式。而获得优秀评价的方面一则是可以制造一些热点爆点的话题，可以在受众较多，辐射范围广的社交媒体上；二是可以发挥意见领袖的作用，其中就包含明星、知名专业影评等公众人物。（三）互动营销：利用微博、腾讯等平台架起桥梁互动营销，其实就是双方互动起来，在互动营销的过程中。互动的双方一方是企业，一方则是消费者。在互动营
14、销中最重要的是抓住共同利益点，找到最佳合适的沟通时机和方法才能将消费者和企业紧密地结合起来。互动营销尤其着重的强调，消费者和企业都采取一种相同的行为。互动营销这个模式在战狼2中也有很深刻的体现，去年6月开拍的时候吴京就经常发布电影拍摄的各种细节和内容，在影片上映前夕，很多知名的电影博主就开始有力在微博以及微信公众号的“推波助澜”，等电影上映后在新媒体的带动下自带大流量的明星纷纷转发表示支持。在新浪微博这个圈子里，只要是知名明星，他们的粉丝就便形成了强大的宣传力量，明星效应就给其粉丝传达了相当多的讯息，免费的硬实力宣传为影片的宣发减轻了相当大的开支。凭借着这样的实时的互动使网络协同的巨大功能有强
15、大的张力，通过新媒体微博渠道，与此同时各类媒体形成一股热潮，潜在的观众渐渐有了走进电影院的欲望，看过的观众参与到评论中，甚至会引领更多的人进入电影院，我们有必要的对新媒体营销更加的深入了解。在与消费者的沟通方面，新媒体与消费者之间的沟通和互动越来越紧密，更为良好的传播效应会在这种情势之下会更有利于获取。（四）抱团营销：新媒体合作宣传达共赢抱团营销，简单理解就是通行合作推广，在战狼2中，吴京和李晨互捧的微博不仅是友情的互动，更多的是互相宣传了二人执导的两部电影一一战狼2和空天猎，空天猎这部电影和战狼2一样都有着浓浓的爱国情怀，并且都是捍卫国家主权为主题,但是两部电影档期不同，以类似的现代军事题材
16、，就会把票房和口碑来作鲜明的对比。比如在2014年的七夕档，那年的7、8月份汇聚了大量的电影,“互相残杀”的局面一定会发生。尤其是典型的商业片小时代和笔仙同时在一天上映，但各自拥有不同的目标观众，两部电影可以各抒己长，互保互抱，达到双赢的效果。影片抱团，也能自成热点发酵，专业媒体会根据各个热点事件在网络视频平台发布消息、，打破地网发行的传统状态。电影行业的朝着数字化、网络化、智能化方向转变，在2017年一条狗的使命上映之前，发行方就更多的考虑了用户与内容的精准关系，并在网络上调查有关爱狗人士的相关信息以及在豆瓣标注过忠犬八公用户的相关评论。实现了同类型影片跨时空的单向抱团。（五）病毒性营销：新
17、媒体高效的推广方式战狼2的口碑在短时间内仍然持续走高，在众多媒体的采访得知几乎是每一个在电影院看过这部影片的人都会对这部影片有超高的评价，是一部很值得一看的影片，并说这是今年最好看的电影了，良心推荐等。在广大群众良好口碑影响下，民众纷纷走进影院，为票房的上涨做了相当大的助推。战狼2主打的是爱国主义情怀，这样的主旋律电影国民的接受程度是很高的，几乎每看过这样一部电影的人都说“背后有着这样一个强大的中国真是太幸运了”国强则百姓安康。电影在新媒体平台的强力发酵，无论是在网站上的推广，影片类型的论调，病毒性的营销都和新媒体相辅相成，利用用户口碑传播,在互联网上，这种“口碑式”传播更为高效，并且是在用户
18、之间自发所形成的，给影片的宣传达到令人惊叹的良好效果。三新媒体营销应用成功的重要因素分析在如今的网络时代，新媒体营销在电影宣发的过程中对电影票房有很大的决定性作用。但不是每一部影片都能通过新媒体营销的应用而取得票房成绩的成功，那么新媒体营销应用于电影的成功有什么规律性，需要具备什么样的重要因素？(一)电影产品硬实力加有效运用新媒体才是保障2000年以来，电影体制市场化改革带来了我国电影生产工业化和市场化机制的日趋成熟，此外，通过对好莱坞等西方生态电影模式的不断学习，一些商业化、类型化逐渐成为我国生态电影的突出特点。以战狼2为例，它在工业化水平上是中国电影工业化进入高水平的代表，它已经不亚于好莱
19、坞的制作水准，无论是影片内爆破和打斗场面以及坦克飙车给观众视觉上的冲击，还是在主题立意上，能看出高超的精美画面带给观众的观赏性、成熟的叙事结构、同时能在更为深刻的层面上呈现出中国乃至世界的社会现实生态问题，获得了广大观众的认可，实现了社会文化功能和市场价值的双赢。正式因为英本自身质量的保障，才能在营销过程中当中能把握住分寸，充分发挥影片的品质优势再辅以一些营销模式获得票房成功。在历来高票房电影经验来看，影片深度的内涵、题材的宽广度、具有多元化的视野、完善的叙事结构和影片类型化的发展以及将人类的价值观念与普世人文关怀都是影响其质量高低的关键性因素。解剖分析单片好坏的取决因素，剧本质量的高低，所采
20、用的导演与演员，摄制团队的组建与配合等都是能够决定电影是否能够取得良好票房的因素。这就不得不审视当下的市场环境。在既有的经验无法阐释时代现象时，我们能做的就是把问题摆出来，进行客观分析。现阶段，有些制作方善启用一些流量明星以及超人气青年偶像来拉动粉丝经济，达到吸引票房的效果，同时利用粉丝效应免去一些宣传成本,在一些影片上的确取得了令人瞩目的效果。战狼2就是典型的靠电影强硬的精良制作，主题根正苗红作为爱国主义主旋律影片，必然会得到各方媒体的大力加持宣传，现如今新媒体的传播效果可见一斑，则这部影片的成功是可预见的。再有小时代系列的成功与依靠新媒体大数据的挖掘有着无法分割的关系。作为典型的商业片，其
21、在营销的前期，出品发行方乐视网就对影片的用户搜索和点播等海量数据进行了深度的分析并作出预测，找出该部影片的目标群体将近一半的人数是高中生，并且这部分高中生是导演郭敬明的忠实粉丝。另外的受众则是一些白领和大学生，他们对影片感同身受，成为营销的重点，也可算为核心的消费群体。（一）找出新媒体合适的发行渠道电影的发行作为电影产业链上必不可少的一环，对影片票房的影响至关重要，在互联网+的大背景下，新媒体的发行方式既是最高效又是无法放弃的选择。对于传统意义上的线下发行是在各种广告位、电影院物料区以及制作影片周边商品。但值得介绍的一种方式是电影映前广告，也叫贴片广告，这是一种在电影正片放映前播出的银幕广告。
22、它不同于电影的植入式广告，其目前在国内发展处于起步阶段，尚未形成以观众为中心的规范化、系统化、高效化的完善运作模式，但贴片广告的发展空间广阔，可以使影片带动影片，达到更好的宣传效果。线上发行的渠道相当的灵活和广阔，首先对影片进行定位和受众分析，进而分众发行。战狼2的主题是一部军事题材的主旋律商业类型片，受众群体相对广阔，互联网时代的发行模式不同于之前的地推模式，它不是大面积代理的模式，但核心是使用大数据分析来关注精确的用户模式。这种方法的出发点不是站在生产公司和分销公司的角度，而是从用户的角度思考。利用跨界合作，将电影作为一个火车头，发展电影版权相关产业，为不同行业的用户实现自己在电影中的增值
23、。在2017,是由冈仁波奇集团，是一个小团队刚刚成立不久。最具特色的地方有自己的技能，比如攀登、徒步旅行和躲藏，他们都有自己的小圈子。这些小圈子自然而然地形成了具有共同利益特征的核心用户群体。它们具有很好的演示效果和放大效果。如果核心人群被动员起来，他们都是“自来水”。除了在互联网时代聚集小圈子的低成本之外，基于互联网的优势,消息的分发也导致了互联网的发展。互联网极大地提高了信息的可及性、反馈的能力、社交圈的旅行和口碑传播的速度。没有互联网，就不可能实现准确的营销，首先，没有数据；其次，目标受众没有得到很好的确认，而且广告覆盖率也不高。互联网时代为公众提供了技术支持。但有时，电影院在这一点上做
24、得不好。电影需要互联网，不仅要售票，还要知道观众是谁，在哪里，为什么，以及观众在虚拟社区中形成一个社交圈，这样信息就可以相互传递和互动。（三）院线、影片和新媒体平台捆绑营销双管齐下影院与影片的营销是可以相互关联的，因为二者是相辅相成的关系，一部票房成绩很高的影片会给影片和影院带来双赢。首先影片通过影院获得观众认可，用票房成绩来反映影片的质量好坏；而影院则通过播放影片来获取利润，得到发展，因此影院选择哪些影片以及如何排片，排片后怎么利用资源配合制片公司最大化地宣传影片提高上座率进而获得高票房扩大盈利？发展速度迅猛近年来，在国家主管部门和政策的推动下，我国电影院线的发展速度位居世界前列。两极分化严
25、重我国院线的发展状况反映出极大的不平衡，电影院线利益分配趋向于二八法则。院线布局不均十强院线控制全国大多数电影院；等级城市分布不均；地域分布不平衡，这些现象表明我国电影市场尚未真正形成竞争格局。表2：目前中国院线的发展特点上述现象表明我国电影市场尚未真正形成竞争格局。影院作为观众观赏电影的公共场所，属于娱乐服务类场所。在整个电影产业链中，影院处于终端位置，与观众直接接触，直接观察观众需求，同时影院也是票房收入的开端。因此，院线影院与影片发行捆绑起来进行营销，是很有意义和价值的。电影行业与互联网的捆绑和互动也越来越紧密频繁，更为值得一提的是BAT三大巨头也大举进入电影行业，更多的互联网公司成立影
26、视公司，票务平台越来越和影院相依为命，提供更多的票务活动和观影优惠。现在主要介绍三家公司及视频网站在互联网影视方面的发展战略和目标。1 .百度百度的主要发展的方向是电影的宣传、发行、放映和电影的衍生商务。早在三年前“百度金融”主要以众筹的方式，并在运行的机制、对消费者服务的模式等完成创新优化，百度钱包作为相辅的功能专门为底层搭建服务，以便提供更多的优惠和保障资金的增值；在内容和播出方面，相关的爱奇艺平台在之前已经开始布局开展“网络大电影”,到现在为止“网络大电影”经历了从放养到越来越正规的道路，新媒体视频平台自审对影片的要求也变得很高。在此同时播放平台、青年导演成长平台以及投融资平台也建立了起
27、来，这对专业内容制作者来说是个难得的机遇，因为能得到来自平台的全方位的支持，网络播放平台也能以最快的速度更新并推送影片内容。2 .阿里巴巴阿里巴巴在电影行业的战略布局是全线发展，其强项和优势则是电影衍生品的开发和售卖。阿里影业依靠阿里巴巴这个强大的母系集团,可以有相当大的能力来挖掘IP内容并持有IP开发的权利。另外，阿里巴巴的电商基础为其影业板块的发展有强大的驱动作用，在IP实现衍生、增值或到后期的影片的发行、分销、传播、终端一步步搭建紧密的纽带关系。3 .腾讯腾讯则在影视业务的布局最强产业链。在影视发展和拓展板块，腾讯善运用整合并依靠腾讯互娱旗下原创IP资源进行运作。在自身发展的基础上，腾讯
28、还会联合其他影视公司打造“星影联盟”一揽子计划参与电影制作，腾讯的IP在影视行业内拥有最丰富的娱乐文化资源，在与新媒体的联合上对电影做高级的呈现都已成为业内共识，并最大化优化其影片资源。4 .新媒体视频网站新媒体视频网站进军电影制作公司，这种跨界是无法避免而且是自然发生的事情。在影视行业大竞争的背景下，视频网站互相争抢的热点则是稀缺的优质影视资源，内容是放在首位的。但是采购独播内容消耗成本过高，但是能摆脱对电视内容的依附，增强自身内容生产，发展自媒体，强化新媒体优势则成为视频网站努力的方向。以上，不管是院线的发展，影片的营销都离不开互联网新媒体的捆绑，多管齐下才是最优的选择。（四）新媒体营销趋
29、势10月20日，百度阿里被爆出停止招聘新员工，再很早之前，大量初创互联网企业特别是020企业倒闭或者因融资受阻而收缩战线。但是，在互联网另外一个领域，发展情况却正如骄阳，那就是新媒体领域。现如今的传媒影视业被互联网新媒体颠覆的格局渐渐形成，众所周知，现在电影营销的主要阵地就是互联网新媒体的部分，在一定程度上看，电影营销的主要通路和渠道已经被互联网所取代。在各个大型的网络平台上，社会化的营销的方式变为主要的营销宣传渠道。互联网新媒体宣传所产生的大数据对影片的创作、商业植入、周边产品的开发以及电影营销都有很大的价值。在数据分析挖掘上，阿里影业在国内的战略布局是处于领先地位的，知道并了解目标受众想要
30、看到的影片类型，迎合市场的需求并定位观众来实现投资。内容、后期宣传为一体的更具体针对性精细化营销。在“流量为王”“数据为王”的互联网新媒体时代，在线票务无可置疑为此提供了极大的可能和满足。例如猫眼这类的票务平台可以通过大量销售电影票的方式来获取海量的数据，影片商就会更全面的掌握精准的用户信息并进行更好的市场细分。现阶段，比较活跃的票务平台有：美团的猫眼电影、格瓦拉电影、时光网、淘票票、微票、大众点评、万达电影、糯米等。这些平台会联合线下影院进行一系列的低价售票、团购、提前预售服务。四新媒体在电影营销中的启示电影作为一种文化产品走向市场也需要一个营销过程。一部影片在互联网的大背景下，依托新媒体技
31、术，会有不可限量的宣传能量。笔者通过案例研究得到如下启示：(一)消费者需求策略大数据分析作为新媒体营销的产物，从消费者需求出发运用大数据分析确定目标消费群体，进行电影产品定位。战狼2的目标消费群体覆盖了年轻人、小朋友和老年人，因此，初步把电影设想为“一家人一起看”的合家欢式电影。充分调动已有的固定观影人群兴趣去观影，也充分挖掘潜在观众走进影院。针对现代明确为全国有观影习惯观众和潜在观众，营销团队在研究了该节目的收视数据后得出结论;借鉴前例确定演员阵容，并通过微博讨论加以验证，战狼1的成功让广大观众认定这是一部好电影，愿意为之买单；深度挖掘目标消费群体的观影需求，并据此进行电影内容制作。电影的工
32、业化水平在国内电影中属于领先水平，商业性质注定吸引大量的消费群体。（二）成本策略它仍然是从消费者的角度来降低消费者的钱的成本，告知消费者的转移价值；与售票平台合作或降低消费者的时间成本。利用新媒体为消费者提供丰富而详细的信息，以降低消费者的身心成本，如万达有自己的售票平台。在它的官方网站上，将有大量的电影信息，免费观看活动，和电影爱好者交换电影后的社区。（三）档期选择策略准确把握目标消费群体的社交需求和观影偏好，选择合理的档期,失恋33天选择2011年11月11日光棍节前后在各地上映；2012年贺岁档中，喜剧风格的人再冏途之泰冏在票房上战胜了同期上映的风格沉重的一九四二；2013年，致我们终将
33、逝去的青春选择在4月26日毕业季期间首映它们的成功都已证明了档期选择合理与否对电影票房的重要影响，因为选择的合适档期再通过新媒体进行营销宣传时比较容易引起观众的兴趣，且根据影片题材选择档期更容易让人记住。五结语随着新媒体时代的如期而至，这对于中国的电影营销而言，既是一种机遇也是一种挑战。怀揣梦想的中国电影人更多是的还是要有更多的创新意思和思维，以更加开放的心态迎合新媒体时代广大观众的观影需求，能够挖掘新媒体传播对电影及影院发展的巨大推动作用及新媒体的营销潜力，并能得出符合新媒体时代特点的电影营销策略。以观众需求为核心，关注观众的精神世界与心理需要，通过新媒体时代多元化的信息传播渠道向观众更高效
34、地宣传自己的作品，在双方不断地良性互动中，推动我国电影业的长足发展。参考文献1杨越明，李莉：互联网+背景下大众电影新生态研究世界电影2017年版2韩照书：互联网时代下中国电影院线营销策略研究，中国电影院线及影院管理面面观，中国电影出版社，2017年版3.网络营销（名词）-百度百科4邹少芳，中国生态电影的生产机制与产业化发展策略探析5从新媒体大国走向新媒体强国中国新媒体发展报告（2014）6张香萍，新媒体语境下的电影营销策略分析7病毒性营销-推广手段-站长百科-互联网工作者的百科知识大全8王思亮:新媒体语境下电影营销之路探析新媒体研究2017-059崔智浅析冯小刚电影市场营销策略大学生论文联合比对库2017-04-2710支菲娜：2015年中国电影产业研究报告电影新作2016-03-2511周逢年：中国电影院线映前广告现状与管理策略研究当代电影2017-08-0112朱文利：2011年中小成本商业电影营销初见弥端一一以失恋33天为例
