《缤纷嘉年华【庄园里的复活节】山水庄园业主春天游园答谢会活动策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《缤纷嘉年华【庄园里的复活节】山水庄园业主春天游园答谢会活动策划案.ppt（76页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、 昶飞公关荣誉出品 08/01/20,活动目的,活动执行,活动主题,活动内容,目录,新年过后，山水庄园首批交楼，借春茗美好时节展现楼盘的优越条件，让到场嘉宾亲身感受山水庄园、验证发展商的强劲实力，拉动销售。通过区别以往的大型春茗游园活动，打破消费者对山水庄园的不利谣传，见证真材实料。策划惊动性的楼盘活动，亮点的构筑，旨在引起三水地乃至禅桂地区的广大关注和轰动，发挥事件营销的强大作用。2008年，我们将为山水庄园策划全年度的系列业主活动，恰逢山水庄园春节首批交楼，此次春天游园活动将打响本项目2008的公关营销第一炮！,如何定位、确立主题,节气因素：春生万物的三月，迎来了西方复活节，一个庆祝造物主
2、诞生的日子，以“庄园里的复活节”为主题，制造庄园浪漫、缤纷、欢乐的氛围；场地因素：考虑活动场地较大的因素，我们将以“游园”的活动形式进行；调性因素：意大利结合西班牙特色庄园式建筑及园林水景，突出独特的异国春日风情，利用”缤纷的色彩元素“营造现场氛围；,2008缤纷嘉年华“庄园里的复活节”山水庄园业主春天游园答谢会,复活节（Easter）：即在三月二十一日或该日后月圆以后第一个星期日，节期大致在3月22日至4月25日之间是西方宗教最重大的节日，重要性超过圣诞节，并流行于欧美各国。而现在对大多数人来说，复活节已经成为人们享受美好春光时间的重要节日。对于一个欧式风格的庄园楼盘，考虑到中国传统春节已过
3、，我们需要更贴合楼盘特色的春日活动。“复活节”，一个缤纷浪漫的节日、一个蕴涵丰厚欧洲文化渊源的西方节日，正好表达了山水庄园3月30日的春日活动的享受快乐的季节氛围。其次，对于本次活动，昶飞公关拥有自己的独特观点，特别是将本次活动副标题定位“首届春天游园会”是希望在纵观全年的角度来思考，将本次活动作为08年山水庄园全年系列推广计划中的第一个活动来进行，同时在随后的时节中作为系列活动进行推广，也是为更多业主宾客了解山水庄园以及更好的展示“庄园生活”而埋下一个深深的伏笔。,为何定位“复活节”,庄园年度活动“第一炮”春天里的复活节,为求来宾可以更加全面，直观的参观到山水庄园每个角落，我们将把景点、游戏
4、、装置等分布于庄园内的重点区域，制造出“移步一景”的效果。,渗透“移步一景”、“近景景生”的概念，从步入山水庄园的第一刻开始，处处尽现贵族游园派对的华美尊贵，复活节的缤纷与浪漫。,“移步一景”、“近景景生”,2,活动主题（亮点）,楼盘现场我们将采用“空间立体式”的包装传播理念。,海,陆,空,跳跃浪花 水上摩托花式表演,庄园嘉年华 梦幻街、集宝游戏、情趣拍照、明星夫妻亮相,漫步云端飞机模型花式飞行表演,2,活动主题（亮点）,梦幻复活街集宝游戏飞机模型花式飞行表演水上摩托花式表演明星夫妻挡亮相演出世界小姐领衔霓裳魅影婚纱show,实施海、陆、空三方位战略部署，以立体的视觉把控整场公关活动。,务求让
5、来宾能尽览全场美景，在“移步一景”的场景布置之基础上，我们安排了别具的特色游园游戏。,“移步一景”、“近景景生”,“复活节封印，游园集宝”,来宾进入山水庄园之时，会被派发到一张“游园集宝游戏”的藏宝地图。上面清楚介绍了游戏玩法和庄园景点。来宾根据藏宝图的指示前往庄园各处收集藏宝封印，集齐庄园所有景点的藏宝封印后，即可到售楼部的庄园宝藏处领取赠送的“庄园礼物”。,2,活动主题（亮点）,属于大魔法师的紫色封印,属于罗马骑士的红色封印,属于愿望天使的橙色封印,属于水系船夫的蓝色封印,属于的绿茵英雄的绿色封印,属于幸运女神的黄色封印,3,藏宝复活节封印,本次活动策划把现场分为8大区域：,快乐迎宾梦幻街
6、翼狮广场人工湖缤纷复活小广场售楼中心,点击放大,A、快乐迎宾（入口区）,区域分述,缤纷活力，欢乐迎宾,楼盘入口外围马路设置停车专区，解决来宾停车问题来宾停车后，由兔女郎负责引领进场或乘坐电瓶车进入活动现场复活兔造型人物快乐迎宾，摄影师为来宾拍下开心时刻（拍立得）入口摆设缤纷的复活节巨蛋堆头，加入嘉年华元素，达到丰富纷繁感觉入口处摆放复活节许愿树，来宾领取小贺卡写上愿望，亲手悬挂,3,活动内容,缤纷活力，欢乐迎宾,入口处安排多名保安人员，负责维持入场秩序，安排来宾车辆的停放,来宾可在入口复活节巨蛋旁拍照留念、于复活愿望树前作祁福许愿,乘坐电瓶车进入现场，或由专业礼仪（兔女郎）带领进场,停车设置,
7、兔女郎,停车区,接送电瓶车,复活节堆头,在进场入口处摆设复活节巨蛋和许愿圣树，来宾签写愿望挂于圣树上，期求生活快乐，好运降临！,复活节巨蛋、许愿圣树,区域分述,B、梦幻街（入场大道）,3,活动内容,梦幻街,在入场通道两边装饰整串缤纷的团束气球，视觉上形成层叠纷繁之感道路旁配合性摆上缤纷艳丽的复活节装饰，如复活彩蛋、鲜百合等瑰丽欧式皇家马车在入场道路上来回展示，仿佛进入梦幻的童话式国度沿路播放节日气氛音乐，铺设红地毯从进场就开始赋予尊贵王族体验邦尼兔等复活节卡通装扮人物，穿梭跳跃在梦幻大道上，制造童话般感觉,走进庄园，首先要通过我们的梦幻复活国度。在这里，我们将于两旁挂满缤纷的气球彩带、复活蛋等
8、挂饰。穿越一路延伸的梦幻，开始进入我们的童话国度！,复活节梦幻街,穿着艳丽西班牙红裙的女郎乘坐着贵族马车，穿梭在梦幻缤纷的童话街中，五彩拱门装饰与西方贵族情景产生强烈的艺术碰撞，童话公主再次复活！,皇家梦幻马车,区域分述,C、翼狮广场（游园主区）,3,活动内容,翼狮广场,精彩的舞台节目，集舞蹈、歌唱、表演于一身婚纱时尚show，红色华贵的婚纱展现中西方品味的魅力结合香港明星夫妻挡携手亮相，点燃活动现场至激气氛围绕广场狮像搭建圆型豪华舞台，四面伸出T台沿向三面欧洲剧院式拱门广场周围摆设家具、装修、婚纱等展览摊位，氛围模特于广场内穿梭展示,1、中央舞台设计,舞台设计草图,主舞台采用菱形设计，中央挖
9、空保留狮像喷水池作天然舞台背景；主舞台向四面伸出T台，制造观众与表演者更亲密的接触；观众席区分VIP贵宾座位和普通宾客座位；三个罗马拱门将拉上剧院式的瑰丽幕布，营造舞台背景效果；,广场罗马拱门,罗马剧院式幕布,模特情景展示,2、舞台表演节目,3,舞台表演,弗拉门哥,异国魔术,西班牙吉他,精彩演唱,喷火表演,3,“砸金蛋”幸运大抽奖,每个入场的来宾在进场时都会派发一张封印游园卡，封印游园卡除了游园指引和集游戏封印的功能之外，还具有抽奖功能。来宾在集齐全场封印之后，除了参加我们的轮盘抽奖之外，封印游园卡还是活动最后幸运大抽奖的来宾号码卡，只要填写好你的个人姓名电话即可投进我们的大奖抽奖箱。,在所有
10、舞台演出完结后，我们安排了全场的幸运大抽奖。利用收集的封印游园卡，我们先抽出多名得奖者，然后采用特别的“砸金蛋”方式揭晓我们的幸运儿。活动得奖者设定为1名一等奖、3名二等奖、5名三等奖，我们准备9个幸运金蛋。即先抽出9名幸运来宾，上台后，由他们自主抽选站在自己喜欢的金蛋前面，由司仪发号司令同时砸破蛋。金蛋破裂，得奖名次和礼品立即被揭晓。,选金蛋,砸金蛋,特邀香港嘉宾表演,力邀明星夫妻挡亮相演出献唱、采访、互动游戏,林文龙+郭可盈,邀请香港著明夫妻挡影视红星林文龙及郭可盈共同出席中心舞台演出，他们奖参与现场互动环节，包括：1、现场司仪采访（对于山水庄园的感觉）；2、现场和嘉宾共玩游戏（和明星做亲
11、密接触）；3、现场亲情演唱歌曲。,3、霓裳魅影婚纱秀,特邀55届世界小姐华南区季军“刘静”领衔走秀霓裳魅力无法抗拒,古今中外，三大系列婚纱精彩呈献,Show 领衔模特,“传统”,展示中式婚庆礼服的辉煌色彩，传统与现代的视觉盛会,3,婚纱show,以红色调子演绎中式与西班牙火热风格结合的特色婚纱,3,婚纱show,“红”,3,婚纱show,以罗马圣洁的白色作为主调演绎高贵典雅的婚纱时尚,“白”,3,舞台表演流程(15:00-17:00),15:00-15:06 开场表演西班牙大红裙15:06-15:11 司仪串词，领导致辞15:11-15:23 中式(瑰丽系列)裙褂礼服SHOW15:23-15:
12、28 西班牙斗牛舞15:28-15:33 歌手演唱15:33-15:38 复活焰火喷火表演15:38-15:50 欧式(圣洁无暇系列)婚纱SHOW15:50-15:55 异国魔术表演15:55-16:00 弗拉门哥吉他演奏16:00-16:05 拉丁风情热舞16:05-16:17 中西结合(惊艳系列)婚纱SHOW16:17-16:22 小丑杂技表演16:22-16:27 明星夫妻挡出场亮相（采访）16:27-16:37 明星夫妻档与观众真情游戏互动16:37-16:45 明星夫妻挡金曲献唱16:45-17:00“砸金蛋”幸运大抽奖,区域分述,D、人工湖区（包括广场湖岸）,3,活动内容,人工湖岸
13、,湖面设置水上摩托花式表演，惊叹水上特技之余，来宾可观赏到湖岸景色湖边设别具特色的丽人展览，让模特、家居和生活在橱窗里精彩展示袖珍罗马”、“复活节童话”等情景拍照区，让来宾拍照留念（拍立得）湖边停泊冈朵拉船，凸现意大利水城的异国风情,复活节情趣拍（感受罗马帝国、复活节童话）,3,沿岸“一步一景”,水上摩托表演,冈朵拉船停泊区,飞机模型花式表演区,3,趣味情景照,KT板制作缩小版罗马名胜，供来宾拍照留念,用KT板制作缩小版罗马名胜，比萨斜塔、罗马斗兽场、古代神殿、神话人物趣味即拍即有！,到此取得属于罗马骑士的红色封印,感受罗马帝国,3,趣味情景照,复活节童话,巨型的复活节邦尼兔、精致缤纷的兔娃娃
14、装饰模特扮演复活兔白兔公主装满复活彩蛋的宝箱、色彩缤纷的布匹、闪球,3,飞机模型表演,届时，翼狮广场上空将上演大型的飞机模型表演，飞行杂技、彩烟喷射，带给来宾非同一般的高空视觉享受！,3,湖岸扬风（放风筝）,在湖岸上，我们提供特色漂亮的风筝，来宾可以在长风正放飞风筝，各式各样的风筝飞翔半空，营造春日缤纷休闲的气氛！,邀请专业水上摩托表演团队于人工湖面表演花式水上摩托,3,水上摩托表演,意大利冈朵拉船停泊湖岸异国船夫轻划船浆悠然自得,（到此取得属于水系船夫蓝色封印）,3,湖岸冈朵拉船,区域分述,E、缤纷复活节广场,3,活动内容,缤纷复活广场,趣味魔术、诡异小丑，散发欧洲地道街头魅力趣味的复活节氛
15、围堆头，现场派发可爱缤纷气球特色摊位游戏，挑起你我快乐回忆，幸运之神就在这里复活节彩蛋DIY，让来宾的童趣与激情自由挥发,集宝封印，摊位游戏,玩游戏，收集封印，即可参加轮盘抽奖，得庄园礼物,“袋袋平安”,3,幸运广场游戏,摆设多只可爱的吉祥老鼠，每只老鼠均抱一个红色钱袋，将金币投进老鼠钱袋中；每次派5枚金币，投中3枚得1个幸运封印；投中4枚得2个幸运封印；投中5枚得3个幸运封印；,在此集得属于幸运女神的黄色封印,“挥洒豪情”,3,幸运广场游戏,高尔夫球一直是上流社会钟爱的体育运动，把高尔夫与游戏结合必将擦出火花；参加者每次将有3次挥杆的机会，越接近洞口得分越高，挥杆入洞即得5枚幸运封印；,在此
16、集得属于绿茵英雄的绿色封印,“财运滚滚”,3,幸运广场游戏,草地滚球乃贵族聚会最常玩的竞技游戏；按照滚中目标区的难度得取相应幸运封印；每人每次有两次机会；,在此集得属于愿望天使的橙色封印,“罗马箭士”,3,幸运广场游戏,参加者每次派发3支利箭，并向目标箭靶射去；按照射中箭靶的环数得分，如射中3分环即可得3个幸运封印；,在此集得属于罗马箭士的红色封印,精彩的街头魔术表演观赏之余教您魔术小秘诀,（到此取得属于大魔法师的紫色封印）,魔术表演摊位,“幸运封印大轮盘”,3,封印换取,在前期获得封印的宾客可凭借各色封印(必须凑齐所有封印),在现场幸运大轮盘转取幸运奖品.参加者传动幸运轮盘，若指针指到的数字
17、对应相应礼品.每凑齐一套封印可获得一次抽奖转盘机会；,3,复活彩蛋DIY,缤纷复活小广场增设“复活彩蛋DIY”制作摊位，让来宾发挥自我的小天地，设计出自己心中的复活彩蛋。,区域分述,F、售楼部,3,活动内容（区域分述）,售楼部区,复活节氛围营造，加入彩蛋、邦尼兔、金蛋、烛台等缤纷元素阳台位置设“生活品味区”，红酒、咖啡、水果、糕点任品尝 售楼大厅内安排唯美的模特丽人秀,安排小型交响乐队演奏古典音乐以缤纷为主基调，用轻纱、百合衬托售楼部的欧式气派与风格,黄金梦幻时光（售楼部内）,来到售楼部，我们可以看到到处装饰着的金碧辉煌的复活节装饰摆设，充满质感的兔子、精致的金蛋、映衬格调的明暗烛台！,古典华
18、丽的丽人展示心醉神往的交响乐旋律,水岸阳台布置,3,售楼部内,烧烤,餐吧,烧拷,水果,糕点,果汁,咖啡,红酒,3,生活品味区,区域分述,样板房（备选）,3,活动内容（区域分述）,样板房区,配合样板房装潢，安排情景丽人展示样板房内播放和谐音乐，营造舒适庄园生活环境各个样板房之间通道走廊均采用纱幔、百合鲜花作装饰,样板房丽人秀（天使、红装、纯洁诞生、贵族风情）,复活节百合、纱幔作装饰复活节金蛋装饰,3,活动内容（游园节目表）,09:30-10:00 礼仪迎宾(项目入口安排泊车、进场)10:00 游园开始10:00-17:00 游园活动时间10:30-11:00 飞机模型花式飞行表演11:00-11
19、:20 摩托艇花式表演13:00-13:30 飞机模型花式飞行表演14:20-14:40 摩托艇花式表演15:00-17:00 中心舞台表演时间,3,活动内容（贵宾礼品建议）,车香水,车用头枕枕套,风口飘香座,车用点烟器,Carmate Sai魔方香膏,Carmate袖珍车用香熏器,3,项目预算,另案出具,昶飞是中国颇具特色和竞争力的整合传播机构。昶飞传播机构秉承量体裁衣的品牌传播理念，为企业度身定做最精准的专业整合公关传播服务。昶飞传播机构包含公关策略咨询，事件行销，公众传播，媒体关系，危机管理，政府关系，媒体监测等纵向服务团队。昶飞传播机构，长期服务客户涵盖房地产、汽车、保健品、快速消费品
20、、手机、IT等众多领域。,About US,昶 飞 传 播 简 介：,SC策略咨询,EM事件行销,MC公众传播,MR媒体关系,MM媒体监测,CM危机管理,GR政府关系,湖北省人民政府、宜昌市人民政府、广东团省委、广州团市委、广州市公安局、顺德家具协会,快速消费品类,美国银子弹啤酒、日本麒麟啤酒、,非营利机构类,科技/运动/时尚类,大唐电信、李宁、流行美、索芙特、南方李锦记,机械/汽车类,吉利汽车、广州本田,建材/家俱类,香港皇朝傢俬集团、圣橡地板，欧神诺陶瓷,化工/消费类,德国麦德龙集团、安琪酵母，康菲石油、华艺灯饰集团、深圳红门机电,传媒类,新京报、第一财经日报、广州电视台、南方都市报、城市电视,以书面形式委托我方；按照规范的运作流程操作：,签约立项,市场分析,策略制定,创意构成,方案制作,客户审阅,公关执行,效果评估,意见反馈,工作流程,成立专项小组,项目组构成,客户主任策划主任物料管理,客户跟踪服务及通联政府及关联机构通联项目调查及总结报告创意提案报告广告文案广告品效果设计物料制作供应商协调及管理演艺机构组织及管理作业人员及助理员培训管理物料管理线上及线下媒介操作现场操作,职责规划,本计划为策划初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案达致完善。,THANKS,
