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1、巴黎之夜 2012春季时尚品牌发布会 FEXATA&YZC,打湿性感的巴黎的雨,谁在巴黎都只能是一支昙花，绽放于摇摆不定的雨夜之间。溯着塞纳河，向西。拥吻的情侣肆意散发着法兰西独有的浪漫，雾气笼罩的码头缠绕住不甘寂寞的霓虹，灯光里竟然弥漫着淡淡的香水味儿，丝丝袅袅地沁入共和国第75省的脉络。流淌在巴黎雨液上的FEXATA，理所当然地沾满着摩登都市的情怀。可惜，只有上帝在意：巴黎的雨，也融渗着FEXATA的性感。,目 录,前言项目概况关于项目的思考项目主题项目分述项目总表,前言,FEXATA,项目策划小组认为，这次提案不仅是针对一次公关活动的执行。我们将从FEXATA的品牌建设层面出发，整合FE
2、XATA现有的资源，塑造一个经典诞生的场合，与目标消费群做一次成功的互动沟通，迅速令品牌深入心坎，完成FEXATA品牌的阶段传播和销售任务。,项目背景,FEXATA,FEXATA是诞生于法国巴黎的时尚女装品牌，定位中高端精品女装路线。与其他类型品牌相比，FEXATA处处流露着法国式的个性与性感，拥有崛起的中国都市女精英所崇拜的气质。本次项目是FEXATA进军中国市场的号角，对品牌在中国市场的发展影响深远。我们必须以此活动在国内女装乱世中别树一帜，亮出品牌的最核心价值！,P For Project,P For Point,项目目的,FEXATA,提升 FEXATA 品牌知名度。塑造 FEXATA
3、 品牌故事内涵。宣扬 FEXATA 品牌核心理念。昭示 FEXATA 品牌推广决心。促进 FEXATA 品牌签约销售。,P For Personality,P For Paris,FEXATA,巴黎之夜 2012春季时尚品牌发布会 FEXATA&YZC,活动时间：拟定2011.X.XX活动地点：拟定长隆大酒店大会议厅活动人数：500人左右活动人群：维耶斯集团领导、媒体、商场经理、意向客户、潮流嘉宾、明星粉丝,项目目的,FEXATA,关于项目的思考,新品牌发布/不能落入俗套,法国血统/不能流于形式,FEXATA,关于项目的思考：品牌性格,混搭 Min&Match,个性 Personality,性
4、感 Sexy,在氛围包装与展示方面，我们将延续品牌的混搭理念，使用一系列跨界好玩的视觉标识物。,品牌当然具有个性，可个性的前提在于品牌的露出。我们将全方位增加品牌的露出，以彰显品牌个性。,性感的定义一直被狭窄的解读。我们更愿将它理解为一种勾起欲望本性的感觉。绝大多数人的心深处的性感在于未知的神秘，这也正是一个新品牌的魅力所在。,FEXATA,关于项目的思考：大牌的表达,复古,颜色,环境,文化,科技,FEXATA,关于项目的思考：象征巴黎,文学,生活态度,城市性格,油画,雕塑,FEXATA,关于项目的思考：传播推广,明星出现,嘉宾口碑,粉丝效应,媒体助推,自媒体契入,2,3,4,7,B,C,D,
5、G,8,9,10,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,A,E,T,X,1,5,F,6,20,24,FEXATA,项目主题,2,3,4,7,B,C,D,G,8,9,10,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,E,T,X,1,5,F,6,20,24,A,FEXATA,项目主题,A,1,E,5,F,6,T,20,X,24,F,6,E,5,X,24,A,1,A,1,T,20,
6、FEXATA,项目主题,F,6,E,5,X,24,A,1,A,1,T,20,8,5,2,1,1,20,4,2,FEXATA,项目主题,北纬 48 52，东经 2 20,F,E,X,A,A,T,2,FEXATA,项目主题,北纬 48 52，东经 2 20,FEXATA,项目主题,FEXATA,N 4852，E 220,一组巴黎的密码,4852220 4852220,FEXATA,项目主题,巴黎 密码,FEXATA,项目主题,解密 巴黎,FEXATA,项目主题,解密巴黎,Mot de passe Paris,发现FEXATA暗藏的巴黎密码是一件偶尔事件。在此之前，我们循着法国文化、旅游名胜、历史等
7、线索，试图寻找一个令人饶有兴趣且印象深刻的思想G点。头脑风暴会议中已经涌现出一个又一个各具特点的主题，可随即又被一个又一个的风暴淹没在头脑之中。,直到一个心不在焉得玩起“数独”游戏的创意人员出现。创意组组长迅速翻回法国巴黎的地理信息，（N 4852，E 220），对应的字母：F、E、X、A、T、A亦逐个破译，当即全体创意策划人员一致通过以“巴黎密码/解密”为主题的新品牌发布会。,FEXATA,巴黎密码,Mot de passe Paris,与数独异曲同工，巴黎密码FEXATA拥有独一无二的魅力。时尚之都巴黎当然不只一个成功的女装品牌，可FEXATA却是巴黎中独具个性的潮流态度。在新品牌发布之前
8、，市场对FEXATA的认知近乎为零。若我们以一次开诚布公的新品牌发布，恐怖只能是滔滔服装大洋中的一点涟漪。所以，我们需要一个令发布会嘉宾期待的噱头/石头，激起FEXATA营销千层浪。掠带神秘感的器物总会令人印象深刻。利用品牌密码的秘密氛围强化FEXATA新品牌的法国时尚血统，注定此次活动既不落俗套，亦不流俗迹。,巴黎，FEXATA品牌的孕育之地、血统所在。密码，FEXATA蕴含的基因信息，新品牌即将揭开的神秘面纱。,项目主题,FEXATA,项目主题,FEXATA,项目分述,品牌发布会流程规划与内容,Regional planning and packaging site,现场区域规划与布置,C
9、onference process planning and content,签约仪式流程规划与内容,Signing Ceremony process planning and content,FEXATA,现场区域设置,1.大堂导视,2.签到区,3.通道布置,4.展示区,5.冷餐区,6.嘉宾/媒体区,7.舞台区,入口处创意视觉,会场入口创意签到,玩味十足包装布置,企业品牌/产品展示区,活动气氛预热,嘉宾、媒体摄影采访区域,舞台、走秀通道区域,现场区域规划与布置,8.场外区,场外粉丝聚集区域,FEXATA,现场色调与氛围,根据项目、品牌特点，使用时尚大牌惯用的简约色调对活动现场进行包装。配合现
10、场灯光，营造神秘的气氛与璀璨的犬马声色都市，,主色调：黑色、灰白色、闪亮蓝,现场区域规划与布置,FEXATA,现场区域规划与布置,FEXATA,活动外场包装,荧光色系彩旗、活动主题电脑灯铺光外场，完善每一个细节，展示活动规模与品质。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT1,亮点1：以巴黎铁塔的名义召唤,活动入口使用巴黎铁搭式设计蓝本，运用钢铁搭建法国标志式建筑大门主视觉，由始传达FEXATA法国品牌的血统特征。来宾仿似进入巴黎铁塔参与活动，留下难忘印象。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT2,亮点2：声色红绿灯玻璃橱窗签到,我们将每一位邀请嘉宾的名字印绘在潮流
11、灯饰的玻璃橱窗上，以显示对来宾的尊重和派对潮味。嘉宾可用油性笔直接在玻璃上签到。,FEXATA,现场区域规划与布置,品牌留影墙搭建,时尚排版设计品牌留影墙，增加品牌露出率。可作为SHE媒体采访区。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT3,亮点3：密码视觉化艺术,用骰子拼成“FEXATA”、品牌LOGO和SHE头像等巨型艺术品。以数字强化“巴黎密码”主题，软化品牌露出，增加嘉宾留影等二次传播。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT4,亮点4：米多诺骨牌式产品展示,运用米多诺骨牌特征作为展示载体，通过非常规产品展示秀出FEXATA的个性一面。米多诺骨牌展示板一面展示
12、品牌潮流单品，另一面则悬挂法国油画或印刻符合FEXATA品牌理念的法国文学作品名句。,FEXATA,现场区域规划与布置,真人模特密码柜展示/留影区,以密码箱为灵感，制作带密码转盘的展示密码柜。箱内有真人模特作产品展示，同时能让来宾留影传播。,HIGHLIGHT5,FEXATA,现场区域规划与布置,鸡尾酒/冷餐供应,以高脚吧台为主设置鸡尾酒/冷餐区域，安排侍应生专门服务，对餐饮区进行视觉优化摆设。,FEXATA,项目分述,品牌发布会流程规划与内容,Regional planning and packaging site,现场区域规划与布置,Conference process planning
13、and content,签约仪式流程规划与内容,Signing Ceremony process planning and content,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,FEXATA,FEXATA,亮点6：巨型潘多拉盒子/舞美设计,围绕巴黎密码的神秘概念，本次活动的舞美设想以一个巨大的盒子机关为视觉焦点。无论新品牌发布与品牌走秀都将由巨型潘多拉盒子中发出无限魔力。详尽的舞台设计需方案确定后方可正式出稿。为配合活动调性，舞美会以巴黎为核心元素设计。,HIGHLIGHT6,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,舞台预热表演,巴黎红磨坊现代康康舞表演/激光披风舞者带动表演,FEXATA,
14、品牌发布会规划流程与内容,10、9、8、7、6、5、4、3,专业倒数视频带动全场气氛,活动开始前，全场地铺满LOGO电脑灯光，配合预热表演达到最佳的暖场效果。活动前5分钟开始倒数，暗场压灯，全场屏息静待,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,HIGHLIGHT7,亮点7：氛围品牌短片解开【巴黎密码】,短片将从FEXATA的品牌字母开始解密，通过视觉演示，强化FEXATA的法国血统，塑造个性品牌内涵。开场视频点亮活动主题，为之后的新品牌发布铺垫。,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,企业领袖级嘉宾瞩目出场,一个神秘的声音引导全场，追光灯与音乐同时开启，带出企业领袖级嘉宾登场，将气氛升至顶点
15、。,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,HIGHLIGHT8,输入巴黎密码启动潘多拉巨盒/新品牌发布,企业领袖发表演讲完毕后，主要领导层上台全场通过LED直播见证领导层输入巴黎密码，启动新品牌发布仪式伴随着震撼音效，巨型潘多拉盒子缓缓打开，散漫出冷艳白雾，走秀模特从潘多拉巨盒中走出,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,HIGHLIGHT9,亮点9：异性走秀T台顶端/发光品牌LOGO设计,会场中央/走秀T台顶端设计发光品牌LOGO，模特将由缓斜异性T台走到品牌LOGO前定位。媒体拍摄区域安排在T台正前方高处，拍摄角度为俯视45，模特与品牌LOGO同时露出，增加推广宣传频率。,FEXATA
16、,项目分述,品牌发布会流程规划与内容,Regional planning and packaging site,现场区域规划与布置,Conference process planning and content,签约仪式流程规划与内容,Signing Ceremony process planning and content,FEXATA,签约仪式流程规划与内容,HIGHLIGHT10,亮点10：明星代言人秘密登场,最后一组走秀模特以面具遮挡神秘出场，走秀尾声时其他模特皆返回潘多拉巨盒，舞台剩下两位俏丽时尚的神秘模特。此时，所有灯光聚焦主角，徐徐揭下面具，原来巨星HEBE与ELLA已经秘密登场
17、！,FEXATA,签约仪式流程规划与内容,HIGHLIGHT11,巨星SHE签署巨型水晶合约,维耶斯企业领导上台工作人员推出巨型水晶合约与SHE签署水晶合约，水晶合约将运回FEXATA总部以作留念展览维耶斯企业领导与SHE共举香槟庆祝成功合作现场释放冷烟花将现场气氛推向最高点,FEXATA,签约仪式流程规划与内容,SHE现场访谈,SHE与FEXATA品牌结缘经过SHE对法国时尚的看法工作人员推出FEXATA品牌衣柜，SHE挑选出她们心目中的最佳搭配服装SHE在她们的最佳搭配服装上签名，并现场拍卖所得款项现场捐赠给慈善机构,FEXATA,签约仪式流程规划与内容,FEXATA-SHE媒体采访会,活
18、动结束后专门安排媒体采访会辐射电视、平面与网络等各大媒体娱乐版块宣传品牌LOGO通过多渠道媒体露出,FEXATA,项目总表,嘉宾签到/进场暖场表演/鸡尾酒会3【巴黎密码】开场视频4 领袖出场/演讲新品牌发布/潘多拉魔盒启动仪式品牌走秀SHE签署水晶合约仪式SHE现场访谈/拍卖捐赠媒体采访会,3030 5151020102020,活动流程将根据活动具体情况再作调整,明星,PARTY,仪式,走秀,THANKS,巴黎之夜 2012春季时尚品牌发布会 FEXATA&YZC,Jmixp,魔法美妆百变美丽-Jmixp品牌上市发布会,方案目录,发布会概况 发布会定位 流程创意 活动亮点展示,JMIXP,发布
19、会概况,发布会传递信息：宣传“小P和静佳品牌的合作-Jmixp品牌的由来”，并以此为契机，重点传播静佳品牌和乐蜂网。通过各类媒体，采用不同类型宣传方式，将“静佳”作为“第一个网络护肤品牌、且旗下拥有不同类型的护肤品牌”的核心概念扩大传播和炒作。活动时间：2011年4月25日活动地点：798,尤伦斯艺术中心目标人群：120人媒体+10位特邀嘉宾+小P老师粉丝（详细待定）活动人数：共计约150人左右,漂 亮,个 性,潮 流,时 尚,百 变,绚 丽,多 彩,青 春,活 泼,可 爱,消费群体：88后90后,发布会定位,我追求,创 新,根据这些关键词，我们可以总结出，这是一场时尚的、绚丽多彩的发布会。,
20、怎样,实现每个女孩的公主梦,变成时尚小魔女,变变变得更美丽,小P老师将带你走进 魔幻 般的美丽世界！,小P老师支招：魔法美妆，实现每个女孩变公主的梦想。,创意思路阐述,每个女孩都可以找到自己最完美的一面 多种色彩，正如Jmixp品牌的每款产品一样，都将带给女孩们百般变化 将魔方中的色块贯穿到整个发布会中 将带给大家一场绚丽多彩的魔幻体验,将以魔方的概念贯穿整场,创意来源,流程创意-Key Point,嘉宾/媒体签到,发布会开场,FashionShow,李静与小P老师出场,Jmixp Logo发布,静家族出场,Jmixp产品现场体验,百变公主大赛视频,共同启动百变公主大赛,活动流程,活动亮点展示
21、-开场,情景剧表演公主的梦,我有一个梦想,有一天,变成美丽的公主,今天,终于实现了我的梦想,以情景剧的形式，展现一个女孩从不美丽的灰姑娘到美丽公主的蜕变过程。,活动亮点展示-开场,情景剧表演公主的梦,创意思路阐述：情景剧的精彩表演，突破常规，增加活动的生动性与趣味性；激发现场观众的兴趣，更好的展示小P老师的美妆术的魔幻魅力；能够带给现场观众时尚、活泼、轻松的现场体验！,场景一：灯光渐暗，一个平凡而普通的女孩从后台缓缓走出。追光灯配合（背景屏幕场景与音乐配合）女孩在舞台中找到一个角落坐下，有些失落话外音：我不漂亮，我没有自信，找不到人生方向我多么希望-有一天能够穿上漂亮的水晶鞋-有一天能够亮成美
22、丽的公主-有一天能够遇到我心中的王子就像XXX一样美丽、像XXX一样有个性、像XXX一样时尚、像XXX一样活泼可爱（四个造型女孩的光柱迅速点亮）,美丽公主,个性公主,时尚公主,可爱公主,活动亮点展示-开场,情景剧表演公主的梦,场景二：大屏幕配合，一道光闪过，小P老师像魔法师一样，用魔术棒在屏幕上写出：我将带你走进魔幻般的美丽世界，帮助你实现梦想。场景三：女孩似乎找到了方向，快乐地跑回后台场景四：小P老师帮助女孩精心打扮的视频（可提前录制好）,活动亮点展示-开场Fashion Show,Fashion Show,场景五：女孩带着美丽的妆容，穿着漂亮的公主裙，自信地回到舞台，亮相Fashion S
23、how:公主们依次亮相，开始Fashion Show（背景视频配合）Fashion Show视频：绚丽多彩的方块渐渐点亮屏幕，打造现场光与影的效果；随着魔块的增加与变换，小P老师的Jmixp26产品依次出现，被色块包围 参考视频,活动亮点展示-李静和小P老师出场/Jmixp Logo发布环节,李静和小P老师出场，发言Jmixp Logo发布,小P老师跟随最后一组模特儿闪亮登场；主持串场并邀请李静出场李静与小P老师共同发布Jmixp Logo,发布前：舞台上设置“魔幻礼盒”（可设计成化妆盒样式）发布时：李静和小P老师共同打开礼盒包装发布后：“魔力盒”打开，Jmixp Logo呈现,发布前,礼盒包装,打开礼盒包装,发布后，Logo呈现,活动亮点展示-静家族出场/现场体验,小P明星朋友出场、静家族出场Jmixp产品现场体验,主持人邀请小P明星朋友和静家族出场静家族为小P老师献上自己的祝福，调侃，烘托现场气氛小P老师为每位静家族成员送上一份限量版Jmixp产品,Jmixp产品现场体验，小P老师重点介绍Jmixp品牌几款明星产品，同时大屏幕配合。,活动亮点展示-街头变妆、百变公主大赛视频,15:25-15:27 视频,2011年6月,小P老师,百变公主,敬请期待,美丽,魔豆,Jmixp,
