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1、得分ff*五、H答16分，共30分）21 .网络广告的主襄优劣是，心播定圉广,具有交U性,具有乡雄性，R在斜对性，爻关注度岛,神有奴儿涓力的消费群体,成本低、速立、电或便.广告效果可Bl标、线计和街量.22 .网络广告的IR式设计IIU有IMI，对齐尿则（左右或居中对齐.聚掩徐则.WltHJiWJ.降啜原则.复M则（元洗酸复、fiAa,对比原则（比例对比色状时比.虚实对比）.10.网络广告英文希移是（八）A.NHrADKADC.advertiSCnCntDJEB。分m人三、多逸(14分,共20分)11 .PP内部广告主要有C)、乩牌活动广告、扬厝广告和(D).A.平面广告B.齿科广告C.因屏广
2、告D.怙境&啊广告12 .色彩三要案.处指好一招色彩都同时“行三栉挺木Ktt,即明慢，(B)fU(D).A.硒B.色相CBS度D.我度13 .n力煌Ia格的网络广告刻新地用斯爻也帘景.收血元*的b)ic)效果运A.尺寸Bfi!C光声D.名少“.网络广告创施柏木IiiW主IHi位创性原则、罚洁性原则、（八）、(D)、思快性燎则和艺术性(S则.A.文化适应性燎则B心理性原事C理论性峡划D.互动性原加15 .刈洛广告的文字层次编揖方法.主笠行大小和酸色的沿推、（八）、扑刖也含的爱推、(C).不问字体之间的说排B.大写字母的编件C中英文字体的混搭D.拼音字母的就扑四、Mrfl(4M2分.共10分)16
3、 .时尚风格的网络广告会使用小字号的字体设计,文字设计越于支杂化排坂下京、元素花嘴.()17陷热祝顿广告的特征决定了淡频广告内容不力过长.通常不C期过12D杪为K.18 .岛明度色色彩挤配的广？3会使广告版面产生明快干净的视受效果.319 .ItAPPfI动的蜘何手机屏将全屏快速闪出的广告就是内解广告.320 .插屏广告的映点是会U时打断用户操作行为,彬响用户体验.()三、4分，共20分)H.APP内觎广告主要有品牌活动广告、插屏广告和(D).:A.平面广tB.ftfiC.闪群广告D情境导的广告12 .色彩三要米是指秘一种色彩部同时A有三种成本M性印明度、(B：和(D方A.亮度B.色相C畸度D
4、.黛度713 .弓I导页进入技tH存在的页面分为(B)MiSfn(D)贝面.A.结束区B.C.开端XD.&拄KII.一般情况下插邮广告金出现在用户(A出击臬个功能页时舛出，显示施要爽三示的具体(C).：A.第一次B.第二次C.内容D.需求：15 .推广运?英引安页的设计更像址声品系列海报.广告语明防指向产（八）W用户(B).A.非性B,需求C价格D.美观得分mAl&MKS(2分，共io分)16 .引导页是需要设计拊示图标案提示用户进行1页的.317按钳广告尺寸殷不越过100馋素X100偿决.)18 .时尚风格的冏络广占会快用小学;的7体设计，文字设计出干复杂化.排版本衣、元点化啃.(X)19
5、.网络机做广告的特征决定了初频广告内容不宜过长.通常不要也过120秒为宜.)20 .色彩三饕素,即明度.完度和纯度()共13页网络广告辑在考徐钱泉*三.”MM*E,8tIlmE一寿&E*fl1.F号-二三四五A七总分91.*.ff一、勒（每4分，共20分）9.文本能接广告,是以用文字成（1.OGo图标ft为点击对象,逋过点击即可以进入到相应的广告页面询矩广告.IO.网络广告的广义含义地指一切塔于网络技术传播的过程与方法,包括以计除机.以及其他所有以电子设法相”连接,以网络为媒介）的广告行为.11 .赞助式广告的主委三种卷式中内容费助、Hlll赞助）、节日货助.12 .四爆广告的广告主.就AJM
6、）过网络发布门己广春内”的企业.（机构或个人.13 .两幅广告.英文为BanlNr.又名（旗帜广电.EE人J二、单途（三4分，共20分）6 .卡通风格的网络广告可以让广告更有亲和力和味性.M于友达他案、积极、A的主题内容.M欢快B.烦踊C宁峥。.沉破7 .网络广告的H财性优势是指可以通过（八）上网行为和Al惯更为林通的投放广告.增加广告投放的效蔡.A.分析消切仔B.关注酒曾存CtS计酬。,广告主8,推广运营突引*页的设计更像是产品系列海报.广告讲明确指向产品恃性和D）.A.美理性B.MHC,价格D.用户需求9 .中餐的网络广告文化注值人情味和体现C）的东方价值体现A节日攵化氏传统攵化C现代文化
7、D.科技文化10 .电子临件广告是通过互IKiq广告发送至用户（c的网络广告店式.M殿色B.11C背景I）.主标助网华广告锦程考被我去*.H4HtW.HT管”方式，*怆-二三四五A七A总分*m-、填空（H4分,共20分）M.文本祗接广t.AJtt扑文字或（）作为A击“象,划过点击即可以进入到相应的广告负面浏!S广告615 .网络广告的广义含义是指一切M干网络拉术传播的过IB月方法.包牯以计算机、以及其他所有以电子isauu连接.以（）的广告行为.16 .优助式广告的主要三种形式有内容赞助、八节日粮助17 .网络广告的广告主,就是通过M络发布自己广告内容的企业.（）以个人.18 .网IW广告,英
8、文为Banner,又名.3MA二、单逸JB（每4分，共20分）6.卡通W格的网络广告可以止广告更有亲和力和鹿味性.W卜表达他鹿、积极、）的主咫内容.A.欢快B.烦躁C.十龄D.沉小8.闷络广告的针对性优势是指可以通过（）上网行为和习惯，更为精魂的投放广ft.增加广告投放的救B.A.分析涧我齐氏关注涧费才C.设i件D.广告主8.推广运首类引导页的设计更像是产品系列海报.广告语引确指向产品料件和*五、RM（16分，共30分）21 .网络广告的主襄优势是？?*：传播范IH广，JIa交互性，口有多泽性，R有料对性,受关注度高，WftttJUS力的潜费町体.或本低、速度快、更改方便.广告效果可猴踪、统计
9、和渐Iib22 .网络广的盒的若本JRaEI，器塞：族创性Kiuh篇活性KiHl文化Ja应性慢则、互动性乐刘、思想性堂则、名术性原购.JJao煞小23)品,w量充(m，空*1S*期III&.S)太型OZ一ss里sa*-三1.fiJ8.-s?-.-C。以版t，二5Mf3买次as2M-ss.三s.三s三s,-*-e8-3e.s*Ji()w,.s三n三Jc.(=k基共送史飞史=a郢SJ*M4M*a茂Wu笑隹.qXi算-V.工sC):=叵茎羲三(a:1.wfs*,=sfgMG髭闾1.lU.圣展Q1.MUa,.JMWSss=三s.凶0OK蜚*U凶4aM昼带/三s(J()w君禺与阳三sste的声.slsc
10、SIyIU三回S3-VX)()，JJ!f三XS三IS*IS国Bl讼回.Z-ft1.s势fii三cjii=1.迭Mu1.*i*三.8尤1.后-/。)交.定，为；-带宏建=8,wbx-=(o.*?,川1Sr,1.Jsfcuh麴-V().三25H-aZAJWZ吏出三XBAV-S8S-as5-s*hIB.*妥建工三Qwu三;三As,w三、多Iua分，共20分)U.AlT内加广告主要货()、品牌活动广告、插屏广告和().A.平面广告B语音广告C闪屏广告O.忸境导的广告12.色彩三要米,是指每种色彩都同时具仃三种些本屉性.即明度、()和().A.亮度B.色相C暗度D.炖度”.引5，；：也人按钮存在的贝面分
11、为页而和页面.A.结束区B.革热区C开始区D.冬热区.般情况下*解广告会出现在用户()点击某个功能贝时舛阳.鼻示IIr要提示的A体).A.第一次B.第二次C.内容D.葡求15 .推广运育费引壮虫的说由更像於产品系列海投,广告诩明确指六产M和用户19 .网洛帽嫉广告的特征决定了视频广告内容不宜过长.通常不听超过120柠为宜.20 .色彩三费素，即明度、爽度和纯度，(网俗广告钵在考裁欲家*三._整I1.jM1.Hf-Kftf机方式,11KQ分洲从二、单途-（每4分，共20分）回二二三四五六七八总分*ff一、填空（每4分，共20分）19 .文本链接广告,是以外文字成）ft为点击时象,通过点由即可以进
12、入到相应的广告员百浏1广告。20 .网络广告的广义畲义是折一切禁于M络技术传播的过程与方法，包拈以计JZ机、以及其他所有以电子设法招乩连接，以（的广告行为，21 .赞助式广告的土安三种形式中内容赞助、）、节口於助.22 .网络广告的广自主.我票通过网络发布Fl己广告内容的企业，）或个人.23 .网镯广方.英文为Banner,乂名）.6.卡通风格的网络广告可以让广告更有余知力和鹿味性.&r表达他曲、枳极、（）的主Ja内容.A.欢快B,烦躁C.宁加D.沉戴9.网络广告的针刻性优势是指可以通过上网行为和习债.更为粕狗的投放广ft.增加广告投放的效益.K.分析消耽行B.关注渐微行CSiIWI）.Tft
13、t8 .推广运苗类引导贝的设计更像史产品系列海报.广告用明硫指向产品特怪和（）儿美观性B.材料C价格D,用户需求9 .中国的网络广告文化注玳人慵昧和体现（）的东方价Ift体现.儿节日文化凡传统文化C现代文化D.制投攵化10 .电子艇件广告是网过互JK网广告发送至用户（）的网络广传形式.A.顺色Kn号C.港族D.主板8S网幅广.英文为Bsnnet.又名(tWRfft).28.二、单建(4分，共20分)6.卡通风格的网络广告灯以让广告更有亲和力和爬WE：.电广表达他康、积极、（八）的主题内容.A,欢快氏烦躁C,宁ft?D.沉截10.网络广15的H对性优势坦指可以通过(上网疔为和习惯,更为林确的投放
14、广告.增加广告投放的效蔽.A.分析潮耽存K关注消第岩C设计部!.广告主8 .推广运酉突引导贝的设汁更像是产品系列而投.广部用明确指向产品特性相A.美现性B.MI4C价格D,用户需求9 .中国的网络广3Z化注成人恸味和体现(C)的东方价值体现，A.节日文化B.传统攵化C.现代攵化D.科技文化10 .电子f件广告是地过互联网广告发送至用户(C的网热广告唐式.V.K灾共13A.麒色B.11CffSD.主标1*讦人五、（15,共30分）21 .网略广告的主U优劣是？22 .R*ftftl*KS*KIVWStt?得分ff*五、管告（三16分，共30分）21 .网络广告的主JF优势是？答案：传播？S阳广，
15、具有交互性.口有多母性，具中忖对性,受关注度嬴，拥有地具活力的潜费群体,成本低、速度快、更改方便,广告效果可思粽、统计和渐成.22 .网络广告*意的苔本JRJN有要叁，警耍，班创性族则、筋活性期Uh文化均应性眼则、互动性朦划、电想性质期.艺术性Ig则”Q分WA三、多途*分，共20分)11 .ApP内部广告主要在C八品睥活动广告、插屏广告和(D.A.平面广告B.语音广告C闪屏广告D.情境分豺广告12 .色彩三要米,隹指每一种色彩都同时R仃三种些本机性.固明度、(B)和.A.先度B.色相C.晦度D熊度13 .引导页进入按钮存在的页面分为(B)贝面和(D)WIfti.A.结束区B.4热区C.开始区D
16、.多热风I1.-Jtt怙况下捕解广告会出现在用户点济生个功能贞时弹出,此示需要爽示的具体C).A.第一次B.第二次C.内容D.需求15 .推广运法类引徐贝的设计更像肥户晶秦列海报.广告诩明麻指白产乩（八）和fflPB).A特性B.需求C.价格D.美观板m&JWMl(32分,共10分)16 .引导更是需要设计指示Bl标案提示用户进行页的.)17按tn广告尺寸一般不超过WO眼本X100保决.()18 .时尚M格的网用广告会使用小字”的字体设计,文字设iiQ史杂化排版丰富、元素花哨.19 .网络机较广告的持证决定了视频广行内容不宜过K.通常不妄配过120杪为宜.点击某个功能页时井出，显示需要提示的具
17、体,（关闭.A.移动B.变换C.可以D.不可13 .推广运营类引导贝的设计更像是产品系列际报,广汽谓明确指向，品，）和用户（）.A.特性B.需求C.价格D.美观14 .APP内31广告主要有（）、处牌活动广告、插屏广告和）.a.平面广告B.语音广告c.wwr-D.情境导则广告15 .M洛广告中格用的对比原则包括色彩对比、（）对比、）对比等.A.比例B虚实C文字D.图格M*人四、Ma（惴12分,共io分）16 .编果河洛广告的色彩明收福财税麻，广告画而就会相对渝洁，沽新过亮、17 .引静贝的篇幅会受到手机屏幕的*r，：,给大多数都地海人与土的长膨,多个视觉元素的抹板迪雷果M中6扩航的方式.（）1
18、8 .,乩解活动广告”AJ传疏计停机广告彬式的江续.传统的banner广/目曲也仍能於格动产品金主吧的广告形式.（）19 .对络杈领广告的特征决定了视领广告内容不H过K,通常小云用过120杪为宜.（）20 .功能介给说明类的引导页广告，更倒货于页面第图的法案，他农对产品意境的宣传，让用户然受到产品内在的忸礴,（）网络广告辑在考徐钱泉29 .网络广为.在英语中.般称为internetadvertising”.简称().30 .博助式广告的主要三种竹式石内容枪助.(八节H赛助.31 .功能介的说明类引导取，公通过消iS1的方火将产丛的功能优势以图片形式道行在1展示，类叙于).32 .网络广告的广义
19、含义是指一切丛于网络技术传播的过程与方法，包括以计嵬机、以及其他所行以电子设备相互连接,以()的广告行为.33 .按物厂古於衣现为图标的网络书.它的hi法用功能北用来宣传H育标或()等特定标志.*讦人二，桐Ml(4分，共20分)6 .()风格的网珞广告，能移体现Bi家和此族文化特色的设ih垂点是使用代我性的传统元素、图案、色彩和字体进行设计，A.卡通B的妁C.民族D.JfiSi7 .N络广件中,作为广告币的文字通*St要选播展日、原丑、)的字体.A.*H.打细CM识别I).指边8 .kiq格的Iq络广告可以让广告更仃亲和力和胡味怪.M广衣达健康、那极、)的I：理内容.A.双快K!C.iWD.沉
20、於9 .电子眦件广告是通过D联网广告发送至用户()的网络广告形式.A.WB,电子体粕C.微信D.APP10 .网络广告的并对性优势是指可以通过()上网行为和习惯，里为林嫡的投ttr,增加广告投放的效益.网修广告锦程清欲欲泉*m-3学隼下学!K4ktH.M名/，nor-#wr.怆卜号二三B五A七A总分得分*人一、填空Jl（每4分，共20分）”.网络广告,在英语中.殷称为“internetadvertising、简称（NetAD）.35 .前助式广告的上宴三朴形式有内容融助.（节11脱助），节日於助.狐功能介的说明类引导页会通过沛晰.&憧的方式将产&的功能优势以图片形式避观展示,臭似于（产&说明书
21、）.37 .网络广告的广义含义是指一切基于网络技术传播的过程与方法,包括以计算机、以及其他所行以电子设备相互连接.以网络为媒介）的广告行为.38 .技WI广汾出衣现为图标的网络广告.它的最常用功上抡用来应传K商标或思睥）等特定标志.*二、单途（J14分，共如分）6 .（C）风格的网端广告,能然体现出宝和民族文化特色的设计.Ift点是使用代表性的传统元索、图案、色彩和字体进行设计.A.卡通氏饰妁C.R.K0.沛新7 .网络广告中，作为广告语的文字理常需要选界展目、以如、C）的字体.A.ttB.MSHC.马识别D.推边8 .卡通N格的M络广告可以让广告史付亲和力和拴昧性.VF表蛆忖壁,枳极、（八）
22、的主源内容.A,欢快B.烦躁C.i?D,沉就9电子那件广告是通过I1.淡网广告发送至用户（B）的网络广告影式.A-QQA电子前箝C.微信I）.APPUK网络广告的针对性优势是指可以通过A）上M行为和习惯更为M确的投firft.用加广的投放的效益.21 .网络广告创意的若木JKRIMMk?22 .网络广告的投加BsWTWT得分评人五、Qa15,共30分）21 .同编广告创意的Jfi*JKIM有一?答案：唳创性除则、简洁性原则、文化近应性取则.互动性隙则、思忸性I则、Z术性像划.22 .网络广告的投放形取T皆版？答案I网福广告、攵本b接广告、电子够件广告、物助式广告、钾出或广告、按钿广告.软件内就
23、广告、移劝终端广告.（其他答案：Ii播式广告并出式广告）、与内容相法令的广告、RichVCdin、EwDri投、定向广告）A分析泪女看K关注涧密希C,设计WiD.广告主将分讦人三、多地(HU分,共20分)H.-段情况下捕屏广告会出现在用户（八）点击某个功能贝时弹出，显示需要提示的具体(C).A.第一次B.第二次C.内容D.褶求12 .修板摩天楼再幅广告的出现形式站在在网页两侧，可(B)、(D)关闭.A.移动B.变换C.可以D.不可13 .推广运营突引导页的设计更像隹产品系列海fit.广告用明碉指向产品A)和用户(B).A.特性B.需求C.价格D.美观14 .APP内部广告主要有(C)、品牌活动
24、广告、插解广告和(D).A.平面广告B.语音广告C.闪屏广告D.情境导购广告15 .对烙广告中咕川的对比原则fc1.姑色彩对比、A)对比.(B)时比等，A.比例B.如实C.文字D.ISiifJ*w人四、MBrfl（三2分.共10分）16 .如果网络广告的色彩明度相对软?,广告画面就会相对W)洁，清新透亮，17 .引除JI的篇幡会受到手机麻扉的影胸.绝大多敝部是海大与宽的长形.多个视觉元素的井版通常果用中心扩散的方式.18 .”吕睥活动广告”处传线计软机广告形式的班线.传/的banner广illft也仍然处带动产品般主亵的广告形式，(J)19 .刈烙视频广告的特证决定了视频广告内容小过过K,逋出不变超过120砂为宜,(X)20 .功能介皑说明类的引导页广告，更偏JiR于页面矶国的演染，！小对产品态境的4传,止用户年受到产品内在的情博.()-O分院学号姓名上I线内不准等JB：装可视外不充耳分院、学号及姓名
