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1、目录,研究背景 研究范畴 主要指标,3 4 5,一、工程机械行业搜索特征 1.工程机械行业搜索指数 2.工程机械行业相关搜索内容 3.工程机械行业关注产品类别 4.工程机械行业品牌关注度 5.工程机械行业热搜关键词 二、工程机械网民特征,6 7 8 9111113,1.区域分布 2.省份分布 3.城市分布 4.性别分布 5.年龄分布,1414151617,6.兴趣点分布,18,1,图表目录,图表 1 2010年1-9月工程机械行业搜索指数 图表 2 2008-2010年工程机械行业搜索指数,78,图表 3 2010年1-9月工程机械行业相关搜索内容 图表 4 2010年1-9月工程机械行业关注
2、的产品类别 图表 5 2010年1-9月工程设备产品搜索指数（一）图表 6 2010年1-9月工程设备产品搜索指数（二）图表 7 2010年1-9月工程机械行业品牌关注度排行,99101011,图表 8 2010年1-9月工程机械行业热搜关键词 图表 9 2010年工程机械行业网民区域分布 图表 10 2010年工程机械行业网民省份分布 图表 11 2010年工程机械行业网民城市分布 图表 12 2010工程机械行业网民性别分布,1214151617,图表 13 2010工程机械行业年龄分布 图表 14 2010年工程机械网民兴趣偏好,1818,2,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2
3、010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,3,研究范畴,时间：2010年1月1日至2010年9月30日。,研究区域：,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区,华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市,华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北
4、地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区,4,主要指标,本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果,百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对该内容的关注度走势。,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，品牌关注度分析中，AA的百分比为BB%，表示AA相关检索量占所有行业的BB%。,5,一、工程机械行业搜索特征,6,1.工程机械行业搜索指数,工程机械行业搜索指数稳步上升，1-9月日均检索16万次,统计百度网民搜索请求量，2010年1-9月期间（除春节外）工程机械行业搜索指数整体呈增长
5、趋势，日均搜索量达到161,523次。在5月份以后搜索指数上升明显，5月至9月五个月中单日搜索量均在日均检索量上方。,图表 1 2010年1-9月工程机械行业搜索指数,回顾历史数据，通过2008年1月至2010年9月的搜索数据发现，2008、2009年工程机械行业搜索趋势相对稳定，指数日均检索量保持在10万次上下，分别为102,027次和107,689次；2010年3月以后行业搜索量呈现明显的上升态势，与2009年日均检索量相比提升近50%。,7,图表 2 2008-2010年工程机械行业搜索指数,2.工程机械行业相关搜索内容,产品类、价格类和公司类相关内容占比最高,根据搜索关键词聚类后分析发
6、现，网民搜索工程机械行业“产品类”关键词占比最高，达到38.47%；其次是“价格类”关键词，搜索占比为12.22%排名第二；对于查询“公司、生产厂商类”的关键排名第三，占比8.81%。另外，二手产品/交易和培训/认证的搜索占比均超过了5%，排名第四、第五位。,8,图表 3 2010年1-9月工程机械行业相关搜索内容,3.工程机械行业关注产品类别,工程机械行业产品品类关注度中，挖掘机以64.60%的关注度排名第一；装载机关注度17.71%排名第二；推土机、压路机关注占比在5%左右，排名第三、第四名；电动葫芦关注度占比3.15%，排名第五。,图表 4 2010年1-9月工程机械行业关注的产品类别,
7、9,品类分日数据统计，挖掘机搜索指数领先优势明显，1至9月搜索指数稳中有升；7月份以后推土机、压路机搜索指数上升明显，两类产品的检索量呈交错式上升。,图表 5 2010年1-9月工程设备产品搜索指数（一）,图表 6 2010年1-9月工程设备产品搜索指数（二）,10,4.工程机械行业品牌关注度,工程机械品牌中小松、柳工、徐工最受关注,根据2010年1-9月工程机械行业搜索请求量统计，小松是最受网民关注的工程机械品牌，关注度占比13.36%，排名第一；柳工以8.92%的关注度排名第二；排名第三的品牌是徐工，关注度占比7.40%。,图表 7 2010年1-9月工程机械行业品牌关注度排行,5.工程机
8、械行业热搜关键词,通过下表分别展示工程机械行业中相关搜索前三类内容，包括“产品类”、“价格类”热门关键词类别，其中，“挖掘机”、“挖掘机价格”都是网民最为关注的热们搜索词。,11,图表 8 2010年1-9月工程机械行业热搜关键词,12,二、工程机械网民特征,13,1.区域分布,工程机械网民多来自华东地区，占比36.88%,从区域分布数据看，关注工程机械行业的网民主要来自华东地区，网民占比最高，达到36.88%；其次是来自华北地区的网民，占比16.17%。,图表 9 2010年工程机械行业网民区域分布,2.省份分布,来自山东省的工程机械网民占比超过10%，排名第一,根据网民地区分布数据统计得出
9、，工程机械网民地区分布主要集中在山东、河南、广东、江苏和河北地区。与全体网民相比，工程机械网民中,14,来自山东省的占比为13.43%，全体网民在山东地区占比（6.41%）的2.09倍。,图表 10 2010年工程机械行业网民省份分布,3.城市分布,从城市分布数据看，工程机械网民中来北京地区网民占比最高，为3.89%；其次是上海地区，网民占比3.53%；郑州地区以2.53%的网民排名第三。,15,图表 11 2010年工程机械行业网民城市分布,4.性别分布,工程机械行业属性偏男性,整体而言，关注工程机械行业的网民性别特征偏男性，男性网民占比高达74.75%，高于全体网民男性占比20个百分点，行
10、业整体呈年男性特征。,16,图表 12 2010工程机械行业网民性别分布,5.年龄分布,从年龄角度分析，工程机械网民偏大，30岁以上网民占比接近50%,具体来看，关注工程机械的网民中20-29岁年龄段网民占比35.55%，低于全体网民该年龄段占比20%；30-39岁网民占比34.31%，这一比例是全体网民该年龄段占比的5.5倍，同时40岁及以上网民，占比更是明显高于全体网民占比。,17,图表 13 2010工程机械行业年龄分布,6.兴趣点分布,工程机械网民对影视/视频的关注度较高，占比达到39.08%,对比全体网民兴趣点数据发现，工程机械网民对影视/视频的关注度较高，占比达到39.08%，高于全体网民在影视/视频兴趣点占比10个百分点；其次是对生产行业的关注，占比达到25.77%；再次是对游戏行业，关注度占比14.58%。,图表 14 2010年工程机械网民兴趣偏好,18,
