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1、09款升级上市推广方案（下发经销商）,2009年4月21日,09款升级上市推广方案,前提背景活动概要店头活动硬广公关,一、前提背景：,做好新车上市的重要性：佳宝CA6371适应性改进产品将于4月13日量产,虽然从配置上只体现了6项改进(增遮阳板、上车扶手、成型顶、采用新式仪表板、增加副仪表板、采用新样式方向盘），但却是佳宝车整体定位向品质提升、配置提升调整的第一个起点。因此，该款车的上市对于我公司近期的市场目标和远期的品牌形象都至关重要。说明：宣传品中体现的电动车窗及后除霜只有舒适型配备，尚未量产投入市场，如用户咨询，需做好解释。新车命名：为使新车产品线名称与品牌名称“一汽佳宝”组合后，利于传
2、播并产生良好联想，并同时考虑该款车的配置内涵以及其与后续上市的V90的关系，命名为“09款”。,二、活动概述,活动目的：快速传播新款上市信息，形成销售增量；同时突出一汽佳宝品质提升、配置升级。活动主题：“一汽佳宝09款新鲜上市”活动时间：4月20日-5月20日（准确时间由各省依据到货情况确定）活动范围：全国活动形式：店头活动+媒体硬广+公关活动策略：以店头活动为重点，以硬广及公关为辅助。,三、店头活动,店面布置新品专区聚集客户客户活动,店面布置：,主广告语：“全面升级 6大改进 一汽佳宝09款新鲜上市”展厅必做布置：布幔、X展架、前风挡贴纸、车顶三角牌、车内卖点提示贴。展场必做布置：条幅、前风
3、挡贴纸、车内卖点提示贴。选 做：挂旗、尾部新款车贴。,店面布置条幅,条幅内容：全面升级 6大改进 一汽佳宝09款新鲜上市 条幅尺寸根据经销店实际情况自行确定，红底白字，字体为黑体。,店面布置大型布幔,写真喷绘形式，尺寸根据经销店实际情况自定。,店面布置X展架,尺寸：600*1600mm,店面布置挂旗1（建议小展厅悬挂）,尺寸：570*840mm,店面布置挂旗2（建议大展厅悬挂）,尺寸：1500*2600mm,店面布置前风挡贴纸,材质：不干胶贴纸尺寸：340*250mm,店面布置提示贴1,材质：不干胶贴纸尺寸：100*130mm,店面布置提示贴2,店面布置尾部新款车贴,材质：不干胶贴纸尺寸：57
4、0*180mm,由于时间紧迫，以上不干胶车贴由各省办事处统一组织制作，费用由经销商承担，请见谅！,店面布置展厅整体效果,店面布置布置要求,以上店内宣传品由总部统一设计，各经销店可到共享空间内自行下载，各经销店必须制作，制作费用由经销商自理。各省办事处将本省各经销店布置照片汇总后于5月8日前统一发送至企划室邮箱：共享空间地址为：ftp:/218.62.80.131，用户名：jbjxs 密码：123456,店头活动2新品专区,店外：必须将店外所有样品车集中放置在醒目位置，车辆前风挡按统一要求粘贴彩色“09款新鲜上市”宣传车贴。,店内：设立09款专区，车体内外粘贴宣传车贴及提示贴；同时根据区域特点，
5、建议对店内样品车进行精品加装：如CD、桃木、地毯、仿真皮座套、排挡锁、倒车雷达、外照地镜等，强化“升级”概念。,店头活动3聚集客户,潜在客户邀请：（由销售员）根据意向客户登记记录电话邀请；,客户领袖邀请：（由销售员）根据各自客户领袖资源电话邀请；,散发传单集客：事前大量散发新款上市活动内容传单；,老客户短信告知：（由信息部）有选择地礼貌性告知客户消息。,店头活动4客户活动,试乘有礼：对所有试乘用户，发放小礼品；,领袖客户意见征询：由熟悉的销售员正式征询领袖客户意见，赠送稍好一点的礼品，以示尊重与重视；,老客户带领意向客户：免费洗车、检车或赠送小件装饰，香水瓶、方向盘套等；如果成交，给予一定金额
6、的服务优惠或赠品。,四、硬广及公关,报广样式及软文稿件由总部统一提供，报广文件可到共享空间下载，软文稿件近期下发。,硬广报版1（1/4版）,硬广报版2（通栏）,共享空间使用说明,打开IE浏览器，在IE的地址栏中输入ftp:/218.62.80.131，然后输入用户名和密码登录，请不要在登录界面点“保存密码”选项。用户名：jbjxs密 码：123456如果您安装了IE7，在第一次使用时可能会出现文件列表的形式，请选择菜单中的“查看”“在WINDOWS浏览器中打开FTP”，然后输入用户名和密码登录。用户能下载，无其他权限。您也可以使用CuteFTP之类的FTP管理软件对文件执行管理。,如有疑问可咨询企划室徐雯，电话：04324648001（或拨打手机15947961871）,End!,
