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1、移动电子商务,第三章 微博营销/第5节,北京商校版,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,2课时,第三章 微博营销,北京市商业学校,情境导入,第5节 微博营销技能,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,情境导入,一、情境概述,通过前面工作中的学习，李小明已经掌握了微博营销的基本方法，他每天非常努力地发微博、策划活动、在后台进行数据分析，但是效果还是欠佳，部门经理并不是很满意，这让他很苦恼。明明自己已经很努力了，为什么还是收效甚微？这让李小明十分苦恼。,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,情境导入,二、情境分析,在做每一件事情的时候，技能都
2、是非常重要的，熟练掌握微博营销的技能能够更好地进行微博营销。李小明需要知道关于微博营销技能的有以下几点：,1.微博营销技能都包括哪些技能？都各有什么特点？2.如何用好这些技能进行微博营销？,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,一、技能支撑,1.微博营销技能,原创微博原创微博即作者首创并以简短的文字，或图片，或音频，或视频实现即时分享的一种方式。需要自己创新，但如果内容好，会很快传播出去。,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,一、技能支撑,1.微博营销技能,二次创作二次创
3、作是指使用了已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品。包括仿作、改编、引用并加以发挥等创作模式。,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,一、技能支撑,1.微博营销技能,互动互动是微博的灵魂，也是微博营销最重要的技能。转发、评论、点赞,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,一、技能支撑,1.微博营销技能,互动好友：是微博独有的功能。在微博中有三个功能：call sb介绍某人信息汇总,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,一、技能支撑,1.微博营销技能,互动搜索感兴趣的微博进行互动微博“发现”功能,第三章
4、 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,一、技能支撑,1.微博营销技能,互动“微博话题”发起或者参与话题#话题名称#,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,一、技能支撑,1.微博营销技能,互动“微群”聚合有相同爱好或者相同标签的朋友。,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,一、技能支撑,1.微博营销技能,推广“粉丝头条”功能：付费推广利用“大V”进行推广：效果不错、费用较高,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,一、技能支撑,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,
5、二、案例学习,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,二、案例学习,“伟大的安妮”以一篇感人催泪的漫画作品就将自己的手机应用成功营销了出去，转发量达到44万，爱看漫画的人肯定都会知道这个应用。陈安妮或许不是一个优秀的漫画家，但绝对是一个营销高手。,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,二、案例学习,“伟大的安妮”微博营销的成功之处：1.优秀的原创内容。在新浪微博平台上，每天发布的微博已经超过了1亿条。而在这么多多样繁杂的内容中脱颖而出，获得人们的关注和喜爱，优秀的原创内容是必不可少的。陈安妮的漫画很容易引起共鸣，获得同情，获得了很高的转发量
6、和评论数。,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,二、案例学习,2.频繁的互动交流粉丝是微博营销的基础，作为一个拥有几百万粉丝的“大V”来说，跟粉丝的互动交流还是非常有必要的，认真观看分析粉丝的评论，找出他们的需求也是微博营销中比较重要的方面。,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,二、案例学习,3.强力的推广方式“伟大的安妮”利用很多几百万粉丝的“大V”如“回忆专用小马甲”、“赤道少女”、“牛哄哄LZZ”等等帮助推广，效果明显。,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,三、技能提升,1.编写微博技巧（1）确定主
7、题（2）吸引眼球（3）观点新颖（4）图文并茂,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,三、技能提升,2.二次创作技巧,（1）必须有新意（2）跟时事挂钩（3）巧妙整理,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,三、技能提升,3.微博互动技巧,（1）给用户以利益（2）善于提问（3）尊重粉丝（4）影响高质量用户（5）善于利用话题、活动等方式与用户进行互动交流,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,技能学习,三、技能提升,3.微博推广技巧,付费推广请“大V”帮助推广,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,总结,1.了解微博营销的几种技能2.掌握编写原创微博的技巧3.掌握二次创作的技巧4.能够与粉丝进行亲密互动5.能够成功推广自己的微博,第三章 微博营销,北京市商业学校,随堂练习,第5节 微博营销技能,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,随堂练习,填空题1.微博营销的常用技能包括、。2.微博官方的推广功能称为，使用的时间长度为。,答案：1.原创微博、二次创作、互动、推广。2.粉丝头条、24小时。,第三章 微博营销,北京市商业学校,第5节 微博营销技能,随堂练习,填空题3.发布微博话题的方式是。4.好友的意思是。,答案：3.#话题名称#。4.call sb、介绍某人、信息汇总。,
