《第六章商业橱窗展示设计流程及创意表达ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第六章商业橱窗展示设计流程及创意表达ppt课件.ppt（60页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、第六章 商业橱窗展示设计流程与创意表达,商业橱窗展示设计,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,本章要点：1. 商业橱窗展示设计的设计流程2. 商业橱窗展示设计中的创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,案例导入（通过以下案例，请大家思考如下问题：商业橱窗展示设计中包含哪些设计流程？如何在商业橱窗展示设计中去表达创意？）,案例一:意大利秋季时装新品橱窗赏析意大利都市休闲装品牌Alcott橱窗展示设计把牛仔裤当成艺术品来制作的Alcott，是贯穿环保理念的意大利都市休闲装品牌，整栋店面的橱窗利用了自身楼层的优势，上下互动相映成趣的视觉画面。主题可以从店门口POP上绘制的我爱米兰的购物袋上
2、清晰呈现。橱窗内米色的麻质纤维和人形道具如装置艺术般构成了环保主题，让观者在无意识的状态下认知商品面料的属性环保与天然。模特演示轻松，整个场景设计富有趣味性，属于场景式陈列方法的应用，突现了品牌的鲜明风格。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,ENERGIE，是深受欧洲年轻人喜爱的前卫休闲品牌之一，与Diesel，Replay并列意大利三大顶级牛仔。ENERGIE每次橱窗设计都让人眼前为之一亮，充满了个性的创新理念。橱窗中背景图案是淑女的化妆镜，驻足上前细看，还有一只带有搞怪模样的胖乎乎的大鸟，在酷劲十足的美女头上矗立，整个橱窗构图新颖，创意大胆，将硬朗
3、帅真的品牌风格以街头时尚元素和幽默前卫的背景组合，出现了另人忍俊不禁却印象深刻的橱窗效果。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,Hermes的橱窗总是能带来新的震撼和视觉冲击，不仅陈列的寓意和道具制作精美，橱窗内的商品则更是女性的最爱，设计总监Jean Paul Gaultier在08春夏以南亚印度的民族风格注入作品，而08/09秋冬巴黎高级成衣秀橘黄色的主调，依旧是对品牌风貌、印度风格经典的延续。从橱窗中就可以强烈的感受设计师的灵感思绪游走在每一副橱窗中，背景道具的形式和剪纸图案阴阳的色彩对比，强烈的将南亚印度的民族风格烘托出来，视觉色彩依旧缤纷艳丽，陈列的商品经典的KELLY和BIRKI
4、N手袋在色彩上也大放光芒。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,BENETTON（贝纳通）服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。其设计随意、富于情趣、易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。橱窗内以白色小摩托为中心道具，重点体现在人形模特的表情上，通过商品面积感的陈列，整个橱窗构图饱满，商品丰富但豪不凌乱，一切都统一的粉白色的色调中。每个主光源都投射向儿童模特的头部，将每一位孩子的表情放大、定格。透过橱窗，贝纳通给了小女孩们一个多彩而优雅的世界。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,在米兰Outlet这样的折扣店, 全年都有超过70%折扣的换季流行产品出售。所有
5、货品都是超值低价，几十多个世界品牌都放下身价任凭选择。即使是折扣店的橱窗，陈列也依然做的一丝不苟。橱窗中男模人形周边都是各路品牌的商品陈列，可看上去却依旧显得整体统一，在灯的精心投射下，折扣商品依然充满了可期待的魅力，艺术的背景墙面图案构图设计无可挑剔，梯子的道具设计和摆放，也巧妙得让橱窗内的商品丰富起来。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,案例二：日本银座和光GINZA WAKO橱窗设计精品展示,在银座中的这家店面的橱窗设计非常的有创意，将自行车的轮子做为“花朵”进行随意的组合，并创造出不同的式样。“向日葵”式的夸张的设计，足以吸引顾客，而在下面的产品和这个大大的“向日葵”根本不成正比，
6、这也是在陈列当的一种妙用，兴许你会觉得那么大点的产品谁会注意得到？其实这样的橱窗陈列设计是从视觉感观上转移至心理感观上去，比如有些人先会被会想这么大的“花束”所吸引，但虽后会想这么大的“花束”怎么样被支撑起来的，接着就想进一步观看，从而将顾客的注意力嫁接到产品当中。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第一节：商业橱窗展示设计的设计流程一、商业橱窗展示设计的总体宏观过程 商业橱窗展示设计的宏观设计流程主要包括以下五个阶段： 1接洽阶段 2设计阶段 3签约阶段 4制作阶段 5现场施工阶段,六,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第一阶段 项目接洽阶段1.获取参展客户信息：以下一些渠道是有可能
7、帮助获得最初步的客户信息的。 展览会的会刊或店面橱窗设计效果图。 会刊资料往往登载有平面图，可以配合现场实景照片进行比较，进行拍摄存档（数码相片统一存放路径电脑备份、相片纸打印编号存档以方便查阅）。品牌专设网站比较有知名的品牌基本上建有专门的网页，一般有对即将推出产品的宣传和以往产品的回顾，一些商家也会在网上上传一些展示照片。行业资讯媒体行业资讯媒体比较熟悉其行业的企业，有些专门的采访类栏目，类似展会快报的性质，里面有企业市场宣传方面的负责人信息。正在服务客户的企业形象手册和平面图如果有已经在服务的客户，最好能够通过他们获得商场橱窗平面图。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,2.上门拜访客
8、户商业橱窗展示设计行业的业务特殊性在于它的客户基本是确定的，只是客户需要选择不同的供应商而已。很多的客户会进行邀稿竞标，这些是很多橱窗展示设计公司都可以进入的，有些供应商关系已经固定的客户需要通过其他机会再进入。很多时候，可以进行登门拜访的。通过与客户的交谈，详细了解客户的意图，明确客户希望展示的主题、偏爱色调、橱窗的位置及类型、需要的媒介设备等。有些客户会提供他们的公司介绍给橱窗展示设计公司，但即便有对方的公司介绍，通过交流，业务人员需要得知其以往的橱窗展示情况，特别是为什么会放弃原有的合作关系，有哪些地方是不满意的。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,3取得客户参展相关资料如果得到客户
9、的认可，同意为其橱窗展示提供策划设计，通常需要得到客户的以下资料橱窗平面图、周边环境、企业手册、客户公司介绍资料、客户公司全称、客户标准司标、客户标准字体、客户标准色标、展示产品名称规格和数量、展示产品用电要求、重点展示产品、橱窗制作预算等。通常不管是何种情况，客户都会提供设计本身需要的资料，但对于橱窗展示设计公司来说，获得客户的费用运算是最关键的，在投标比稿中尤为重要。有些客户会给一个大概的范围，但有些客户不愿透露，甚至本身也没有事先有预算。我们可以收集该客户的以往同行业橱窗进行比较，或者把一些橱窗展示设计效果图给客户参考选择，并告知其大致费用，请其选择参考。客户一般会选择其风格和价格都比较
10、接近的效果图。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,4. 明确设计图交付日期，制定工作计划同客户明确首稿的交付时间和要求，会同设计师进行安排。对于大的项目，应该制定一份工作时间明细表，有需要可以提交给客户。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第二阶段 项目设计阶段1. 向设计师转交客户设计要求并随时与客户进行橱窗展示设计的相关沟通交流。为形成设计部的统一安排，业务人员应该把与客户在项目接洽中获得的客户设计要求和可能的需求风格，填写设计明细表，转交给设计部的负责人。在设计师出图中，业务人员应该保持同客户的随时联系，把握其可能的变化。如果有必要，应该把设计师介绍给客户，让双方可以有直接的联系
11、。对于需要亲自去考察测量的场地，可以由业务人员或者设计师安排去现场。设计师应注意同工程施工人员保持联系，了解最新的橱窗展示材料，避免设计采用的材料陈旧或者有些设计无法实地施工。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,2.向客户交付设计初稿、设计说明、工程报价橱窗展示初稿定下以后，会同供应商得到成本价，制作明晰的报价单。一般橱窗展示设计的报价有一个比较细分的顺序，既是为了方便具体列项也有助与让客户明了并乐于接受，往往按照设计图从天到地或者从外到里按顺序罗列，防止漏掉项目。在报价中要对材料、颜色、形状及尺寸进行尽可能完整的描述。一份完整的报价就是一份详细的工单，便于把握施工成本核算及施工的准确性。
12、,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,3.研究客户反馈意见并进行再次修改客户如果是多家比稿的话，就会有一番筛选。如果要求我们继续修改，那么应仔细了解其真实意图。4.交付最后定稿之设计图及工程报价,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第三阶段 签约阶段1.同客户确定工程价格 在报价确定价格时，一定要保证所有的材料和特别要求公司是能够做到的。否则一旦客户确认而现场无法达到要求的话，将造成不好影响。2.明确同客户的相互配合要求商业橱窗展示设计制作具体过程中中还涉及到客户的展览产品需要布置，有时涉及到需要提前申报的事宜，应同客户协调好双方负责的范围。3.签定合同,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表
13、达,第四阶段 制作阶段1.根据部门工作单完成制作及准备工作根据具体项目的需要，安排音视频设备、照明设备、结构制作、地毯供应、美工制作等部分按照设计图的要求和客户的制定进行制作。注意在制作过程中如果有变动，应及时同设计师联系。2.安排客户到实地察看制作及准备情况一般客户确认最后的效果图后就只是等待完工，有些项目较大或者是客户特别注重的项目会在制作中进行监督，我们应做好安排其到商场或者店面参观的准备。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第五阶段 现场施工阶段1.橱窗展示设计施工现场施工的好坏决定了项目设计是否得到了实现。现在有很多的公司只注重整体设计不注重细节，造成了客户的不满，这也是橱窗展示
14、服务中经常有客户更换供应商的原因。一般在施工中客户也会在现场布置展品，此时最好具体负责该项目的业务服务人员能到现场陪同。有必要，设计师也可以到现场监督施工，并同客户即时交流。尽管实际的效果不能马上体现，但是很多客户希望能得到这样的服务。如果业务人员确实有原因不能在现场，应该把负责布置的联系人介绍给客户。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,2.处理现场追加、变更项目现场中经常会有一些设计中本身没有预料到的情况出现，而且客户也会临时提出一些要求。如果是由于公司本身的原因造成的，应即时进行更改，如果是客户额外提出的，应保证首先满足其合理的要求，同时对追加的部分要求客户签收补充到总项目款项中。3.
15、配合客户产品展示实践中往往是先把展台结构布置好以后再安排产品展示的，现场的工作人员一定要注意为客户服务，配合其产品进场。4.客户验收所有的施工完成后，要进行橱窗的卫生清洁，并对整个橱窗的设计和制作细节进行详细检查，直到客户验收完毕。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,二、商业橱窗展示设计具体设计步骤以上是商业橱窗展示设计的总体宏观过程，涵盖了接洽、设计、签约、制作、现场施工等五个阶段阶段，下面，我们把作为设计师所要关注的具体设计当中所要明确的步骤以及每一步当中的重点探讨一下：,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,（一）调查研究创意的基础 调查研究在橱窗设计中是很重要的部分。它保证我们在商
16、业竞争中用科学的态度来进行这场“竞争”。调查研究要面对市场做深入细致的了解，一般要向商场和做商品宣传的业主询问一系列有关商品的各个方面的问题。包括商品的功能、产址、价格、与同类商品的特点等等。还要向销售人员和消费者征询意见，调查的范围很广泛。通过调查研究可以在两个阶段帮助橱窗设计。第一阶段是橱窗设计者经过调查得到了大量的信息。通过筛选整理出的资料可作为客观的分析。然后权衡轻重、制定策略。第二阶段是设计方案出来以后，广泛征求商场和商品业主的意见。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,（二）构思定位设计橱窗设计究竟表现什么?它们广告效应概括起来有三个主要方面：第一，向消费者表明“我是谁”。第二，
17、向消费者讲明“我要做什么?”或是“我销售什么商品”。第三，向消费者声明“我的服务对象是谁?”或是“我的商品卖给谁”。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,这三点形成橱窗内容的核心。构思首先应明确表现重点，为了突出表现重点，需要研究定位设计的问题。1设计定位突出牌名或商标。2. 设计定位突出产品。3设计定位突出消费者。4设计定位三者均突出。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,（三）确定表现形式设计发表过程 1表现形式的定位 (1) 通过道具和图形来表现品牌名称 (2) 运用文字和字体形象来表现商标牌号 (3) 通过色彩来表现商品,第六章商业橱窗展示设计
18、流程与创意表达,2表现技巧的选择(1)陈述运用陈述的技巧在橱窗陈列中是常见而平凡的。用商品的本身来表现商品的外观、功能、构造特点等。可以使人一目了然，无须多虑。对于新产品、高档产品更适宜采取此种技巧，可使消费者有身临其境之感。运用陈述的技巧要格外注意：A视点、B陪衬、C质感；观察一件物体或商品可以从不同的角度出发，视点的改变会影响视觉的效果，故在陈列商品时根据橱窗的高低、大小、境深等，将最佳的视点调整给消费者，有时可用同一商品陈列几件，调整各个角度给消费者观赏。(2)对比在橱窗设计中，考虑到大宗产品或是使消费者一时难以下定购买决心的商品，除采用陈列商品本身外，还可以通过比较手法，与同类商品功能
19、上的比较，与同类商品价格上的比较，造型上的比较，使用简便、有效上的比较，以及售后服务的比较等等，使消费者产生信服，通过对比的技巧可使商品形象更为突出，说服力更强，使消费者感到要买的商品无与伦比。但在比较中切忌贬低其他同类产品，而是力求突出产品特点及个性。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,(3)联想橱窗设计中运用联想手法，由某一具体商品展示而诱发，使人产生想象的过程，这种想象应具有积极的意义，它可以使橱窗主题得到扩展、升华，这也是橱窗设计者所期望的。(4)借喻在橱窗设计中，借用其它事物来描述某一事物本质的手法，可使主体形象生动感人，使宣传意图更形象化，它比陈述的方法更耐人寻味。借喻应找出两
20、事物之间的相似之处，应具有一定的哲理性。如在绒线橱窗里，把绒线处理成一个大鸟窝，几只可爱的小鸟正在问妈妈要吃的。这种拟人化的处理，如此富有人情味的贴切比喻把绒线能给你带来温暖这一主题表现的淋漓尽致。（5）夸张橱窗设计中以生活为基础，抓住描写商品的某些特点加以夸大和强调，以突出反映商品的本质特征。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,3表现思维的新颖设计的生命在于具有创见性和新颖性。如果橱窗设计者在橱窗设计中，总出现一种形象，或类同于某些人们常见的形象，这只能暴露出设计者设计语言的匮乏和设计思路的狭窄。这种千篇一律的一般化结果是令人乏味无聊。设计一般化的主要原因是由于思维的片面性、狭隘性、表面
21、性、轻率性、因袭性、固执性、机械性等原因造成。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,（四）陈列布置 效果图、施工图被有关领导、业主认可后，根据图纸开始橱窗陈列布置，陈列布置可由以下几个环节构成：1.清理橱窗 把原橱窗中所陈列的商品一律撤除，再把覆盖地板或装饰背景用的材料予以撤除。把旧的道具、支架拆下来，并尽量作到不损坏，把橱窗彻底清扫干净。2.背景的处理 根据新的设计要求，有的要裱糊壁纸；有的要粘大幅图片；也有的要用新的装饰板，把平面的后背装饰成弧形，或有层次变化的背景。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,3组装道具先把靠近顶棚的装饰物组装好。不管是用尼龙丝垂挂，或是用螺丝装配，都要装牢
22、，以防脱落。组装完毕后，看是否平正垂直，之后再把应放置在地板上的道具进行定位组合。4.陈列商品按照陈列样稿的要求，把商品定位摆放。在陈列商品过程中，应先陈列靠近背景的商品，然后陈列靠近玻璃窗位置的商品，先从门的对角一边开始，依次向门的一侧陈列。5.标明价格商品陈列之后，要把预制好的价格标牌放好，一定要做到价格标牌与商品对号，千万不能搞错。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,6.检查灯光照明当道具支架及商品全部装配布置完毕之后，将电源接好，合闸供电、检查橱窗的全部照明。7.调整阶段 设计者要打开窗帘、灯光，站在橱窗外从远近左右各个角度仔细检查，发现不妥之处，进行修整，如已完美即可正式展示。
23、以下是一个系列主题式商业橱窗的展示设计案例：,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第二节 商业橱窗展示设计的创意表现一、商业橱窗展示设计创意的重要性众所周知，橱窗的基本功能是传递品牌文化、理念与精神、促销信息、产品特色等内容，它以店铺外的窗口空间为媒介，发
24、挥着广而告之的作用。然而，在品牌泛滥、视觉麻木的商业品牌竞争时代，所有的这些信息的传达需要以艺术化的形式来表现，才能使观众乐意驻足观看，并留下深刻印象，甚至产生对品牌的兴趣。因此，创意即为品牌的竞争力。缺乏创意表现手法的橱窗设计可以说只是简单装饰型橱窗，在当前的商业橱窗展示设计中仍然大量存在，它们缺乏表现力，内容空洞，主题平庸，手法陈旧，所以在传播中失去效果，对品牌宣传不能起到积极作用。商业橱窗展示设计的灵魂源于出色的设计构思，是各种因素各尽其职发挥作用的结果。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,二、商业橱窗展示设计创意表达手法的基本要点在橱窗设计中，
25、创意表达是指设计师精心巧妙地将创意概念加以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动，它主要有三个方面的基本要点：1.讲述主题概念缺乏创意的橱窗设计通常以陈列产品为主体，对空间做一些美化的处理。比如放置植物、花卉；贴上壁纸，挂上装饰灯具，摆些装饰品等。这一类的橱窗设计毫无主题概念可言，除了展示品牌销售的货物外，在橱窗这个广告媒介上没有任何诉求内容。而创意艺术表现手法不仅仅是表现一个有趣的视觉外在形象，而是在创作构思过程中紧密围绕一个非常鲜明的主题思想展开，透过橱窗让顾客领悟到的是某一种深厚的内涵意义或是某一个广告诉求信息。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,2.创造视觉触点因为橱窗是临街建筑的一个
26、外观部分，橱窗的设计效果假如不能在路人经过的三秒钟的时间里吸引眼球的话，它就会失去传播的意义。创意艺术表现是要在橱窗设计中力图寻求新奇、独特的艺术魅力，这就离不开制造视觉的刺激点，也叫“触点”。它可以是一种独特的色彩、图形、质地，或者是一种创新的制作工艺，通过创造诗意化的场景，渲染一种特定的气氛，视觉触点给观众带来的是美好的意境，引发的是深藏在人们心底某种情绪的释放。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,3.引发好奇与兴趣橱窗设计中创意表现的最终目的是要刺激人们日益麻木的视觉感受，通过把握消费者心理活动特征，运用各种艺术化的创新手段，激发观看者的好奇心与
27、兴趣，引起深思。一方面适应信息社会人们的视觉和情感上的需要；另一方面又充分满足了人们在审美方面新的要求。它使得橱窗的设计脱离平庸枯燥的陈述方式，以轻松、愉悦、创新、生动、感人的艺术手法，让橱窗具有神秘感，启发人的探索思维，最终让受众获得一种全新的艺术欣赏体验。它增强了橱窗艺术的感染力。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,三、创意型商业橱窗展示设计的创意表达手法分类1.幽默表现法 在商业橱窗展示设计中，幽默的表现手法是再现喜剧性的特征，抓住现象中局部性的、饶有风趣的东西进行巧妙的安排，产生一种引人发笑又耐人寻味的意境。无论是幽默的矛盾冲突，或者是出乎意料的情景，都以理性的倒错，从常规中求异、
28、求新、求奇，从反向中觅突破，引导人们冲破传统思维的束缚，在轻松愉快的情绪体验中，产生深刻的印象。这种幽默表现法是一种高智慧、富有想象力的创作方法。它一反枯燥乏味的诉求方式，能够引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，产生了艺术感染力，从而让观众对橱窗所承载的实体留下深刻的印象。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,2.对比表现法对比即为对立冲突，它是艺术美中最具有视觉冲击力的表现手法。在橱窗设计中通过鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬。从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的艺术表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示了某种概念，给消费
29、者以深刻的视觉感受。显而易见，在这个空间中，明与暗、冷与暖、疏与密、动与静，形成了鲜明的对比关系。这种对比手法的成功运用，最大好处是增强了橱窗艺术的表现力度，而且饱含情趣，加大了感染力，它使貌似平凡的产品主题展示隐含着丰富的意味。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,3.比喻表现法在文学中，比喻就是“以此物喻彼物”，这种修辞手法运用于橱窗设计的创意构思中也会形成非常强烈而有趣味的艺术表现效果。比喻的表现手法往往可以选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物。比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征具有相关点。与其他表现手法相比，
30、比喻比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其寓意，便能给人以意味无尽的感受。 Tiffany饰品品牌在圣诞节的橱窗设计中，创意了一个海底世界，那里的鱼儿在争抢的不是鱼食而是圣诞贺卡，美人鱼用Tiffany的首饰装点着作为圣诞树的海底水草植物。设计师抓住了海洋世界中事物的一些特征，找到了它们与人类圣诞节日场景的相似之处，进行借题发挥，延伸转化，以“婉转曲达”的方式来表达这个节日的庆典主题，获得了奇特的艺术效果。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,设计师巧妙运用了道具和色彩及灯光元素，不仅充分表现了产品的特征，更加运用了比喻表现法。为了体现橱窗中的产品色彩丰富鲜艳、富有创意和设计感的特质，
31、橱窗空间中满地散落的色彩苍白的非该品牌产品，表现了“如何才是做出正确的选择”这一含义。这一修辞手法运用于此橱窗设计的创意构思中，体现了非常强烈而有趣味的艺术表现效果。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,4.夸张表现法夸张就是借助想象，把展示对象的某个特征方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大对这些特征的认识。通过夸张能对主题进行更鲜明的强调或揭示，增强作品的艺术效果。夸张的表现手法是在一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性进行夸大,赋予一种新奇与变化的情趣。它传达出的是更加清晰有力的语义。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,5.抽象表现法抽
32、象是相对于具象来说的，这种表现手法在橱窗设计中不出现具体形象的事物，而是以线条、形状、色彩等元素，以写意的方式，达到神奇的视觉享受。它给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求，很富于感染力。在创意设计构想中依靠设计师大胆丰富的想象力与创造力，通过富有象征性的艺术语言，最终构成独特的新形象，使空间产生强烈震撼人心的视觉力量。如图，在日本银座的这个橱窗中，除了两个黑色的背包产品是具象的外，整体设计是由黑色线条构成，甚至连模特儿造型都被抽象化了。这些黑色的线条组合成具有前后立体关系的抽象图形，它们虽然不代表具体的事物，却富有浓厚的视觉趣味，给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天地，使作品
33、在有限的空间里蕴涵着无限的大千世界。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,以上这两个服装品牌的橱窗设计也都是运用了抽象的表现手法，这种充满“神秘感”的抽象表达方式，往往以最简明的程式承载最精致的情感，让所要表达的内容含而不露，能达到“此处无声胜有声”的效果，让人心领神会，回味无穷。商业橱窗展示设计不应是一种简单的产品罗列组合，而是需要精心的艺术构思来设计一个富有深刻内涵、创新艺术表现的创意空间。在橱窗设计中运用好幽默、比喻、对比、夸张、抽象等创意表达手法，可以避免设计的简单平庸，增强品牌橱窗自身独特的艺术感染力，激发欣赏者的审美情感，使橱窗这个传播的媒介以充满智慧与情趣的方式更好地向消费者传递品牌信息。,第六章商业橱窗展示设计流程与创意表达,思考：1. 简述商业橱窗展示设计的设计流程。2. 什么是商业橱窗展示设计中的创意表达？商业橱窗展示设计的创意表达方法包括哪些？请举例说明。建议课后参考书目：1. 葡林荫生 世界著名橱窗设计: 静谧的视觉空间M 大连: 大连理工大学出版社，2007年版2. 西巴勃罗索托著.安然译.时尚橱窗展示设计M.大连：大连理工大学出版社，2004年版,
