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1、南极人品牌创意构想,2005.4.1 上海,在网络搜索栏里键入“南极人”，一连串的报道让我们发现：作为“中国保暖服装专家”的“南极人”品牌，正经受品质被置疑的严峻挑战！,“南极人”涉嫌夸大保暖性能 http:/王海与南极人同时撤诉http:/2005年01月14日 北京晨报质量抽查南极人再出问题 负责人上演集体失踪http:/2005年03月22日 北京现代商报律师申请取消南极人“中国名牌”世界商业评论ICXO.COM(日期：2005-03-25）,其它链接：,南极人上质量黑榜 北京针织内衣四成不合格,人民网 http:/,昨天，北京市质监局公布了北京生产、销售的针织内衣抽查结果显示，在抽查的
2、49种针织内衣中，30.6不合格。其中，北京市场销售的抽样合格率为58.1。“南极人”牌棉绒内衣也在不合格之列。此次共抽查16家生产企业和18家商场生产、销售的49种针织内衣。据介绍，抽查中发现针织内衣的质量问题主要有四个方面：首先是产品缩水变形，此类服装经消费者穿着洗涤后易变形、缩水，无法继续正常穿用。另外就是染色牢度不合格，如果染色度不合格不仅影响美观及正常穿用，而且和其他衣服混洗的过程中也极易把其他衣服染上颜色，给消费者带来不必要的损失和麻烦。此外，就是外观质量不达标和纤维含量与产品标注值不符。针对此事，记者采访了上海南极人纺织品发展有限公司的有关负责人，她表示，尚不知道详情，不过会进行
3、调查。,而被誉为“中国保暖服装专家”的“南极人”品牌，正面临 品质被置疑的严峻挑战。,”推广一时一个主题，品牌一年一个面孔。“随着消费者日趋理性化，靠炒作概念透支市场资源越来越举步为艰。保暖内衣行业历经“价格战”、“口水战”、“促销战”的血雨腥风之后，品质再度成为公众关注的焦点。,如何以优质品牌形象救市，直面“置疑品质”的挑战，是南极人品牌实现可持续发展的必须思考的问题。,竞争力竞争空间在哪里？,三力合一锁定品牌定位,卓越的品牌定位工具,竞争力分析：,经过7年发展，保暖内衣生产厂家从十几家陡增到500多家，市场容量从300万套飙升至3000万套，依赖新概念炒作与成熟的推广是主导品牌的经营模式。
4、针织保暖内衣新标准正式颁布，将规范我国针织内衣业并推动其健康发展。保暖内衣市场走过外在的功能战、花哨的促销战、残酷的价格战后，正在回归正确的发展轨道：质量与品牌之争，这是全行业整体进步的表现。,内衣行业的规范势在必行，提升品牌形象、坚持品质至上是内衣企业可持续发展的关键。,产品力分析：,“南极人”被誉为“中国保暖服装专家”，品牌知名度及市场占有率均名列行业第一。2004年，“南极人”被认定为我国保暖内衣首个驰名商标，并自觉向品牌经营转型，是保暖内衣的规范化竞争的引导者。南极人由保暖内衣起家，经过几年的发展，已经形成了覆盖全面的产品线。但南极人缺乏一个可以支撑其完成品牌延伸的品牌核心价值，这导致
5、它现在的产品延伸比较散乱。南极人品牌保暖内衣的印迹太过浓重，这对它今后往其他品类的延伸产生很大的阻碍。,南极人应以高品质的品牌形象引导行业规范化竞争，同时确定品牌核心价值，丰富品牌内涵。,消费力分析：,消费者在连续几年的保暖大战中成熟起来，各种宣传手段司空见惯，各种新名词失去强烈的号召力，趋于理性消费。随着人们对生活质量的要求越来越高，在内衣消费上，人们热衷于追逐品牌，品牌形象对消费者购买决策的影响越来越明显，而优良的品牌形象代表了优良的产品品质和生活态度与价值内涵，产品品质与品牌内涵再度成为人们关注的焦点。,消费趋向理性，品牌与品质成为消费者关注焦点。,企业力专家的品牌形象；产品实在，品质至
6、上；行业规范的引导者；,消费力消费趋向理性；品牌与品质成为关注焦点。,竞争力行业规范进程加快；品牌与品质竞争成为行业发展方向。,对于追求生活内涵、品质保障消费体验的大众消费者来说，专业、高品质、,平实的南极人是以高品质的全系列内衣产品为消费者带来身心双重满足感,目标消费者,的 内衣品牌，因为南极人提供符合内衣行业全新标准的高档优质面料，并,品牌调性,品牌名,品牌利益点,品类,支持点,品牌定位描述,以专业剪裁工艺确保内衣的美观舒适。,品牌主张,正品质 真内涵,坚持产品品质至上；倡导以正品、真品对 消费者负责的企业理念。致力创新高品质生活,产品高品质源于南极人专家实力和优良制造工艺。南极人经过多年
7、积淀，具有挑战极致、追求完美的品牌内涵。选择南极人，让人获得的身心双重满足的丰富体验。,全新的品牌主张，揭示了“南极人”品牌超越的战略方向,南极人，不怕冷,正品质，真内涵,产品定位：超越“保暖内衣”定位，向“以高品质带来身心双重满足感的全系列内衣”的产品定位延伸；,品牌诉求：超越“保暖”的功能性诉求，向“舒适贴身、自由自在”的全面身体感受，和被“呵护、关怀”的心理体验延伸，品牌内涵将更加丰富宽广；,品牌LOGO改进,品牌LOGO的组合应用,品牌核心创意表现,南极人品牌核心创意稿“艺术鉴赏”系列,该系列创意采用类比的手法，用“品质与内涵”的象征物与南极人内衣做类比，突现南极人品牌的品质与内涵；同
8、时画面种产品的虚化处理，只显示出袖口、领口的一些痕迹，充分说明南极人内衣舒适、贴身的产品功能。,“镜框”系列,以打造艺术品的细致织造一件内衣，可经得住任何挑剔的眼光，镜框定格，框住的是经得起欣赏的艺术，南极人内衣，正品质，锻造真内涵，做内衣中艺术品。,“引领风尚”系列,有什么能像“美丽诞生”、“自由革命”这样更能昭示新时代的开创的？对内衣行业而言，南极人内衣“正品质，真内涵”的新形象，带来必将是内衣行业一股清新、卓然的纯正之风。,新品牌品质纵横对比,与竞品对比,VS,新旧对比,VS,天彩品牌创意构想,2005.4.1 上海,在网络搜索栏里键入“彩棉”，一连串的报道让我们发现：彩棉时代正向我们走
9、来！,相关链接：,“天下第一纺”彩棉服饰颠覆化纤时代 中华服饰网http:/2004-5-26中国内衣步入彩棉新时代 中国服装信息网http:/2004-11-16 12:20:35,一个全新的内衣时代彩棉时代，已经来临，我们该如何应对？,竞争力竞争空间在哪里？,三力合一锁定品牌定位,卓越的品牌定位工具,竞争力分析：,作为继保暖内衣之后，内衣行业的又一新原料，彩棉内衣已经成为很多内衣生产企业继保暖内衣之后又一利润源泉，彩棉内衣、服饰的生产家越来越多了，竞争也越来越激烈了。目前市场上存在两类品牌：单做彩棉服饰的品牌，如顶呱呱，朵彩；另一类就是其他内衣向彩棉内衣延伸的。目前市场的竞争，处于材料等功
10、能诉求的竞争层次，都是就原料谈原料，还没有形成高于功能本身的附加价值。行业处于起步阶段，没有一个统一的行业标准，而一个统一的行业的行业规范，是一个行业走向成熟的必然趋势。,走品牌差异化路线，是彩棉服饰做长做久的保证，倡导行业标准化将是推动彩棉服饰业成熟的关键。,消费力分析：,众所周知服装印染是环境污染的重要源头，随着人们对生活环境质量要求的提高，从保护环境的角度出发传统的服装印染业必然会受到抵；现代人渴望返璞归真,回归自然,但回归不是古朴,而是更时尚的时尚,彩棉以其全天然的原色的特点满足了消费者回归自然的需求.随着人们生活品质的提高，人们的消费观一方面看中品牌，另一方面也看中产品带来的最真实的
11、价值。,消费者的消费观从产品层面上来讲已回归功能，即仍然看中“健康、舒适”，从消费的价值观上讲，则趋向于回归的价值。,企业力分析：,天彩拥有近乎垄断的彩棉原料资源，足以支撑起全面的产品延伸；天彩产品以彩棉为主要原料，而彩棉不染色、全天然的特性也被广泛接受；天彩做为以彩棉服饰生产为主的品牌，在消费者心中的品牌印记就是纯粹的彩棉产品，对品牌未来走彩棉服饰的产品路线比较有利；与保暖内衣行业领导品牌南极人合作，有做成彩棉服饰第一品牌的雄心壮志。,天彩有做大做强的原料后盾，也有做大做强的企业发展目标，因此更需要一个能够支撑它做大做强的品牌。,企业力行业领导者的身份；拥有原材料的垄断优势；行业潮流和规范的
12、领导者；,消费力消费趋向理性；健康、舒适、天然成为关注焦点。,竞争力行业处于起步阶段；大多数尚停留在产品层面，品牌将成为提升竞争力的关键。,对于追求原味生活、全天然舒适穿衣体验的消费者来说，天然、高品质、,高雅的天彩是以全天然的彩棉服饰产品为消费者带来全新穿衣体验,目标消费者,的 服饰品牌，因为天彩以全天然彩棉为原料的高档优质面料，由国际顶级,品牌调性,品牌名,品牌利益点,品类,支持点,品牌定位描述,服装设计师精心设计、剪裁，每一款都是超越时尚的经典。,品牌故事文字演绎天彩SLOGAN,原色生活，至然品味,天然彩棉，不染色，保持原色提供给人们回归本真的生活体验,产品采用最自然的原料，保证产品的
13、品质。选择天彩，让人获得最自然的消费体验。,品牌故事,从亚当和夏娃被逐出伊甸园沦为凡人，用树叶遮体的那一刻，人类追求“自然、原色”穿衣体验的服饰文化便开始繁衍，越是高速发展的今日，对回归本真的自然原色越是渴求；天彩服饰，延续人类服饰文化的最初梦想，真正把自然穿在身上，带人类重回自然、原色、回归本真的原色时代。,品牌故事视觉演绎天彩LOGO,该标志以品牌故事中亚当、夏娃用于遮体“树叶”为主要设计元素，一方面体现人类服饰文化的由来，另一方面采用自然界最常用的树叶，直接体现彩棉天然、原色的自然属性；同时叶脉的线条化处理，有一种织物纤维的质感，行业关联性极强；标志简洁、大气，极具时尚感与国际感。,品牌
14、传播天彩一牌独霸天下,要做第一品牌，自然要亮出最高的标准彩棉行业标准标识,这一标准标识，起到的作用就相当于全毛标志对羊绒行业的规范约束作用一样，这也是天彩做为行业第一品牌为行业规范发出的一道金牌，以后只有标有这一标志的彩棉产品才算是合格的彩棉产品。这个标志以棉花为主要设计元素，行业关联度极高，线条简洁、流畅，极富国际感和现代感。,品牌核心创意表现,“透明心情”系列稿,身体与自然无限亲近，心情因此而透明，天彩彩棉服饰，全天然的原色面料，不染色，更健康，把自然穿在身上，感受天然，心情透明。,“融于树林”,“融于田野”,“融于天空”,“融于自然”系列稿,人与自然的完美融合、身临自然境界的亲近体验，皆
15、因天彩彩棉服饰全天然的健康材质、回归本真的设计理念，带来“回归的时尚”服饰新时代。,品牌代言人人物本身就是一个时尚的符号,建议：区别于别的品牌通用的明星代言方法，便与树立品牌差异性；代言人本身就是一个时尚的符号，与品牌的个性很吻合；代言人不仅仅是产品的代言，更是产品的设计师，更加提升 了品牌的价值感。,代言人建议：聘请国际知名时尚服饰设计师为天彩代言。时尚服饰界中外首度合作的事件行销：新闻发布会时装展览会代言人签名时装Show中外时装杂志软文发布奠定国内首家世界级彩棉服饰品牌；为打开国际市场奠定坚实基础,品牌故事终端体验天彩专卖店,专卖店命名：天彩衣坊，自然之家,专卖店设计主题：天然活色体验,专卖店设计方案：采用模拟田园风光的方式，布局采用“田”字形，以立体空间展示设计将彩棉移植入专卖店内，彩棉种植区与服饰展示区相交错，加以材质的创新组合，使人们在选购彩棉服饰的同时，更对彩棉天然成色的过程有一个真实的感受。同时可以设计亚当、夏娃的造型置于棉田间，辅以音乐、灯光效果的完美搭配,营造一种原色原味的自然氛围。,今天，只是一个开始。,
