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1、,创美时战略联盟启动盛会、“全国百佳加盟店”颁奖晚会暨十周年大型系列庆典公关策划提案,索博传播在提案中带来什么?,索博传播是一间策略指引执行的公司，我们坚持对每一公关事件进行总体规划，制定公关策略；然后再以强势的执行力进行诠释，最终实现公关目的。在策略之下，我们先制定整个活动的主题及调性；并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。,目录第一部分：公关策略公关背景公关目的确定主题第二部分：视觉设计会场外部中心舞台第三部分：流程规划整体流程篇章阐述明星建议,第一部分：公关策略,公关背景,2005年，创美时迎来十年华诞，一路走来经历风雨！“2005年度全国百佳加盟店”评选活动获得完满成功，籍此颁奖晚
2、会将评选活动推向最高潮。与此同时，创美时基业在十年创业基础上启动全新的运营模式“创美时-代理商-加盟店”战略联盟体系，期望带领合作伙伴以一种新的方式进行十年的回顾与未来的展望-风雨十年后，是更灿烂的前景。,公关目的,带出十年风雨同路的合作情谊，突显创美时是一个温馨的大家庭，每位成员在这里都能得到尊重与关爱。企业经过十年磨砺，储备了一定的实力。品牌知名度和美誉度实现质的提升。十年是一个里程碑，全新的战略联盟体系将为创美时百年基业奠定基础，面对未来我们充满信心与决心。,定调,品牌的形象决定了我们这次晚会的调性：感性，感性中见大气（而不是大气中见感性）创美时首先是一个创造美的地方，而“美”这个东西本
3、身就是感性的。另外创美时亦为众多立志投入美容行列的人士提供了广阔的平台，彼此的合作是建立于信任和情谊之上，这一企业文化同样是感情层面上的。同时，创美时已经走过十年了，不再是羽翼未满的雏鸟，对于一个拥有10年基业的企业来说，是时候彰显她的气势，迈更大步了。这一定调，将贯穿于现场视觉及流程规划的创意及执行当中,确定公关主题,“蝶舞风雨友情天”“友情天”-寓意十年风雨兼程的创业路上，数不尽的艰辛和汗水，是众多合作伙伴坚强而信任的情谊，为创美时撑起每一片蓝天。“友情天”=“有晴天”：代表创美时的紫蝴蝶始终向世人展现着越来越美丽的风采，紫蝴蝶起舞越来越美艳。,主题视觉设计,主题视觉将是“年轮尺”主体，突
4、现十年走过的风雨历程，同时以紫色自由飞舞的蝴蝶突显十年过后的美艳。,活动创意总述,我们将通过两大层面诠释公关定调：既感性又大器。视觉设计：以色彩渲染感性，以造型体现大器！流程规划：收到请柬-出席晚会-经历四大篇章，整个过程都是温馨而鼓舞人心，是一次难忘的紫色体验！,第二部分：视觉设计,整体平面图,会场入口,主题构件,历程通道,花柱装饰,形象展览台,签到背景,留影区,会场入口-签到处,会场入口-“十年友情天”经典产品及照片展示,老照片展示,产品展示,留影区视觉设计,以熏衣草拼成一个有机玻璃制作的CHANTS字样，并制作特型背景板本司以此概念制作的OMIGA让北京的嘉宾惊艳！,留影区设计,“CHA
5、NTS”有机玻璃花座：以有机玻璃制作创美时英文字体构件，并于有机玻璃内插满紫色的薰衣草，并附以柔和灯光，形成具有创美时特性的花座。,留影区视觉设计,主会场创意,瑰紫色的基调，配合蝴蝶、圆弧等造型，带出唯美而大器的舞台定调。,中心舞台,珠廉，营造闪烁效果,投影幕,不同角度效果,不同的灯光效果,大合照功能区,不同的灯光效果,主题以灯箱制作,年份制作霓虹管,以紫色薰衣草点缀会场,以紫色的薰衣草为主体花束，设计台花等点缀会场，衬托出创美时高贵典雅、时尚浪漫的品牌定位。,第三部分：流程规划,整体流程,18：0019：00迎宾、签到观看“一路走过”十年历程大事记，留影19：0019：20晚会开始，开场节目
6、主礼嘉宾致辞十周年启动仪式，短片回放19：2022：00四大篇章-节目、颁奖神秘嘉宾，战略联盟飞跃仪式，抽奖,迎宾部分,“通向美的大道”（门楼）及“美的天使”（人体活雕塑）于会场入口搭建标志性门楼，象征创美时就如一个让您通往美的世界的大门，加入创美时可以令你梦想成真！安排两名“美的天使”，以紫色丝绸的艺术包布裹身，背附紫色透明蝴蝶翅膀薄膜的美少女，全身涂上紫色颜彩并摆出一固定优美造型。列于门楼两侧，犹如“美的天使”指引来宾通向最美的世界。,概念图片，将换成蝴蝶造型女仔,迎宾部分,“一路走过”-创美时十年大事记突破以往展板的介绍模式，以一步一足印的创意展开构想。制作以年轮标线为线索的大事记喷画铺
7、于地面，两旁以紫色薰衣草花束间隔围闭，由门楼开始铺往二度门处，营造出一条“十年历史道路”。来宾踏入会场，就如回忆起这风雨同路的十年，创美时与各位合作伙伴一步一脚印地走来。,签到部分,签到处：“蝴蝶飞舞，全赖有你”十周年主体构件襟章：一改佩戴襟花的传统签到形式，制作十周年襟章，为每一位来宾戴上。形如尊贵的会员般，令来宾增强归属感和荣耀感。蝴蝶棒：每位来宾派发一蝴蝶棒，可于蝴蝶造型上写上自己的来年心愿，然后插于会场中心的构件当中。“蝴蝶起舞，全赖有你”：十周年主体构件及贯穿全场的抽奖环节，来宾于蝴蝶棒上写上对创美时的祝福及个人资料，插于构件上即可参与抽奖。,签到部分,“十年友情天”（企业理念构件）
8、：创美时经典产品及老照片制作精美展柜，附以多幅具历史性的老照片（如海妮贸易部，第一批加盟店店主，创美时公司总部等）。同时掏空一空间，展示创美时经典产品，并以柔和灯光照射，烘托产品的历史性。来宾自由参观，回忆 创美时十年历程。,签到部分,礼品换领处礼品：建议为施华洛世奇蝴蝶水晶摆设，名贵的礼品突显莅临来宾的尊贵。,签到部分,留影区：“CHANTS”有机玻璃花座&签名留影板进入二度门区域，设置唯美的留影区。签名留影板：在有机玻璃花座后搭建签名留影板，来宾在此签名并留影。,晚会部分,四大篇章诠释创美时“过去-现在-未来”的文化及愿景。每一篇章通过引子节目颁奖环节带出员工风貌及表彰过去优秀的合作伙伴。
9、特别寓意的“战略联盟飞跃仪式”及企业歌曲演绎将晚会推向最高潮。序幕第一幕：缘牵瑰紫梦第二幕：蝶舞友情天第三幕：梦圆创美时第四幕：续写百年情谢幕,4大主题篇章基调,第一篇章：缘牵 瑰紫梦 讲述初创业时，篇章基调为回顾、细诉，铺以暗的紫红色灯光渲染。第二篇章：蝶舞 友情天 体现十年风雨同路的深厚情谊，基调为共勉，全场充盈奋斗向上的橙色调。第三篇章：梦圆 创美时 艰苦创业迎来了辉煌的十年，基调为丰收、辉煌，全场转变为红色灯光。第四篇章：续写 百年情 展望未来信心满怀，基调为大器、进取，以金黄色的全场亮光带出续写辉煌的气势。,序 幕,序幕 19：0019：05,破茧而出 蝶舞人生-揭开晚会序幕全场暗灯
10、，舞台出现剪影幕墙。画外音响起：“十年风雨路，蝶变两重天。1995到2005，十年走来，繁盛花开。彩虹 总在风雨后，艰辛终迎蜕变时。你我的神话，创美时！”一条1995-2005的年轮标线划过，叠变成幻彩的蝴蝶不断飞舞，最后汇聚成创美时10周年的logo。幕墙后的舞者随同音乐扭动身体，以剪影的形式优美舞动。与此同时分布于来宾席中的数十只“蝴蝶仙子”也围绕嘉宾席全场舞动。忽然音乐一转，舞台剪影的舞者穿破纸膜，亮 相于来宾眼前，犹如一群破茧而出的蝴蝶般，尽情飞舞。台下的“蝴蝶仙子”也不断穿梭于来宾席中，最后汇聚舞台，形成蝶舞人生的唯美造型。,序幕 19：0519：10,“齐心共谱，璀璨星途”-创美时
11、十周年启动仪式：主礼嘉宾在画外音的介绍下优雅上台，主持推杆启动仪式。全场暗灯，主礼嘉宾一同启动带有10字造型的仪式台。随同统一口令3，2，1主礼嘉宾一同推杆，推杆瞬间，舞台中央主题logo灯箱首先亮起，继而引发舞台主体灯光、霓虹灯管及全场灯光相继亮起。音乐不断推高，间段鸣放的礼炮，配合不同层次亮起的灯光，将现场气氛推向第一次高潮。“创美时十周年最佳加盟店颁奖活动”短片回放。寓意创美时与众合作伙伴齐心共创，缔造骄人的10年成绩。,背板主题灯箱首先亮起,序幕 19：1019：20,司仪亮相，主礼嘉宾致辞全场华丽典雅而不失大器的中心舞台瞬间呈现于来宾眼前，犹如带入一童话国度般，掀开了晚会的精彩序幕。
12、主礼嘉宾回座，司仪踏着隆重的乐声，亮相舞台。串词及欢迎重要嘉宾。创美时主创人逐一上台致辞。,开始四个篇章,充分利用场地中十字主题构件，使之成为一个表演的舞台（直径1.5m）每一个篇章将运用：投影静止意念漫画+画外音（男中音）+圆台上意念舞蹈，作为篇章的开首，带出每部分的主题、节目及颁奖。,第一幕：缘牵 瑰紫梦,第一幕：缘牵 瑰紫梦,引子：画外音，男中音：1995年的春天，为了圆心中那瑰紫色的梦想，缘分让追求和传播美的她和她走到了一起。凭借对于美独特的思考理念，“小虫子”开始了慢慢的蝶变历程。时间的年轮，从1995开始延伸。紫色的梦不断地编织，为的是那无言痛苦后破茧而出的惊世之美投影幕：淡紫色的
13、背景，两个女仔（张彩华和刘志文）牵手，一幅憧憬未来的图画。舞台视觉：在10字构件上，一位身穿淡紫色芭蕾舞裙的女孩优雅地舞动。将手牵起旁边地另一女孩，一同走上中心舞台共舞带出“缘牵”地概念。随后挥动魔术棒，原本暗光的舞台瞬间变为紫色，拉开第一幕“缘牵 瑰紫梦”。,第一幕：缘牵 瑰紫梦,节目：“诗路心语”-创美时员工诗朗诵小提琴伴奏。小提琴手奏响委婉的乐声，带出创美时员工表演诗朗诵。全诗分五节，将创美时的艰辛创业路娓娓道来。最特别的是每一节诗里都巧妙地蕴含了稍后宣布的第一part获得百佳加盟店店主的名字。,第一幕：缘牵 瑰紫梦,颁奖环节：诗朗诵完毕后，司仪出场解释员工诗朗诵的深厚内涵以及玄机（内含
14、得奖者）。五节诗，每节含5位获奖店主名字，合共25位得奖店主。投影幕配合显示每一节诗，并配合司仪于适时以不同的字体颜色显示内含的获奖者名字。司仪逐一宣读。小提琴手逐一带领百佳店主上台进行颁奖。,第一幕：缘牵 瑰紫梦,感性落泪点：其一加盟店主亲述笑中有泪的创业历程请出一位“百佳加盟店”店主接受司仪的清谈。剪辑并播放其成长过程中的照片集，包括少年时代、青年时代、成年时代的一些成长阶段的印记。在照片集内，收集其每个成长时期的标志性照片、座右铭等。得奖者对播放的照片进行解说，叙述其成长过程的点滴及人生的奋斗目标。此时，得奖者的家人突然出现舞台上，献上鲜花，并作鼓励发言。场面异常感人，反映了平时忙于事业
15、而忽略家人的得奖者获得成功的背后是家人坚持不懈的支持，表达了得奖者感恩的心。,第二幕：蝶舞 友情天,第二幕：蝶舞 友情天,引子：画外音：“不经历风雨，怎么见彩虹”，数不尽的挫折和坎坷迎面而来，寻觅彩虹的日子里，我们仍然心存感激-在每一次的风雨中，是那坚定而挚诚的友情，撑起了成长历程中每一片风雨过后的晴天，也因为这每一片的晴天，让蝴蝶在彩虹照耀下，开始自由地飞舞！投影幕：多个伙伴手牵手，在风雨中相互扶持。在风雨的远方，透露着灿烂的阳光。舞台视觉：在10字构件上，4名现代舞者共同摆出优美造型。随后走上舞台，以几个抽象动作带出“蝶舞”的概念。最后定格时，舞台瞬间变为橙色基调，进入第二幕“蝶舞友情天”
16、。,第二幕：蝶舞 友情天,节目：“真心英雄”-创美时员工唱歌百佳加盟店店主合唱。创美时4位员工合唱真心英雄，以体现朋友间相互扶持的感性歌词，带出该篇章“友情”的主题。员工们首先在一众小朋友的和唱下，演唱副歌部分。到主旋律的时候，司仪出场以友情带出一直以来合作无间的加盟店店主。然后宣读这part百佳加盟店的获奖名单。,第二幕：蝶舞 友情天,颁奖环节：小朋友们走到台前，将获奖店主逐一引领上台。此时，现场不断重播真心英雄歌曲的高潮旋律，司仪继续请出颁奖嘉宾，为百佳加盟店店主颁奖。颁奖后，礼仪小姐递上麦克风，司仪呼吁台上员工、得奖店主、颁奖嘉宾、小朋友们一同演唱真心英雄高潮部分。把握生命里每一次感动，
17、和心爱的朋友热情相拥，不经历风雨，怎么见彩虹，没有人能随随便便成功寓意创美时和伙伴们一同走过风雨同路的每一天，相互尊重相互扶持。全场弥漫温馨而充满信心的氛围！,第二幕：蝶舞 友情天,抽奖环节：“紫蝶飞舞，全赖有你”颁奖完毕后，主礼嘉宾留步，并走到会场中央的构件旁，随机抽取蝴蝶棒，宣读幸运来宾及其来年愿望，并寄予祝福。于会场中央放置的十周年主题构件“梦想成真，全赖有你”，除了装饰和代表创业路上有你的深远寓意外，更是贯穿全场的抽奖环节。于签到时派发蝴蝶棒予来宾，来宾在蝴蝶棒上写上自己的来年心愿和个人资料，并进入会场用蝴蝶棒插满这一构件，共同筑起10年的辉煌。,第三幕：梦圆 创美时,第三幕：梦圆 创
18、美时,引子：画外音：蝴蝶在荆棘中不断前行，迎来了振翅翱翔的春天；那个曾经萦绕你我的瑰紫梦，迎来了梦圆的一刻。载着无数汗水与冀望的翅膀，在阳光下绽放着蜕变之美。我们深信，在创美时梦圆的今天，也承载了在座很多朋友的梦想。“隐形冠军”不需要炫耀自己有多么的了不起，我们只是每天认真地在创造着属于自己的梦投影幕：紫蝴蝶穿越创美时的英文logo，向着那一篇紫色的薰衣草原腾飞。舞台视觉：在10字构件上，3位舞者随着音乐挥动手中的丝带，不断划圆状，带出“圆梦”的深远寓意。最后舞者走上舞台，再次挥舞丝带作圆状时，舞台瞬间变为红色基调，晚会进入第三幕“梦圆创美时”。,第三幕：梦圆 创美时,节目：神秘嘉宾亮相，并表
19、演。表演项目将紧扣创美时感性和积极向上的企业理念进行建议，如表演唱歌则重点选择励志的曲目。待确定神秘嘉宾人选后，再进行其特别的出场创意。嘉宾将承担这一part的百佳加盟店宣布环节。,第三幕：梦圆 创美时,颁奖环节：明星带出颁奖环节，宣称在表演期间，已施展魔法，将一幅完满的拼图分布于场内25个座位中。呼吁来宾寻找自己座椅底部是否有拼图块，如果有，您就是百佳加盟店的获奖者了。追光灯全场扫射，即时跟踪找到拼图块的获奖者。分别手持拼图块的25位店主上台，并在司仪指引下即场拼出完整的图画-一幅25只手臂紧叠在一起的图画，寓意在创美时的大家庭里，团结扶持是我们一直所注重的。明星和主礼嘉宾一同为店主颁奖、合
20、影。,第三幕：梦圆 创美时,抽奖环节：“紫蝶飞舞，全赖有你”颁奖完毕后，主礼嘉宾留步，并走到会场中央的构件旁，随机抽取蝴蝶棒，宣读幸运来宾及其来年愿望，并寄予祝福。,第四幕：续写 百年情,第四幕：续写 百年情,引子：画外音：“爱是一首平凡隽美的歌，真实的美丽，来自内心的执着；爱是你我共同追寻的梦，向着未来，向着希望，再张开神话般至美的翅膀。”感谢你们,感谢在座的每一位。其实，今天的掌声是属于我们中每一个人。2005年岁末，我们在羊城郑重许诺，同心协力永不停息地锻造属于我们的百年品牌十年风雨，牵手走来；面对未来，让紫蝴蝶续写辉煌！投影幕：数不尽的紫蝴蝶托起创美时的logo，独步美容界。舞台视觉：
21、在10字构件上，1位美的“天使”缓缓地托起印有创美时logo的氢气球，气球慢慢升高，寓意创美时品牌越飞越高。气球升至会场顶端时，舞台瞬间变为璀璨的金黄色，晚会进入第四幕“续写百年情”。,第四幕：续写 百年情,节目及颁奖环节：16位员工表演，如舞蹈等。表演尾段，员工逐一走到台下，牵引这一part的16位百佳加盟店店主上台。（剩余9位将特别安排参与稍后的战略联盟仪式）司仪出场，邀请主礼嘉宾上台颁奖、合影。,第四幕：续写 百年情,专营代理商特别颁奖：全国十大设计师之首-屈汀南服饰展示。特别选来设计师的代表作“庄周梦蝶”。这是一个“梦”，庄周的梦，曾经读过庄子。齐物论的人都知道，“庄周梦蝶”的故事，话
22、说庄周在梦中变一只蝴蝶，翩翩起舞，忘记了自己是庄周，醒来后不知道是自己在梦中变成蝴蝶，还是蝴蝶在梦中变成自己的故事。设计师在庄周梦蝶内领悟到许多人生的哲理，设计了这一系列的服装。同样源起一个“梦”，让创美时辅之于行动，最终迎来十年华诞。由身穿该系列服饰的模特带出9位专营代理商上台领奖，别具意义。另外模特身穿的“庄周梦蝶”服饰将赠送予相应专营代理商，令专营代理商对是次晚会留下深刻印象。,第四幕：续写 百年情,战略联盟飞跃仪式：“鼓足干劲，飞跃百年”颁奖后，9位专营代理商连同主礼嘉宾一同主持“战略联盟飞跃仪式”。主礼嘉宾一同压下仪式棒，如为未来注入能量般。寓意创美时将继续带领大家，鼓足干劲，成就更
23、辉煌的百年基业！压下瞬间，仪式台喷发CO2，全场各处以鼓风机吹出大量纸制的紫蝴蝶。全场亮起金黄色的灯光，漫天飞舞的紫蝴蝶象征着创美时飞跃百年的豪迈信心。此时，主题曲紫蝴蝶缓缓奏响,谢 幕,谢幕,紫蝴蝶企业主题曲紫蝴蝶音乐徐徐响起舞台灯光调暗，创美时员工手持烛光步出舞台，在主礼嘉宾后排成队列。小朋友则手持气球站于前排，每一气球标注字体，连成一线则为“创美时，成就百年品牌”。10字构件上，低韵悠扬的竖琴声掠过（竖琴本身就形如一只振翅的蝴蝶），乐手优雅弹奏紫蝴蝶前奏旋律。主旋律一出，歌曲原唱者带领台上嘉宾、员工一齐演绎歌曲。现场投影幕显示歌词，司仪呼吁全场大合唱。并不断致谢幕辞，为晚会画上完美的句号
24、。,明星建议,华人巨星：李克勤华语乐坛实力派明星，歌影视三栖发展，被誉为“新四大天王”之首。发行了多张脍炙人口的音乐专辑，并具备优越的创作才华。个人发展历程一波三折，在香港乐坛打滚已多年，但奈何并不太标致的面孔以及不够力度的宣传只能让他徘徊于二线歌手的位置。最后凭籍对音乐的执着和不懈努力，让克勤歌唱事业回到崭新轨道，在香港及内地的知名度更不断上升，还将计划与外国歌手包括艾顿庄、U2、BeeGees、Bjork及t.A.T.u等音乐巨星合作，为克勤新唱片制作令人惊喜的作品。这与创美时企业“坚韧、执着、精彩蝶变”的品格魅力同出一撤，相信能更好地诠释品牌定位。HK$30万,明星建议,备选明星：任达华
25、-华语电影著名影星。进入演艺圈25年，由电视小生到影坛巨星，任达华以其可塑性的外形及演技，参演了多部备受好评的影片。并多次获得港台两地电影评选的“最佳男主角”、“男配角”等提名，并凭籍影片PTU摘取香港金紫荆“最佳男主角”奖项。个人集演艺、唱歌、主持、摄影多种才华于一身，良好的品格和幸福的家庭被圈内外视为“新好男人”。HK$17万,明星建议,备选明星：古巨基-“新四大天王”之一，形象健康正面，曾出演著名连续剧还珠格格3、情深深雨朦朦等而红遍大江南北。其日益臻熟的演技亦获得大众及影评人的一致好评，另外歌唱事业方面，多首耳熟能详的歌曲如友共情欢乐今宵等，令其摘取多个音乐奖项。HK$30万谭咏麟-华
26、人殿堂级明星，永远的“校长”。为华语乐坛作出巨大贡献的巨星，演绎过多首经典传唱的歌曲；同时凭籍出色的演技曾摘取“香港金像奖”影帝的殊荣。并一直努力为华语乐坛交流、发展作出贡献。HK$50万以上,附件,司仪人选：韦永坚 现 职：广州电台节目主持人曾担纲主持大型活动及晚会包括：广东省大学生艺术节开幕晚会 互联世界零点&太极大型演唱会（天河体育中心）奥斯卡之光大型视听音乐欣赏会（天河体育馆）马爹利蓝情舞动千人晚宴（中国大酒店）英美烟草555五度空间全国巡回PARTY（北京、上海、广州、深圳）阳光市旅游文化节开幕晚会 摩托罗拉、诺基亚等品牌上市发布会等等,提案总结,在这份提案中，我们着重如何于执行层面带出是次公关定调：感性中见大气回头看看，在现场视觉设计上，大量的紫红色和唯美的蝴蝶造型突显了企业的感性一面；而长达29米的中心舞台及相关硬件造型又突显了企业雄厚实力的大器形象。在流程规划上，感性温情的互动环节、气势磅礴的节目以及鼓舞人心的仪式，充分兼顾了感性和大器所需的气氛。期望展开深入合作，谢谢！,
