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1、安徽省邮政公司,一、广告资源介绍,2007年5月，中国中央电视台与中国邮政集团总公司正式开始战略合作，联合推出幸运邮天下组合式媒体。央视在CCTV-2金牌节目购物街中开辟商标榜广告资源，由中国邮政独家代理，中国邮政则推出幸运卡作为购物街节目报名的唯一渠道。幸运邮天下=购物街+幸运卡,（一）关于购物街,节目名称：购物街播出频道：中央电视台经济频道CCTV-2节目长度：60分钟/期 周播播出时间：首播：周四:19：30 20：30 重播：周六:13：30 14：28 周日:15：36 16：34 周一:16：05 17：03 自2006年8月10日正式开播以来，收视率已跃居央视二套的第一位，全国同
2、一时间卫视第五位。,广告资源之一：商标榜 商标榜是购物街栏目中一个相对独立的环节，在每期节目中分3个阶段推出，每个阶段中依次推出20个企业商标，每期节目累计推出60个商标。正式播出时间：2007年7月5日,中国邮政集团总公司应央视节目需要而特别发行的邮政有奖邮资明信片，简称幸运卡，并推出“幸运邮天下”专用邮资图。幸运卡正面统一印制栏目报名卡信息；背面图案将根据企业需求进行策划、印制。规格：250*78mm 用途：节目报名的唯一渠道 抽奖功能（每期抽奖一次，40个获奖名额，每个奖励价值5000元奖品）副片可以用于企业宣传,（二）关于幸运卡,广告资源之二：幸运卡 副片正、背两面9578mm位置可用
3、于企业宣传。幸运卡广告传播途径：1、作为促销品放在产品包装内，同时开展促销宣传；2、作为赠品包装在产品内，回馈消费者；3、通过邮政网络将幸运卡送达至指定区域或指定对象。消费者或目标受众将幸运卡正片免费邮寄至中央电视台后，将会获得得奖机会，副片留存后随时核对中奖信息，企业广告不知不觉中跃入消费者眼中。,幸运邮天下组合式媒体是将购物街的商标榜和邮政幸运卡进行有机组合，形成空中电视信号和地面邮政独有平面媒体相互配合、相互加强的立体组合式新型媒体。立体组合式媒体推出三大系列六个套装，各套装价格、广告资源及相应配套服务标准如下表：,组合媒体套装价格,备注：上述表格中，“15秒广告”的播出次数不含重播。,
4、套装价格说明：1、A1套装包含10万枚幸运卡、4期商标榜（4次首播12次重播）和幸运卡在全国百地进行有址无名派发，套装总价为25万元。2、A2套装包含10万枚幸运卡、4期商标榜（4次首播12次重播）和幸运卡通过套装信封形式在全国进行精确派发。3、B系列和C系列的区别是C系列15秒广告比B系列多2次。,1、邮政免费提供全国百城范围的无名址派发，即邮政在全国百地（名单附后）按照有址无名方式（一枚幸运卡对应一个具体的人）进行幸运卡投递，投递准确率在95%以上。2、邮政提供全国数据库信息，并进行打印、寄发，即幸运卡受众目标，邮政可提供全国数据库信息供企业挑选，也可按照企业既有的客户信息库，将幸运卡装入
5、邮政免费提供的信封后，免费打印名址信息后全国范围内邮寄。,服务标准说明：,优势之一,将企业信息巧妙地揉和在节目之中，将开辟商品传播的崭新形态！通过商标榜的形式，全国观众将在感官的娱乐刺激中，不知不觉地接受了有关商品与品牌的信息，加深了对商品和品牌的认知。这种传播形式形成了非广告的特殊传播形态，达到了“不是广告，胜似广告”的传播效果。尤其在“遥控器时代”，观众总是倾向于跳脱广告时段，惟有将商品信息锁定在节目内容中，才能形成更有效的传播。将商品锁定在节目内容当中，就是直接锁定观众！,搭载企业广告或促销信息的幸运卡，可以放在产品中作为促销品，邮寄赠送给消费者作为礼品，或者发给企业职工作为福利品，具有
6、多重功能和使用价值。特别是利用邮政免费提供的强大数据库资源，通过通达全国城乡的投递网络将幸运卡送入千家万户或指定目标群体，与普通印刷品广告或促销信息相比，幸运卡更容易被目标所接受，广告促销效果更佳，可以在竞争对手毫无察觉中打开目标市场。,优势之二,一种媒体，双重传播，效果更佳 商标榜幸运卡套装将平面媒体有奖邮资明信片即幸运卡和立体媒体中央电视台两种强势媒体有机的结合起来，具有“一种媒体，双重传播、覆盖全国”的独特功效。央视广告媒体是大炮，收视率高，进行全面轰炸，树立企业良好形象；邮资明信片幸运卡是机枪，是邮政独有媒体，可信度高，实现定点扫射，二者点面结合、相互促进，相互加强。,优势之三,商标榜
7、的广告形式可以规避特殊行业产品广告投放在政策方面的限制（如烟、酒行业）。企业通过购买“商标榜”，以经国家工商局注册的企业商标形式参与节目播出，可以避免广告投放上的限制，达到甚至超过企业广告的宣传效果。特别适合对产品广告播出有限制性规定的企业。,优势之四,幸运卡全国百地直投清单,广州、深圳、杭州、苏州、南京、北京东区、北京西区、上海市南区、北京海淀、上海市北区、上海市西区 武汉、宁波、成都、无锡、温州、沈阳、东莞、福州、佛山、青岛、济南、西安、郑州、哈尔滨、大连、石家庄、泉州、长沙、北京南区、上海浦东、上海闵行 厦门、常州、长春、烟台、昆明、绍兴、南昌、台州、金华、合肥、廊坊、江门、南通、中山、南宁、嘉兴、潍坊、太原、济宁、保定、上海宝山,附1：,珠海、贵阳、扬州、徐州、泰州、乌鲁木齐、银川、临沂、兰州、淄博、镇江、漳州、茂名、洛阳、威海、呼市、南阳、吉林、上海川沙、重庆城区一局、上海松江上海嘉定、天津和平区局、天津南开区局、天津河西区局 鞍山、聊城、惠州、赣州、新乡、襄樊、宜春、芜湖、沧州、桂林、宜昌、九江、吉安、南充、阜阳、衡阳、开封、随州、安庆、安阳、重庆城区三局、天津河北区局、常德,谢谢！,
