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1、Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,全新BMW X3新车上市发布会策划方案,1、活动目的,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,1、精彩演绎全新BMW X3的产品精神,2、精准传递全新BMW X3的产品特点,通过透彻诠释“最值得信赖的豪华全能SAV”这一产品定位，围绕活动主题，向客户淋漓尽致的展现全新BMW X3的独特魅力。,2、活动构成,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketin
2、g DeptApril.2011,3、活动主题,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,4、活动主视觉,活动现场整体流程,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,19：00-19：30 来宾报到19：30-19：35 来宾入场19：35-19：40 开场MTV不弃不离19：40-19：45 主持人开场白，介绍与会领导19：45-19：50 请出嘉宾，访谈19：50-19：55 发车视频19：55-19：58 节目一：舞蹈超越19：5
3、8-20：00 新车亮相20：00-20：05 领导致辞20：05-20：15 产品讲解20：15-20：20 公布售价+领导、嘉宾与新车合影20：20-20：25 节目二：舞蹈驭信于行20：25-21：00 媒体采访、来宾看车、冷餐、助兴演出21：00 来宾领取礼品，活动结束,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,来宾凭邀请函根据身份到接待台兑换相应的胸牌，凭胸牌才能进入主会场。大厅设有红酒和甜点，来宾可在现场品尝，等待入场。,19：00-19：30,1、来宾报到,Henan Zhongdebao Autom
4、otive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,19：30玻璃门打开，来宾凭胸牌进入主会场，由礼仪引导至主舞台区，陆续落座。,19：30-19：35,2、来宾入场,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,19：40-19：45,4、主持人开场白,一段激扬的开场音乐之后，主持人上台，宣布发布会正式开始，介绍与会领导及嘉宾，对各位嘉宾、媒体的到来表示热烈的欢迎及感谢。,主持人推荐：文娇,备选：李琳,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing
5、 DeptApril.2011,19：45-19：50,5、嘉宾访谈,邀请本身具有“不断进取，超越自我”精神的特邀嘉宾，通过对她们的访谈，阐释全新BMW X3“信赖传承，不断超越”的产品精神。,附：特邀嘉宾推荐,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,特邀嘉宾推荐河南籍奥运冠军,不断进取，超越自我,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,特邀嘉宾备选“中国车王”卢宁军,不断超越：卢宁军参赛18年，3次夺得亚太汽车拉力锦标赛N组冠军、
6、9次夺得全国汽车拉力锦标赛分站冠军，两获“亚洲最佳车手”奖及“最佳华人车手”奖。被国内媒体和同行誉为“中国车王”。,值得信赖：1974年参加中国人民解放军，成为了一名空降兵战士。1982年由空降兵转入新组建的中国特种警察部队，担任特警科研小组组长，指导汽车特种驾驶。,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,现场播放发车视频，讲述BMW X3的历史，阐释活动主题“信赖传承，再起征程”，将观众的情绪带入高潮。,19：50-19：55,6、发车视频,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd
7、 Marketing DeptApril.2011,19：55-19：58,7、节目一：舞蹈超越,由专业舞蹈人员根据活动调性和产品精神编辑一段舞蹈，以超越为主题，进行现场演绎，作为新车亮相的前奏。,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,在节目的尾声，随着音乐和视频的变幻，一辆全新的BMW X3从LED大屏后匀速驶出，沿着X形跑道，驶向中心舞台，在现场来宾的瞩目下，精彩亮相。,19：58-20：00,8、新车亮相,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing Dept
8、April.2011,新车停好后，领导从车上下来，在全新BMW X3新车旁边现场致辞，概述全新BMW X3产品文化，对到场的来宾表示感谢。,20：00-20：05,9、领导致辞,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,由BMW工作人员对全新BMW X3作产品讲解。（或者由BMW X3客户以讲述故事的形式作产品讲解。）,20：05-20：15,10、产品讲解,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,由主持人公布全新BMW X3三款车型
9、的全国零售指导价格并请特邀嘉宾与领导一起与新车合影留念。,20：15-20：20,11、公布售价、合影,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,由专业舞蹈人员根据活动调性和产品精神编辑一段舞蹈，以心动为主题，作为新车亮相环节的尾声。,20：20-20：25,12、节目二：舞蹈驭信于行,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,现场领导及特邀嘉宾可以接受媒体的采访，来宾们可以与新车合影拍照，然后在各个小岛上品尝丰盛的美食，拍照、欣赏表演
10、。,20：25-21：00,13、媒体采访、冷餐,附：冷餐时间助兴演出节目推荐,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,冷餐时间助兴演出节目推荐,1、萨克斯独奏,演奏者：马冲 毕业于中国音乐学院管弦系河南音乐家协会会员，职业歌手、萨克斯手、吉他手，河南电视台2009 你最有才实力之星，河南电视台签约歌手、乐手。,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,2、欧美VIAM乐队,冷餐时间助兴演出节目推荐,欧美VIAM是一支相当不错的乐队组
11、合，乐队以爵士风格为主，乡村音乐、拉丁音乐、摇滚音乐在他们的演绎下，给人一种相当完美的享受，现场气氛好，是各类高档宴会PARTY演出首选乐队。,3、太平洋乐队,曾参加过的电视节目：同一首歌星光大道快乐大本营挑战主持人同乐五洲微笑北京梦想剧场幸运52汉语桥胡可星感觉阳光快车道等,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,4、JAZZ LIFE乐团演出,乐团成立于2006年，是 郑州市 唯一一支爵士乐队，成员都是从艺近10年，有着具有极高的专业水准，以全面的音乐风格、精湛的演奏技巧、丰富的演出经验、来自灵魂的现场激情表
12、演即兴带给观赏者真正的高层次音乐享受与心灵的洗礼。,冷餐时间助兴演出节目推荐,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,活动结束时，来宾凭胸牌至接待处领取礼品一份，留作纪念。,21：00,14、领取礼品，活动结束,礼品：,野餐毯,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,现场功能分区设计,大门,入口,接待台,栈道,自助烧烤区,萨克斯演奏区,乐队表演区,LED大屏,X型跑道,中心舞台,甜点区,水果区,主会场,冷餐休息区,假山,主会场现场勘
13、测图,1、主舞台设计,2、假山设计,3、功能区包装接待处,3、接待处X3造型,3、功能区包装停车场,4、BMW X3造型渲染氛围-1,4、BMW X3造型渲染氛围-2,4、BMW X3造型渲染氛围-3,4、BMW X3造型渲染氛围-4,4、BMW X3造型渲染氛围-5,5、现场包装-道旗,5、现场包装-玻璃门背面,6、活动物料设计邀请函,6、活动物料设计邀请函,6、活动物料设计 邀请函内卡,6、活动物料设计胸牌,6、活动物料设计手提袋,6、活动物料设计通行证,6、活动物料设计试驾卡,1、活动团队管理,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing D
14、eptApril.2011,项目经理：张磊 王伟,策划,设计,制作搭建,AV控制,摄影摄像,演出,流程把控,秦 松 杰,王 伟,杨克明,策略总监,2、项目管理,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,项目管理,搭建管理,聘请专业搭建公司进行搭建，由上韬项目经理直接管理，确保工程质量。,AV管理,聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。,人员管理,由项目经理负责礼仪、摄影摄像及演出人员的培训及现场协调管理。,物品管理,由1名上韬公司人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。,3、应急保障,Hen
15、an Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：上韬安全控管1名，保安总负责人1名，停车场保安2名，活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:30-21:30，确保活动结束所有人员离开现场为止。与场地方协调专人负责保障地电力资源安全，保证活动的顺利进行。密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,附件：1、活动人员分工及时间进度表。2、全新BMW X3新车发布会费用预算。,预祝此次新车发布圆满成功！,Thanks for your attention,Henan Zhongdebao Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApril.2011,
